12.

Uma coletnea influente:

Comunicao e Indstria Cultural,
de Gabriel Cohn1

Maria Immacolata Vassallo de Lopes2

ECA-USP Escola de Comunicao e Artes
da Universidade de So Paulo

1. Adaptao da transcrio da fala realizada no dia 16 de agosto de 2013, na Fapesp,

dentro do Ciclo de Conferncias 50 anos das Cincias da Comunicao no Brasil: a
contribuio de So Paulo.
2. Professora da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Coor-
dena o Centro de Estudos de Telenovela da USP e o Centro de Estudos do Campo
da Comunicao da USP. Criadora e coordenadora da rede de pesquisa internacional
OBITEL-Observatrio Ibero-Americano da Fico Televisiva e da rede de pesquisa
OBITEL-Brasil. Presidente de IBERCOM Associao Ibero-Americana de Comu-
nicao (2012-2015). Diretora de MATRIZes, Revista do Programa de Ps-Gradu-
ao em Cincias da Comunicao da USP. Membro da Comisso Coordenadora do
Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade de So
Paulo. Foi representante da rea de Comunicao no CNPq (2004-2007). Membro do
Conselho Curador da INTERCOM como ex-presidente da entidade.

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 167

COHN, Gabriel. Sociologia da Comunicao. So Paulo: Pioneira, 1972

Dividimos e relacionamos o saber de trs

modos distintos: intelectualmente como disciplinas;
organizacionalmente como estruturas
corporativas; e culturalmente como comunidades
de estudiosos que compartilham
certas premissas bsicas.

Immanuel Wallerstein(1996)

um grande prazer, um duplo prazer que me traz aqui hoje. O convite e o

tema. O prazer de atender ao convite que vem dentro de uma perspectiva que o
professor Marques de Melo j nos acostumou, na nossa rea, de ser ambicioso e
de fazer grandes propostas, grandes desafios. E no presente projeto est a questo
do pensamento uspiano. O outro grande prazer falar de Gabriel Cohn, um dos
mais legtimos representantes da chamada Escola Paulista de Sociologia e de
sua coletnea seminal Comunicao e Indstria Cultural3
Mas, antes eu queria situar um pouco o Gabriel a partir de uma perspectiva
de histria do campo das Cincias Sociais e Humanas. Como o prprio Gabriel,
so figuras que integram um projeto de estudos dentro da FFLCH da USP.
Cito como exemplos, Joo Batista Borges Pereira, Ecla Bosi, Carlos Guilherme
Mota, Joo Alexandre Barbosa. E todos eles atendendo a esse grande projeto
que sempre existe nas cincias, feito por pesquisadores, ao mesmo tempo, rea-
listas e visionrios, com uma viso muito enraizada no seu tempo de maneira
a poder colocar, firmar certos programas de estudo de largo flego e de longo
prazo, em compasso com a vivncia do pas. Isso tudo comea com Florestan
Fernandes, depois com os discpulos dele, principalmente, Octavio Ianni, e passa
a uma terceira gerao que a do Gabriel Cohn.
Esse projeto parte de duas questes fundamentais. A primeira a qualidade da
pesquisa social. Estou falando da dcada de 1950 na chamada Fefelech, onde

3. Gabriel Cohn (org). Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo: Editora Nacional,

1973.

168 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 a questo do modelo dessa pesquisa passa pelo ensino e pela investigao e est
consubstanciada num livro do Florestan Fernandes chamado Fundamentos Emp
ricos da Explicao Sociolgica4. Ora, no so fundamentos empricos da Sociologia,
mas da Cincia.Toda cincia, para chegar a uma explicao deve ter fundamenta-
o emprica. Esse ttulo serviu de horizonte, de orientao para muita gente, de
gerao em gerao. Emergiu primeiro na FFLCH, e depois em outras unidades
de Humanas na USP. Da nucleou-se essa viso de fazer Cincia.
E a segunda questo a viso da realidade, do que est acontecendo, como
dizia Dufrenne, do presente para o futuro. Ento, vejam, Florestan falava de um
programa de estudos para a sociedade brasileira, voltar a sociologia para o Brasil.
Com grandes linhas de pesquisa: urbanizao, industrializao, relaes de classe,
relaes raciais, migraes, educao, cultura popular (os folguedos, os estudos
que ele fez com Roger Bastide), e, finalmente, tambm a cultura de massa. Quer
dizer, um grande projeto de estudo do Brasil. Aquilo que a gente poderia
chamar de uma grande agenda de pesquisa do Pas.
Onde entra ento, nesse contexto, o nosso Gabriel Cohn? Claro, dentro desse
cenrio institucional e, principalmente, da efervescncia do dia a dia dos estudos
dos centros de pesquisa. Eu mesma, como aluna estagiria, fiz parte do CESIT
(Centro de Estudos de Sociologia Industrial e do Trabalho), pois na poca eram
uma inovao os centros de pesquisa onde se desenvolviam projetos de flego, mas
com base emprica, na coleta de dados sobre os operrios do ABC, os imigrantes
italianos no interior de So Paulo, ou as relaes tnicas de alemes em Santa Cata-
rina. Dentro desses temas entravam tambm aspectos da cultura e da comunicao.
O exemplo paradigmtico pode ser o de Octavio Ianni que transitava da sociologia
do desenvolvimento para a da cultura, sendo um dos ltimos trabalhos sobre o
prncipe eletrnico5. Alis, ele faleceu quando lecionava na ECA.
Ento, essa abertura que propriamente de quem sabe o que est fazendo
ao propor uma viso j interdisciplinar, multidisciplinar para as Cincias Sociais.
Borges Pereira era da Antropologia, mas ele trabalhava com relaes raciais e
tambm com o rdio. Quer dizer, essas pessoas, sem dvida, so da rea das Ci-
ncias Sociais. Mas o que elas fazem com a Comunicao? Por que elas entram
com uma proposta de reler? Reler os nossos clssicos das Cincias Sociais luz

