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Metodologia e Conceitos Audiência TV

Duas formas de medição

Regular
Especial

Peoplemeter Caderno
Aparelho utilizado em praças de pesquisas regulares e Utilizado em praças de pesquisas especiais, realizadas de
contínuas. uma a quatro vezes ao ano, geralmente em intervalos de 7
dias.
Via telefonia celular, informa minuto-a-minuto o que e
Os entrevistados preenchem o caderno, informando as
quem está assistindo TV, durante 24hrs.
emissoras assistidas em faixas de 15 minutos, no período de
24 horas
Regular

TV aberta: 15 mercados

PayTV: 15 mercados consolidados


São Paulo Fortaleza
Rio de Janeiro Florianópolis
Parabólica: 15 mercados consolidados Brasília Goiânia
Curitiba Manaus
Regiões Metropolitanas – TV Aberta + PayTV Porto Alegre Campinas
Consolidado das praças de TV aberta e Paytv
Salvador Vitória
Recife Belém
A amostra das Regiões Metropolitanas em 2017 é:
Belo Horizonte
• TV Aberta - 6.060 domicílios
• TV Paga - 2.920 domicílios
Representando o universo de 24.570.180 domicílios.
Regular

Aparelho instalado nos televisores dos domicílios pertencentes ao painel, que identifica a sintonia e o conteúdo assistido,
transmitindo os dados à Kantar IBOPE Media minuto a minuto.
Regular
CHANNEL GRABBER AUDIO MATCHING

NONONONONONONONO
NONONONONONONONO
Regular
Processo Audio matching

DIB 6

ATÉ
20 Search
SEGUNDOS Station

Real Time
Collect
Station
Regular

Resultados Tecnologia
VALIDADOS AUDITADA
Conceitos Audiência TV
Conceitos TV
Universo

Conjunto de domicílios ou indivíduos que se quer representar em um


determinado estudo, considerando uma ou mais características em comum.

Pensando na pesquisa de audiência de televisão, o universo representado é


população com 4 anos e mais, residente em domicílios permanentes
particulares de áreas urbanas, com posse de TV.

► Regiões Metropolitanas (15 mercados)


► 24.570.180 domicílios
Exemplo
► 68.821.080 indivíduos
► Nº médio de pessoas por domicílio = 2,80
Amostra

É uma parte da população que foi selecionada através de critérios


estatísticos para representar o universo.

As amostras da Kantar IBOPE Media são, portanto, os conjuntos de


domicílios com TV em que são instalados os peoplemeters ou implantados
os diários | cadernos em cada uma das praças em que há medição de
audiência de TV.
Audiência
Rat% ou Rat#

Porcentagem de domicílios ou indivíduos sintonizados em uma


determinada emissora, programa ou faixa horária em um intervalo de
tempo.

Em praças regulares, a menor unidade de tempo é o minuto, e em


praças caderno, a menor unidade de tempo é um bloco de 15
minutos.

Um ponto de rating é igual a 1% do universo ou target


Audiência

Dom Dom Dom Dom Dom O tempo que cada TV ficou ligada em um
1 2 3 4 5 certo programa é somado.

Minutos
Assistidos 10 15 20 18 42 O resultado é dividido pelo tempo total
potencial (registrada se todas as casas
Minutos
Totais do 60 60 60 60 60 vissem o programa inteiro).
Programa

Soma 105 | 300 A porcentagem resultante vira pontos de


audiência.
105
100 35% 35 pontos
300
Audiência individual Audiência Domiciliar

1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado

1% de audiência individual equivale a 1% de audiência domiciliar equivale a


688.210 indivíduos nas Regiões 245.701 domicílios nas Regiões
Metropolitanas. Metropolitanas.
Universo total: 68.821.080 Universo total: 24.570.180

Fonte: MW Telereport PNT


Total Ligados
Tvr%

Total de domicílios assistindo à TV ou Total de Indivíduos


assistindo à TV.

Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistem


TV em um determinado momento, sem importar a
finalidade (canais de TV, videocassete, videogame,
aparelho de DVD, internet, circuito interno ou canais de
aúdio).

Total Ligados = soma do rating de todos os canais.


Total Ligados Especial
TLE%

Videocassete

Videogame Periféricos

Disponível para análises a partir dos dados de DVDs

Janeiro de 2008, o TLE totaliza a audiência de


Internet
todos os canais de TV, excluindo:
Circuito Interno OSI

Canais de Áudio
(AM | FM)

Através do TLE, é possível calcular o share de audiência, tendo como base apenas as audiências provenientes de canais.
Share
Shr%

É a participação da audiência de um evento, sobre o total ligados, em um determinado período.

