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EMENTA
Proporciona abordagem teórica e prática das atividades da produção de áudio e suas relações com a publicidade. Apresenta os recursos
técnicos utilizados nos meios eletrônicos e digitais, fornecendo uma visão abrangente da estrutura de roteiros, da linguagem do rádio, técnicas
de transmissão, locução, interpretação, sound design, criação de mensagens publicitárias e técnicas de codificação sonora.
COMPETÊNCIAS
I- ANALISAR E RESOLVER PROBLEMAS
VI- COMUNICAR-SE ORALMENTE E POR ESCRITO
II- TRABALHAR EM EQUIPE
IV- ADAPTAR-SE À MUDANÇA
VII - CRIATIVIDADE - Gerar ideias para a criação de conceitos e soluções na área de Comunicação.
VIII - VISÃO E SENSIBILIDADE DE MUNDO - Interpretar o mundo e as pessoas buscando tendências de comportamento socioculturais e
econômicos para uma comunicação efetiva.
IX - RELACIONAMENTO COM O CLIENTE - Estabelecer um relacionamento de confiança com o cliente objetivando atender as suas necessidades
de comunicação no mercado.
X - CRIAÇÃO PUBLICTÁRIA - Criar conceitos, estratégias e campanhas publicitárias que solucionem problemas de comunicação do cliente.
XII - PRODUÇÃO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS - Produzir peças publicitárias gráficas, eletrônicas e digitais para que o cliente se comunique com o
seu público-alvo.
XIV - PERSUASÃO - Desenvolver e aplicar estratégias de persuasão com o objetivo de influenciar o consumidor na escolha de um determinado
produto ou serviço.
XV - PESQUISAR: comportamentos, motivações argumentos e concorrência.
XVI - COMPREENDER a prática da comunicação publicitária como integradora cultural, política e sua responsabilidade social nos compromissos
ético, moral e legal.
XVII - IDENTIFICAR, AVALIAR E CRITICAR teorias, fenômenos e práticas da publicidade.
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
Desenvolver atitudes e pensamento inovadores e criativos em suas atividades profissionais.
Planejar roteiros publicitários para produção de áudio em peças publicitárias.
Criar e executar projetos sonoros nos diferentes meios audiovisuais.
Analisar dados e tendências para planejar, criar e produzir soluções eficientes voltadas para a produção publicitária de áudio.
Avaliar peças publicitárias em áudio, checando o potencial criativo e técnico do material produzido.
Aplicar técnicas de produção em áudio na execução de peças publicitárias para as diversas mídias.
Entender as etapas de produção de áudio e suas articulações com o meio publicitário.
ATIVIDADE PRÁTICA
SUPERVISIONADA
Objetivos Atividades a serem Avaliação
desenvolvidas
1. Criar roteiros Atividades a serem ATIVIDADES
literários realizadas em grupo e 1. Roteiro literário de spot de promoção de produto. Criar o roteiro literário do
publicitários. postadas individualmente. spot de promoção de produto e postá-lo, em word, individualmente, no
Proposta: produção de Blackboard.
2. Analisar a roteiros literários e técnicos
estrutura do roteiro para publicidade. 2. Roteiro técnico de spot institucional de agência. Criar o roteiro técnico do spot
literário. Postar os seguintes roteiros, de institucional de agência e postá-lo, em word, individualmente, no Blackboard.
redigidos em word,
3. Construir o roteiro produzidos em grupo, com 3. Roteiro literário de jingle. Criar o roteiro literário do jingle e postá-lo, em word,
técnico a partir do valor: individualmente, no Blackboard.
roteiro literário. 1. Roteiro literário de spot
de promoção de produto. 4. Roteiro técnico de informe publicitário. Criar o roteiro técnico do spot informe
4. Criar roteiros 2. Roteiro técnico de spot publicitário e postá-lo, em word, individualmente, no Blackboard.
publicitários para institucional de agência.
produções nas 3. Roteiro literário de jingle. Os critérios de avaliação estão explícitos no ambiente virtual de aprendizagem
diversas mídias. 4. Roteiro técnico de (Blackboard) da disciplina.
informe publicitário.
(peso: 1)
CRONOGRAMA DE AULAS
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Entender o desenvolvimento da disciplina e suas etapas de trabalho.
2. Conhecer a dinâmica de um estúdio de áudio. I, VI, V
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Conhecer o surgimento e a trajetória do meio radiofônico. I, VI, II, VIII, IX, XV
Surgimento e desenvolvimento do veículo
Competências Relacionadas
argumento,
storyline e
(sinopse,
escaleta)
Objetivos de Aprendizagem
Fases do
cabeçalho,
Tratament
roteiro
diálogo)
literário
ação e
publicitárias.