4. Fernandes, 1959.
5. Ianni, 2000.

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 169

do como poderiam serviam para trabalhos com os novos objetos da comuni-
cao de massa. Eu discordo em separar quem da rea, quem no da rea...
Pois eles tambm estavam construindo a rea das Cincias Sociais entrando na
Comunicao. O prprio Gabriel cita Marques de Melo ao falar da importncia
do trabalho que ele estava fazendo na sistematizao de pesquisas especficas
sobre o jornalismo. Est a um belo exemplo de convergncia de momentos que
so de reflexo e de momentos da especificidade da prtica.
Todos esses autores aqui reunidos neste Ciclo Intercom/Fapesp, eu os vejo
realmente atuando como matrizes do campo da Comunicao, ou como des-
bravadores. Mas de onde eles vm, como vo comear a recortar a Comunica-
o? Claro, a partir da Sociologia, como o Gabriel, da Psicologia Social, como
a Ecla Bosi, da Psicologia Educacional, como o Samuel Pfromm, da Teoria
Literria, como Joo Alexandre Barbosa, da Histria, como Carlos Guilherme
Mota, entre tantos outros. Mas, a grande questo do momento que eles vivem,
a emergncia de uma sociedade de massas e de uma cultura de massas no Bra-
sil. Da vm os novos desafios para a pesquisa dos anos 1960 e 70 nas Cincias
Sociais. Por isso, esses autores vo ter que se voltar para os veculos, observ-los,
analis-los, vo ter que falar dos impactos, estudar os efeitos, vo ter que rever
teorias e mtodos para dar conta das mudanas culturais e comunicacionais da
sociedade brasileira. 6
Uma grande novidade na poca que esses autores tambm induzem a fazer
pesquisa emprica sobre a indstria cultural. No caso do Gabriel, ele foi profes-
sor de Sociologia da Comunicao, fixou-se nessa especialidade. Formou mui-
ta gente, que inclusive foi para ECA, por exemplo, eu, Waldenyr Caldas, Ciro
Marcondes. Entre outros, Albino Canelas Rubin, Maria Arminda Nascimento

6. Fao meno a duas outras coletneas publicadas na mesma poca e que tambm
foram importantes para a formao de estudantes e pesquisadores de nosso campo. A
coletnea de Luiz Costa Lima,Teoria da Cultura de Massa (Editora Paz e Terra, 1973) e
outra que traz a traduo dos artigos de um nmero da revista Communications que
Anlise Estrutural da Narrativa (Editora Vozes, 1971). O universo de todos esses artigos
internacionais, publicados pela primeira vez no Brasil, contriburam realmente para as
pesquisas sobre as condies de produo e de recepo do rdio, do texto, do filme,
do jornal, etc, envolvendo o estudo da mensagem e do pblico. Isso quer dizer que
o nosso processo mesmo da comunicao, emissor, mensagem e recepo, que est a
subsidiando as escolhas dos objetos de pesquisa.

170 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 Arruda, Orlando Miranda, Gisela Goldenstein, foram orientados por ele, todos
em temas da comunicao e da indstria cultural.
Focalizando especialmente o nosso autor, primeiro queria dizer que eu no
trouxe uma fotografia do Gabriel Cohn, como fizeram outros expositores. O
Gabriel vivo, muito bem vivo. Ele realizou tantas coisas em sua trajetria in-
telectual que demonstram bem os caminhos percorridos e o tamanho de sua
influncia. Cito apenas algumas.

Graduado em Cincias Sociais pela FFLCH/USP Mestre, Doutor e Livre-

-docente em Sociologia FFLCH/USP; Professor Titular e Professor em-
rito FFLCH/USP (2011).
Presidente da Associao dos Socilogos do Estado de So Paulo (1983-85);
presidente da Sociedade Brasileira de Sociologia (1985-87), e presidente da
ANPOCS (Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Cincias
Sociais (2005-2006).
Diretor da Faculdade de Filosofia, Cincias e Letras/USP (2006-2008).
Editor da revista Lua Nova do CEDEC (1991-2003).
Professor Emrito da FFLCH (2011)
atualmente Professor Visitante Snior na UNIFESP - Universidade Fe-
deral de So Paulo, na Escola de Filosofia, Letras e Cincias Humanas, pelo
Programa Professor Visitante Nacional Snior da CAPES.
reas de pesquisa: sociologia do desenvolvimento; sociologia da comunica-
o e da cultura; teoria social com nfase em teoria da ao (Max Weber) e
em Teoria Crtica da Sociedade (em especial Adorno).
Principais publicaes:
Petrleo e Nacionalismo. Difuso Europeia do Livro, 1968.
Comunicao e Indstria Cultural. Ed. Nacional. 1971
Sociologia da Comunicao: teoria e ideologia. Pioneira, 1973.
Theodor W. Adorno. Ed. tica, 1994
Critica e Resignao - Max Weber e a Teoria Social. Ed. Martins Fontes, 2003.
Sociologia - Para ler os clssicos (org.). L.T.C., 1977; Ed. Azougue, 2005.
Weber. Ed. tica, 2005.
Traduziu a nova edio brasileira de Minima Moralia de Theodor W. Adorno
(ed. Azougue, 2008).

