Impresso por Angela, CPF 052.690.716-90 para uso pessoal e privado.
Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode
ser reproduzido ou repassado para terceiros. 29/06/2020 15:32:44
fotos. Uma característica a mais no PNG é a transparência
por 24 imagens de bit RGB.
Bitmap podem suportar milhões de cores e preser-
vam os detalhes, porém deixam os arquivos extremamente
grandes, pois não utilizam compressão. Se você quer
mandar fotos para seus amigos, esqueça o Bitmap. O forma-
to torna o envio de imagens na internet lento, já que esses
arquivos não são comprimidos. O BMP (como é abreviado) é
um formato histórico, pois surgiu com o sistema operacional
Windows. Imagens BMP podem variar de preto e branco (1
bit por pixel) de até 24 bits de cores (16,7 milhões de cores).
TIFF (Tagged Image File Format) é mais usado por
profissionais de imagens. É o tipo de arquivo preferido da
maioria dos designers gráficos, para edição e impressão.
Têm pouca ou nenhuma compressão e não perdem quais-
quer detalhes, embora os arquivos possam ser bastante
grandes. O TIFF é o mais versátil, exceto que as páginas web,
pois alguns navegadores não mostram imagens TIFF.
Também é muito usado em digitalização (scanner e fax).
Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
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Oferece grande quantidade de cores e excelente qualidade de
imagem, fazendo com que o tamanho dos seus arquivos seja
grande. Também permite o uso de camadas (como nos arquiv-
os PSD originais do photoshop) que são versões diferenciadas
da imagem existentes num mesmo arquivo. Pode aparecer
com a extensão .tif ou .tiff e suporta fundo transparente.
RAW (“cru” em inglês) é um padrão em algumas
câmeras digitais, mas não é um formato obrigatório, poden-
do-se escolher entre os padrões JPG ou PNG. É “cru” por não
conter aplicação de efeitos ou ajustes. Por causa disso, oferece
alta qualidade de imagem e maior profundidade de cores.
Como os arquivos neste padrão são “puros”, o editor tem a
liberdade de utilizar a imagem do jeito como foi capturada e
aplicar seus próprios efeitos ou ajustes, normalmente gerando
fotos muito boas.
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Orçamento
Para solicitar um orçamento correto a uma gráfica é necessário
diversas informações e conhecimento de materiais e
acabamentos. Quando você sabe o que esta solicitando, pode
economizar no preço, no prazo e ter qualidade melhor. Veja
abaixo o passo a passo:
• Discrimine o nome da sua empresa, seu nome, e-mail, tele-
fone.
• Dê as informações a respeito do material, primeiramente
indicando a quantidade.
• Descreva o que é o material: um catálogo, lâmina, folder,
revista, panfleto, etc.
• Em seguida medida, sendo que geralmente esta é passada
em milímetros.
• Indique se é uma lâmina ou mais.
• O tipo de papel para cada lâmina.
• Cores de impressão. Quando é impresso só de um lado, é
indicado “0 (zero) para a outra face.
• O material será sangrado?
• A arte fornecida?
• E o fotolito, será fornecido ou deverá ser incluído no orça-
mento?
• Indique os acabamentos, que podem ser dobras, gram-
pos, furos, picotes, cortes, bolsa para pastas ou catálogos.
• Indique os acabamentos especiais, como relevo seco,
relevo americano, verniz UV, laminação brilhante ou fosca,
faca para corte especial, espiral ou wire-o
Assim, fornecendo todas essas informações, você terá um
orçamento completo e sem margem de erro ou alterações
posteriores. Siga essas instruções e, com certeza, terá
menos problemas.
Elaboração: No intuito de contribuir para que o mercado
gráfico apure seus preços de venda com clareza e segu-
rança, elaboramos um passo a passo para a elaboração de
um orçamento. Observe as instruções abaixo e acompanhe
o orçamento modelo no final do capítulo:
• Calcule o custo dos Materiais Diretos (MD) a serem utiliza-
dos.

