TRÁFEGO: FILOSOFIA SOBRAL

#METODOSOBRAL

#LIVE 053 – Keywords no Google Ads:

O Tutorial Completo

O que é melhor Facebook ou Google?

Você deve utilizar os dois, porém se tiver apenas que escolher uma depende da tua audiência.

Facebook: Ferramenta de ATENÇÃO É muito bom em padrões de interesses do usuário.

Google: Ferramenta de INTENÇÃO É muito bom em padrões de busca e acesso do usuário.

Intenção do Google:

1) Buscas = O que a pessoa pesquisa. Keywords É o grande poder que o Google tem de
intenção.

2) Acessos = São vídeos, sites, aplicativos.

Atenção no Google:

1) Públicos-alvo

2) Tópicos

As segmentações no Google além das Keywords:

1) Keywords

2) Públicos-Alvo
REMARKETING - usuários do YouTube, lista de email, usuários do site, usuários do aplicativo
INTERESSE (pessoas que ativamente pesquisam sobre o assunto X)
AFINIDADE (pessoas que tem afinidade com o assunto X)
PERSONALIZADOS (palavra-chave keywords)

3) Demográficos (gênero, idade, renda, status parental)

4) Tópicos

5) Canais (lista de sites/vídeos/aplicativos)

Sobre como ter sucesso com Keywords:

Colocar a página certa;
Com o anúncio certo;
Para a pesquisa certa.

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Exemplo de anúncio certo:
PESQUISA: impulsionar no Instagram.
ANÚNCIO CERTO:

PÁGINA CERTA: Seria algo com título ou com a frase de Impulsionar no Instagram.

As keywords são as melhores amigas da intenção e é através delas que vamos achar a intenção dos
usuários. E como qualquer tipo de segmentação é uma maneira de achar o meu público e possui
alguns tipos de correspondências.

Tipos de correspondência de Keywords

As correspondências de palavras chaves são maneiras de segmentar minhas palavras chaves. Antes
de falar sobre os 4 tipos de correspondências, vamos definir dois termos:

Keyword = A palavra chave que está na minha campanha;

Termo de pesquisa = O que o usuário escreveu na pesquisa.

1) Correspondência Ampla
Se a Keyword for pranchas de surf
Os Termos de pesquisa possíveis em que meu anúncio irá aparecer:
Comprar prancha de surf
Qual prancha de surf comprar
Prancha de surf tamanho ideal
Mala para prancha de surf
Surfar na Indonésia – O Google pode viajar na maionese...
Pranchas de stand-up
[...]

Quanto mais dinheiro eu der para o Google e quanto maiores forem meus lances mais liberdade o
Google vai ter para gastar o meu dinheiro com termos de pesquisas mais toscos. O Google vai fazer
de tudo para gastar o teu dinheiro com as pesquisas amplas.

Ao mesmo tempo a Correspondência Ampla vai te dar inteligência sobre o que as pessoas pesquisam.

2) Correspondência Ampla Modificada

Se eu colocar a Keyword: +pranchas de +surf quer dizer que na pesquisa tem que existir as
palavras “prancha”, e “surf” nos termos de pesquisa
Os Termos de pesquisa possíveis em que meu anúncio irá aparecer:
Comprar pranchas de surf
Surf pranchas
Ver pranchas de surf

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Não vou aparecer para:

Comprar prancha de surf – Não vou aparecer porque eu coloquei a palavra pranchas e não
prancha.

Comprar equipamento surf – Não vou aparecer porque não tem “pranchas”

Comprar pranchas surfista – Não vou aparecer porque não tem “surf”

3) Correspondência de Frase
Se eu colocar a Keyword: “pranchas de surf” mostra para termos de pesquisa que contém
essas palavras nessa ordem.
Os Termos de pesquisa possíveis em que meu anúncio irá aparecer:
Comprar pranchas de surf por menos de 500 reais
Pranchas de surf

Não vou aparecer para:

Comprar prancha surf

Comprar pranchas surf
Surf pranchas
Comprar pranchas de surfista
Comprar equipamento de surf
Surf de pranchas

4) Correspondência Exata - Só aparece para essa exata formatação: [pranchas de surf] vai
aparecer apenas pra quem pesquisou exatamente: pranchas de surf.

Correspondências são maneiras de SEGMENTAR os TERMOS DE PESQUISA

Qual correspondência usar?

Normalmente TODAS as 4. Quando não usar todas? Quando tu tiveres uma pesquisa muito
específica. Quais variações usar?

1) pequenas variações das palavras chave;

2) variações de correspondência;

Letras maiúsculas e minúsculas: não alteram.

As segmentações de Keywords não custam mais caro, é até mais barato. O que deve acontecer é:
o anúncio certo na frente do TERMO DE PESQUISA certo = barato.

Essas correspondências não concorrem entre si quando estão na mesma campanha.

Tem um número certo de palavras-chave? 10-20

Qual é a diferença da Segementação de Palavras chave do Google e do YouTube?

Google = Pessoas que estão pesquisando essas palavras.

O anúncio acontece no MOMENTO da pesquisa PESSOAS PESQUISANDO AS PALAVRAS CHAVE

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1 CAMPANHA
Impulsionar no instagram - KEYWORDS impulsionar no instagram
Impulsionar no facebook - KEYWORDS Impulsionar no facebook
GRUPO DE ANUNCIO 3 - KEYWORDS 3

YouTube = Pessoas que pesquisam essas palavras.

