PROPORÇÃO ÁUREA:

guia para criação de marcas

SOBRE O AUTOR:
E aí, beleza? Me chamo Klayton Fadul,
tenho 22 anos, sou um designer apaixonado
pelo minimalismo. Atuo como desenvolvedor
de identidades visuais.

Busco a simplicidade e fundamentação como

características essenciais para os meus projetos.
As atividades serão aplicadas através do Adobe
Illustrator, mas nada impede de exportar essa VÍDEOS AUXILIARES
lógica para outros softwares. Este e-book possui vídeos auxiliares. Alguns
direcionamentos são complexos de trazer por escrito,

SOFTWARE EM INGLÊS ou ficam extremamente técnicos ou ficam limitados.

Para criarmos um padrão, nosso software Por isso, incluí links que levam para uma página que
será em inglês, e posso me referir às ferramentas
nesse idioma. Mas não desanima, aproveita as
lições para aprender um pouco de outra língua ;)

É ESSENCIAL PRATICAR
Não adianta ler todo esse PDF e não praticar.
O conhecimento vai ficar retido e nada muda.

MATEMÁTICA E O DESIGN
Explicarei de maneira simplificada sobre o funcio-
namento da matemática e o design.
VAMOS RESPIRAR UM POUCO...
O QUE É UMA MARCA?
Quando falamos “marca” temos uma definição
natural do que vem a ser esse vocábulo. Essa ideia,
do senso comum, nos diz que marca é um símbolo,
um sinal, um emblema, uma insígnia, uma
“identidade”, etc.

Marca é exatamente isso, ou seja, um sinal distin-

tivo cuja finalidade é realmente identificar produ-
tos e serviços.

O que é uma marca? Proporção Áurea: guia para criação de marcas 05

TIPOS DE MARCA
O INPI divide as marcas em 4 categorias: Sendo assim, os tipos de marcas de acordo com o INPI não
são logo, “logomarca” e logotipo, ou alguma variação
Marca nominativa: desses termos.
São marcas verbais e nelas não há o acompanhamento
de símbolos ou grafia especial.

Marca figurativa:
São aquelas marcas representadas por sinais visuais,
caracterizadas por um desenho, imagem ou símbolo.

Marca mista:
As marcas mistas são aquelas que mesclam os ele
mentos figurativo e nominativo, isto é, símbolos + escrita
ou, a escrita em forma estilizada.

Marca Tridimensional:
São as marcas que podem ser identificadas apenas pela
sua forma plástica. Ou seja, sem nenhum nome ou
logotipo já se consegue identificar o produto.

Tipos de marca Proporção Áurea: guia para criação de marcas 06

O QUE É A
---PROPORÇÃO ÁUREA?
A Proporção Áurea é uma forma de medição. É comumente
encontrada na natureza. Quando utilizada no design,
resulta em composições visuais orgânicas e naturais,
esteticamente prazerosas de olhar.

Também conhecida como “número de ouro”, “secção áurea”,

“razão áurea”, “razão de ouro”, “divina proporção”, “golden
ratio”… não importa como é chamada, ela é a proporção
entre dois segmentos que resulta no número 1,618, que é
representado pela letra grega Φ (PHI).

O que é a Proporção Áurea? Proporção Áurea: guia para criação de marcas 07

SEQUÊNCIA DE FIBONACCI
A proporção áurea têm uma relação bem próxima com
a série de números chamada “sequência de Fibonacci”,
chamada assim em homenagem ao seu descobridor, o
matemático Leonardo de Pisa, conhecido como
Fibonacci.

Essa sequência de números — 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34... —

é calculada somando-se os dois números antecessores
para se obter o seguinte.

Por exemplo:

1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, etc.

1+1=2 1+2=3 2+3=5 3+5=8 5+8=13 8+13=21 13+21=34 21+34=55 34+55=89

Sequência de Fibonacci Proporção Áurea: guia para criação de marcas 08

FIGURAS ÁUREAS
Quais são os tipos de aplicação da proporção áurea?