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo

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• Calcule o Custo Indireto (CI), também conhecido como

Custo de Transformação.
• Calcule os Serviços Externos (Servex) a serem utilizados.
Modelo
• Para encontrar o Custo de Produção (CP), some o total do
MD, o CI e o Servex.
de orçamento
• Calcule o Custo Financeiro (CF), os Custos Especiais de
Venda (CEV) e o Lucro (L).
• Para chegar ao Preço de Venda, some o CP, CF, CEV e o L.

Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

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5.
Acabamentos
e Mídias Sociais
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Provas de Impressão
(Analógicas e Digitais)
A prova de impressão funciona como uma ferramenta de
avaliação que visa simular o impresso final. Ela é usada para
comunicar ao cliente o que será produzido, ou ainda, para
orientar as gráficas sobre aquilo que o cliente espera obter
da produção. Os sistemas de provas analógicos, baseados
em fotolitos, foram usados por muito tempo como padrões
de mercado. As provas nesses sistemas eram geradas a
partir dos fotolitos que seriam usados para a gravação das
chapas, o que garantia uma equivalência maior entre a prova
e os impressos produzidos. Já os digitais, utilizam os meios
de impressão digital para realizar as provas. As provas
podem ser classificadas dentro dos seguintes grupos: de
conteúdo; de imposição; contratual; de cor.
As provas de conteúdo, que também podem ser chamadas
de provas de revisão ou de layout, servem basicamente para
a revisão dos elementos do conteúdo do impresso, como
textos e imagens. As provas de imposição são usadas para a
verificação de posicionamento de páginas, levando em con-
sideração o planejamento do produto gráfico. Para a aval-
51
iação do conteúdo do impresso, da imposição das páginas e
das cores, são geradas as provas de contrato, que devem ser
consideradas aceitáveis tanto pelo cliente quanto pelo
fornecedor para fins comerciais, pois acabam formalizando o
acordo entre essas partes. Existem ainda as provas de cor,
essas são para analise da cor final a ser impressa e prova a ser
enviada ao cliente.
O tipo de tecnologia selecionada para a geração das provas
mencionadas acima vai depender da qualidade a ser obtida,
assim como os custos onerados. Para a produção de uma prova
de contrato, por exemplo, são utilizadas as tecnologias digitais
que asseguram maior consistência e fidelidade de cores.
Acabamentos Gráficos
Acabamento gráfico é a etapa do processo em que o produto,
já impresso, é finalizado.
Em acabamento gráfico, muitos recursos podem ser utilizados,
de aplicação de verniz à dobras e cortes especiais. Esses pro-
cessos são tão importante e específicos que existem empresas

Acabamentos e Mídias Sociais• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

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gráficas especializadas nesse segmento. podem ser manuais ou automáticas. Algumas máquinas anti-
As opções de acabamento gráfico são diversas, porém as mais gas de impressão tipográfica foram adaptadas para dar
utilizadas são: acabamento de corte e vinco em impressos menores.

Laminação: Aplicação de vernizes:

O processo consiste em aplicar uma película plástica no papel.
Essa película pode ter diversas características como ser brilhan-
te ou fosca, com padrões de cores, texturas, etc. A aplicação
geralmente é feita em ambos lados do impresso, para evitar a
deformação do material. A laminação também fornece
proteção extra ao material e dificulta rasgos que estragam a
apresentação do mesmo.
O acabamento gráfico de aplicação de vernizes também é
conhecido como "coating". Os vernizes podem ser aplica-
dos em todo a superfície do material ou de modo focado,
conhecido como aplicação de verniz em reserva. Existem
vernizes de alto brilho, texturizados, com aroma, etc. O
acabamento gráfico com vernizes pode ser feito na própria
offset, em máquinas serigráficas, offsets dedicadas, etc.

