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Direo Geral
Henrique Villibor Flory
Superviso Geral de Editorao
Benedita Aparecida Camargo
Diagramao e Capa
Rodrigo Silva Rojas
Imagem de capa
jenny w/sxc
Reviso
Rony Farto Pereira e Maria Otlia Farto Pereira
Editora UNIMAR
Av. Higyno Muzzi Filho, 1001
Campus Universitrio - Marlia - SP
Cep 17.525-902
Fone (14) 2105-4000
www.unimar.com.br
Rosangela Marolla e
Roberto Reis de Oliveira
Organizadores
2008
2008 by Autores
302.23
Proibida toda e qualquer reproduo desta edio por qualquer meio ou forma, seja ela eletrnica ou mecnica, fotocppia, gravao ou qualquer meio de reproduo, sem permisso expressa do editor.
Todos os direitos desta edio, reservados Editora Arte & Cincia
Sumrio
Prefcio.................................................................................... 7
1. La comunicacin urgente. Rurbanidad y vida cotidiana
PREFCIO
O saudoso Milton Santos escreveu em Pensando os Espaos
do Homem que A cada fase histrica, o papel de cada estrutura
social, assim como seu contedo variam. Os meios de difuso
tambm mudam, isto , a distncia entre a emisso de uma
mensagem, o desencadeamento de um processo e sua recepo e
concretizao variam em termos de tempo. Parece-me que esta
frase, que envolve e sugere uma espcie de epistemologia do espao
humano, resume as buscas empreendidas pelos diversos estudos
abrigados por este livro, organizado por Rosngela Marolla e
Roberto Reis de Oliveira, ambos professores da Universidade de
Marlia, SP. Todos eles tratam dos meios de comunicao segundo
perspectivas distintas e nos limites de um espao determinado,
ou melhor, de paisagens configuradas conceitualmente como reggionais, locais e comunitrias.
Pode-se afirmar que os trabalhos aqui enfeixados tentam
situar-se no campo das cincias da comunicao e tentam situar
diferentes formas de comunicao, por intermdio de seus meios
mais agressivos, referentes a espaos em que atuam e de que,
dialeticamente, sofrem aes de mudana. Em certo sentido, os
trabalhos procuram esclarecer de que modo o regional, o local e a
comunidade refletem, em sua evoluo, a presena ativa da mdia
e, inversamente, de que modo a mdia reflete, em suas mudanas
tm levado as grandes redes a escolher a descentralizao e a regionnalizao? Que papel joga a globalizao nisso tudo?
Todas essas perguntas concernentes aos diferentes espaos dos
meios de comunicao procuram ser respondidas direta ou indirettamente pelos estudos contidos neste livro. Estudos que se movem,
tambm, no terceiro eixo: o do tempo histrico. E a faixa do
tempo histrico que predomina nas pesquisas a contempornea,
ou seja, o tempo presente, no o da metafsica fugacidade, to inappreensvel, mas o que nos dado viver e est carregado de histria.
Tenho a impresso de ouvir o poema Mos Dadas, de Carlos
Drummond de Andrade, quando leio os estudos deste livro:
Estou preso vida e olho meus companheiros.
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(Martn Barbero, 1999). Esto es, por ejemplo, conviviendo y utillizando dispositivos y saberes mucho ms cercanos a lo rural que
a lo urbano. Por tanto, en condiciones que suelen transgredir los
rdenes citadinos constituidos en las esferas de la higiene pblica,
el trnsito, las normativas laborales, y/o las prcticas consolidadas
de urbanidad etc. En condiciones, adems, donde no hay comunnicacin que valga, a no ser la de la propia urgencia que las revela
cuando el discurso social organizado lo cree conveniente por el
desajuste que se provoca sobre el orden vigente.
Nos preocupa y ocupa, entonces, un recorte de vida al que
denominamos rurbano. Un modo de vivir, una condicin sociocultural, un escenario y actores particulares. Aquellos que, residdiendo en entramados urbanos, cultivan prcticas, saberes y disppositivos generalmente asociados con la ruralidad, como lo son la
convivencia y uso de carros y caballos, con los cuales sostienen su
propia existencia. Veamos en detalle esta emergencia que la comunnicacin slo trata en su urgencia.
Los principios de lo real
En La construccin social de la realidad (1976) Berger y Lucckmann sealan que el mundo de la vida cotidiana no slo se da
por establecido, sino que adems orienta pensamientos y acciones.
El orden que antecede indica el orden que vendr y esa naturallizacin o reificacin de las cosas termina imponindose como
objetividad.
El concepto rurbanidad es de autora de Charles Galpin y data de inicios del siglo
XX (1918). El concepto retoma una preocupacin expresada por el intelectual francs
Federic Le Play en el siglo XIX y por Anderson y Guigou en los aos 60 respecto de la
tendencia a hablar de la extincin de lo rural y la total artificializacin del ambiente
(Cimadevilla, 2005).
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De acuerdo a un relevamiento tambin realizado por el Munnicipio, esta vez a travs de su Subsecretara de Promocin Social,
Programa de Recuperadores Urbanos de Residuos 10, entre
octubre del 2004 y mayo del 2005 se registraron 359 grupos fammiliares dedicados al cirujeo, lo cual hace un total de ms de 600
personas. Nmero que indica un 20 % ms de casos sobre el rellevamiento anterior. Pero si calculamos que los grupos familiares
estn compuestos, al menos, por dos mayores y nios y que resulta
10 El Programa de Recuperadores Urbanos de Residuos fue lanzado por el gobierno munnicipal en abril de 2005 con el objetivo de facilitar la integracin sociolaboral del ciruja en
la ciudad de Ro Cuarto (sic). Su accionar da continuidad a iniciativas anteriores, aunque
siguiendo otras polticas (segn el signo poltico partidario de las gestiones).
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mismo tiempo, no ha dado registro de los testimonios que repressentan al sector. Un estudio desarrollado por Demarchi (2007)14
ha permitido concluir lo siguiente:
a)La problemtica ha tenido una presencia regular en
el peridico.
b) La construccin meditica en particular del
cirujeo estuvo fundada en un discurso estigmatizante
basado en prejuicios que hacen referencia a la forma
de vida de los actores que desarrollan la actividad. Las
prcticas se vinculan directamente con la pobreza, las
carencias, problemas sociales, de salud y ambientales.
c) En el tratamiento informativo se encontraron flucttuaciones. A nivel editorial se produce una fractura
notable cuando se origina un accidente en donde una
joven muere como consecuencia del impacto que el
auto que manejaba tiene con un caballo que estaba
suelto en la ruta circundante a la ciudad. Se asocia
entonces la rurbanidad a la generacin de problemas.
d) En el tratamiento periodstico se pueden encontrar
por lo menos dos estructuras temticas.
i) En un primer momento, se caracterizan a los actores
como pobres, necesitados de ayuda, marginados, con
malas condiciones laborales, que sufren la impruddencia de vecinos y para quienes las autoridades crean
polticas para ayudarlos.
14 El estudio implic el anlisis de la prensa escrita del diario con mayor presencia en
la regin centro sur de la provincia de Crdoba. Se trata del diario Puntal de Editorial
Fundamento. Peridico de carcter regional fundado en 1980. La muestra se compuso
por la totalidad de las ediciones publicadas entre marzo y agosto inclusive del ao 2006.
La matriz de anlisis se elabor siguiendo pautas para el anlisis de contenido y la
discusin en profundidad de los discursos ms relevantes considerando ciertos aportes
semiolgicos.
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17 Esto es, en su momento fueron elementos usados por los abuelos o los padres para
el desarrollo de actividades relacionadas a oficios o trabajos rurales; despus pasaron a
sus hijos como parte del capital conseguido con esfuerzo. En ese traspaso tambin se
transmite el conocimiento sobre el caballo y las utilidades que se le pueden brindar junto
al carro.
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actores y aquellas personas con quienes traban relaciones comercciales. Esa confianza se logra con el tiempo y la constancia.
El trabajo promueve esfuerzos familiares con cierta divisin
de tareas, segn la cantidad y edad de los miembros que trabajen o
colaboren en la actividad. En las prcticas, los actores reconocen la
necesidad de trabajar; y hay una mezcla de apego por lo que se hace
con una recuperacin de saberes por parte de sus padres o vecinos
y la valoracin de hacer por ellos mismos y en compaa de los
suyos. Se valora tambin la libertad del ejercicio, el contacto con
el aire libre y la naturaleza que los rodea. Se valora a los animales
y sus relaciones con los caballos en particular; porque se consttituyen en parte del equipo de trabajo e integran sus vidas. Son
tiles para mltiples funciones: para trabajar, hacer changas (como
transportar escombros, llevar arena a las obras, colocar champas de
csped), realizar compras, conseguir el alimento para los caballos;
para trasladarse, para incluso vacacionar mediante visitas en otras
localidades o participar de encuentros sociales. Son medios econnmicos y sostenibles en el tiempo.
Claro est que este modo de emerger la rurbanidad no supone
homogeneidades.18 Tampoco las relaciones entre las prcticas y los
18 Algunas diferencias se manifiestan en: a) la ubicacin del lugar de trabajo: mientras
que los recolectores y los verduleros tienen que trasladarse al mbito urbano para trabar
relaciones comerciales, la extraccin y venta de la arena se produce en el mismo barrio
donde viven los actores. De alguna manera los primeros estn obligados a ir al micro
y macro centro ya que all obtienen su materia prima (en el caso de los cirujas, los residduos); b) la relacin con los caballos: a travs de las observaciones y de las entrevistas es
posible asegurar que el cuidado y la manutencin de los equinos son diferenciados segn la
actividad (los areneros requieren fuerza; los pirujas requieren flexibilidad); c) el estilo de
vida: la actividad de la arena con el rastrn supone que los actores pasen la mayor parte
en los barrios, en contacto asiduo con los vecinos de siempre, con quienes mantienen
relaciones duraderas; la percepcin del tiempo es ms lenta que en el corazn de la ciuddad y se trata de personas relacionadas de algn modo con el folclore, las destrezas y los
desfiles de gauchos. La misma actividad de la arena supone un continuo contacto de los
actores con la naturaleza: el trabajo en el ro, el zarandeo de la arena, la relacin con los
caballos. No sucede lo mismo con los recolectores y los verduleros.