O anúncio acontece DEPOIS da pesquisa PESSOAS PESQUISAM AS PALAVRAS CHAVE

1 Campanha
KEYWORDS Várias keywords

Como encontrar minhas Keywords?

1) Achismo

Quais são os seus termos básicos? O que que as pessoas pesquisam sobre ...? No caso de LOJA DE
CAFÉ: “O que que as pessoas pesquisam sobre café?” Grupo de Palavra:

Comprar café +ONDE +COMPRAR +CAFÉ

“Comprar café” Comprar moedor de café
+Comprar +café Como fazer café
ONDE Comprar café Filtro de café
“ONDE COMPRAR CAFÉ” Coador de café
ONDE +COMPRAR +CAFÉ Qual é o melhor café

2) Evolução da técnica ABC

Pense nesses termos que são base para o seu negócio. Por exemplo, para o caso de tráfego:
Facebook Ads, Google Ads, ...

Abra o Google e comece a pesquisa colocando o seu termo base e após você vai colocar cada letra
do alfabeto e montar um diretório de palavras-chave que façam sentido. Avalie no que você “acha”
que pode funcionar de acordo com o seu produto/serviço. Exemplo do começo do teste para o
“Facebook Ads”:

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No meu caso, talvez o “Facebook ads boleto” possa funcionar, então irei adiciona-lo em um arquivo
com novas palavras-chaves, o mesmo para “Facebook ads blueprint”, “Facebook ads como anunciar”
e por aí vai...

Essa era a técnica ABC.

2.1) Você vai usar a técnica ABC para aprender muito novas palavras

2.2) Você vai entrar no site: “Answer The Public”

Selecionar a língua: “PT” e faça a primeira busca: Descubra lendo tudo que tem aqui nessa página.

3) Outras Ferramentas de Palavras

Existe: Keyword Planner do Google, Sem Rush, Keyword Tool. Encontre a ferramenta: Keword
Magic Tool

Jogue a palavra chave e ele vai te falar o CPC que geralmente é colocado nessa palavra chave e o
volume dela. Exemplos:

Keywords Planner Google Ads. Acesse as “Ferramentas” e depois “Planejador de Palavras-Chave”.

Se você quer ver os volumes das pesquisas clique em “Ver volume de pesquisa de palavra-chave”.

Clique em “Encontrar novas palavras-chave”, preencha com algumas palavras básicas para o Google
ter uma base e clique em “Começar”

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Existem informações importantes que o Google te dá nessa página acima. Você vai saber, por
exemplo, a média de pesquisas daquela palavra chave e o lance que você precisa pagar para
aparecer no topo da página.

Ao criar as palavras-chave você tem como manter um planejamento de seus prováveis custos e
resultado em “Previsões”, como mostrado abaixo.

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4) Análise Minuciosa dos Termos de Pesquisa

Dentro da sua Campanha clique no “+” e crie suas palavras-chave. Quantas palavras eu coloco?
Todas as que funcionarem, e eu só vou saber anunciando para elas e testando-as.
Adicione as palavras chaves na sua campanha em ampla correspondência. “Pedro, você está
deixando dinheiro na mesa... correspondência ampla vai te mostrar coisas muito toscas...” Vai me
mostrar coisas toscas, porém... Vá até a tela de “Termos de Pesquisa”.

Nessa página, Termos de Pesquisa, o Google vai mostrar para que termos de pesquisas ele mostrou
seu anúncio. É nessa página que você vai ter informações para criar novos termos de pesquisa,
provavelmente melhores do que você usa.

E é através da Correspondência Ampla que eu vou dar a liberdade para o Google de me mostrar
esses novos termos de pesquisa.

Ou seja, você recebeu toooneladas de dados sobre pesquisas. Não subestime o poder gerado por
esses dados. Você vai descobrir 3 coisas com as pesquisas:

1) Palavras chave para melhorar o conjunto existente

2) Palavras chave para novos conjuntos

3) Palavras chave a serem NEGATIVADAS

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 Outras Observações

Utilize a página “Palavras Negativas”: as palavras que não servirem pra você, ou seja, os dados são
ruins nos “termos de pesquisa” selecione essas palavras e torne-as palavras negativas.

Para aumentar sua qualidade na rede de pesquisa você deve prestar atenção sempre na ligação
entre 3 coisas:

1) Keyword

2) Anúncio

3) Página de destino

Q&A
Em campanhas do YouTube não tem os TERMOS DE PESQUISA?
Tem, mas ele não te informa.

Pedro, quando você coloca o mouse sobre “qualificado” diz que o anúncio não está sendo
exibido... por quê?
QUALIDADE BAIXA
POUCA QUANTIDADE DE PESQUISAS
LANCE BAIXO
FALTA DE ORÇAMENTO (está gastando tudo em outro, talvez)

Como identificar uma palavra chave ruim e quando pausa-la?

Se tu buscas CONVERSÃO Analise CUSTO POR CONVERSÃO
Se tu buscas CLIQUE Analise CPC & CTR
Analise essas coisas em 7 a 14 dias.

Ao adicionar os “termos de pesquisas” você recomenda inserir correspondências?

SEMPRE.

Como você precifica o lance da palavra chave quando tá começando?

No começo de 0,30 a 1,00. Mas é o bom dedo ao vento, no feeling.

Já negativou uma palavra e se arrependeu? O QUE FAZER SE ISSO ACONTECER?

Quando isso pode acontecer? Quando pausa uma palavra chave que estava com um custo por
conversão alto, porém assim que você pausa essa palavra a tua escala morre. = FUDEU! Tu não
podes fazer isso! Ativa ela de novo.

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