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IMAGEM PESSOAL

por Cybele Padoan Giacchetto


Imagem pessoal a marca que voc deixa nas pessoas, como ser lembrado
positiva ou negativamente.
Com esta breve definio podemos avanar na idia de que no mundo moderno os
profissionais bem sucedidos so aqueles que mantm uma imagem pessoal
positiva. Para tanto usam seu poder pessoal para conquistar seus objetivos,
superar os obstculos, vencer as barreiras e dificuldades do dia-a-dia. Constroem
uma base de valor pessoal slida. Sabem quanto vale o seu passe.
Agir com elegncia, discrio e, sobretudo, tica um passo a mais para o
sucesso.
Como fazer da imagem pessoal uma estratgia no mundo dos negcios?
A verdade que hoje para ser eficiente, o marketing pessoal deve ser sutil e
inteligente a comear pela aparncia. Desfilar grifes, por exemplo, no faz de voc
um profissional respeitado. O resultado pode at ser o contrario e revelar que, na
falta do que falar, voc esbanja na aparncia.
O que no se pode negar, no entanto, que o primeiro julgamento o visual, a
partir do visual podemos perceber a que grupo uma pessoa pertence, se
cuidadosa ou no pelo seu penteado, se calma ou agitada pelo modo de andar,
sentar e falar, ou seja, fazemos logo um julgamento de algum que nem
conhecemos.
Se isto est certo ou errado, no sei. O que sei que cada vez mais importante
cuidarmos da nossa imagem, porque querendo ou no seremos julgados pelo
inconsciente da pessoa que nos v.
No mercado de trabalho a imagem pessoal tem muito valor, no importa ser bonito
ou feio, na verdade existe uma grande diferena entre ser bonito fisicamente e ter
uma boa aparncia. Uma pessoa pode possuir uma beleza fsica padro e no ter
uma boa imagem pessoal, o que quer dizer que ela pode usar roupas amassadas,
cabelos desgrenhados, unhas mal feitas, etc. J uma pessoa de boa aparncia
aquela que pode no possuir uma beleza fsica padro, mas tem um bom corte de
cabelo, unhas em dia, barba bem feita e roupas em ordem.
"A sua imagem pessoal o seu carto de visita."

A sua imagem pessoal, no nica, ela precisa se adequar a diferentes ocasies


como ao ambiente de trabalho ou lazer, mas sem esquecer-se de voc, do seu
estilo, do seu gosto, a sua imagem pessoal deve estar sempre adequada e bem
cuidada, ela a embalagem do seu produto.
Fazendo uma analogia entre um produto em um supermercado e ns profissionais,
imagine quando vamos s compras e em uma prateleira encontramos um produto
com a embalagem amassada, rasgada, mal cuidada, dificilmente a levamos para a
casa, compramos a que est do lado, inteira e bem apresentvel. Ns
profissionais, somos um produto, e o nosso consumidor/cliente so as empresas,
que contratam os nossos servios, mas se a sua embalagem, ou seja, seu visual
no estiver condizente com o profissional que voc est tentando vender,
dificilmente ser contratado.
O seu produto voc, os seus conhecimentos, habilidades, tcnicas e outras
qualidades que voc possui. A sua embalagem a sua aparncia, o seu visual, a
primeira informao que o seu cliente, contratante ou o interessado em comprar os
seus servios tem de voc.
verdade que a sua imagem pessoal no lhe garante um emprego, um contrato,
uma entrevista de negcios, que uma embalagem sem contedo no tem muita
fora, mas sem ela dificilmente ter mais que um primeiro contato.
Como diz a clebre frase de Ccero, o grande orador romano, que dizia no basta
mulher de Csar ser honesta, ela tem de parecer honesta.
No basta sermos timo profissionais, com currculo impecvel e um acumulo de
experincias invejveis, precisamos tambm parecer timos profissionais

Identidade e Imagem
Institucional
Por Alaine Silva
De forma geral a lngua portuguesa define a Identidade como sendo
algo idntico, de paridade absoluta; conjunto dos caracteres prprios
de uma pessoa, tais como nome, profisso, sexo, impresses digitais,

defeitos

fsicos

etc., o

qual

considerado

exclusivo

dela

e,

consequentemente, considerado quando ela precisa ser reconhecida


ou ainda, conscincia que uma pessoa tem de si mesma. E define
a Imagem como um Reflexo de um objeto na gua, num espelho
etc; representao de uma pessoa ou coisa obtida por meio de
desenho, gravura ou escultura; estampa que representa personagem
santificada para ser exposta venerao dos fiis; reproduo na
memria; conceito tico relativo aos costumes ou a ndole dos
indivduos ou conceito visual relativo concepo mental que
corresponde a um objeto visto.
Embora seja mais frequente o reconhecimento ou identificao
dessas caractersticas no mbito pessoal com mais facilidade, esses
dois

conceitos

esto

presentes

nas

Igrejas, Comunidades e Empresas.

Instituies,

Organizaes,

Inclusive, mesmo que um

indivduo no seja um profissional da comunicao, ele certamente


faz parte desse processo exercando a funo de consumidor de um
produto, servio ou marca. Na realidade do mercado empresarial
identificamos que atravs da afinidade entre a Identidade e a
Imagem de uma empresa que ela obtm sucesso junto ao seu pblico
alvo. Da mesma forma, quando a imagem est em desacordo com a
identidade a empresa possui um problema ou crise.
O professor Paul Argenti catedrtico da comunicao e nos EUA
considerado referncia sobre consultoria neste segmento. Ele define
que a Identidade de uma empresa todo patrimnio visual que
compe a sua realidade, todas as caractersticas que compem o
quadro de transmisso de uma mensagem, tais como logomarca,
produtos, rtulos, servios, lema, folhetos, uniformes, entre outros
itens criados pela instituio. E afirma que a partir da comunicao
de suas caractersticas que uma empresa oferece informaes para
que o pblico forme uma opinio a seu respeito, e a essa opinio
que se qualifica Imagem.
Considerando essa definio fato que uma empresa possui apenas
uma identidade podendo formar vrias imagens. Por exemplo, uma
empresa

fabricante

de

cigarros

possui

uma

mesma

estrutura

(identidade), entretanto possui diferentes imagens se observada por


diferentes pblicos: fumantes, no fumantes e organizaes antitabagismo. O mercado de aes est repleto de exemplos de
empresas que so influenciadas neste aspecto constantemente.
Alguns recursos como pesquisas de opinio, monitoramento na mdia
e redes sociais, SAC servio de atendimento ao consumidor,
ouvidoria, entre outros, esto na lista das ferramentas que uma
instituio dispe para checar a(s) imagem(s) que transmite para
ento definir estratgias e investimentos ressaltando seus pontos
fortes e, quando for o caso, se reestruturando diante de algum
arranho na imagem", ou adequando-se a um novo contexto.