Entre as figuras geométricas áureas, encontram-se: 8

13
Segmento Áureo;
5
Retângulo Áureo; 3

Espiral Logarítmica; 34

Círculos Áureos;
21
Quadrados Áureos;

Triângulo áureo;

Pentágono;

RETÂNGULO ÁUREO COM A SEQUÊNCIA DE FIBONACCI.
Pentagrama estrelado;

Todos com a Sequência de Fibonacci em suas aplicações.

*Entenderemos melhor sobre cada uma delas nas próximas páginas.

Figuras Áureas Proporção Áurea: guia para criação de marcas 09

MAS, AFINAL, COMO APLICAR A PROPORÇÃO ÁUREA
NA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA?
Primeiro vamos aprender como construir cada uma Depois, como exemplo, vamos entender como elas
das figuras geométricas àureas no Adobe Illustrator. foram aplicadas na construção de algumas marcas.
SEGMENTO ÁUREO
Você tem um segmento/uma linha e ele
tem um tamanho (X). Pode ser de qualquer
tamanho esse 1º segmento, (X) é um tamanho
relativo.
Com a line tool, crie uma linha (X) de
tamanho qualquer:
X 2º segmento (Y), gera um novo segmento (Z),
Para criar uma relação áurea, você precisa
de outro segmento unido a ele. E para definir
o tamanho desse novo segmento, você só
precisa multiplicar(*) ou dividir (/) o
comprimento de (X) por 1,618.
X*1,618
Segmento Áureo
E pronto. O comprimento do 1º segmento (X)
está proporcionalmente relacionado ao
2º segmento (Y) pela razão áurea.
X Y
Veja que a proporção do 1º segmento (X) + o
certo?
Z
ESSE É O TAMANHO INTEIRO
Agora a proporção desse tamanho inteiro (Z)
tem a mesma relação de 1,618 para proporção
do tamanho (Y).
CLICK
Z/1,618
*Veja este vídeo para entender melhor
Proporção Áurea: guia para criação de marcas 11
AS PEÇAS CRESCEM DE ACORDO COM A MESMA
VARIAÇÃO PROPORCIONAL DE 1,618...
X
Z/Y: 1,618...
Y
Y/X: 1,618...
Z
A partir desse novo segmento, você pode criar outros
segmentos que se mantenham nessa relação basta você
multiplicar(*) o próximo por 1,618 ou você pode obter a
escala de modo descrescente dividindo(/).

O que você vai fazer com isso vai variar SEGMENTO ÁUREO DE MODO CRESCENTE (MULTIPLICANDO)
muito do seu objetivo e da sua criatividade.

SEGMENTO ÁUREO DE MODO DECRESCENTE (DIVIDINDO)

CLICK
*Veja este vídeo para entender melhor
ESTUDO DE CASO
 Empresa: Diro Design
Designer: Diro Soares
Tipografia: Bodoni e Goodwill
Tipo: Marca Mista
Ano: 2016

CLICK
*Veja o projeto completo

1º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 15

 Com a tipografia Bodoni, digite
a palavra “diro”. E em seguida
converta o texto em linhas
(ctrl+shift+o).

Depois com a line tool, crie a linha

guia da largura total da palavra
“diro”, vamos chamá-la
de A.

CLICK
A
*Faça o download das tipografias aqui

1º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 16

 Agora crie uma linha guia da altura do
corpo da palavra, e vamos chamá-la de X;

X
A proporção áurea é uma relação entre
objetos, ou seja, só vai existir a proporção se o
objeto estiver em comparação com outro objeto
A

Depois crie uma cópia da linha(X)

(CTRL + C / CTRL + F) para criar outra
linha guia(Y), multiplique(*) ela por 1,618,
Y X essa vai ser a altura da letra “d”, vamos
chamá-la de Y;

100 px*1,618

1º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 17

 Com a feramenta Direct Selection Tool,
ajuste a letra “d” à altura da linha Y;

Y X Agora temos uma relação áurea

entre X e Y;

Agora vamos fazer a tagline:

Clique na linha A e depois arraste

ela segurando shift+alt para criar
Y X
outra linha guia, divida(/) ela por
1,618, vamos chamá-la de B;