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 171

 Dentre suas obras, aquela destacada neste Ciclo o livro por ele organizado
e cuja primeira edio de 1971, Comunicao e Indstria Cultural. a coletnea
influente a que me refiro no ttulo deste texto.
Comeando a falar desse livro, dou a boa notcia de que ele vai ter uma nova
edio. Gabriel est refazendo o livro com base no interesse despertado pelos
textos da coletnea original. Quer dizer, quem de fato foi til? Alm disso, a
nova edio uma resposta de algum que se mostra realmente emocionado
com a repercusso desse trabalho dele, que uma coletnea. Pergunto, ento:
onde est a figura do Gabriel aqui? Est na proposta de reunir e articular artigos
que tratam dos fundamentos da comunicao. So artigos que demonstram a
relevncia do tema a comunicao e a indstria cultural - em relao s ten-
dncias perceptveis na sociedade, nutridos pela pretenso do organizador do
livro de ir aos fundamentos da comunicao de massa.
Ento, vamos l. Como que ele organiza essa coletnea? O que ele diz
interessante: Eu queria trazer aqui nesta coletnea as presenas, mas tambm
as ausncias. As ausncias so de autores que j estavam se firmando como
bibliografia na rea de Comunicao e que eram acessveis em portugus. Es-
tamos falando da dcada de 19707. Por isso, no vo estar no livro autores que
j tinham sido traduzidos e estavam em circulao, como, por exemplo, Mo-
rin, McLuhan, Eco, Baudrillard, Barthes, Greimas, Marcuse, Althusser, Mattelart,
Moles, Bourdieu. Ele chama a ateno para Bourdieu e de quem o apresentou
aos pesquisadores brasileiros, que Sergio Miceli. E ele prprio introduziu Eli-
seo Vern, apresentou para ns o scio-semilogo argentino, do qual ele mesmo
fez tradues para o portugus.
Autores brasileiros que no esto na coletnea, mas ele cita porque so os
contemporneos dessa antologia: Marques de Melo, com Comunicao Social:
Teoria e Pesquisa, de 1970; Sergio Miceli, com A Noite da Madrinha; Ecla Bosi,
Cultura de Massas e Cultura Popular: Leituras de Operrias; Angeluccia Habert,
que professora da PUC Rio, com um trabalho muito interessante, Fotonovelas
e Indstria Cultural; Othon Jambeiro, com A Cano de Massa; Samuel Pfromm

7. Achei interessante Juliana (outra expositora do Ciclo) falar da surpresa dela por no
conhecer os autores desses anos, e essa surpresa que causam no apenas para a gerao
dela, mas tambm surpresa que causaram nessa prpria poca. Falar do programa de TV
da Hebe Camargo, do programa de rdio do Gil Gomes, de programas de auditrio, foi
a grande e ousada entrada desses objetos de estudo na academia.

172 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 Neto, Comunicao de Massa; Adsia S e D. Bezerra de Menezes, Fundamentos
Cientficos da Comunicao.
Havia interesse que essa antologia fosse utilizada por estudantes de Comuni-
cao, tanto que existia uma disciplina com o nome de Fundamentos Cientficos
da Comunicao, e por estudantes de Sociologia da Comunicao, sendo que esse
foi o ttulo do livro do doutorado de Gabriel.8
A primeira edio da coletnea Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel
Cohn de 1971, publicada pela Editora Nacional; depois houve uma outra, pela
T. A. Queiroz, a esgotou e ela nunca mais foi reeditada.
So 24 textos que compem a coletnea, alguns clssicos, outros inditos,
todos de autores estrangeiros, exceo de dois, escritos pelo prprio Gabriel.
Nessa coletnea, h uma preciosidade que a bibliografia comentada, ao final do
livro (p.403 a 406), de textos indicados pelo autor. Uma bibliografia comentada
importantssima para a socializao e a circulao desse novo repertrio que
estava sendo descoberto e estudado.
A Parte I chamada de Introduo Geral uma introduo sistemtica ao estu-
do da Comunicao. Gabriel um socilogo que destaca que a Comunicao
no pode ser uma varivel dependente, que tem uma especificidade em si. E,
portanto, necessrio um estudo sistemtico da Comunicao. o que ele se
prope a mostrar com os textos que se seguem.
Na Parte II, que se intitula Cdigo, Mensagem e Sociedade, temos artigos que
tratam dos componentes do processo formal de comunicao, como linguagem,
comunicao verbal e efeitos. H um texto fundamental de Weaver apresentan-
do a teoria matemtica da Comunicao. E temos o texto clssico de Harold
Lasswell A estrutura e a funo da comunicao na sociedade que costuma-
mos usar, at hoje, na primeira aula de teoria da Comunicao Esse autor como
que mapeou o estudo da comunicao nos campos de pesquisa da produo,
pesquisa do canal ou dos meios, pesquisa do contedo, da recepo e dos efeitos
ou impactos. Alguns reconhecem nesse artigo a criao de um paradigma para
os estudos de Comunicao, apesar das fortes crticas que tambm recebeu. Mas
foi esse autor que resumiu o processo de comunicao na frase angular: Quem,
diz o qu, como, para quem, com que resultados. Destaco tambm o artigo
de Katz O estudo da comunicao e a imagem da sociedade e de Klapper,