Permite uma análise comparativa do desempenho de um programa ou emissora:

Fórmula:
Shr%: Rating % da emissora ou programa x 100
Total de ligados (Tvr%)

Emissoras de TV Anunciantes e agências

• Comparam o share com a concorrência, a fim de • Distribuem a verba de seus


monitorar se um determinado programa ou faixa planejamentos de mídia, baseados no
horária está trazendo ou perdendo audiência. share da programação.
Shr% ≠ Rat%
A diferença entre Shr% e Rat% é a base de cálculo

Total Domicílios
Emissora Rat# (.000) Universo (.000) Rat% Tvr# Shr%
Band 849,71 21.746 3,91 5.093,32 16,68

Rat% é a relação da audiência com Shr% é a relação da audiência com o


o universo. total ligados.

Nesse relatório, quantos domicílios Do total de domicílios com a TV


do total de domicílios (com a TV ligada, quantas estavam sintonizadas
ligada ou não) assistiram à Band? na Band?

849,71 ÷ 21.746 x 100 = 3,91 849,71 ÷ 5.093,32 x 100 = 16,68

Fonte: MW Telereport, PNT Completo, Faixa Horária - 12/01/2014 21


Participação do segmento
Adh%

Também conhecido como Adesão ou Perfil.


Mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis de sexo, classe socioeconômica,
faixa etária e etc.

Perfil da Audiência Proporção

Mostrando a estrutura da audiência .


Indicando a proporção de um
de um evento, onde a soma dos determinado segmento de público,
targets complementares sempre na audiência total de um evento.
totalizam 100%.
Afinidade
Aff%

É um índice qualitativo, que traduz o quanto um público consome a mais, ou a menos, um evento quando comparado ao
total da população.

Através dela, conhecemos o quão "afim" é um target com o evento em questão.

O raciocínio é simples. 100 é o ponto de partida:

Quanto mais a Afinidade é acima de


100, mais próximo está o publico
que se quer alcançar.
100
E quanto mais a Afinidade é
abaixo de 100, mais distante
está o publico que se quer
alcançar.

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Alcance
Rch%

Porcentagem de pessoas diferentes que assistiram a, pelo menos, um minuto do programa.

Fórmula:

Rch%: Telespectadores (pelo menos 1 min.) X 100


Universo

Pelo período de um minuto, o alcance é igual ao rating.


Rat# ou Rat% Rch# ou Rch%

% ou # de pessoas ou Número de pessoas ou


domicílios que assistiram ao domicílios que foram atingidas
evento. por um conjunto de eventos
Cada indivíduo ou domicílio é (sem sobreposição).
ponderado relativamente ao tempo Cada indivíduo ou domicílio
de contato com o evento (minutos diferente, atingido por no mínimo 1
vistos e minutos possíveis). minuto, é contabilizado somente
Ou seja, é relacionado o tempo uma vez, independentemente do
consumido com o número de tempo consumido ou o número de
indivíduos | domicílios atingidos. vezes que foi impactado.
Cobertura
Coverage (Cov%)

Também conhecido como Alcance Acumulado ou Alcance Máximo.

É o total dos indivíduos/domicílios alcançados (sem duplicação) por uma lista ou um programa em um período determinado.

O raciocínio é acrescentar, gradativamente, cada novo telespectador alcançado, ao longo do período ou programação
definida.

Exemplo:

No primeiro momento, o O Cov% final é o total do


Rch% é, praticamente, universo alcançado, no
igual ao Cov%. período inteiro.

Fonte: MW Telereport, PNT Completo - Total Indivíduos 26


GRP% - Gross Rating Point
GRP%

Pontos brutos de audiência, sendo a soma das audiências dos eventos que
compõem uma programação, campanha, etc.

Indica a intensidade de comunicação com um público, pois permite comparar


programações diferentes e saber qual é a mais forte, do ponto de vista de impacto.
Ou escolher a alternativa que dá a maior quantidade de comunicação pelo menor
custo.

Programa Exibições Rat% Cálculo GRP


Novela 3 60 3 x 60 180

Jornal 2 55 2 x 55 110
TOTAL 5 - 180 + 110 290
Impactos
GRP#

É o GRP em número absolutos.


Significa a quantidade de vezes que um evento foi assistido, independente de ter sido
visto pelo mesmo indivíduo ou domicílio.

O número de Impactos não deve ser confundido com a quantidade de indivíduos |


domicílios atingidos (Alcance).

Número de
Número de vezes
indivíduos/domicílios
(Impactos)
(Alcance)
Frequência Média
Ots

1 vez Como é calculada:

Frequência Média (FM)

FM GRP
Alcance
É o número médio de vezes que 3 vezes Total

cada indivíduo/domicílio foi


exposto a uma mensagem, em
um determinado período de
4 vezes
tempo.

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MW Telereport
MW Telereport
Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media,


líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais
abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e
investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados
para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar - braço do Grupo WPP responsável pela gestão


de informação - a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente
3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-
americanos.

Acesse www.kantaribopemedia.com para mais informações.

Sobre a Kantar Media


A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos
@K_IBOPEMedia
clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre
todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de
mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de Kantar IBOPE Media
dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas
sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia. company/Kantar IBOPE
Para mais informações, visite o site www.kantarmedia.com @KantarMedia

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