Características das principais 4.
Média
classes sociais
(Elas tem preferências nítidas para produtos e
serviços)
1. Alta-alta
Elite social que vive de fortuna herdada. Doa
uma grande quantidade de dinheiro a obras de
caridade, promove bailes de debutantes, tem
mais de uma casa e manda seus filhos para as
melhores escolas. É um mercado para
joalherias, antiguidades, imóveis e viagens.
Geralmenfe as pessoas dessa classe social
compram e se vestem de maneira
conservadora. Embora pequena, essa classe é
um grupo de referência, uma vez que suas
decisões de consumo são imitadas pelas
outras classes sociais.
2. Alta
Pessoas que conseguiram alcançar uma renda
alta ou uma fortuna por meio de excepcional
habilidade na profissão que exercem ou nos
negócios. Normalmente, elas vêm da classe
média. Costumam participar com freqüência
de atividades sociais e cívicas e procuram
adquirir símbolos de status para si e para seus
filhos. Entre eles está o novo rico, cujo padrão
de consumo é projetado para impressionar
aqueles que pertencem a classes inferiores. A
ambição da classe alta é ser aceita pela classe
alta-alta.
3. Média-alta
Normalmente, não possui status de família
tradicional nem uma grande fortuna. Se
preocupa principalmente com a 'carreira', Seus
integrantes atingiram posiçào como
profissionais liberais, pessoas de negócios
independentes e administradores de
empresas. Acreditam na educação e querem
que seus filhos desenvolvam habilidades
administrativas ou profissionais. As pessoas
que pertencem a essa classe gostam de lidar
com idéias e têm elevado senso cívico. São
voltadas para a casa e constituem um grande
mercado para boas residências, roupas,
móveis e eletrodomésticos.
Pessoas que trabalham em fábricas e
escritórios, têm renda mediana e vivem no
'lado certo da cidade'. Geralmente, compram
produtos da moda para acompanhar as
tendências. Vinte e cinco por cento das
pessoas dessa classe possuem carro
importado. A classe média gasta mais com
'experiências válidas' para seus filhos e os
orienta para que tenham formação
universitária.
5. Média-baixa
Operários de fábrica com renda mediana e
aqueles cujo estilo de vida seja o mesmo que
o da classe operária, independentemente de
sua renda, formação escolar ou atividade
profissional. A classe média-baixa depende
muito de familiares para obter apoios
econômico e emocional, assim como dicas
sobre oportunidades de trabalho, conselhos e
assistência. Férias para a classe média-baixa
significa ficar na cidade; viagem significa ir a
um lago ou colónia de férias a não mais do
que 2 horas de distância. A classe médiabaixa
costuma manter uma rigorosa diferenciação
entre os papéis do homem e da mulher e
manter estereótipos.
6. Baixa-alta
A classe baixa-alta é composta de pessoas
que trabalham, embora seu padrão de vida
esteja pouco acima da linha da pobreza. Eles
desempenham funções que não exigem
qualificação e são muito mal pagos.
Geralmente, a classe baixa-alta tem formação
insuficiente.
7. Baixa
A classe baixa vive de benefícios da
seguridade social e da caridade, em uma
visível miséria. Seus integrantes normalmente
estão desempregados. Alguns não querem
encontrar um emprego fixo.