8. Cohn, 1973.

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 173

ambos reverberando os trabalhos de seu mestre, Paul Lazarsfeld. Esta parte pode
ser considerada como um reconhecimento aos fundadores da pesquisa emp-
rica nos Estados Unidos, a mass communication research. Quer dizer, aqueles que
primeiro falaram sobre os efeitos da comunicao, do fluxo da comunicao e
da descoberta do papel dos grupos primrios nesses efeitos (o two-step flow of
communication), da funo do lder de opinio, ou seja, as primeiras grandes des-
cobertas a respeito do processo de comunicao atravs de grandes projetos de
pesquisa emprica, com muita base quantitativa e estatstica. So trabalhos sobre
a inteno de voto, a recepo de rdio, as decises de consumo, a persuaso
na propaganda, entre outros. Fixaram assim um padro de trabalho de pesquisa
sobre a comunicao nos Estados Unidos.
Na Parte III da coletnea, Opinio Pblica, Controle Social e Ideologia, os artigos
entram nos aspectos funcionais da comunicao dentro da sociedade, a influncia
poltica, econmica e ideolgica. So apresentados grandes temas que esto a at
hoje como a opinio pblica, o controle social e a ideologia, alm de conceitos
como massa, pblico, opinio pblica, propaganda. H um texto clssi-
co de Habermas, Comunicao, opinio pblica e poder, de Baran e Sweezy
sobre o poder econmico da propaganda. Destaco, um texto que, a meu ver, teve
uma influncia extraordinria, escrito por Lazarsfeld e Merton, Comunicao
de massa, gosto popular e ao social organizada em que fazem uma exposio
magistral das relaes entre estrutura social, comunicao e cultura.
Na Parte IV, Pblico, Massa e Cultura, encontramos o texto clssico A Inds-
tria Cultural, de Adorno, que se tornou obrigatrio na bibliografia das aulas e
pesquisas em Comunicao. H tambm o artigo de outro integrante da Escola
de Frankfurt, Leo Lwenthal, que traz uma rica viso da questo da cultura
popular. Para mim, Gabriel foi o grande introdutor, no sentido de fazer entrar e
firmar, a Escola de Frankfurt, nas Cincias Sociais brasileiras.
E, finalmente, na Parte V, Enfoques e Problemas de Anlise, entra a questo das
metodologias, do como pesquisar. H um texto de Adorno que quase no citado,
que Televiso, Conscincia e Indstria Cultural. Ele, que havia feito uma c-
lebre discusso com Lazarsfeld a respeito de pesquisa emprica, nesse texto prope
um mtodo para estudar a televiso, em seus diversos cdigos e nveis, um trabalho
interessantssimo. O prprio Gabriel tem dois artigos nessa parte da coletnea. O
primeiro A anlise estrutural da mensagem que ele escreveu porque houve pro-
blema de cesso de direitos de um artigo de Barthes que era o que ele queria. E h
a questo com McLuhan no segundo artigo do Gabriel. um texto muito interes-
sante que ele vai manter na nova edio da coletnea. muito interessante porque

174 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 faz uma forte crtica a McLuhan. um texto datado, escrito num contexto em
que um scholar tinha se tornado uma celebridade da mdia, como diramos hoje.
McLuhan tornara-se guru dos publicitrios, capa do Times, etc. Mas, mesmo lido
em perspectiva, o fato que o texto tem uma viso de McLuhan que de anticulto.
Primeiro, esse autor foi louvado fora da academia, depois foi abandonado, agora
redescoberto e est em todos os lugares, por causa das novas tecnologias, da globa-
lizao. interessante voltar a ler hoje esse texto do Gabriel. E finalmente, o artigo
de um importante autor que morreu precocemente, Lucien Goldmann, de extrato
marxista, que analisa a questo da conscincia possvel e da comunicao, portanto,
o tema a da complexa e intrincada relao entre comunicao e ideologia.
S para terminar, eu queria apresentar uma espcie de Apndice ao livro do
Gabriel, que demonstra o quanto ele me influenciou e serviu-me muito na
elaborao de quadros atravs dos quais expresso minhas concepes sobre o
campo da Comunicao.
O que interessa aqui no Quadro 1. Campo Cultural e Campo Cientfico da
Comunicao [ver abaixo] organizar o contexto deste livro e desses outros au-
tores que a gente estava falando da dcada de 1970. O que estava acontecendo,
no sentido de Bourdieu, no Campo Cultural e no Campo Cientfico da Comu-
nicao no Brasil? Proponho nesse quadro uma leitura sobre o desenvolvimento
de nossa indstria cultural e como ele se fazia acompanhar por estudos, pesqui-
sas e reflexes. isso que estava exigindo o campo do mercado cultural atravs
da modernizao das empresas culturais, conglomerados de mdia, crescimento
da indstria cinematogrfica e da publicidade, em pleno regime militar, com sua
ideologia da segurana e integrao nacional, e de seus investimentos em redes
nacionais de radiodifuso. Por outro lado, em termos de campo cientfico, temos
a criao dos cursos de graduao em Comunicao, e depois dos programas de
ps-graduao, onde se instala uma espcie de razo dualista na pesquisa. que
o pensamento crtico e o funcionalista eram coexistentes e concorriam entre si,
expondo posies polticas junto com a pesquisa. Eram a vertente do funciona-
lismo norte-americano e a vertente do marxismo europeu, as pesquisas crticas
coexistiam com as pesquisas funcionalistas.
E onde essas pesquisas de que estivemos falando que tem a ver com a fonte,
a matriz dos estudos da USP? ali, no Quadro 2. Campo Cientfico da Comu-
nicao [ver abaixo] em que est, pela dcada inteira dos anos 1970, dentro de
um dos cinco Programas de Ps-Graduao, onde a pesquisa de Comunicao
se estabeleceu. Era na USP que nucleou a UMESP; tnhamos tambm a PUC
So Paulo e tambm a UFRJ no Rio e a UnB em Braslia, centros que j apre-