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quando tratamos do localismo o chamado princpio de subsidiarriedade, isto , que o superior no invade o mbito de competncia do
inferior. Por exemplo, no caso da informao, um peridico nacional
ou regional nunca satisfaz plenamente o direito, a saber, do leitor local;
a que se refere a sua quotidianidade mais imediata. Portanto, no chega
a uma extenso e profundidade to detalhada e rigorosa.
Nesse sentido, o fenmeno do local no tem um aparecimento
recente. No campo da imprensa escrita, por exemplo, praticamente
todos os grandes dirios tiveram um nascimento local. Como por
exemplo, o primeiro dirio da Europa Continental, Dirio de Barct
celona (1792). Em Madrid encontramos precedentes da imprensa
local, provinciana e imprensa de bairro da capital nos seguintes
ttulos: Crnica de los Carabancheles (1897), La Regin de
Getafe (1914), El Heraldo de Chamber (1921), o La Voz del
Distrito de Universidad (1931).
Portanto, o fenmeno do localismo que com o universal
acabam se complementando, de acordo com o pesquisador galego
Xos Lpez Garca, uma das tendncias indispensveis para o
funcionamento geral das redes de informao:
(...) una de las tendncias punta de la informt
macin sigue siendo la potenciacin de lo local
y de los mdios locales como elementos indispt
pensables para el funcionamento general de las
redes de informacin. Las nuevas tecnologas no
rebatieron estas tesis, sino que ratificacion su
validez. Em el cambio de siglo, los contenidos
informativos son globales y generales en la conct
cepcin y los esquemas, y locales en la aplicacin
y la captacin .
Traduo livre: () uma das tendncias mais avanadas da informao continua
sendo potencializar o local e os meios locais como elementos indispensveis para o
funcionamento geral das redes de informao. As novas tecnologias no rebateram
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Sede territorial
mbito de difuso e cobertura
Vocao e intencionalidade de publicao e difuso
Tratamento dos contedos
Percepo do leitor, telespectador, ouvinte
Relao com as fontes de informao institucional
reduzida, como por exemplo, uma cidade e sua zona de influncia (...) Interessa
somente aos que vivem ou trabalham em uma determinada zona... ou seja, na terminnologia criada por Carl N. Warren (1979), a informao cuja difuso se justifica
pelo interesse gerado simplesmente pela proximidade.
Lembramos que a transmisso da Rede Somzoom Sat acontece online, Internet,
atravs do site da emissora (www.somzoom.com.br), no qual podemos escut-la
fazendo download no programa Windows Media Player. Tambm encontramos na
Internet, no Orkut, mais de 1000 comunidades sobre forr. Comunidades estas que
abordam os mais variados segmentos do forr, desde o tradicional, eletrnico, banddas, cantores, casas noturnas, apreciadores do ritmo ou no. A banda Mastruz com
Leite tem disposio nove comunidades em todo Orkut, criadas por fs.
Fonte: MACI MERCADE. Juan. La fuerza del periodismo local en la era de
la globalizacin electrnica. In: FERNNDEZ RAMOS, Fernando. Estdios de
periodismo V: periodismo local. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Vigo.
Espaa, 1997.
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11 Traduo livre: Em uma sociedade caracterizada pelo anonimato e pela dimensso mundial dos acontecimentos, est emergindo uma corrente revitalizadora do
particular, do privado, do local (...) se inscreve na busca da identidade pessoal do
indivduo. Do ponto de vista comunitrio e comunicacional, o interesse pela identtidade se concentra na ocupao dos espaos locais, os mbitos mais prximos das
relaes sociais.
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Conceito regional
Regionalizao. Para entendermos, vamos comear pelo
conceito de regio. Para Roberto Lobato Corra (1990, p. 48), a
palavra regio vem do latim rgio, que por sua vez deriva do verbo
regere, isto , governar, reinar. Esse conceito foi utilizado na poca
feudal quando as regies eram propriedades da realeza, que tinha
domnio sobre as terras. No capitalismo, para Corra (1990), o
termo representa as unidades territoriais onde empregada a ideoologia desenvolvimentista do local.
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A esse propsito, Gabriel Ringlet (1981) destaca o papel esttruturante que a geografia desempenha na definio da informao
que seja local, regional, nacional. A questo da mdia local se
define pelo contedo e pelo espao geogrfico. Nesse sentido, no
h um conceito absoluto para as definies, assim como explica
Gunter Kieslich (1972), o local confunde-se com o sistema communicacional institucionalizado criado por uma sociedade local
(Kieslich, 1972, p. 95). Nessa perspectiva, entende-se que a comun13 Referncia no contexto dos dirios gauleses, com os seus mais de 600 mil exempplares de tiragem e os 27 mil quilmetros percorridos todas as noites pelas viaturas
de distribuio (Camponez, 2002, p.108).
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nicao local tudo aquilo que diz respeito maioria das pessoas
e membros integrados nesse sistema local (Kieslich, 1972, p.23).
Somente assim, passamos a compreender que o processo comunnicacional local permanente, numa troca constante de signifficantes (Bedeutungsinhalt14): apenas por essa troca que a vida
pblica local criada e que o prprio local se constitui como
sistema social (Kieslich, 1972, p.95).
O pesquisador Jules Gritti (1975) ao conceituar a questo do
local que perpassa tambm o regional, tendo a informao como
elemento-chave, define que
(...) a informao que cobre a vida de um
bairro urbano ou de uma associao bem detterminada aquela que cobre as cidades de
menor dimenso, cantes, comunas e aldeias
do interior do pas, em suma, tudo o que est
claramente localizado do ponto de vista geoggrfico ou sociolgico.
A partir da, para Ringlet (1981), a questo do local e reggional deve refletir essa mesma delimitao geogrfica, na forma
como organiza as informaes em cada edio, recorrendo, mesmo
a pginas especiais, destinadas s diferentes zonas de cobertura. E,
portanto, a informao local constituda por notcias que dizem
respeito a uma rea geogrfica delimitada e relativamente restrita,
que se encontram reagrupadas, no jornal, em espaos prprios
(Ringlet, 1981, p.23).
Contudo, como j explicamos anteriormente, sobre a questo
do local, ou do localismo como queiram passamos ao raciocnio
de Mercad (1997) que aponta em seus estudos sobre o local e
14 Traduo livre: contedo de significados.
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mentos que ela rene tenham entre si semellhanas mais ou menos numerosas e mais ou
menos fortes (dando-se por entendido que
se pode discutir sempre acerca dos limites de
variao entre os elementos no idnticos que
a taxonomia trata como semelhantes). Cada
um est de acordo em notar que as regies
delimitadas em funo de diferentes critrios
concebveis (lngua, habitat, amanho da terra,
etc.) nunca coincidem perfeitamente (...).
eventos locais de grande expresso popular, determina que os neggcios e investimentos sejam estrategicamente pensados em nvel
local e regional, tendo a proximidade como ponto favorvel.
Uma outra inteno com isso a criao dos mercados locais
mais profissionalizados e, em consequncia, estimular a regionallizao da mdia por pesquisas, investimentos, observaes, estrattgias. Caso no ocorra tudo isso, a regionalizao tende a se transfformar em um trabalho artesanal como, por exemplo, algumas
empresas do ramo do forr que trabalham de maneira artesanal no
mercado local/regional, com isso, se distanciando das tecnologias,
profissionalismo e evoluo.
Portanto, o mercado de proximidade, medida que a concorrrncia entre os grandes ttulos e redes nacionais se acentua, surge
como uma alternativa, num contexto miditico cada vez mais
exigente financeiramente, e onde s os grandes parecem ter lugar.
A imprensa, o rdio, a televiso regional e local, alm de fornecer
informao prxima, credvel, podem e devem funcionar como
referncia de mudana na sociedade. Como vemos, novamente, o
papel estratgico da proximidade dos media locais e regionais face
ao seu pblico volta a ser evidenciado.
Segundo Camponez (2002, p. 115), muito antes da divvulgao dos manuais de jornalismo j havia a conscincia da impportncia dessa proximidade que estava presente nos homens de
letras do sculo XIX. conhecida a passagem de Ea de Queiroz
nas Cartas Familiares e Bilhetes de Paris quando descrevia a
reao s notcias de quantos, naquela doce indolncia do tpido
sero de Maio duma vila portuguesa, participavam da leitura em
voz alta do jornal do dia.
No que se refere ao valor-notcia, a proximidade local, reggional e ideolgica, de acordo com Teun van Dijk citado por
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e do canal de televiso, TV Dirio (Grupo Verdes Mares de Comunnicao), localizados no Cear, e que apresentam uma perspectiva
de regionalizao e do contra-fluxo da produo e informao
sob a gide da valorizao e contributo de carter local/regional
que vai desde a empresa ao indivduo.
Por isso, a reflexo sobre a regionalizao de empresas tambm
nos remete particularidade do indivduo, enquanto sujeito inttegrado e participante numa comunidade geogrfica delimitada,
da qual possvel conhecer caractersticas: mentalidades, hbitos,
modos de viver, nveis de vida, preocupaes culturais e sociais domminantes (Mathien, 1993, p. 122). Assim, podemos determinar
algumas funes sobre a regionalizao:
Quadro 4
Servir de elo da comunicao a que se dirige;
Constituir-se como complemento experincia quotidiana dos seus leitores,
completando-a atravs da informao disponvel, quer sobre a realidade mais
prxima, quer sobre os acontecimentos mais distantes;
Reduzir a incerteza do ambiente que rodeia o leitor, o ouvinte, o telespectador,
tentando responder s questes banais acerca das novidades e da atualidade;
Funcionar tambm como enciclopdia dos conhecimentos vulgarizados, a partir
da qual o leitor, ouvinte, telespectador, bem ou mal, adquire e alarga a sua cultura,
acerca dos conhecimentos mais diversificados e superficiais;
Servir como um importante banco de dados sobre a regio de influncia, uma
tarefa facilitada agora pelo desenvolvimento dos sistemas informticos e das redes.
Para, alm disso, acrescenta Mathien, a imprensa regional detm a vantagem
de poder mobilizar arquivos e organizar estes servios de forma polivalente,
centralizada e dispondo de alguma facilidade em assegurar uma constante
actualizao;
Finalmente, a imprensa regional desempenha ainda uma funo de recreio e de
psicoterapia social.
A regionalizao ocupa um lugar de destaque na mdia globallizada. Constatamos que as regies brasileiras esto se desenvolvendo
economicamente, evoluindo o perfil de consumidores, investindo
em grupos de mdia, atraindo diversos setores da produo com
oportunidade de negcios, empregos etc. Nesse sentido, h um
despertar para o consumo regional, veja, por exemplo, a disponnibilidade dos produtos da Somzoom Sat, catlogo do selo fonoggrfico.