3. Criar roteiros publicitários para produções nas diversas mídias.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Criar roteiros literários publicitários.
2. Analisar a estrutura do roteiro literário. VI, II, VII, VIII, X, XII, XV
3. Construir o roteiro técnico a partir do roteiro literário.
4. Criar roteiros publicitários para produções nas diversas mídias.
4 ROTEIRO LITERÁRIO E ROTERIRO PARA PRODUÇÃO EM ÁUDIO
Roteiro literário para promoção de produto.
proteiro técnico para promoção de produto.
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Competências Relacionadas
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Objetivos de Aprendizagem
1. Entender a construção de uma peça radiofônica.
2. Compreender as características do meio que determinam a criação de VI, II, V, VII, VIII, X, XII, XVII
spots publicitários: formato institucional de agência.
3. Conhecer as características técnicas para criação e produção de spots:
formato promoção de produto.
4. Conhecer técnicas de locução para spots publicitários.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Entender a construção de uma peça radiofônica.
2. Compreender as características do meio que determinam a criação de VI, II, VII, VIII, X, XII, XV
spots publicitários: formato jingle.
3. Conhecer as características técnicas para criação e produção de spots:
Gravação de spot institucional de agência.
caixas de som.
Roteiro do jingle
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/
#/books/9788522110421/cfi/0!/4/4@0.00
:0.00 [Minha Biblioteca.]
Competências Relacionadas
Criação de roteiro para
Objetivos de Aprendizagem
informe publicitário
Gravação de jingle.
8 - SPOT PUBLICITÁRIO: INFORME
publicitário.
4. Analisar peças publicitárias produzidas em áudio.
Exemplo 2: Sebrae:
https://www.youtube.com/watch?v=m8N
EhgXCbZA
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
Gravação de informe publicitário.
2. Compreender as características do meio que determinam a criação de VI, II, VII, VIII, X, XII
spots publicitários.
3. Conhecer as características técnicas para criação e produção de informe
publicitário.
4. Conhecer as características da peça de áudio "recall".
Exemplos de recall:
Recall de automóveis:
https://www.youtube.com/watch?v=s9GA
j2mFDGk
Recall de remédios:
https://www.youtube.com/watch?v=KkRn
UhCEASw
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Entender a construção de uma peça radiofônica.
2. Compreender as características do meio que determinam a criação de spots VI, II, VII, VIII, X, XII
publicitários.
3. Conhecer as características técnicas para criação e produção de recall.
Disponível em:
http://anhembi.bv3.digitalpages.com.br/
users/publications/9788532308726/pages
/-4 [Biblioteca Virtual Minha Nuvem]
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Entender a construção de uma peça radiofônica.
2. Compreender as características do meio que determinam a criação de spots VI, II, V, VII, VIII, X, XII
publicitários e outras peças veiculadas em outras mídias.
3. Conhecer as características técnicas de sound design de peças de áudio para
audiovisuais.
4. Conhecer o processo de captação de áudio e dublagem.
5. Compreender técnicas de produção de áudio: locução.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
spot promocional
Gravação de spot
Roteirização de
promocional de
de vendas.
12- SPOT PUBLICITÁRIO:
vendas
vendas de varejo.
Estratégias de Ensino Avaliação Formativa Recursos
- Aula expositiva dialogada com uso de ppt para Feedback formativo: Estúdio de gravação de áudio para
apresentar o briefing da produção da atividade antes da gravação, dar produção de spot:
seguinte: roteiro literário e técnico de spot de o feedback da produção Microfones, mesa de som, computador e
promoção de vendas de varejo. do roteiro. caixas de som.
Explicar os itens comuns da peça, como especificação
de datas, produtos, valores e formas de pagamento. Computador, datashow e caixa de som.
Identificar a ação promocional.
SANT'ANNA, Armando; ROCHA JÚNIOR,
Exemplo promocional de vendas varejo. Ismael; GARCIA, Luiz F. Dabul. Propaganda:
teoria, técnica e prática. 8ed. São Paulo:
Atividade 1: produzir o roteiro de spot promocional de Cengage Learning, 2009. Disponível em:
vendas de varejo. https://integrada.minhabiblioteca.com.br/
Atividade 2: gravação do spot promocional de vendas #/books/9788522110421/cfi/0!/4/4@0.00
de varejo. :0.00 [Minha Biblioteca.]
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Entender a construção de uma peça radiofônica.
2. Compreender as características do meio que determinam a criação de spots VI, II, VII, VIII, X, XII
publicitários.
3. Conhecer as características técnicas para criação de Podcast.
Planejamento de podcast.
