Desenhar pr eciso preciso

Ronald Kappaz

O que faz um Designer? Porque o Design est hoje no foco de ateno dos grandes centros de estudos sobre estratgias comerciais? Porque a Esttica o fator estratgico que vem substituindo conceitos como reengenharia ou downsizing no vocabulrio dos homens de negcios? Para responder a estas questes importante colocarmos em perspectiva histrica o que ns, homens urbanos, viemos produzindo durante o sculo passado, e que nos ajudaro a vislumbrar os desafios para este novo sculo. Duas revolues industriais nos permitiram solucionar dois grandes desafios do sculo XX: precisvamos produzir bens em escala industrial, para atender a uma populao urbana crescente e sedenta, e precisvamos produz-los com competncia tecnolgica, eles precisavamfuncionar. Paralelamente a estes dois desafios, e intimamente relacionado a eles, vivamos um encantamento iluminista, fruto da crescente competncia cientfica que desenvolvemos e que nos conduziu a tempos de elogios da razo. Nos encantamos com nossa capacidade de explicar cientificamente o mundo e, com isso, domin-lo. Mas, ao focarmos no domnio do mundo exterior, nos esquecemos de prestar ateno ao que vinha acontecendo com o mundo interior, com nosso esprito, com nossa dimenso psquica, com nossas emoes. O resultado desses movimentos pode ser percebido no mercado. Vivemos tempos de prosperidade tecnolgica, conquistada pelo exerccio competente de nossas habilidades racionais, nosso lado esquerdo do crebro. Ao mesmo tempo, produzimos uma quantidade enorme de bens similares, na dimenso tecnolgica, com pouca relevncia simblica e com carncia de significado expressivo. Como animais sociais, deveramos lembrar que todo gesto ou produto nosso visa o dilogo, a troca de vises de mundo e a construo do eu, da subjetividade. Buscamos, sempre, encontrar nossos semelhantes, ao mesmo tempo em que queremos ser diferentes, em que queremos ser reconhecidos como nicos e especiais por nossos semelhantes. Este impulso bsico de busca de afeto e ateno, uma motivao psicolgica, pode ser interpretado como uma fome do esprito, to vital para ns humanos como a fome do corpo, o impulso primitivo de todo ser vivo. a satisfao de ambas que nos leva felicidade subjetiva ( empresto aqui o termo do amigo Eduardo Gianetti ). Apreciar um espetculo de dana, contemplar um por do sol ou saborear Shakespeare so prazeres que alimentam nossa alma, porque nos conectam com nossos semelhantes e nos permitem crescer como cultura. So musculaes do lado direito do crebro, que precisamos voltar a exercitar, ou correremos o risco de nos transformarmos nas mquinas que construmos para nos ajudar. Adauto Novaes nos alerta, no seu livro O Homem-mquina: a ao que o mundo moderno celebra mais que tudo a fabricao de coisas ou objetos, no a relao entre seres humanos. E ainda : O termo praxis (prtica), para os gregos, tinha o sentido de ao recproca entre os humanos. Onde entra o design neste cenrio? Se sabemos que toda produo ou consumo do homem visa saciar duas fomes, a do corpo e a do esprito, da psiqu, perceberemos que resolvemos muito bem a primeira, atravs de nossa competncia tecnolgica, e que nos vemos agora diante do desafio de (re)incorporar a nossos bens, que j funcionam bem, a dimenso expressiva e simblica que ir alimentar nossa alma. Expressar implica em ter o que expressar, em comunicar valores relacionais, ticos, sociais, psicolgicos, comportamentais, humanos que sejam relevantes para um determinado pblico, para uma determinada tribo. Uso aqui o exemplo da Nike, uma das grandes marcas de nossos tempos, que no possui nenhuma fbrica de tnis no mundo. Qual o verdadeiro produto da Nike? O que a Nike vende? Ela vende competitividade, ousadia, jovialidade e modernidade, ou seja, um conjunto de valores humanos que, para serem expressos e tangibilizados, se apresentam, desenhados , na forma de calados esportivos. Um conjunto de qualidades humanas que, incorporadas dimenso funcional do objeto, calado esportivo, transformam um produto na marca de uma tribo e de uma gerao.

Desenhar pr eciso preciso

Ronald Kappaz

Da v-se hoje uma crescente busca da compreenso da dimenso subjetiva do bem estar, de entender a dimenso sociolgica e expressiva de nossa condio humana e incorporar esta dimenso, a da cultura, ao que produzimos para nossa felicidade. Em um cenrio globalizado, acentua-se a importncia da busca da identidade cultural, expressa atravs da capacidade de transferir para nossos produtos os valores locais e a nossa maneira de ver o mundo. isso que o mundo, hoje, troca em um contexto de comrcio internacional. Caberia, assim, ao territrio da cultura, um papel estratgico e vital como fonte de reflexo nacional sobre valores, sua produo e sua contribuio para a construo de uma identidade nacional forte, relevante, nica e brasileira. O que vejo, o que me anima muito, o renascimento de um neo-humanismo, muito benvindo. Desenhar dar forma a nosso esprito, para que possamos expressar nossa viso de mundo e compartilh-la. A esttica a face visvel do esprito. Assim o desenhar, o design, caminha hoje para sua real condio de agente cultural e estratgico, deixando de ser um mero exerccio da forma para se tornar um importante instrumento de expresso e traduo de conceitos e valores relevantes que permitam a troca entre humanos. Talvez precisemos repensar a mxima time is money, fruto de uma viso protestante e materialista do mundo, para resgatarmos a sutileza e delicadeza e lembrar que, como bem observou Mies van der Rohe, God lives in the detail.

Ronald Kapaz 2003