O processo de regionalizao, de acordo com Regina Festa
e Luiz Fernando Santoro (1991, p. 180), foi percebido no incio
dos anos 80 com as transformaes ocorridas nos meios de comunnicao:
No campo das comunicaes, os anos 80
foram marcados pelo maior avano da histria
latino-americana. Assistimos a um aumento
singular do nmero de emissoras de televiso,
o lanamento de satlites domsticos, o
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No campo econmico, o grande trunfo das emissoras reggionais, de acordo com pesquisas da revista Meio & Mensagem, foi
o investimento comercial dos anunciantes nas regies:
16 Traduo nossa: esta regionalizao em tempos de globalizao assume carractersticas prprias do meio paraguaio. Alguns modelos so impostos s diferentes
prticas locais. Jornalistas so treinados nas empresas da capital, Assuno, que por
sua vez so treinados em grandes centros de produo de informao.
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Nova viso. Rede de TV aberta estimulando a produo inddependente de contedo. Nova identidade para a televiso brassileira. Presena: So Paulo (canal 48 UHF) e no Rio de Janeiro
(canal 26 UHF), com emissoras prprias, cobrindo toda a regio
metropolitana das duas capitais. Em todo o pas via satlite, atravs
do Brasilsat B1 Digital, e atravs da rede de emissoras afiliadas,
em constante expanso. Hoje est presente em mais de 25% do
territrio nacional. Sua programao voltada para educao,
cultura, entretenimento e lazer, sem subsdios do Estado ou de
outras entidades.
Rede NGT a primeira emissora do Brasil a utilizar
cmeras e videotapes digitais (DVCAM) em seu processo de
produo. Segunda emissora brasileira a digitalizar todo o
processo de gravao, trfego, exibio e arquivamento de proggramao. Em So Paulo os transmissores esto localizados na
Avenida Paulista, 900 e no Rio de Janeiro o complexo transmmissor est no Morro do Sumar. Ambos operam com antenas
j preparadas para transmisso do padro de TV digital.
O edifcio-sede da Rede NGT, na cidade de SP, Butant, tem
sete estdios e, no Rio de Janeiro, em So Cristvo, o Centro de
Produo conta com dois grandes estdios, sendo um para telejornnalismo e outro para programas em geral.
rea de cobertura
A Rede NGT est presente nos seguintes estados: SP 77,
RJ 13, MG 25, RO 01, MA 01, CE 22, RN 01, PE
09, BA 02, ES 04, PR 02, SC 20, RS 01. Com um
total de 178 empresas de transmisses, sendo as seguintes afiliadas
abaixo: So Paulo, Rio de Janeiro, Conselheiro Lafaiete (MG), So
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Mateus (ES), Porto Velho (RO), Pedreira (SP), Bauru (SP), Juaazeiro do Norte (CE), Ubatuba (SP).
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sejam abstratas precisam ser moldadas a partir das vivncias cotiddianas (2006, p.10).
Portanto, quando o foco, o objetivo passar algo do cotidiano
local-regional, ampliam-se as possibilidades de compreenso
das inmeras idiossincrasias de recepo a que esto sujeitas as
mensagens massivas. Tanto o local como o regional s podem
ser compreendidos na relao de um com o outro, ou deles com
outras dimenses espaciais, como o nacional e o global (Fabbri
Jnior, 2006, p.11).
Por fim, a regionalizao da televiso, e tambm das emissoras
de rdio em rede, j foi apontada como fator de sobrevivncia ou
caminho para as empresas de mdia. Com isso, se configura um
novo modelo comercial.
Consideraes finais
Expanso do mercado local-regional miditico e tecnnolgico. Exemplo a TV Digital;
A presente caracterstica local/regional com elemmentos (produtos/contedos) nos programas de telleviso, jornais, rdio, portais de internet;
A descentralizao/desenvolvimento econmico/
miditico do eixo Rio-SP e centralizao poltica
(quando os polticos continuam utilizando da conccesso pblica para montar suas empresas de rdio e
de televiso). Exemplo: a TV Verde Vale, de Juazeiro
do Norte (CE), propriedade que do deputado federal
Manuel Salviano;
Estudar e confrontar a programao das TVs, rdios
locais/regionais com as novas estticas e/ou reproduo
do modelo das grandes redes;
O confronto com a identidade local e a diversidade
cultural;
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______.
Planeta mdia: tendncias da comunicao na era global. Campo
Grande: Letra Livre, 1998.
MOZONCILLO, Jos Maria Alvarez. Redes regionales y services intercativvos. In: VACAS, Francisco. Televisn y desarrollo: las regions en la era digital.
Badajoz (Espanha): Junta da Extremadura, 2000.
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econmico e social que se apresentou aos profissionais de comunnicao naquele perodo e o comprometimento individual de jornnalistas com lutas sociais.
Em meados dos anos 1980, a democracia foi restabelecida
no pas. Com isso, um forte segmento da imprensa os jornais altternativos , em decorrncia da nova realidade poltica, perdeu a
razo de existir (combate ao governo) e encerrou suas atividades.
Paralelamente, importantes jornais da imprensa diria, de grandes
cidades brasileiras, em decorrncia da crise econmica nacional e
internacional, fecharam nos anos 80. No Rio Grande do Sul, essa
realidade parece ter sido mais brusca. Por exemplo, fecharam os
jornais Folha da Tarde, Correio do Povo e Dirio de Notcias, todos
de Porto Alegre. Ao mesmo tempo, as redaes que se mantiveram
vivas foram informatizadas, resultando na demisso de dezenas de
revisores, redatores, pauteiros e copydesks. Tambm foi a dcada que,
em decorrncia do empobrecimento do Rio Grande do Sul (e de
outros Estados), introduziu e deu fim s sucursais de grandes jornais
e revistas do pas, colocando no mercado um grande nmero de
jornalistas desempregados. Calcula-se que, nessa dcada mais, de
doenas do trabalho e tambm o crescimento de transtornos psicollgicos, conforme atestam dados da Fenaj.
Como consequncia dessa poltica do pague
um e leve trs pelas empresas, invariavvelmente o profissional obrigado a exercer
vrias funes ao mesmo tempo acmulo
de funo. Alm disso, observa-se a extino
de postos de trabalho e a criao de empregos
formais em nmero menor do que o ideal.
(Sato, 2006)
Maior abertura para participao do povo pelos administtradores pblicos tambm faz parte do contexto scio, poltico e
econmico da poca. Com a redemocratizao do pas, tornou-se
visvel o abandono em que se encontravam as classes mais pobres
e o preconceito sofrido por grupos minoritrios (s vezes, no to
minoritrios, como o caso dos negros, mas excludos pela tradio
histrica comportamental da elite brasileira). Segmentos da socciedade, cansados de esperar por solues, dentre outros motivos,
resolveram participar da administrao dos problemas crnicos
sociais, e criaram milhares de organizaes no-governamentais e
de associaes de moradores de bairros, fazendo surgir, com fora,
o terceiro setor da economia.
2. Poltica econmica
O governo do general Joo Batista Figueiredo, no incio dos
anos 1980, apresenta-se totalmente desgastado, sem poder e sem
autoridade para combater o processo inflacionrio. Por ser imppotente para reverter o processo, a poltica econmica do governo
objetiva apenas administrar a crise em agravamento, at o final do
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inflao recua. Por outro lado, ocorre um dficit na balana commercial de vrios bilhes de dlares, por anos sucessivos, com a
consequente demisso de trabalhadores e aumento do pedido de
concordatas e falncias de muitas empresas. Outra medida atinge
a agricultura, com o congelamento dos preos mnimos, que caem
25%. Cresce o Movimento dos Trabalhadores Sem Terra (MST)
e dos pequenos agricultores.
Outro sustentculo a elevao da taxa de juros, que inibe o
consumo e ajuda no controle da inflao. Os empresrios investem
menos e aumenta o desemprego. O presidente intensifica a poltica
de privatizaes. Nesse momento, vrios pases passam por crises
profundas, mesmo adotando normas impostas pelo FMI, como
foi o caso do Mxico. O Brasil, ento, adota novas medidas, como
a desvalorizao da nossa moeda frente ao dlar. Para assegurar o
real, o governo joga dlares no mercado e eleva violentamente a
taxa de juros. O mercado no se acalma e, em novembro de 1998,
um novo pacote econmico lanado no mercado com o intuito
de recolher 20 bilhes de dlares.
Nada, no entanto, segurou a manuteno da poltica cambial,
que precisou ser alterada nas primeiras semanas de 1999. A ordem
foi manter o cmbio flutuante. Para Biz (2005), o Plano Real, ao
final, consegue conter a inflao, mas tendo como consequncia
um pssimo desempenho dos indicadores sociais. A pobreza voltou
a crescer no segundo mandato do Presidente Fernando Henrique
Cardoso e a pssima distribuio de renda no pas criticada at
pela ONU.
nesse contexto que se desenvolve e se fortalece no Brasil uma
imprensa preocupada com o local, no que pese o fortalecimento
da globalizao, visvel, especialmente, nos meios de comunicao.
Trata-se de estudo com base na produo editorial dos jornais em
84
circulao e em estudos de caso disponveis em bibliotecas e revvistas especializadas, onde pudemos observar as tendncias e reaalizar anlises de contedo, a partir dos jornais do Rio Grande do
Sul.
Peruzzo observou que as mdias comunitria e local se conffiguram em duas vertentes, cada uma com suas especificidades,
mas que, em alguns casos, se encontram no que diz respeito a
contedos transmitidos. A tendncia maior que a mdia local
se ocupe de assuntos mais gerais (das vias pblicas, tragdias viollncia urbana, trfico de drogas, poltica local, servios pblicos,
problemas da cidade, culinria regional etc.), enquanto os meios
comunitrios trabalham principalmente com pautas de interesse
mais especfico de segmentos sociais (assuntos dos bairros, do
trabalho, dos movimentos sociais, questes de violncia, esclarecimmentos quanto aos perigos relacionados s drogas e outras problemmticas de segmentos sociais excludos). O primeiro tipo de mdia,
segundo a pesquisadora, visa mais a transmisso da informao e o
segundo a mobilizao social e a educao informal.
Nossos estudos em torno dos jornais locais10 revelam que os
dirios, trissemanrios e bissemanrios, em cidades com mais de
PERUZZO, Cicilia. Mdia local e suas interfaces com a mdia comunitria. In:
Anurio Unesco/Umesp de Comunicao Regional, So Bernardo do Campo, Ano 6,
n. 6, jan-dez, 2002.