A arrastar + shift + alt

B
100 px/1,618

1º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 18

 Com a tipografia Goodwill, digite a
palavra “design inteligente”, converta o
texto em linhas (ctrl+shift+o) e posicione
ela ao comprimento de B;
Y X
Agora temos uma relação áurea de:
Y/X:1,618;
A B A/B:1,618;

Finalize arrastando a marca segurando

shift+alt para fora das linhas guias;

CLICK
*Veja este vídeo para entender todo o processo

1º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 19

SE QUISER, VOCÊ PODE BAIXAR O ARQUIVO
ABERTO DO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO
CLICK
*Arquivo aberto do 1º Estudo de Caso
NÃO É TÃO COMPLICADO NÉ?
VAMOS PARA O PRÓXIMO!
RETÂNGULO ÁUREO
Para criar um retângulo áureo é muito simples:

Com a Rectangle Tool, crie um quadrado Agora, multiplique(*) a largura dele por 1,618;
perfeito de tamanho qualquer:

100 px*1,618

100 px 100 px

100 px

Alinhe-o à esquerda do 1º quadrado.

E pronto, temos um retângulo áureo:
Clique e arraste ele segurando shift+alt para
criar outro quadrado;

arrastar + shift + alt CLICK

*Veja este vídeo para entender melhor

Retângulo Áureo Proporção Áurea: guia para criação de marcas 22

ANÁLISE RÁPIDA
Sobre as duas ferramentas que vimos até agora: B A
o Segmento Áureo e o Retângulo Áureo;

Se você observar a linha que compreende

o comprimento do quadrado e o do novo
retângulo(A/B), são um segmento áureo;

E se você multiplicar(*) a altura do retângulo

C/B:1,618...
áureo(B) por 1,618, você chegará na largura
do retângulo(C);
B
B/A:1,618...

C
SUBDIVISÕES
O que seria isso?

É um retângulo áuro que se divide em

vários outros menores para dentro. Cada
retângulo desses está na mesma proporção.

O retângulo também poderia se expandir

infinitamente, isso se faz a partir do
carácter infinito da proporção áurea.

Retângulo Áureo Proporção Áurea: guia para criação de marcas 24

Para criar esses retângulos menores é
muito simples:

Você primeiro cria um retângulo áureo; Agora você divide(/) o quadrado por 1,618,
e você vai perceber que o quadrado vai está
exatamente proporcional ao comprimento do
retângulo menor;

100 px/1,618

Crie uma cópia desse quadrado E depois é só repetir a sequência: posicionar

(CTRL + C / CTRL + F) e alinhe-o a esquerda os quadrados alinhados aos retângulos
do retângulo; menores que vão surgindo e dividi-los
por 1,618;

CLICK

*Veja este vídeo para entender melhor

Retângulo Áureo Proporção Áurea: guia para criação de marcas 25

BEBA UM POUCO D’ÁGUA
E VAMOS PARA O PRÓXIMO!
ESPIRAL LOGARÍTMICA
De dentro de um retângulo áureo nós obtemos
uma espiral e apesar de serem formas totalmente
diferentes, elas compartilham da mesma razão
proporcional, o número de ouro.

Espiral Logarítmica Proporção Áurea: guia para criação de marcas 27

 CLICK
Agora vamos ver como criar a espiral dentro do *Faça o download do template do retângulo subdividido
retângulo:

Para construir essa espiral precisamos de um

retângulo subdividido como esse:

Agora vamos fazer a 1º curva da espiral e

para isso podemos usar um círculo.

Com a Elipse Tool(L), segurando alt + shift crie

um círculo até que ele encoste nas laterais do
quadrado maior;

Observe que o ponto central do círculo é esse

ponto que se encontra na divisão entre os dois
primeiros segmentos que formam o retângulo;

Espiral Logarítmica Proporção Áurea: guia para criação de marcas 28

 Para criar a 2º curva, você segue o mesmo
princípio.