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 175

sentavam muitas caractersticas em comum e tambm muitas especificidades. O
que pede uma reflexo particular.
Como que eu uso a coletnea de Gabriel Cohn nas aulas de Teoria da
Comunicao? Evidentemente que quando vamos falar da formao do nosso
campo tem que estar isso que se v no Quadro 3. Condies histrico-sociais do
Campo da Comunicao: Quadro Histrico-Analtico [ver abaixo] Os estudos
sobre os efeitos, to influentes, que a gente volta, l, rel, atualiza. E so esses auto-
res que esto nessa coletnea, e no s, da mass communication research, que elege as
questes do consumo, do comportamento poltico-eleitoral. Lasswell, Lazarsfeld,
Kurt Lewin e Karl Hovland, que so considerados os pais fundadores por Wil-
burn Schramm. Bernard Berelson, com seu mtodo quanti-qualitativo da anlise
de contedo, a Escola de Chicago com as pesquisas qualitativas e o uso da etno-
grafia. E a tambm esto Adorno, Horkheimer, o Marcuse, Benjamim e Haber-
mas e McLuhan, a maioria selecionada pelo Gabriel em sua influente coletnea
Enfim, espero ter convencido vocs da grande influncia dessa coletnea para
o campo da Comunicao. Mas, poderiam perguntar: um livro organizado, uma
coletnea no um livro de autor? Claro que sim, tudo autoral, a concepo,
a seleo, a apresentao, como fez o Marques ao nos brindar com a realizao
desse Ciclo. Quer dizer, o que tem a a montagem, e atravs dela, os artigos que
pegam, os artigos que realmente so incorporados, que tm repercusso.
Eu acho que esse trabalho ajudou nos fundamentos de um campo de estudos
que comeava a se institucionalizar nos anos 1970 e que o marcou sobremaneira
ao longo de seu desenvolvimento. E acredito que esse no era o objetivo de Ga-
briel Cohn, mas nisso que o seu livro se tornou. Foi adotado por ns porque
fazia e continua fazendo significado para nossas reflexes e pesquisas. O livro traz
autores de diferentes origens disciplinares e tem servido para sucessivas geraes
de pesquisadores que trabalham em Comunicao. Nele est colocada j a ques-
to que nos cara porque a cara da Comunicao - a interdisciplinaridade. Os
vrios enfoques que aqui foram falados, da Psicologia, da Psicologia Social, da
Teoria Literria, da Sociologia, da Antropologia, convergindo e amalgamando-se
nos estudos de Comunicao. A no h mais multidisciplinaridade, mas emer-
ge o ponto de vista que comunicacional. Ponto de vista que tem a ver com
a construo de um campo que rene a pesquisa, a formao e as prticas de
comunicao. Ento, voc tem os estudos de Comunicao, o ensino de Comu-
nicao, e as prticas profissionais de Comunicao. Para mim, isso um campo.
E o resto, vamos dizer assim, so polmicas, debates sempre muito bem vin-
das, porque uma rea eu sou muito bourdieuniana feita muito com o

176 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 conflito, e o conflito a polmica, e a polmica a razo de ser da Cincia.
Muito melhor assim.
Muito obrigada pela ateno de vocs.

Uma Coletnea Influente: Comunicao e

Indstria Cultural, 1973

Estrutura
24 textos, alguns clssicos, todos inditos9.

Parte I: Introduo sistemtica ao estudo da Comunicao

Parte II: Cdigo, Mensagem e Sociedade
Linguagem, comunicao Verbal, efeitos
Teoria matemtica da comunicao W. Weaver
A estrutura e a funo da comunicao na sociedade - H. Lasswell
O estudo da comunicao e a imagem da sociedade- E. Katz
Os efeitos da comunicao de massa J.T. Klapper

Parte III: Opinio Pblica, Controle Social e Ideologia

Conceitos de massa, pblico, opinio pblica, propaganda
Comunicao, opinio pblica e poder J. Habermas
Teses sobre a propaganda P. Baran e P. Sweezy
Comunicao de massa, gosto popular e ao social organizada P.
Lazarsfeld e R. Merton

Parte IV: Pblico, Massa e Cultura

Anlises empricas e tericas
A indstria cultural Th. Adorno
Perspectivas histricas da cultura popular L. Lowenthal

9. Os artigos mencionados foram por mim extrados da coletnea por consider-los os

mais importantes.