10 possvel identificarmos vrias espcies de jornais locais brasileiros, entre centtenas deles. Aqui, no entanto, trabalharemos com um conceito que pode abrigar
basicamente dois tipos de jornalismo local, observados nos jornais gachos. Primeirro, aquele que pertence a uma empresa jornalstica, que visa lucro, portanto, tem
interesses mercadolgicos, comercializa espao publicitrio, d cobertura aos aconttecimentos locais, com a abordagem de assuntos diretamente sintonizados com a
realidade local, que em geral no tm espao na grande mdia. Pode ser identificado
como um reprodutor da lgica dos grandes meios de comunicao, principalmente
no que se refere ao sistema de gesto e aos interesses em jogo. Explora o local enqquanto nicho de mercado, ou seja, os temas e as problemticas especficas da locallidade interessam enquanto estratgias para se conseguir aumentar a credibilidade
85
13 Entende-se por jornal sensacionalista aquele que dirige seu noticirio para coberttura da criminalidade, do sexo e/ou do esporte, sem preocupaes ticas, utilizanddo-se de um vocabulrio grotesco e apresentando sensacionalmente o contedo da
notcia. Sua disposio grfica marcada por enormes ttulos e grandes fotografias.
14 Jornal popular aquele que privilegia os pontos de vista e opinies polticas que
favorecem as classes trabalhadoras em suas lutas especficas. Pode ser produzido por
jornalistas e destinado s classes trabalhadoras, ou pode ser produzido pelos prprios
trabalhadores e dirigido a eles, ou ainda pode ser produzido por jornalistas e dirigido
a outro pblico (Gomes, 1990).
15 A citao consta na dissertao de mestrado de Elisa Kopplin Ferraretto. Do
universo tcnico-cientfico ao mundo do senso comum: estratgias comunicativvas e representaes na cobertura sobre sade do Dirio Gacho, defendida em
5/01/2006, na FABICO/UFRGS, tendo como orientador o professor Dr. Valdir
Jos Morigi.
16 Jornal comunitrio aquele que se estrutura e funciona como meio de comunnicao autntico de uma comunidade. Isto significa dizer produzida pela e para
comunidade (Marques de Melo, 1979 apud Gomes, 1990), sem fins lucrativos.
88
tersticas bem diferenciadas das que estamos acostumados a identtificar na imprensa local diria.
Vejamos algumas (Ferraretto, 2006):17
a)97% dos leitores pertencem s classes B-, C e D;
b)48% dos leitores tm renda familiar at 5 salrios
mnimos e 19% de 5 a 10 salrios mnimos;
c)62% tm apenas o Ensino Fundamental;
d)Os leitores se distribuem igualmente entre homens
e mulheres, de 10 a 50 anos ou mais.
e)A venda avulsa comercializada a R$ 60,00;
f)O jornal distribui brindes a leitores;
g)O contedo do peridico caracteriza-se por notcias
locais, policiais, esportivas e de entretenimento, com
nfase na prestao de servios.
h)A linguagem coloquial, com vocabulrio popular,
com a presena de recursos lingusticos como humor,
drama, emoo, figuras de linguagem, analogias, provvrbios populares.
Outra caracterstica diferenciada do jornal a criao do
Conselho do Leitor, integrado por onze cidados representativos
de diferentes segmentos normalmente foco do noticirio do jornal:
sade, educao, habitao, religies, aposentados/idosos, consummidores, associaes de moradores, cultura, trnsito, jovens e seggurana pblica. Os membros do Conselho so responsveis por
analisar e discutir o contedo do jornal, fazer sugestes, criticar
e propor mudanas. Esta situao, no entanto, no caracteriza o
jornal como comunitrio, especialmente porque no objetiva a
mobilizao social, o engajamento em lutas da comunidade, mud-
17 Ibidem.
89
danas no status quo, espaos para reflexo, alm de outras caracterrsticas comunitrias.18
Podemos identificar que, na prtica, algumas das configurraes dos jornais comunitrios se misturam com as de outros tipos
de jornais, especialmente os de bairro, que por sua vez podem apressentar pontos em comum com os de carter comunitrio, o que
acaba por gerar dificuldades de compreenso e de diferenciao
entre os processos de produo do jornal comunitrio, do jornal
de bairro e muitas vezes do jornal local. No Rio Grande do Sul a
imprensa de bairro surge justamente na dcada perdida, como os
economistas costumam chamar os anos 80. Nesse perodo, havia
centenas de jornalistas desempregados, em Porto Alegre, que asssistiam ao fechamento e falncia de diversos peridicos.
Frisamos, neste momento, que possvel identificarmos
vrios tipos de jornais locais brasileiros, entre centenas deles. Aqui,
no entanto, trabalharemos com um conceito que pode abrigar
basicamente dois tipos de jornalismo local, identificados, especcialmente, no Rio Grande do Sul, mas que, certamente, conforme
revela bibliografia da rea, pode abrigar jornais de todo o pas:
Primeiro, aquele que pertence a uma empresa jornnalstica, que visa lucro, portanto tem interesses merccadolgicos, comercializa espao publicitrio, d cobbertura aos acontecimentos locais, com a abordagem
de assuntos diretamente sintonizados com a realidade
local, que em geral no tm espao na grande mdia;
pode ser identificado como um reprodutor da lgica
dos grandes meios de comunicao, principalmente
no que se refere ao sistema de gesto e aos interesses
em jogo; explora o local enquanto nicho de mercado,
18 Outras informaes sobre o tema podem ser identificadas em Peruzzo (1996,
1998a, 1998b, 2002) ou Gomes (1990).
90
ou seja, os temas e as problemticas especficas da loccalidade interessam enquanto estratgias para se consseguir aumentar a credibilidade e a audincia e, conssequentemente, obter retorno financeiro; priorizam
a prestao de servio pblico, utilizando-se de lingguagem bem popular.
Em segundo lugar, temos os jornais locais, com
algumas caractersticas citadas acima, mas com interresses diferenciados, como contribuir para a ampliao
da cidadania e favorecer a participao popular;
ocupando-se com questes relativas s desigualdades
e movimentos sociais; s vezes desempenham papis
que extrapolam as funes tradicionais de um jornal,
colocando-se como agente de cobrana e no papel de
protagonista na soluo de um problema social.
O primeiro tipo mais apropriado para enquadrarmos os
jornais locais do interior; o segundo, para os jornais de bairro de
propriedade de jornalistas ou de associaes de moradores. Desttacamos que, nacionalmente, existe um grupo de jornais do intterior, incluindo o Rio Grande do Sul, que est comprometido
politicamente com o staff governamental ou legislativo e/ou com
as foras do poder econmico da regio, o que visvel na leitura
de seus contedos.
Matrias jornalsticas favorveis a algumas correntes polticas,
principalmente daquelas que estejam no exerccio do poder, so
correntes em jornais de cidades do interior, alm de matrias pagas,
na forma de editais do setor pblico, que tendem a ocupar grande
parte das pginas dos jornais do interior. O inverso tambm
comum nesse grupo. Ou seja, a omisso do jornal em relao a
desmandos do Executivo, de prticas injustas, de negligncia na
administrao pblica.
91
92
de
95
______.
Comunicao nos movimentos populares: a participao na construo da cidadania. Petrpolis: Vozes, 1998a.
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97
98
Histrias no jornalismo
A partir de reflexes acerca da arte de contar histrias, a
inteno deste texto relacionar essa habilidade humana com a
atividade jornalstica. A proposta que o jornalista utilize as esttruturas narrativas literrias para desenvolver suas reportagens, em
forma de histrias, valorizando a efabulao e os personagens. Isso
tudo dentro do contexto miditico local ou regional.
O jornalista deve assumir o seu papel de contador de histrias,
mediador das histrias que habitam as ruas espera de receptores.
E, na busca de personagens, encontrar os heris annimos que
possam narrar suas aventuras e desventuras. H muitas histrias
a serem contadas e muitas pessoas dispostas a conhecer enredos
que contribuam para suas prprias vivncias. Esse o verdadeiro
sentido de aproximao que os estudiosos de mdia regional ou
local apregoam em suas pesquisas. A ideia de comunidade, de
agrupamentos, tem como ncleo a partilha de histrias, de exper99
(ou foco narrativo) e vai encadeando as seqquncias (efabulao), cuja ao vivida por
personagens; est situada em determinado
espao; dura determinado tempo e se communica atravs de determinada linguagem ou
discurso, pretendendo ser lida ou ouvida por
determinado leitor/ouvinte. (Coelho, 2000,
p. 92)
A reportagem utilizada pelo jornalista para contar as nottcias. Pequenos relatos transformam-se em histrias completas,
com riqueza de detalhes e impresses de quem acompanha o des101
No se pretende afirmar que as notcias sejam fico, reinvvenes do homem. Motta (2002, p. 14) explica que no so pura
fico inventada pelos jornalistas; nem que elas se configurem
como um sistema mitolgico. As notcias so um sistema simblico
singular porque nelas se misturam realidades e fantasias, nelas se
confundem o real e o imaginrio. Eugnio Bucci alerta:
O jornalismo no se confunde com a literratura ou com a arte, mas sempre se benefficiou de recursos literrios e, mais tarde,
no campo das imagens, das influncias que
102
Os personagens podem ser classificados para melhor comppreenso dos leitores. Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari (1986,
p.134-136) elencam os tipos de personagens encontrados nas mattrias jornalsticas:
1. Personagem-indivduo: apresenta um retrato mais
psicolgico do que referencial o interesse recai sobre
a atitude do entrevistado diante da vida, seu comporttamento, a peculiaridade de seu modo de atuao. O
narrador, logicamente, acentua esse lado e desde o
incio confere ao texto carter de imprevisibilidade.
104
Perfilar as pessoas comuns, tirando-as do anonimato e dandolhes a condio de heris ou heronas de suas prprias histrias,
uma tarefa gratificante para o jornalista e para o receptor. Relatos
das vidas das pessoas, colocando-as como centro da histria, na
posio de heris, como nos contos de tradio oral, compem
uma das preferncias dos leitores de boas reportagens.
A biografia, em termos gerais, comporta o significado de uma
histria completa, recheada de detalhes, que abrangem toda a vida
do biografado, quando se trata de histria nica ou de vrios bioggrafados, em caso de acontecimentos ou fatos histricos que envvolvem personagens distintos.