Duplique o círculo que você criou

anteriormente. Em seguida divida(/) ele
por 1,618;

Depois encaixe o círculo nesse próximo

quadrado menor, leve em consideração as
laterais desse quadrado;

E para continuar construindo a espiral,

basta você seguir o mesmo processo e assim
construir a espiral até onde você quiser;

Levando sempre em consideração as

laterais dos quadrados menores;

CLICK

*Veja este vídeo para entender melhor

Espiral Logarítmica Proporção Áurea: guia para criação de marcas 29

ESTUDO DE CASO
 Empresa: Wins Digital
Designer: Caio Vinícius
Tipo: Marca Mista
Ano: 2017

CLICK
*Veja o projeto completo

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 31

Vamos começar construindo o símbolo;

Você primeiro precisa ter um

retângulo áureo com a espiral;

Duplique ele (CTRL + C / CTRL + F) ,

divida-o(/) por 1,618 e gire-o “90º”;

100 px/1,618

CLICK
*Faça o download do template do retângulo com a espiral

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 32

 Alinhe o retângulo menor na parte
superior direita do retângulo maior;

Faça uma cópia desse quadrado

(CTRL + C / CTRL + F) e separe-o,
ele será muito importante daqui pra
frente;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 33

 Posicione o quadrado entre os dois
retângulos, ele vai definir o espaçamento
entre eles;

Depois com a line tool, crie duas linhas

que seguem a altura do quadrado e sem
seguida agrupe-as (CTRL + G);

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 34

 Com as linhas selecionadas, vá na janela
Transform e na guia Rotate digite “-11,8”;

Agora vamos posicionar o retângulo maior:

Baseado nesse retângulo menor, com a

line tool, crie uma linha partindo da
esquerda desse retângulo.

E em seguida alinhe o retângulo maior a

esquerda dessa linha;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 35

 Agora vamos posicionar o retângulo
menor:

Baseado nesse linha superior, alinhe

o retângulo menor a essa linha;

Agora vamos novamente posicionar o

retângulo maior:

Baseado nesse linha superior, alinhe o

retângulo maior a essa linha;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 36

 Baseado nesse retângulo menor, com a
line tool, crie uma linha partindo da
direita do retângulo;

Essa linha guia vai ser importante

no final;

Selecione tudo e agrupe (CTRL + G);

Depois faça uma cópia de tudo (CTRL + C) e

deixe com uma opacidade de 30%. Em seguida
bloqueie tudo (CTRL + 2);

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 37

 Como você já tinha feito uma cópia de
tudo anteriormente, agora cole tudo no
mesmo lugar (CTRL + F);

Selecione a ferramenta Shape Builder

(SHIFT+M) e verifique se o preenchimento
está na cor preta e sem contorno;

Vamos começar a selecionar

essas áreas:

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 38

 Simplesmente mantenha pressionado
o mouse e arraste o cursor sobre essas
áreas, faça uma de cada vez;

Selecione tudo e desagrupe (CTRL + SHIFT + G);

Depois selecione as áreas que acabamos de

soldar com a Shape Builder e recorte-as (CTRL + X);

Apague tudo que sobrou e em seguida cole as áreas/

obejtos novamente no mesmo lugar (CTRL + F);

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 39

 Selecione essas áreas/objetos e deixe-as
sem preenchimento e com contorno
de 15 pt;

Transforme as áreas em objeto;

Selecione as duas áreas > Vá no Menu Object >

Expand... > Marque a caixinha Stroke > Clique
em OK;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 40

 Lembra daquele quadrado que separamos?
Agora vamos utiliza-lo novamente;

Duplique o quadrado e posicione-os

alinhado as linhas guias que criamos
no ínicio;

Eles servirão pra fazer o corte das partes

pontudas dos objetos;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 41

 Selecione os dois quadrados + dois objetos,
vá na janela Pathfinder e clique em
Divide;

Ainda com eles selecionados

desagrupe-os (CTRL + SHIFT + G).

Selecione essa área em vermelho e recorte

(CTRL + X), depois você apaga o resto e
em seguida cola novamente (CTRL + F);

E pronto, símbolo concluído!