Corte e vinco: Relevo seco:

O processo de corte e vinco utiliza um tipo de faca moldado em O processo de relevo seco utiliza um conjunto de clichês
uma matriz de madeira. As facas são feitas de aço e pode-se macho-fêmea sob pressão para gravar uma imagem no
utilizar lâminas de corte, com bordas afiadas, ou lâminas de papel. Em papéis mais grossos, como papelão utilizado em
vinco, com bordas cegas ou arredondadas. O corte do papel é encadernação de capas-duras, pode-se conseguir o mesmo
feito sob pressão em máquinas específicas para corte e vinco e efeito com a utilização de apenas um clichê.
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •Acabamentos e Mídias Sociais
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Encadernação:
Encadernar é unir ordenadamente, por meio de costura
sólida, os cadernos de uma obra, para formar um volume
compacto, cobrindo-o com uma capa para proteção e
embelezamento.
O processo de encadernação abrange vários métodos. O
mais comum, utilizado na produção de livros, é o sistema de
colagem a quente, conhecido como "hot melt". Além do
"hot melt", ainda existem na encadernação os sistemas de
"wire-o" e espiral, comum em cadernos e apostilas, e o
grampeamento, presente em revistas e catálogos.
Faca Gráfica:
Processo no qual se aplicam cortes ou ½ corte, não lineares
ou limitados, no papel ou cartão, acompanhados ou não de
vincos para dobras. As formas são lâminas de aço montadas
sobre uma base de madeira.
Plastificação:
Processo de acabamento gráfico no qual se aplica um filme
plástico sob calor ou pressão sobre uma folha impressa, a fim
de protegê-la e melhorar-lhe a aparência.
Os filmes plásticos (polipropileno e polietileno) aplicados neste
processo podem ser brilhantes ou foscos. Como alternativa
temos os filmes metalizados, perolizados, iridescentes,
holográficos etc.
Mídias Sociais
Mídias sociais se referem aos meios de interação entre pessoas
pelos quais elas criam, compartilham, trocam e comentam con-
teúdos em comunidades e redes virtuais. Trata-se da produção
de conteúdos de forma descentralizada e sem o controle edito-
rial de grandes grupos.
As "ferramentas de mídias sociais" são sistemas online projeta-

Acabamentos e Mídias Sociais• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

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dos para permitir a interação social a partir do compartilha-
mento e da criação colaborativa de informação nos mais diver-
sos formatos.
Tecnologias de mídias sociais podem ser classificadas por
grupos como:
Relacionamento (Facebook, Linkedin)
Conversação (Skype, Whatsapp)
Publicação (Wordpress, Blogger)
Jogos Sociais (World War Craft)
Microblogging (Twitter)
Compartilhamento (Youtube, Flickr, Instagram)
Portais Web
Um portal é um site na internet que funciona como centro
aglomerador e distribuidor de conteúdo para uma série de
outros sites ou subsites dentro, e também fora, do domínio ou
subdomínio da empresa gestora do portal.
A diferença entre um website e um portal web é que um portal
tem 100% do foco nos seus públicos, e cria conteúdos específi-
cos para eles, os chamados “conteúdos verticais”. Além
disso, um portal possui ferramentas que constroem um real
relacionamento entre quem produz e que consome a infor-
mação. Muitos sites de grandes empresas não incluem nem
conteúdos verticais, nem ferramentas de relacionamento,
mas ainda assim se dizem portais.
Geralmente um portal possui uma busca com inteligência
em palavras-chave e em grande maioria, possuem registro
de usuários.
Email Marketing
Email Marketing é a utilização do e-mail como ferramenta de
marketing direto, possibilitando disparo de uma infor-
mação, apresentação da marca ou empresa, ofertas, comu-
nicados e até venda de produtos ou serviços.
A visualização do retorno gerado é feita através de relatóri-
os e análises gráficas, possibilitanto campanhas cada vez
mais otimizadas.

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