Teste de leitura 1

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Avaliação Professor(a)

Lê o texto e as notas.

As frases de publicidade que ficaram para a história

Criados para apelar ao consumo, alguns slogans publicitários perduram
durante muito tempo nas nossas conversas. Tornaram-se bordões 1 de
linguagem a que recorremos com frequência, muitas vezes já nem recordando
o período original a que diziam respeito.

5 Na Rua dos Douradores, onde passava discreto todas as manhãs, Fernando

Pessoa2 não sabia o que eram briefings3, budgets4 ou marketeers5. Tão-pouco o
saberia Manuel Martins da Hora, fundador da primeira agência de publicidade
portuguesa – Hora – que contava apenas com a intuição para redigir ele próprio os
textos publicitários, fazer a composição dos anúncios e tratar da compra de espaço
10 nos meios então disponíveis, quase sempre jornais e revistas.
Assim guiado, foi conquistando clientes importantes como a Nestlé (é o autor do
popular concurso Bebé Nestlé), a Gilette, as pastilhas Rennie ou a Kodak. Mas
quando o desafio lhe foi lançado pela Coca-Cola, que pretendia lançar-se em
Portugal, o voluntarioso empresário temeu que lhe escasseasse o talento.
15 Estávamos em 1927 e na Baixa de Lisboa (a Agência Hora tinha sede na Rua da
Prata) só um homem podia combinar a liberdade da literatura com o rigor do
comércio. Chamava-se Fernando Pessoa e Manuel Martins da Hora não hesitou em
chamá-lo. Assim nasceu o slogan “Primeiro estranha-se, depois entranha-se”,
mas a ditadura nascente não via com bons olhos essa internacionalização do gosto
20 dos portugueses. A comercialização da Coca-Cola foi proibida até ao 25 de Abril de
1974 e só chegaria aos estabelecimentos nacionais dois anos depois. No entanto, o
slogan ficou: muitas vezes sem se lhe conhecer a nobreza da autoria, utiliza-se para
definir hábitos e consumos que só o tempo e o uso continuado tornam
indispensáveis. […]
25 Slogan mais simples e direto do que o da Nacional é impossível. Nos anos 1980
e 90, as massas e bolachas da marca faziam-se anunciar em spots que tinham em
comum a frase: “O que é nacional é bom”. Em breve, estas palavras serão
aplicadas sempre que se defende a excelência do produto português, seja o
bacalhau com batatas, uma paisagem ou os pés de um futebolista. […]
30 No ouvido dos portugueses, ficaram também alguns anúncios dos principais
supermercados. No caso da cadeia da Sonae, podem vir a Leopoldina e a Popota,
um sem-fim de promoções e campanhas, mas será difícil superar o impacto do
slogan: “Novidades, novidades? Só no Continente”. A percentagem de pessoas
que ainda hoje farão a gracinha de repetir a frase já clássica (foi para o ar pela
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primeira vez em 1998) supera decerto as melhores expectativas de qualquer

marketeer. […]
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Também outros bordões como “Tá bem, abelha” ou “Há. Mas são verdes”
designaram, num tempo arcaico6, produtos que talvez já não existam. Persistem,
todavia, na linguagem quotidiana como um vestígio arqueológico. Estão
entranhados, mesmo que os estranhemos.
Maria João Martins, in www.dn.pt, 26-04-2019 (consult. em 11-04-2020, com supressões)

1. bordões: palavras ou expressões que alguém repete constantemente ao falar ou escrever. 2.

Fernando Pessoa: poeta português (1888-1935). 3. briefings: reuniões breves. 4. budgets: orçamentos.
5. marketeers: profissionais de marketing. 6. arcaico: muito antigo; longínquo.

1. Assinala com X, nos itens 1.1. a 1.5., a opção que completa cada frase, de acordo com o texto.

1.1. O objetivo do parágrafo destacado no início do texto é

(A) explicar a função de um slogan.
(B) contar a história do nascimento dos slogans.
(C) sintetizar o assunto do texto.
(D) descrever a criação de um anúncio publicitário.

1.2. O advérbio “Tão-pouco” (linha 6) significa

(A) Igualmente.
(B) No entanto.
(C) E ainda.
(D) Também não.

1.3. O slogan “Primeiro estranha-se, depois entranha-se”

(A) é de autoria desconhecida.
(B) foi concebido por Manuel Martins da Hora.
(C) foi criado por Fernando Pessoa.
(D) foi uma criação conjunta de dois comerciantes.

1.4. O slogan “Primeiro estranha-se, depois entranha-se” significa que

(A) a bebida deve ser apreciada antes de ser ingerida.
(B) o sabor da bebida surpreende no início, mas rapidamente se torna familiar.
(C) o sabor da bebida não deixa nunca de surpreender quem a bebe.
(D) inicialmente, a bebida tem um sabor estranho, que, depois, se vai acentuando.

1.5. No texto, são apresentados outros slogans para mostrar

(A) os produtos que podem dar origem a bons anúncios publicitários.
(B) o papel dos produtos alimentares e dos supermercados na publicidade.

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(C) a forma eficaz de construir um bom anúncio publicitário.

(D) como um bom slogan pode passar a fazer parte do nosso discurso.

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