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 177

Parte V: Enfoques e Problemas de Anlise
Metodologias e categorias analticas: ideologia, mensagem, conscincia
Anlise estrutural da mensagem G. Cohn
Televiso, conscincia e indstria cultural Th. Adorno
O meio a mensagem: anlise de McLuhan- G. Cohn
Conscincia possvel e comunicao L. Goldmann

Bibliografia comentada

guisa de Apndice

Quadro 1. Campo Cultural e Campo Cientfico da Comunicao10

Campo Cultural Campo Cientfico

Dcada 1950: modelo de

desenvolvimento autnomo
Dcada 1950
CONSTITUIO MERCADO
DE BENS CULTURAIS TENDNCIAS
- rdio FUNCIONALISTAS
- TV - pesquisas mercadolgicas: IBOPE,
- industrializao MARPLAN, audincia
- cinema
- publicidade - 1os. estudos sobre pblicos e meios:
- urbanizao anlise de motivaes, atitudes,
- imprensa anlise de contedo
- mercado interno
- nao/populismo

10. Lopes (2010, pp.17-33).

178 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico


Dcada 1960: modelo de
desenvolvimento associado
BASES INDUSTRIAIS DO
MERCADO CULTURAL
- ideologia do desenvolvimento
- formao do pblico massivo
Dcada 1970
CONSOLIDAO MERCADO
CULTURAL
- integrao nacional
- modernizao e concentrao de
empresas culturais
- redes de TV e rdio
- conglomerados imprensa/discos/
TV/rdio
- crescimento da indstria
cinematogrfica
- oligopolizao da publicidade
Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn
Dcada 1960
- persistem temas anteriores.
Predomnio funcionalista
- novas linhas de pesquisa:
Comunicao/Desenvolvimento e
Com./Poltica
- pesquisas quantitativas,
comparativas, modelo
difusionista (CIESPAL)
- 1as. investigaes crticas:
dependncia externa/dominao
interna
Dcada 1970
Programas de Mestrado
PESQUISAS CRTICAS
coexistem com a vertente
funcionalista
- crtica radical: apocalipse
(Frankfurt)
- engajamento poltico:
transnacionlizao (Mattelart),
dependncia cultural e informativa
(nova ordem internacional da
informao)
179
 Dcada 1980
DESENVOLVIMENTO
DESIGUAL E CONCENTRADO:
- concentrao da riqueza
- internacionalizao econmica
- marginalizao social
- metropolizao
- importncia da classe mdia
(consumo massivo)
DESENVOLVIMENTO DO
MERCADO CULTURAL:
- reproduz contradies do modelo
capitalista brasileiro
- uma das TVs mais avanadas do
mundo convive com analfabetismo e
excluso da cidadania: Belndia
- capitalismo perifrico: organizao
capitalista da cultura pe em marcha
processos contraditrios em todos os
setores do campo cultural (produo,
distribuio, produto, consumo)
180 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico
Dcada 1980
LEGITIMAO CIENTFICA
DA COMUNICAO:
Programas de Ps-graduao
(ME e DO)
- politizao dos estudos:
rompimento com padres
conservadores do funcionalismo e
crtica radical
- busca de uma teoria da
comunicao latino-americana
- estudos comprometidos com a
transformao social
- reviso de teorias, metodologias e
tcnicas de pesquisa
- apesar do predomnio funcionalista
 Dcada 1990 at hoje

COMUNICAO:
CENTRALIDADE DO
CAMPO:
- preocupao com as tecnologias
Dcada 1990 at hoje da comunicao e linguagem dos
novos meios
GLOBALIZAO DO - modelos de pesquisa:
MERCADO CULTURAL: interdisciplinar e qualitativa/
quantitativa
- desregulamentao/privatizao do
setor de comunicaes - estudos de recepo, etnografia de
mdia, estudos de mdia, de web e
- revoluo informtica e aumento das na web
desigualdades
- temas: globalizao e mundializao
- fragmentao e pluralismo cultural: o revitalizam as pesquisas de
local, o nacional, o global comunicao internacional,
comparativas (fluxos)
- interesse por comunicao/
cultura, com nfase nos temas de
identidades culturais (migraes),
de gnero e de gerao (juventude,
infncia)

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 181

 Quadro 2. Campo Cientfico da Comunicao
Programas de Ps-Graduao em Comunicao no Brasil em 201211

IES Tipo Programa Mestrado Doutorado Local

Pblica Cincias da Comu-

USP 1972 1980 So Paulo (SP)
Estadual nicao
Pblica Comunicao e Rio de Janeiro
UFRJ 1973 1983
Federal Cultura (RJ)
Pblica
UnB Comunicao 1974 2002 Braslia (DF)
Federal
Particular Comunicao e
PUC-SP 1978 1981 So Paulo (SP)
Confess. Semitica
Particular Comunicao S. B. do Cam-
UMESP 1978 1995
Confess. Social po (SP)
Pblica
UNICAMP Multimeios 1986 2000 Campinas (SP)
Estadual
Pblica Com. e Cult. Con-
UFBA 1990 1995 Salvador (BA)
Federal temporneas
Particular Porto Alegre
PUC-RS Comunicao Social 1994 1999
Confess. (RS)
Particular Cincias da Comu-
UNISINOS 1994 1999 S. Leopoldo (RS)
Confess. nicao
Pblica Comunicao e Porto Alegre
UFRGS 1995 2001
Federal Informao (RS)
Pblica Belo Horizonte
UFMG Comunicao Social 1995 2003
Federal (MG)
Pblica Com., Imagem e
UFF 1997 2002 Niteri (RJ)
Federal Informao
Comunicao e Lin-
UTP Particular 2000 2009 Curitiba (PR)
guagens
Pblica
UFPE Comunicao 2001 2007 Recife (PE)
Federal
UNIP Particular Comunicao 2001 2012 So Paulo (SP)
Pblica Comunicao Mi-
UNESP 2002 Bauru (SP)
Estadual ditica