CLICK
*Veja este vídeo para entender todo o processo

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 42

SE QUISER, VOCÊ PODE BAIXAR O ARQUIVO
ABERTO DO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO
CLICK
*Arquivo aberto do Símbolo - 2º Estudo de Caso
Agora vamos para a organização
da tipografia;

Digite a palavra “wins” com a

tipografia Aero Matics Regular, e a
palavra “digital” com a tipografia
Aero Matics Light, e em seguida
converta o texto em linhas
(ctrl+shift+o).
AERO MATICS REGULAR AERO MATICS LIGHT

Como já foi dito, a proporção áurea

é uma relação entre objetos, ou seja,
só vai existir a proporção se o obje-
to estiver em comparação com outro
objeto.

Partindo disso vamos usar a largura

da letra “i” como base.

CLICK
*Faça o download das tipografias aqui

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 44

 Faça uma cópia do corpo da letra “i”
(CTRL + C) + (CTRL + F), e arraste-a para o lado.
Vamos chama-la de Z;
Z

Vamos criar outros 2 segmentos(X e Y) que se

mantenham em relação com Z, um de modo
descrescente dividindo(/1,618) a largura e
o outro de modo descrescente multiplican-
X Z Y do(*1,618) a largura;

100 px/1,618 100 px*1,618

100 px 100 px

Vamos chama-los de X e Y;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 45

O espaço entreletras é calculado, por uma tabela
pré-definida. Isso quer dizer que o software gráfico
vai utilizar o padrão de espaçamento definido pelo
designer da fonte.

O problema é que o comportamento visual de um

elemento em um layout depende mais do seu con-
texto do que de suas propriedades isoladas.

A melhor maneira de fazer o ajuste é visualmente. A

ideia não é de colar uma letra na outra, ou a palavra
se tornará ilegível. Lembra que nosso cérebro “de-
codifica” a palavra de uma só vez?

Não existe nenhuma maneira cientificamente corre-

ta de fazer o ajuste do espaçamento entreletras mas
nesse caso foi utilizada a proporção áurea.
 O espaçamento entreletras vai ficar assim:

YZ Z X ZZ ZZ Y Z O objetivo aqui é balancear os espaços em

branco entre as letras, levando em conside-
ração seu peso visual, sua massa na página

Finalize arrastando a tipografia, seguran-

do shift+alt para fora;

CLICK
*Veja este vídeo para entender todo o processo

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 47

SE QUISER, VOCÊ PODE BAIXAR O ARQUIVO
ABERTO DO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO
CLICK
*Arquivo aberto da Tipofrafia - 2º Estudo de Caso
E para finalizar, vamos organizar a
composição do símbolo e da tipografia;

Para agilizar o processo, baixe o

arquivo do o símbolo e da tipografia;

Começe alinhando o símbolo ao

centro da tipografia, ou vice-versa;

CLICK

*Faça o download do arquivo aqui

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 49

 Para determinar o espaço entre o símbolo e a
tipografia vamos pegar a “letra d”;

Não esqueça de fazer uma cópia

(CTRL + C) + (CTRL + F);

Posicione a “letra d” entre ambos;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 50

 Depois com a line tool, crie a linha guia
da largura total da palavra “winsdigital”,
vamos chamá-la de D;

Vamos determinar a altura do símbolo

baseada na largura da tipografia.

Faça uma cópia da linha(D)

(CTRL + C / CTRL + F) e divida(/) ela
por 1,618, em seguida gire-a 90º.

Vamos chamá-la de C;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 51

 Ajuste o tamanho do símbolo ao tamanho
da linha C;

Agora temos uma relação áurea

entre D e C;

Verifique se o símbolo está alinhado ao

centro da tipografia;

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 52

 Finalize arrastando a marca segurando
shift+alt para fora das linhas guias;

E pronto! Finalizamos a construção

da marca Wins Digital;

CLICK
*Veja este vídeo para entender todo o processo

2º Estudo de Caso Proporção Áurea: guia para criação de marcas 53

 EM BREVE TEREMOS
MAIS ESTUDOS DE CASO
...