UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Centro de Comunicação e Letras

Curso de Propaganda, Publicidade e Criação

PLANO DE ENSINO

CÓDIGO UNIDADE
042 CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS
CÓD. CURSO CURSO
PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO
CÓD. DISC. DISCIPLINA ETAPA CH ANO
0831304 LINGUAGEM DO SOM E DA IMAGEM I (ÁUDIO/VÍDEO) 4 4 2009
CRÉDITOS Período

Geral:
Apresentar uma visão geral da linguagem audiovisual do cinema, da televisão e do vídeo, como instrumento de
comunicação e sua relação com o marketing a publicidade/propaganda.

Específicos:
Identificar os aspectos básicos da linguagem audiovisual tais como, planos, movimentos de câmera, cortes;
Identificar os três momentos de uma realização audiovisual: a pré-produção, a produção e a pós produção;
Conhecer a estrutura básica do som (melodia, harmonia, timbre, altura, intensidade, duração e ritmo) e sua
aplicação no audiovisual;
Identificar os elementos básicos do som audiovisual: as falas, sons e efeitos sonoros, música e pausas ou silêncios.
Saber realizar roteiros, story-board e decupagem de comerciais.
EMENTA
Introdução ao universo audiovisual com ênfase à linguagem cinematográfica e televisiva. História do Cinema. Principais
aspectos técnicos e tecnológicos da realização audiovisual. Percepção visual e sonora. Roteiro. Decupagem. Story
board. O audiovisual no marketing e na propaganda.
METODOLOGIA
Aulas teóricas expositivas com participação dos alunos.
Exercícios em classe.
Exercícios e trabalhos extraclasse
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Exercícios em classe - apresentação de jingles: valor da nota 1.0
Exercícios extraclasse - atividade de extensão: valor da nota 1.0
Trabalhos em grupos - trabalho de hipermídia: valor da nota 4.0
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Introdução à linguagem audiovisual.
Breve história do cinema
Linguagem cinematográfica e televisiva (áudio e vídeo).
Linguagem de comerciais.
Composição da imagem audiovisual.
Etapas de realização audiovisual: pré-produção, produção e pós-produção.
Equipe de produção e suas funções
O roteiro para comercial: “story line”, sinopse/ argumento, roteiro, “decupagem” e “story-board”.
O roteiro para comercial
Estrutura básica do som (melodia, harmonia, timbre, altura, intensidade, duração e ritmo) e sua aplicação no
audiovisual.
Elementos básicos do som audiovisual: as falas, sons e efeitos sonoros, música e pausas ou silêncios
O som nos comerciais: trilha musical, jingles e spot.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
Textos base:
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Curso de Propaganda, Publicidade e Criação
VANOYE, Francis. Ensaio sobre a análise fílmica. 3 ed.Campinas: Papirus Editora, 2006. (Nº de Chamada Biblioteca
791.437 V272e)
Rodriguez, Angel. A Dimensão sonora : da linguagem audiovisual, São Paulo : Ed. SENAC São Paulo, 2006. (Número de
Chamada 302.2 R696d 2006)
BARRETO, Tiago, Vende-se em 30 segundos : manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Ed. SENAC São
Paulo, 2004. (Nº de Chamada 659.14/ B27/3v/ 2004)
MERTEN, Luiz Carlos. Cinema: entre a realidade e o artifício: diretores, escolas, tendências. 2. ed. Porto Alegre: Artes e
Ofícios, 2007. (Nº de Chamada Biblioteca 791.43 M575c )
WATTS, Harris. On Camera: O Curso de Produção de Filme e Vídeo da BBC. São Paulo: Summus, 1990. (Nº de Chamada
Biblioteca 778.594 W344o)

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
- AUMONT, Jacques e MARIE, Michel. Dicionário Teórico e Crítico de Cinema. Campinas: Papirus, 2003.
-COMPARATO, Doc. Da Criação ao Roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, 1996.
-DANIEL FILHO. O Circo Eletrônico: fazendo TV no Brasil. Rio de Janeiro: Jorge Zahar ed., 2001.
-GAGE, Leighton David e Mayer, Claudio. O Filme Publicitário. São Paulo: Atlas, 1991.
-JUNG, Carl Gustav, 1875-1961 e FRANZ, Marie Louise Von (colab.). O Homem e seus símbolos. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 1999.
-VOGLER, Christopher. A Jornada do Escritor: Estruturas míticas para contadores de histórias e roteiristas. Rio de
Janeiro: Ampersand Ed., 1997.
-WISNIK, José Miguel. O som e o sentido: uma outras histórias das músicas. 2. ed. São Paulo: Companhia das Letras,
2006.
-XAVIER, Ismail. O Discurso Cinematográfico: a Opacidade e a Transparência. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1984.