Srgio Vilas Boas diz que em rigor, biografia a compilao
de uma (ou vrias) vida(s). Pode ser impressa em papel, mas outros
meios, como o cinema, a televiso e o teatro podem acolh-la
bastante bem (2002, p. 18).
A biografia, como modalidade jornalstica, carrega grande
carga de literatura, pois exige-se, nesse caso, habilidade para contar
histria, envolvendo o receptor no contexto que o emissor pretende
transmitir. Os recursos literrios usados na biografia fortalecem a
narratividade e a maneira de contar do jornalista, que precisa de
subsdios para estruturar a sua histria.
A partir disso, o jornalista vive a interdisciplinaridade
contida na narrativa, uma mescla de jornalismo com literatura,
histria, filosofia, pedagogia, sociologia, psicologia, entre outras
reas do conhecimento, para produzir um texto biogrfico, sem
fugir de certa imparcialidade e da objetividade, apesar da riqueza
e diversidade de detalhes que do sabor biografia ou ao perfil,
108
Desse modo, os adjetivos regional e local atribuem comunnicao o sentido de aproximao. Essa aproximao no significa
estar prximo fisicamente um do outro. Quer dizer, na verdade,
ter interesses prximos. O afunilamento dos interesses de uma loccalidade o requisito bsico para a troca de informaes e assimmilao de mensagens.
Se regional e local carregam a comunicao com esse sentido,
imagine o termo comunitrio, que ainda acrescenta o valor de
cumplicidade: a busca pelas respostas por meio dos recursos infformacionais. Produtor e receptor de informao se fundem e se
confundem em prol dos interesses da comunidade. Os veculos
locais ou regionais tm atuao muito parecida com os meios communitrios no que diz respeito ao engajamento do jornalista com
as causas sociais, econmicas, ambientais, assegurando o seu papel
de intermedirio daquele espao determinado com os poderes pbblicos ao travar uma luta concreta pelos interesses da populao.
Os conceitos de proximidade ajudam a explicar a comunnicao como um processo contnuo, que se retroalimenta dentro
111
de conhecimento, repertrio cultural, habilidade de reprter, paccincia para apurar todos os fatos, poder de contextualizao, boa
redao, alm de captao de imagens significativas.
O bom jornalista est em toda parte, inclusive nos veculos
regionais e locais. Basta ter espao para assumir a sua postura de
contador de histrias e ensinar grande imprensa a arte de fazer
jornalismo.
As histrias esto nas ruas procura de quem as resgate.
So histrias de pessoas, efabulaes reais dentro de um cenrio
prprio. A matria-prima do jornalista farta, mas deve ser utillizada em forma de narrativas que ganham vida diante dos leitores.
Os personagens, heris do cotidiano, guardam suas vivncias para
serem contadas a outras pessoas. Essa pode ser uma tima sada
para o avano dos veculos regionais e locais. para se pensar no
assunto...
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A Tribuna
Correio
C. do
Correio
Dirio
D. do
Folha da
Chamadas
na capa
de Santos
Braziliense
Estado
Popular
de SP
G. ABC
Regio
Entrevista
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Veculo
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Meio
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capa
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Opinativo
Gneros: Informativo (nota, notcia, reportagem); opinativo (nota, artigo, editorrial e carta redao). Tambm foram analisadas fotos e charges.
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A Tribuna
de
Santos
Correio
C. do
Correio
Dirio
D. do
Folha da
Braziliense
Estado
Popular
de SP
G. ABC
Regio
Artigo
Cartas
Charge
Editorial
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Opinativo
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Meio
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Artigo
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Cartas
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Charge
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Editorial
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Veculo
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Outros pontos receberam destaque na reportagem, aparenttemente com o intuito de reforar a imagem de um presidentecandidato em plena campanha eleitoral. So exemplos: a estratgia
adotada pelo presidente de, em seus discursos, comparar sua gesto
com a do presidente Fernando Henrique Cardoso; as palavras
de ordem usadas pelos metalrgicos durante o evento das Casas
Bahia (Lula de novo, quem manda o povo) e pelos delegados
do PT no Encontro Nacional da legenda (Um, dois, trs, Lula
outra vez), e a crtica que Lula fez ao choque de gesto, prometido
por Alckmin em seus ltimos programas polticos, em que o pressidente mostrou que est pronto para a disputa eleitoral. ainda
preciso ressaltar a chamada da pgina 3: Lula se emociona ao ser
aclamado por petistas como candidato reeleio e compara o seu
governo ao Corinthians e o de FHC ao bis, o pior time do pas.
Na platia, alguns mensaleiros batiam palmas.
A reportagem Vale quase tudo para reeleger Lula, publicada
em 30 de abril, uma outra matria que merece ser analisada
por sinalizar claramente, a nosso ver, a no iseno do jornal em
relao ao partido do Governo. A chamada na 1 pgina PT
libera alianas para reeleger Lula principal destaque da edio,
indica o tom da matria quando afirma que Em encontro naccional, Partido dos Trabalhadores abre portas para o PMDB e auttoriza acordos at com legendas acusadas de se beneficiarem do
valerioduto. S no sero aceitas coligaes com PFL e PSDB. Na
pgina 4, o lead da reportagem chama a ateno, mais uma vez,
para o fato de os delegados do PT aprovarem a aliana do partido
s legendas acusadas de participar do esquema do mensalo:
PTB, PP e PL, uma clara tentativa de tornar pblica a incoerncia
tica do partido dos trabalhadores. A matria d ainda a entender
que a deciso tomada no encontro partiu de orientao do pres135
141
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147
disso, ganha status de primeira pgina do jornal, evidencia a tenttativa de relao entre um problema de ordem social grave e uma
m administrao federal.
Na mesma edio, o editorial com o titulo Promessa nocumprida contextualiza o problema do atendimento aos usurios
da agncia do INSS de Piracicaba, dizendo que A crise no atenddimento na agncia do INSS em Piracicaba se estende h pelo
menos 20 anos (...) O problema no localizado. Centenas de
pessoas em todo o pas passam a noite nas filas em frente s agncias
do INSS. Apesar do carter inicialmente analtico, o mesmo edittorial traz no seu ltimo pargrafo a justificativa do seu ttulo,
dizendo que o atual presidente havia prometido, em novembro de
2005, que em abril de 2006 as filas do INSS no mais existiriam.
Uma promessa no-cumprida. E finaliza a matria cobrando das
autoridades locais atitudes que pressionem o governo federal no
sentido de solucionar esse problema.
Outro registro da semana que merece destaque a primeira
parte, um artigo escrito por Gabriel Ferrato dos Santos, professor
do Instituto de Economia da Unicamp, publicado no dia 29/04/06
com o ttulo Lula e a bolsa pirataria (1). No artigo, o professor
comenta o esforo, no incio do governo federal, para o sucesso da
campanha Fome Zero, em que era estimulada a doao por parte
da populao de alimentos que seriam destinados aos pobres. No
decorrer da matria, o autor mostra a inviabilidade e fracasso do
programa Fome Zero, e o sucesso de programas sociais criados pelo
governo anterior de FHC: Fundef, Bolsa-Escola, Sade da Famlia,
Bolsa-Alimentao, entre outros. Estes benefcios, segundo o
autor, foram unificados pelo governo FHC em 2002 e pagos com
os cartes magnticos ento denominados Carto-Cidado, e no
governo Lula passaria a se chamar Bolsa-Famlia. Finalizando a
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166
167
da relao dos contedos, completando, ento, o ciclo no 4 quaddrante, ao eixo de partida, para identificar a divulgao dos conttedos e suas significaes (socializao).
Conforme Vogt (200, p. 3), nessa forma de representao,
(...) ao cumprir o ciclo de sua evoluo, rettornando ao eixo de partida, no regressa,
contudo, ao mesmo ponto de incio, mas a
um ponto alargado de conhecimento (...) de
participao da cidadania (...) e de suas rellaes com a sociedade, abrindo-se com sua
chegada ao ponto de partida, em no havendo
descontinuidade do processo, um novo ciclo
de enriquecimento e de participao ativa
dos atores em cada um dos momentos de sua
evoluo.
171
Consideraes finais
Assim, aps o exposto, constatou-se que a ideia de que a regionnalizao da programao o principal fator de sobrevivncia das
redes nacionais verdadeira, principalmente no que diz respeito
ao aspecto financeiro. As emissoras regionais resistem em funo
dos benefcios da relao entre filiadas e cabea de rede, entre fluxo
e contrafluxo, como foi chamado. Na mesma medida em que a
rede se favorece da produo regional e se mantm na tendncia
regionalizao. A emissora regional se beneficia de recursos publiccitrios lucrativos, j que pode fazer uso de alguns desses espaos.
No que diz respeito ao fluxo da informao regionalizada em
noticirios possvel prever, ento, que o noticirio contribua,
em alguma medida, para uma certa constituio de identidades,
uma vez que , na tela da televiso, que a comunidade se enxerga,
questiona seus direitos, analisa seus deveres e busca resolver seus
anseios. Tem-se, portanto, na informao, o carter mais signnificativo e decisivo para a composio de todo o processo ora
descrito.
Mais do que disputar a audincia ou nmeros mais elevados
no Ibope, talvez seja necessrio entender os movimentos que
compem o processo de regionalizao da informao em noticcirios e no desenvolvimento ou no da sua fora motivadora: o
pblico. Todo esse percurso merece ser analisado por outros pesq-
173
174
(Faculdade de Medicina de Marlia), UNIVEM (Centro Universsitrio Eurpides de Marlia), UNIMAR (Universidade de Marlia)
e FAJOPA (Faculdade Joo Paulo II).
Existem 24 escolas municipais de Educao Infantil (cerca de
16.000 alunos), 17 escolas de Ensino Fundamental (9.000 alunos),
16 escolas particulares (mdia de 9.000 alunos e 450 professores),
46 escolas estaduais (mdia de 36.000 alunos, 1.800 professores)
e, ainda, escolas profissionalizantes.
De acordo com o IBGE, em 2000 a taxa de alfabetizao
era de 93,3%. Segundo a Associao das Indstrias de Alimentos
de Marlia (Adima, 2005), Marlia produz 360.000 toneladas de
alimentos por ano, o que gera uma receita bruta direta de R$600
milhes das cerca de 100 indstrias alimentcias. Mil empresas
manipulam alimentos (entre indstrias, restaurantes, franquias,
atacadistas), e isto significa 6.300 empregos diretos.