11. Lopes, Romancini (2012, pp. 31-35).

182 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 Pblica Rio de Janeiro
UERJ Comunicao 2002 2012
Estadual (RJ)
Particular Rio de Janeiro
PUC-RJ Comunicao 2003 2012
Confess. (RJ)
Pblica
UFSM Comunicao 2006 2012 Santa Maria (RS)
Federal
Com. e Prticas de
ESPM Particular 2006 So Paulo (SP)
Consumo
UAM Particular. Comunicao 2007 So Paulo (SP)
Particular ComSocial:Interaes Belo Horizonte
PUC-MG 2007
Confess. Miditicas (MG)
Pblica Juiz de Fora
UFJF Comunicao 2007
Federal (MG)
Pblica
UFG Comunicao 2007 Goinia (GO)
Federal
Comunicao e
UNISO Particular 2008 Sorocaba (SP)
Cultura
Pblica Florianpolis
UFSC Jornalismo 2008
Federal (SC)
Pblica
UEL Comunicao 2008 Londrina (PR)
Estadual
Pblica
UFSCAR Imagem e Som 2008 So Carlos (SP)
Federal
Particular
UCB Comunicao 2008 Braslia (DF)
Confess.
Pblica Com. e Culturas
UFPB 2008 Paraba (PB)
Federal Miditicas
Pblica
UFC Comunicao 2008 Fortaleza (CE)
Federal
Pblica Cincias da Comu-
UFAM 2009 Manaus (AM)
Federal nicao
Pblica S.Caetano do Sul
USCS Comunicao 2009
Municipal (SP)
Pblica
UFRN Estudos da Mdia 2009 Natal (RN)
Federal
FACAS-
Particular Comunicao 2009 So Paulo (SP)
PER
Pblica Processos e Meios
USP 2009 2009 So Paulo (SP)
Estadual Audiovisuais
Pblica
UFPR Comunicao 2009 Curitiba (PR)
Federal
Pblica
UFPA Comunicao 2010 Belm (PA)
Federal

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 183

 Pblica
UFPI Comunicao 2011 - Teresina (PI)
Federal
Pblica Campo Grande
UFMS Comunicao 2011 -
Federal (MS)
Pblica Comunicao e
UFS 2012 - Aracaju (SE)
Federal Sociedade
Pblica Ponta Grossa
UEPG Jornalismo 2012 -
Estadual (PR)
Pblica
UFF Mdia e Cotidiano 2012 - Niteri (RJ)
Federal
TOTAL
44 MES- 19 DOU-
DE PRO- 30 PBLICAS
44 TRA- TORA-
GRAMAS 14 PRIVADAS
DOS DOS
EM 2012

Quadro 3. Condies histrico-sociais do Campo da Comunicao:

Quadro Histrico-Analtico12

Dcadas 1930/40 Dcadas 1950/60 Dcadas 1970/80 Dcadas 1990-

1. ESTUDOS DOS 4. ESTUDOS DE

EFEITOS COMUNICAO
- SOCIEDADE
Mass
Communication - Enfoque macro 6. ESTUDOS DE
Research SISTEMAS
- Foco: consumo 1) Carter social/ 7. ESTUDOS
e comportamento Estrutura social - progressivo MIDITICOS
Funcionalismo poltico-eleitoral - elite-massa abandono das anlises
- produtores: newsmaking
- Teoria Hipodrmica - heterodireo macro
Norte-Americano - efeitos de longo prazo:
e a massa silenciosa - anlise crtica: - comunicao nas
agenda setting
- Processo de David Riesman, C. organizaes: gesto,
Estudos no - interfaces com os estudos
Comunicao: emissor, Wright Mills fluxo, papis
crticos da culturais e feministas
mensagem, canal, - o receptor ativo:
2) Comunicao- - Tecnologias da
Comunicao receptor, efeitos: usos e gratificaes:
Desenvolvimento comunicao. Pierre Lvy-
Harold Lasswell Elihu Katz
- MCM e Terceiro inteligncia coletiva;
- Fluxo de - influncia
mundo: difuso de McLuhan revisitado
Comunicao em permanente no Brasil
Duas Etapas: Paul inovaes e Amrica Latina
Lazarsfeld - teoria da
- Dinmica Grupal: modernizao
Kurt Lewin - Wilbur Schramm,
- Persuaso: Carl David Lerner,
Hovland Everett Rogers

12. Lopes (2010, pp.35-70).

184 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 2. ESTUDOS DA
MENSAGEM
- Bernard Berelson:
enfoque quantitativo
5. ESTUDOS DOS
- descrio do
MEIOS
contedo dos MCM
Funcionalismo
- especificidade
Norte-Americano 3. ESCOLA DE tcnica e da
CHICAGO E O linguagem de cada
Estudos no INTERACIONISMO meio
crticos da SIMBLICO - Marshall
Comunicao - Estudos qualitativos
McLuhan: o meio
a mensagem,
de comunicao
aldeia global
- Etnografia e cotidiano.
Mobilidade, migrao,
self
Robert Park, George
Mead