Conceito de podcast
13 – NOVOS FORMATOS: PODCAST
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
Criação do roteiro técnico de
Planejamento de "chamada
1. Entender a construção de uma peça radiofônica. VI, II, VII, VIII, X, XII
14 – PRODUÇÃO DE PODCAST
ao vivo"
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. - Compreender a produção de um Podcast. VI, II, VII, VIII, X, XII
2. - Aplicar as técnicas de produção de áudio na produção de um podcast..
3. - Saber como desenvolver conteúdo no spot publicitário no formato
"chamada ao vivo".
Produção de chamada ao vivo.
Produção de podcast.
15 –PRODUÇÃO DE PODCAST.
Avaliar com cada grupo a criação do roteiro para a Feedback formativo, Estúdio de gravação de áudio para
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Analisar com todo o grupo de alunos, oralmente, as vinhetas da rádio; programa e VI, II, VII, VIII, X, XII
vinhetas de abertura, entrada e saída de comerciais.
- Audição das peças. Feedback formativo: antes Estúdio de gravação de áudio para
16 –FINALIZAÇÃO DO PODCAST.
Prova Interdisciplinar I
18
Prova Interdisciplinar II
19
Aula Prática
20
Aula Prática
21
Revisão de Conteúdo
22
Revisão de Conteúdo
AVALIAÇÃO
1ªARE (peso 1,0)
Avaliação Parcial (4 pontos) + Prova Bimestral (6 pontos)
Avaliação Parcial: a critério do professor.
Prova Bimestral: 6 questões objetivas (0,5 pontos cada) e 2 questões dissertativas. (1,5 ponto cada).
2ªARE (peso 2,0)
Avaliação parcial (5,0 pontos)
Composição:
- 3 Pontos
* Itens dissertativos (2,0 pontos);
* A critério do professor: (1,0 ponto).
- Atividades práticas nos laboratórios, visita técnica e práticas de ensino (2,0 Pontos).
Prova Bimestral (3º ao 10º): Prova Integradora (5,0 pontos)
20 itens objetivos (0,25 décimos cada item).
Prova Bimestral (1º e 2º): 10 itens objetivos (5,0 pontos).
O estudante que não atingir a média final 7,0 (sete), poderá realizar o exame final, cuja nota substituirá a nota obtida no semestre, caso seja
maior.
A Nota Final é formada pela média ponderada das duas notas, 1ªARE e 2ª ARE (1ª ARE x 1.0) + (2ª ARE x 2.0): 3.0 ≥ 7.0
Após o Exame Final, para aprovação, a Nota deverá ser igual ou superior a 5 ,0 (cinco), além da necessária frequência mínima a 75% das
aulas
O estudante que não atingir a média final 7,0 (sete), poderá realizar o exame final, cuja nota substituirá a nota obtida no semestre, caso seja
maior.
A Nota Final é formada pela média ponderada das duas notas, 1ªARE e 2ª ARE (1ª ARE x 1.0) + (2ª ARE x 2.0): 3.0 ≥ 7.0
Após o Exame Final, para aprovação, a Nota deverá ser igual ou superior a 5 ,0 (cinco), além da necessária frequência mínima a 75% das
aulas.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro: o mais completo guia da arte e técnica de escrever para televisão e cinema ; Da criação ao roteiro
o mais completo guia da arte e técnica de escrever para televisão e cinema. 5. ed. Rio de Janeiro: Rocco 2000.
FERRARETTO, Luiz Artur. Rádio: teoria e prática ; Rádio teoria e prática. São Paulo: Summus, 2014.
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática ; Propaganda teoria, técnica e prática. São Paulo: Cengage Learning, 2011.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
KENNEDY, Roseann, PAULA, Amadeu Nogueira de. Jornalismo e Publicidade no rádio: como fazer. São Paulo: Contexto, 2013. Disponível em:
http://anhembi.bv3.digitalpages.com.br/users/publications/9788572447911/pages/-2 [Biblioteca Virtual Universitária.]
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!. São Paulo: Saraiva, 2010. Disponível em:
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/books/9788502124837/pageid/13 [Biblioteca Virtual Universitária.]
REIS, Clóvis. Publicidade no rádio: Classificação dos formatos de anúncio a partir do critério de ordenamento dos conteúdos na estrutura
narrativa da programação. In: Revista Comunicação, Mídia e Consumo. São Paulo: ESPM, 2012; 9(24):227-244. Disponível em: .
http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/244/239 [Periódicos Capes]
CALABRE, Lia. A era do rádio. Rio de Janeiro: Zahar, 2002. Disponível em:
https://integrada.minhabiblioteca.com.br/#/books/9788537801871/cfi/6/22!/4/4@0:0 [Minha Biblioteca].
URSINI, Nathalie. No Dia do Rádio, spots inesquecíveis. Revista Meio &Mensagem, São Paulo, 2013. Disponível em
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2013/09/25/no-dia-do-radio-spots-inesqueciveis.html