Filmografia (principais filmes utilizados nas aulas):

2001 Uma Odisséia no Espaço Dir: Stanley Kubrick. EUA, 1968
A Era do Gelo Dir: Chris Wedge. EUA, 2002
As Horas Dir: Stephen Daldry. EUA, 2002
Cidadão Kane Dir: Orson Welles. EUA, 1941
Código da Vinci Dir: Ron Howard. EUA, 2006
Crash - No Limite (Crash) Dir: Paul Haggis. EUA, 2005
Laranja Mecânica Dir: Stanley Kubrick. EUA, 1971
Lola, Corra Lola Dir: Tom Tykwer, Alemanha, 1998
Magnólia Dir.: Paul Thomas Anderson. EUA, 1999
Matrix I, II e III Dir: Andy Wachowski e Larry Wachowski. EUA, 1999 e 2003
O Número de Ouro 6º episódio. da série Arte&Matemática, TV Cultura) Br, 2005
O Segredo de Beethoven Dir: Agnieszka Holland. EUA/Alemanha, 2006
Onze homens e um segredo Dir: Steven Soderbergh. EUA, 2001
Orquestra de Perto TV Cultura. Brasil, s.d.
Os Intocáveis Dir: Brian de Palma. EUA, 1987
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Sr. e Sra. Smith Dir: Doug Liman. EUA, 2005
Tropa de Elite Dir: José Padilha. Brasil, 2007
Velocidade Máxima Dir: Jan de Bont. EUA, 1994

PLANEJAMENTO SEMANAL

SEMANA TEÓRICA PRÁTICA

1ª Semana Apresentação da disciplina, conteúdos da Aula expositiva
programáticos, normas de configuração
presença dos alunos nas aulas e formas de
avaliação.

2ª Semana - Introdução à Linguagem Audiovisual: - Aula expositiva

cinema e tv.
- Mensagem subliminar e o som
audiovisual.

3ª Semana - Breve história do cinema dos irmãos -Aula expositiva.

Lumiere (1895) ao Cidadão Kane (1941).
- Estrutura musical: melodia,
-Exercício de Ritmo.
harmonia,ritmo, altura, duração,
intensidade e timbre.

4ª Semana -Linguagem audiovisual (Filme: Lola, Corra Aula expositiva

Lola).
-Estrutura do som: falas, sons, musica e
silêncios

5ª Semana -Linguagem audiovisual: Aula expositiva

enquadramento e composição da
imagem.
-Estrutura musical no cinema.

6ª Semana -Linguagem audiovisual: planos, Aula expositiva

movimentos de câmera e cortes de
imagem.
-Estrutura musical na publicidade: trilha
musical, jingle e spot.
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7ª Semana -Pré-produção: da idéia ao roteiro (stoy Aula expositiva

line, sinopse, decupagem e storyboard).
Exercícios individuais (na sala de aula)
- O “briefing” para comerciais
- Análise e valiação de comerciais.
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8ª Semana -Produção: filmagem ou gravação. A Aula expositiva

equipe e suas funções: diretor,
produtor, iluminador, operador de
câmera, etc.-Estrutura musical no
cinema especial

9ª Semana -Pós-produção: a montagem. Aula expositiva

-Estrutura musical no cinema e na

publicidade.

10ª Semana -Cinema de arte.

Aula expositiva
-Apresentação de Jingles. Exercícios em grupos

11ª Semana -Cinema alternativo. -Aula expositiva.

-Apresentação de trabalhos de
-Exercício em grupos.
hipermídia.

12ª Semana -Novas experiências audiovisuais. -Aula expositiva.

-Apresentação de trabalhos de -Exercício em grupos.

hipermídia.

13ª Semana -Novas experiências audiovisuais. -Aula expositiva.

-Apresentação de trabalhos de -Exercício em grupos.

hipermídia.

14ª Semana -Elaboração de Roteiro de Comercial: -Exercício em grupos.

story-line, sinopse.

Apresentação de trabalhos de

hipermídia.
15ª Semana -Elaboração de roteiro e Story-board de -Exercício em grupos.
comercial.

-Apresentação de trabalhos de
hipermídia.
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16ª Semana -Elaboração de Story-board de -Exercício em grupos.

comercial.
-Apresentação de trabalhos de
hipermídia.

17ª Semana -Avaliação Geral dos trabalhos

18ª Semana -Vista de notas