5. ESTUDOS
INTER / MULTI /
TRANSDISCIPLINARES
3. ESTUDOS
DO DISCURSO: Epistemologia da
SEMIOLOGIA E Comunicao:
2. ESTUDOS DE SEMITICA - paradigma da complexidade
PRODUO: Edgar Morin
Filosofias da - transdisciplinaridade, ps-
TEORIAS DA linguagem: disciplinaridade- Immanuel
IDEOLOGIA E Ferdinand de Wallerstein
DA CULTURA Saussure, Mikail - reflexividade Anthony
1. ESTUDOS DE Bakhtin e Giddens
PRODUO: - Anlises Charles S. Pierce - Sociedade da
TEORIA DA estruturalistas Estruturalismo comunicao Gianni
INDSTRIA Aparelhos lingustico: Vattimo
CULTURAL ideolgicos do - globalizao das comunicaes
- Umberto Eco,
Estado: Louis - mundializao da cultura
Roland Barthes, A. J.
Escola de Frankfurt Temticas contemporneas
Marxismo Althusser Greimas
e a Teoria Crtica dos estudos de Comunicao
Europeu - preocupao: - preocupao: - globalizao Octavio Ianni,
Theodor W. Adorno, reproduo ideologia do discurso David Harvey
Max Horkheimer, ideolgica dos meios - tecnologias da informao e da
Estudos crticos Herbert Marcuse, - enfoque: - presena
- conceitos: comunicao-TICs
da Comunicao Walter Benjamin, ideologia,dominao, no Brasil/AL: dcada - sociedade em rede e
Jrgen Habermas representao de 1970 cibercultura Manuel Castells
- preocupao: - identidades plurais e
Dependncia
mercantilizao da interculturalidade (migraes)
cultural: Armand 4. ESTUDOS - o global,o nacional, o regional
cultura contempornea Mattelart DA RECEPO: e o local
- conceitos: sociedade - imperialismo e - o pblico e o privado
administrada, cultura TEORIA DA
multinacionais da HEGEMONIA - comunicao e ps-
afirmativa, ideologia/ cultura colonialismo Boaventura
dominao - comunicao Antonio Gramsci: de Sousa Santos, Arjum
a hegemonia e o Appadurai
popular e alternativa
popular - ambivalncia e relaes lquidas
Campo simblico: - Zygmunt Bauman
Pierre Bourdieu - preocupao: culturas
- comunicao e educao -
subalternas/populares
- conceito de campo Educomunicao
- conceitos: cultura
- centralidade da comunicao:
como modo de sociedade midiatizada
vida,intelectual - novas mdias, convergncia e
orgnico, sociedade transmidiao Henry Jenkins
civil/Estado construo - realidade digital: internet,
de hegemonias produo, consumo, comunidades
online

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 185

 Escola de
- pessimismo radical e Birmingham e os
conservador Estudos Culturais
- abandono da dialtica - Richard Hoggart,
- autonomizao do Raymond Williams,
- Benjamim: arte e
mercado cultural Stuart Hall, Michel
Marxismo reproduo tcnica
- habitus de classe, de Certeau
Europeu - meios e novas formas
estilo de vida - conceitos: cotidiano,
de arte
Cultura de massa: tticas, negociao de
- novas sensibilidades
Estudos crticos -Habermas: ao
Edgar Morin sentidos
da Comunicao - imaginrio: - estudos de identidade,
comunicativa gnero, raa
identificao e
- mundo da vida e Estudos de recepo
projeo
mundo do sistema na Amrica Latina
- mitologia da cultura
- debate e negociao - Jess Martn-
de massa
na comunicao Barbero, Nstor
- esfera pblica e Garca Canclini
opinio pblica - conceitos: mediaes,
hibridizao da cultura,
consumo cultural

Referncias

Barthes, Roland et al. Anlise Estrutural da Narrativa. Petrpolis: Vozes,

1971.

Cohn, Gabriel (org). Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo: Na-

cional, 1973.

Cohn, Gabriel. Sociologia da comunicao: teoria e ideologia. So Paulo:

Pioneira, 1973.

Costa Lima, Luiz (org.). Teoria da Cultura de Massa. Rio de Janeiro: Paz e
Terra, 1973.

Fernandes, Florestan. Fundamentos Empricos da Explicao Sociolgi-

ca. So Paulo: Nacional, 1959.

Ianni, Octavio. O Prncipe Eletrnico. In: Enigmas da modernidade-mun-

do. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 2000.

Lopes, Maria Immacolata Vassallo; Romancini, Richard. A ps-graduao no

Brasil: crescimento associado aos desafios da qualidade e da insero internacio-
nal. In: Lopes, Maria Immacolata Vassallo (org.). Posgrados en Comunicaci-
n en Iberoamrica. So Paulo: Confibercom, PPGCOM-USP, 2012.

186 Cincias da Comunicao no Brasil Sculo XX: Pragmatismo Utpico

 Lopes, Maria Immacolata Vassallo. Pesquisa em Comunicao. So Paulo:
Loyola, 2010, 11 ed.

Wallerstein, Immanuel et al. Para Abrir as Cincias Sociais. Lisboa: Europa-

-Amrica, 1996.

Uma coletnea influente: Comunicao e Indstria Cultural, de Gabriel Cohn 187