Em termos de mdia, a cidade tem trs jornais impressos
dirios (Dirio de Marlia, Jornal da Manh e Folha da Manh),
trs rdios AM (Rdio Dirceu, Rdio Clube e Rdio 950) e duas
FM (Rdio Dirio e Rdio Itaipu), uma revista publicada menssalmente (Revista D Marlia), escritrios de duas emissoras reggionais de televiso (TV Record e TV Tem) e trs emissoras de
televiso a cabo (TV Marlia, TV Comunitria e TV Educativocultural), essas ltimas objeto de nossa investigao.
2.Mdia local
As possibilidades de conexes intertcnicas, viabilizadas pelo
processo de globalizao permitem visualizar o papel de compplementaridade dos diversos suportes de comunicao nesse pannorama. A um s tempo, multiplicam-se as redes que facilitam
178
a intercomunicao em tempo real, mas tambm ganham visibillidade os suportes comunicacionais que atuam em esferas regionais
e locais.
Se, por um lado, a globalizao sugeriu um movimento de hommogeneizao principalmente cultural , de outro, inaugurou a
possibilidade de indivduos, comunidades, grupos poderem ver-se
em uma perspectiva relacional: simultaneamente uma visibilidade
local e universal. Os suportes tecnolgicos de comunicao ganham
papel de centralidade em meio s tendncias da sociedade-rede,
uma vez que (...) la esfera comunicativa constituye el nexo simblico
que permite la articulacin de los espacios (...): el local, el nacional, el
regional y el mundial (Murciano Martnez, 1997, p. 50).
Face s redes de comunicao que parecem, de alguma
forma, dominar os processos de difuso miditica, a ocorrncia de
vrios exemplos de mdia local e comunitria um sinal de revittalizao da comunicao local frente ao contexto da globalizao
(PERUZZO, 2003a). Destaca-se, ento, a informao de proximmidade como substrato da comunicao miditica local.
Mas o que caracteriza uma mdia local? questo contribui
Aprea:
Los medios que operan a un nivel local son algo
ms que una herramienta de difusin. Se trata
de los medios fisicamente ms prximos a la pobt
blacin. En algunos pocos casos pueden considt
derarse como possibles mbitos de participacin
pero en todos los casos son vias importantes para
observar la construccin de identidades sociales
en los distintos actores locales que participan o
se vem afectados por los proyectos de Desarollo
Humano. (APREA, 2004, p. 30)
179
O estudo da autora sobre as interfaces entre mdia local e communitria (2003b) oferece tanto as caractersticas e a complexidade
do local quanto elementos importantes para entender a mdia communitria. Peruzzo assinala a impossvel definio precisa do que
local, a perda de posio do universalismo e a valorizao das
singularidades, a inter-relao entre vrios fenmenos no espao
local economia, poltica, relaes de vizinhana e o sentimento
de pertena a certa localidade, todos destacados pelo processo de
globalizao.
181
direo da TV devido ao fato de o valor ser atrativo diante das posssibilidades de faturamento em um momento em que a TV local
constitua novidade para todos.
Houve mudanas no quadro de pessoal e montou-se uma sede
prpria para a TV j que, at ento, o estdio utilizado para gravvaes era o da Universidade de Marlia. A meta, segundo Anversa,
era transformar a TV Marlia em uma referncia de comunicao
local atravs de uma grade que valorizasse as peculiaridades locais
(Almeida, 2004).
O nmero limitado de assinantes, que inviabilizava o negcio,
fez com que Anversa se afastasse da TV que, poca, contava com
trs equipes de jornalismo (incluindo reprter com formao acaddmica, cinegrafista, iluminador e motorista), quatro produtores,
um pauteiro, dois editores de imagens, um diretor de jornalismo e
dois apresentadores.
Em 2006, a TV Marlia est sob a direo de Tony Filho,
ex-scio de Ricardo Anversa, e tem 35 funcionrios (entre eles
apenas trs profissionais com formao acadmica em jornalismo).
A grade composta por 24 programas, 8 prprios, 14 horrios
comercializados e dois programas exibidos em parceria com outros
canais. So trs horas e meia, em mdia, de programao ao vivo.
O restante destinado a reprises.
A equipe atual constituda por um reprter, um cineggrafista, um iluminador, um motorista e um pauteiro, estudante
de jornalismo. No h produtores de jornalismo e as pautas so
decididas entre reprter, pauteiro e a direo da TV. Tony Filho
quem negocia os contratos publicitrios.
A transmisso de contedos via cabo (PAL-M, Mono) e
os equipamentos disponveis so uma ilha de edio linear, e trs
ilhas de edio no-linear, duas cmeras Betacam e duas cmeras
186
www.tvmarilia.com.br
ANDRADE, Denise de F. TV Marlia: do cabo TV aberta trajetria, problemmas e perspectivas. Marlia: Universidade de Marlia, 2005 (Monografia de conclusso de curso orientada por este pesquisador).
187
A grade composta de dois programas religiosos, dois de asssociaes de moradores, um de turismo, Espao universitrio e
Falando com Voc, alm das reprises e material veiculado pela
operadora de TV a Cabo (TVC). Quanto a isso, Ademir Marques,
um dos diretores, afirma ser de acordo com disposio e entrega
dos programas e veiculao em horrios solicitados, e a distribbuio de espaos se d atravs de convocao ou solicitao das
entidades.
Marques, que apresenta o programa Falando com Voc,
o presidente da Associao dos Usurios do Canal Comunitrio e
Universitrio de Marlia. Segundo ele, prioritria a divulgao de
material de interesse das entidades que tm o espao no canal.
Oficialmente, a gesto da TV da Associao dos Usurios
do Canal Comunitrio e Universitrio de Marlia e esto ligados
a ela o Ciesp, Associao do Vdeo Popular, Igreja Novo Milnio,
Associao das Entidades Espritas, Sindicato do Comrcio Varrejista de Marlia, Sindicatos dos Empregados no Comrcio, Asssociao dos Engenheiros da Petrobrs, Associao de Ensino de
Marlia Unimar, Unio Planetria, Associao de Moradores do
Bairro Cavalari e Legio da Boa Vontade.
Isto, em princpio, condiz com as caractersticas de uma telleviso comunitria:
Os canais so estruturados e gerenciados por
Associaes de Usurios formalmente consttitudas e regidas por estatuto e regimento
Entrevista concedida ao pesquisador por correio eletrnico. Cf. Oliveira, Rob-
berto R. TV a cabo, cidadania e participao: os canais Comunitrio e Educattivo-cultural de Marlia. Paper apresentado no III Congresso Panamericano de
Cincias da Comunicao. Buenos Aires: Universidad de Buenos Aires, 12-16
julho 2005. Todas as falas de Ademir Marques, ao longo deste texto, referem-se
a esta entrevista.
188
Peruzzo destaca ainda que o espao da programao, planejjamento e gesto dos canais comunitrios aberto e coletivo, assim
como sua propriedade. Quanto programao, pluralista e
ecltica e tem como objetivo central contribuir para a educao,
cultura e desenvolvimento comunitrio (2000, p. 19-20).
A autora frisa o fato de que os canais so meios para cannalizao e expresso dos resultados da mobilizao das pessoas
no exerccio da cidadania (...). Concretizam a democratizao da
televiso, um dos meios de comunicao de massa da maior impportncia no pas (p. 20).
Partindo dessas colocaes, observamos que a TV Comunnitria de Marlia um caso desviante, em certos aspectos. Em
nossa observao da programao, verificamos que a ocupao do
espao por associaes ou grupos representativos da comunidade
eventual. Consideramos que parte significativa da programao
contempla interesses particulares, polticos e comerciais.
Compem a equipe de trabalho dois funcionrios (chamados
jornalistas provisrios e estagirios) e dois diretores. Os
custos de manuteno da TV Comunitria giram em torno de
R$8.000,00. Um programa de 30 minutos custaria R$400,00
e, segundo Marques, o dinheiro investido na manuteno do
canal.
Para Marques, a TV um canal totalmente voltado proggramao das entidades e membros da comunidade em geral e a
proposta dela o que segue:
189
190
1) loteamento do espao;
2) quadros profissionais inadequados;
3) estrutura tecnolgica deficitria e
4) relaes de propriedade e gerncia.
Nas emissoras de TV a cabo de Marlia, os espaos so commercializados para aqueles que se acham aptos a colocarem no ar
as suas ideias, sem que sejam estipulados critrios de qualidade
nas produes tampouco previso de participao dos pblicos.
Literalmente h o loteamento do espao. Uma colcha de retalhos
formada pelos mais variados contedos que, na maioria das vezes,
privilegia interesses polticos e comerciais particularistas e no a
pluralidade, necessria mdia, particularmente no que diz respeito
a caminhos para o exerccio poltico da cidadania.
Quanto aos recursos humanos, verificamos que, nos canais esttudados, h nmero incipiente de profissionais com formao especcfica na rea de Comunicao. O restante dos quadros compe-se
do que os diretores e/ou proprietrios chamam de estagirios ou
profissionais com graduao em outras reas (ou mesmo no-gradduados), mas que, de alguma forma, ligam-se a grupos polticos.
A exemplo de grande parte da mdia local e regional, o quadro
catico e reflete a falta de estratgias de composio de quadros
profissionais nessas mdias, bem como da falta de dispositivos que
regulamentem e fiscalizem a explorao dos veculos e espaos,
estes, em tese, destinados participao da sociedade civil. Isso,
bvia e lamentavelmente, alm de ferir as leis trabalhistas, dificulta
tanto a produo de contedos coerentes, que privilegiem as divversidades locais e regionais, quanto impede o estabelecimento de
estratgias para a solidificao dos veculos, tendo em conta, princ-
194
196
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198
O futuro ainda incerto e o contexto dos meios de comunnicao est sendo constantemente alterado pela introduo das
tecnologias digitais. A Internet traz um novo desafio para as emppresas e profissionais de comunicao. E, ao mesmo tempo em
que representa uma ameaa, tambm se mostra um leque de novas
oportunidades, criando cenrios cada vez mais competitivos.
Um caminho, j iniciado pela regionalizao das emissoras
de televiso, passa agora pelos portais de internet, criado pelos
prprios veculos de comunicao para manter atualizada a notcia
e fidelizar o telespectador/leitor, agora classificado como usurio.
Os contornos desses novos territrios se dividem ora em Global e
ora em Local, com limites mais elsticos entre os dois.
A informao globalizada por intermdio dos meios de communicao mostra-se hoje como um fator decisivo do mundo
moderno. em busca dela que as empresas de comunicao
esto se reestruturando e definindo sua penetrao no mercado. O
veculo utilizado pelas empresas, a criao de uma identidade com
199
200
do dia, por outro, sofre da superficialidade. No h como aproffundar um assunto ou levar o telespectador a analis-lo. Cumpre
sua misso de informar, mesmo com dificuldades. Isso implica dirretamente na hierarquizao de notcias.
Os critrios de seleo dessas notcias do bloco em rede so
elsticos, ora com contornos globais, ora com contornos locais.
Em outras palavras, a noticiabilidade fica diretamente relacionada
com os processos de rotinizao e estandardizao das prticas proddutivas. O conjunto de fatores que determina a noticiabilidade dos
acontecimentos, por exemplo, os limites rgidos de durao deles,
assegura a cobertura jornalstica diariamente, mas torna difcil o
aprofundamento de muitos aspectos importantes dos fatos que se
tornam notcia. A noticiabilidade constitui um elemento de disttoro involuntria da cobertura informativa do mass media.
medida que entendemos noticiabilidade como o conjunto
de elementos pelos quais a empresa jornalstica controla e adminnistra a quantidade e o tipo de acontecimentos, entre os quais vai
selecionar as notcias, podemos creditar esses valores como um
componente da noticiabilidade. O territrio criado pela EPTV no
bloco em rede tambm nos oferece uma viso da oferta de sentido
identitrio, de pertencimento do indivduo a esse espao. Afinal,
o compromisso da emissora fazer uma televiso na qual o tellespectador se veja divulgado, inclusive em sua programao por
intermdio de vinheta da sua logomarca.
Aps uma anlise contnua do jornal, um telespectador pode
se perguntar que tipo de critrio usado para selecionar as mattrias que compem a edio do jornal da sua regio. Por que uma
notcia de outra regio merece estar no jornal de uma rea que ele
est habituado a ver? Caso haja um critrio, no estaria a emissora
propensa a restringir ou se deixar levar pelo peso da cidade-sede?
202
Ao no se levarem em considerao as cidades menores ou ao se excclurem de forma proposital determinadas notcias, sem um peso
para entrar em rede EPTV, o jornal conseguiria manter intacto
esse compromisso com o telespectador?
Para Luciane Viegas, a notcia um fato que interessa ao
maior nmero de pessoas, que tem um interesse pblico e que
tambm pode ser de interesse do pblico.
No bloco-rede, os principais assuntos que se tornam notcia
so os de ordem governamental, os factuais de cada praa e algum
assunto nacional que possa ser repercutido com dados e caracterrsticas das trs praas paulistas da EPTV.
O resultado o estabelecimento de um conjunto de critrios de
relevncia que definem a noticiabilidade de cada acontecimento, ou
seja, a sua capacidade para se transformar em notcia. Wolf (1999)
defende que a noticiabilidade corresponde ao conjunto de critrios,
operaes e instrumentos com os quais os rgos de informao
enfrentam a tarefa de escolher, cotidianamente, entre um nmero
imprevisvel e indefinido de fatos, uma quantidade finita e tendenccialmente estvel de notcias, o que faz com que ela esteja ligada
rotina e a prticas produtivas, alm do elemento fundamental dessas
rotinas produtivas: a substancial escassez de tempo. As principais fases
da produo de notcias para o jornal dirio so: captao, seleo e
apresentao. A seleo um dos processos mais complexos e subjjetivos e se desenvolve ao longo do ciclo de trabalho realizado em diferrentes etapas, desde a escolha, j citada por Luciane Viegas, at a apressentao. A etapa de apresentao e edio a parte final do processo
de produo da maioria dos jornais, seja em rdio, televiso ou jornal.
Luciane Viegas chefe de redao e ncora da EPTV Campinas. Concedeu essa
entrevista, no dia 15 de dezembro de 2005, a este pesquisador. Todas as citaes de
Luciane se referem a essa entrevista.
203
Essas tipificaes, ou classificaes, corroboram com a consttatao de Tuchman (1983) de que os jornalistas, para controlar
seu trabalho, desenvolvem tipificaes dos fatos que tm como finnalidade padronizar o material.
Tipificao se refere classificao em que
as caractersticas relevantes so bsicas para a
soluo de tarefas prticas ou de problemas
que se apresentem e estejam concludos
e fundados na atividade de todos os dias.
(Tuchman, 1983)
Essas rotinas evidenciam uma certa intimidade com a esttrutura organizacional da prpria EPTV e reforam a linha edittorial em que a notcia de televiso concebida para ser complettamente inteligvel quando visionada na sua totalidade. O seu foco
, pois, um tema que perpassa toda notcia e que se desenrola do
incio at o meio e do meio at o fim.
1.1 - Identidade cultural: Global x Local
Se a televiso possui um carter, este deve ser, hoje, o de reunir
indivduos e pblicos que tudo tende a separar, e oferecer-lhes a
possibilidade de participar individualmente de uma atividade col205
A globalizao dos meios de comunicao proporciona s emppresas do ramo, no caso a televiso, ampliar seus horizontes de infformao e publicidade. Ao mesmo tempo, coloca o telespectador
numa situao mais confortvel quanto diversidade na procura
de informao e de prestao de servio. O enfoque de consenso
a TV regional como canal de informao. (...) A TV regional
pode servir para desenvolver as caractersticas culturais de cada
comunidade, combatendo uma homogeneizao que poderia ser
causada pelas grandes redes de comunicao (Debona; Fontella,
1996, p. 17-23). Retratar os assuntos locais, proporcionando aos
telespectadores acompanhar tambm o que ocorre no pas e no
mundo, a possibilidade que uma emissora regional, afiliada a um
canal nacional, fornece ao seu pblico, mediante a unio das duas
programaes (Bazi, 2001).
208
De fato, a ttica interagir com a comunidade local, enffocando temas especficos da localidade. Nesse sentido, a Rede
Globo orienta suas afiliadas regionais a buscar uma participao
ativa no dia-a-dia das cidades que fazem parte da rea de cobertura
e a destacar o que h em comum entre seus habitantes. (idem)
Outras diferenas da mdia global que caracterizam a regional
so: ela vista como um ponto comercial, com interesses merccadolgicos da rede e/ou local, que vende anncios comerciais
e pretende ser rentvel, com os lucros divididos com seus propprietrios individuais/organizacionais; e ela explora a cultura local
como nicho de mercado, ou seja, os temas e as problemticas esppecficos da localidade interessam como estratgia para aumentar
a credibilidade e a audincia.
A soma desses dois itens resulta em maior lucro para a orgganizao, pois contribui para a ampliao da cidadania, desde
que as estratgias adotadas ajudem na consolidao da imagem da
empresa na regio e na construo de uma identidade regional, de
acordo com uma lgica de interesse mercadolgico.
Pedroso (2003) considera que o noticirio regional protaggonista de um processo de sentido em uma comunidade, j que
no s ele, mas tambm toda a imprensa, uma forma de repressentao simblica da diversidade complexa do mundo real,
apresentado em uma multiplicidade de assuntos e problemticas
que se referem dinmica da vida cotidiana dos cidados. Talvez
seja por intermdio das emissoras regionais que comunidades intteiras possam ver sua prpria face, a sua terra, a sua regio.
A televiso tem sido um poderoso insttrumento de difuso desse sentimento naccional, que articulam includo e excludo
em torno de certa ideia bsica de Brasil, e
209
O avano tambm pode ser observado atravs das transfformaes produzidas pelos novos espaos e tempos da vida cottidiana, pelo desenvolvimento tecnolgico e pelas novas leituras
provenientes das necessidades informacionais e comunicacionais
que emergiam de tudo isto. O futuro do jornalismo, apesar de ser
difcil prever, dever estar num espao intermdio entre as duas
verses apresentadas anteriormente.
A Internet no representar o fim do jornalismo e dos jornnalistas, mas vai, certamente, modificar ainda mais muitas das
prticas atuais nas redaes, mesmo nos meios de comunicao
especficos on-line.
Atualmente, publicar ou transmitir as notcias j no pode ser
um sentimento de dever cumprido. Em vez disso, o processo est
e se torna cada vez mais um dilogo entre a imprensa e o pblico,
sustenta Pavlik (2000). A participao do leitor/telespectador/
ouvinte/usurio na construo da notcia cada vez mais fcil e
tambm mais frequente. Isso pode ser feito atravs da sugesto
de temas de reportagem, ou de informaes sobre determinado
assunto que o pblico faz chegar aos jornalistas.
Um exemplo o jornalismo on-line, pois to logo a notcia
publicada, o leitor pode apresentar os seus comentrios. Canavvilhas (2006) argumenta que a notcia deve ser encarada como o
princpio de algo e no um fim em si prprio.
O grupo EPTV tem hoje 27 anos e um dos empreendimentos
financeiros mais novos foi o portal EPTV.COM, inaugurando,
assim, o seu espao global, com o seu jornalismo regional.
Mary Chirnev explica, sem revelar valores, que o investtimento inicial foi grande para os nveis de mercado, no primeiro
Mary Chirnev Gerente de negcios do EPTV.COM Todas as citaes dela, que
constam neste estudo, refere-se entrevista dada a este pesquisador, na EPTV.COM
213
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217
218
A AUDINCIA DA TV REGIONAL NO
CERRADO GOIANO: A REDE ANHANGUERA
DE TELEVISO
Adriana Souza Campos
Com o advento da globalizao, vrios setores da sociedade soffreram alteraes e mudanas significativas. A comunicao uma
dessas reas, afetada pelo processo de globalizao, especialmente
no que tange tecnologia empregada pelos meios. Dentre esses
meios, destaca-se a evoluo da televiso e das tcnicas empregadas,
alm da relao entre a televiso e a sociedade.
A globalizao na televiso coloca em voga a relao entre o
nacional e o local. De um lado, tem-se uma comunicao voltada
aos contedos nacionais e internacionais, inseridos em realidades
regionais por meio da grade de programao da rede de televiso.
De outro lado, as realidades regionais inseridas no contexto naccional, com matrias e reportagens enfocando as regionalidades,
produzidas por emissoras de TV afiliadas e encaminhadas
Trabalho apresentado no Congresso Internacional de Comunicacin Lusfona
Lusocom , realizado em Santiago de Compostela, Espanha, em 21 e 22 de abril
de 2006. Uma adaptao deste artigo foi apresentada, ainda, no XXIX Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao Intercom 2006 , no NP Comunicao
Audiovisual, de 4 a 9 de setembro de 2006, em Braslia-DF.
219
221
Municpio
Outorga
Goinia
12/3/1996
Rio Verde
8/3/1988
Porangatu
22/4/1991
Catalo
8/1/1991
Itumbiara
16/4/1991
Jata
24/8/1992
TV Luzinia
Luzinia
16/9/1988
TV Tocantins
Anpolis
10/10/1990
222
Municpio
Outorga
Bandeirantes:
Rede Goinia de Rdio e Televiso Ltda.
Goinia
11/7/1991
Rede Record:
Televiso Goya Ltda
Goinia
30/7/1991
SBT:
TV Serra Dourada
Goinia
15/3/2000
223
Municpio
Cabeceiras
Itapuranga
Quirinpolis
TV Luzinia Ltda.
TV Tocantins Ltda.
Novo Planalto
TV Tocantins Ltda.
Pirenpolis
TV Tocantins Ltda.
No Brasil, existem centenas de emissoras de TV, cujas conccesses foram feitas para alguns grupos regionais em determinadas
pocas e, em outras, para partidos polticos. A televiso brasileira
apresenta uma histria, no Pas, que mistura esses episdios a
outros ligados s transformaes tecnolgicas, como vemos em
Bonasio (2002, p. 14):
A televiso no Brasil tem mais de 50 anos e
j sofreu transformaes tecnolgicas surpreeendentes. Da TV ao vivo para o videoteipe,
da TV preto-e-branco para a TV em cores,
da TV local para a TV mundial via satlite,
224
225
227
Destaca-se que os nomes adotados nos quadros 04 e 05 corrrespondem ao nome fantasia das praas da TV Anhanguera, sendo
assim: TV Rio Vermelho Luzinia; TV Riviera Rio Verde;
TV Rio Claro Jata; TV Rio do Ouro Porangatu; TV Rio Parranaba Itumbiara; TV Tocantins Anpolis e TV Pirapitinga
Catalo.
Programas regionais da TV Anhanguera
Conforme mencionamos anteriormente, atualmente a Rede
Anhanguera de Televiso, por meio da TV Anhanguera, produz
seis programas regionais, com perfis distintos, alm dos programas
religiosos que so Santa Missa em Seu Lar (aos domingos s
6h05); Pelos Caminhos da Vida (s segundas s 5h38); Evangelho
no Lar (s teras s 5h38); TV Vida (s quartas s 5h38) e Hora
do ngelus (diariamente s 17h45). Este ltimo est no ar na TV
Anhanguera desde 1963, ano de fundao da emissora.
229
234
CUSTOS
Programa
Glo
Bom dia
Brasil
Glo
Horrio
Domiciliar
Aud.
Part
07:14
61
Bom dia
Gois
06:29
Glo
Globo Notcia
MAT
09:32
Glo
Globo Notcia
VES
Glo
Dados Individuais
Dom.
Sint.
POR
INSERO
30
POR
MIL
CPM
Aud.
Part.
TELESP.
27.220
60
42.350
572,00
13,51
68
19.600
67
30.380
383,00
12.61
12
46
42.020
47
64.730
16:55
21
64
72.570
11
64
142.830
Jornal
Anhanguera
1 Edio
12:01
20
51
67.720
51
115.540
1.884,00
16,31
Glo
Jornal
Anhanguera
2 Edio
18:53
39
74
135.060
23
75
299.880
3.725,00
12,42
Glo
Jornal da
Globo
23:54
10
70
34.270
68
51.180
806,00
15,75
Glo
Jornal Hoje
13:14
19
54
66.110
55
108.340
1.884,00
17,39
Glo
Jornal
Nacional
20:16
48
76
166.440
30
77
392.280
5.813,00
14,82
Fonte: Resumo IBOPE. TV Anhanguera - Praa Goinia. Agosto de 2005. <http://goiasnet.globo.com/tvannhanguera/pesquisa/jornalismo1.htm> [Consulta: 28/11/2005]
Audincia
Share
NDomiclios
Novela III
55
85
187.260
Jornal Nacional
48
76
166.440
48
74
165.770
Fantstico
39
69
135.200
39
74
135.060
Futebol
39
78
134.460
Casseta e Planeta
39
73
133.640
Novela I
39
79
132.940
Novela II
39
69
132.750
Globo Reprter
37
79
125.490
A Grande Famlia
35
74
121.130
Zorra Total
34
83
118.110
Tela Quente
33
80
112.630
Futebol Ves.
32
64
109.210
Automobilismo Mt.
27
68
94.350
Domingo do Fausto
27
56
92.570
Malhao
26
74
89.320
Temperatura Mxima
25
56
85.400
Auto Esporte
24
62
82.090
Show de Tera-Feira
24
65
80.720
A Turma do Didi
23
52
79.230
O Show de Domingo
23
66
77.490
22
50
76.800
236
Globo Rural
21
69
73.410
Esporte Espetacular
21
51
72.960
21
64
72.570
Globo Esporte
21
55
71.890
20
61
69.330
Vdeo Show
20
55
68.560
20
51
67.720
237
Consideraes Finais
Pelo apresentado nesta pesquisa pode-se inferir que h um
grande espao para as produes locais em Gois, conforme compprovao feita por pesquisas de audincia, que indicam ainda, uma
certa predileo por parte do pblico pelos telejornais. Na Rede
Anhanguera de Televiso, os telejornais Jornal Anhanguera 1
Edio e Jornal Anhanguera 2 Edio so os programas que apressentam maior apelo comercial, com valores de inseres superiores
a outros programas locais.
Com investimentos, perseverana e foco no regional, possvel
alcanar posies de liderana de audincia em meio produo
nacional, como vem obtendo a Rede Anhanguera de Televiso.
A regionalizao uma tendncia verificada em muitas redes
de televiso e a globalizao no anula esse processo, mas funciona
como um paralelo para o movimento de produes locais. Isso
tambm tem relao com a riqueza do interior, uma vez que os
indicadores mostram que, alm da capital, muitos municpios intterioranos so fortes expoentes econmicos, abrindo possibilidades
novas s emissoras em termos de faturamento de seus espaos commerciais e para busca de novos anunciantes, como tem ocorrido
com a Rede Anhanguera de Televiso, em Gois.
A comunicao regional, traduzida de vrias formas e tendo
como exemplo abordado a produo local e regional de uma rede
de televiso, em Gois, contribui significativamente para a presservao da histria e dos valores sociais, culturais e polticos de
uma regio. Essa regionalizao da programao permite ainda
uma participao maior da comunidade local, que passa a ver os
temas de seu interesse na televiso, chamando discusso os segmmentos organizados.
238
240
SOBRE OS AUTORES
Adolpho Queiroz
Doutor em comunicao pela UMESP, onde lidera o projeto
eleies presidenciais no Brasil na tica da propaganda poltica,
no programa de ps-graduao em comunicao. Publicitrio
formado pela UNIMEP.
Adalgisa Nunes
Professora, Jornalista formada pela Universidade Federal do Marranho, especialista em marketing pela ESPM e mestre em Comunnicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
Adriana Souza Campos
Mestre em Comunicao pela Universidade de Marlia (UNIMAR).
Jornalista, docente dos cursos de comunicao do Instituto de
Ensino Superior de Rio Verde (IESRIVER) e assessora de impprensa em administrao pblica.
Alexandre Torrezam
Publicitrio, bacharel em Cincia da Computao pela Escola de
Engenharia de Piracicaba. Mestre em Comunicao Social pela
Universidade Metodista de So Paulo.
Ana Paula Oliva
Jornalista, Publicitria e Assessora de Imprensa da Universidade
de Ribeiro Preto Campus Guaruj, mestre em Comunicao
Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
241
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Heloza Dias
Jornalista, especialista em Divulgao Cientfica e Tecnolgica
(UnB). Mestre e doutoranda em Comunicao Social pela Univversidade Metodista de So Paulo.
Juliana Biscalquin
Graduada em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica de
Campinas.
Lincoln Franco
Jornalista, Especialista em Jornalismo e Novas Linguagens pela
Unimep, mestre em Comunicao Social pela Universidade Mettodista de So Paulo e secretrio de Comunicao da Prefeitura do
Municpio de Capivari/SP.
Maria rica de Oliveira Lima
Profa. Adjunta do Departamento de Comunicao Social da
UFRN. Pesquisadora da Base Comunicao, Cultura e Mdia
(Comdia/UFRN). Doutora em Comunicao UMESP, sandwich
UFP (Porto, Portugal).
Mrio Policeno
Jornalista, formado pelo Unitoledo (Centro Universitrio Toledo)
de Araatuba (SP) e mestre em Comunicao Social pela Univversidade Metodista de So Paulo e docente do Curso de Comunnicao Social da Universidade Estadual de Mato Grosso.
Maria Isabel Amphilo
Licenciada em Letras (Uniso) e bacharel em Teologia (Umesp),
Mestre e Doutoranda em Comunicao Social pela Universidade
Metodista de So Paulo.
Michela Yaeko
Jornalista formada pela PUC-Campinas e mestranda em Comunnicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
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Nilton Pavin
Jornalista, Professor com ps-graduao em Planejamento Estrattgico em Comunicao, mestre e doutorando em Comunicao
pela Universidade Metodista de So Paulo.
Ricardo Hiar
Jornalista formado pela UMC e mestre em Comunicao Social
pela Universidade Metodista de So Paulo.
Roberto Reis de Oliveira
Jornalista pela FAAC/Unesp Bauru e Doutorando em Communicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo.
docente do Curso de Comunicao Social da Universidade de
Marlia e editor da Revista Brasileira de Inovao Cientfica em
Comunicao.
Rogrio Eduardo Rodrigues Bazi
Doutor em Cincias da Comunicao, professor na PUCCampinas no programa de Mestrado em Cincia da Informao e
no curso de Jornalismo. Lder do Grupo de Pesquisa Construo
e uso da Informao.
Rosangela Marolla
Doutora e mestre em Comunicao pela Universidade Metodista
de So Paulo. Jornalista, licenciada em Letras, com especializao
em Educao Infantil. Coordenadora, pesquisadora e docente do
Programa de Ps-graduao e graduao em Comunicao da
Universidade de Marlia.
rosangela_jor@yahoo.com.br
Whaner Endo
Produtor editorial, especialista em gesto de editoras crists (Cook
Communications, EUA), diretor-executivo da Assoc. de Editores
Cristos e mestre em Comunicao Social pela Universidade Mettodista de So Paulo.
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