Gestão Sustentável : ER201C

Exercício - 3

Data de entrega: 3/10/2021

INTRODUÇÃO

Como parte dos esforços da empresa para eliminar gradualmente os canudos

plásticos em todo o mundo, uma tampa reciclável e sem canudo é o novo padrão
para bebidas geladas nas lojas Starbucks.
Em 2020, segundo a Earth Org, a Starbucks testou novas tampas leves e
recicláveis ​sem canudo em mercados selecionados nos Estados Unidos e Canadá,
como parte de sua campanha de sustentabilidade. Devido ao sucesso desse teste,
a empresa lançou tampas sem canudo nas suas mais de 28.000 lojas licenciadas e
operadas, marcando um marco significativo no esforço da Starbucks para eliminar
um bilhão de canudos de plástico globalmente por ano. A Starbucks continuará a
abandonar as embalagens e plásticos de uso único como parte de seu compromisso
positivo de recursos anunciado em janeiro.
De acordo com o filósofo Epíteto, para assegurar que a “arte de viver” possa
ser exercida pelos demais, hoje e no futuro, é necessário, a priori, constatar
problemas presentes na sociedade contemporânea. A posteriori, encontra-se
soluções capazes de transformar e perpetuar a forma como a arte de viver é
exercida. No caso da Starbucks, nota-se a constatação do problema, e a suposta
busca pela solução.

ACERTOS

Primeiramente, parar a produção e distribuição de canudos plásticos é uma

atitude sustentável, harmoniosa e consciente em relação ao meio ambiente e aos
paradigmas sociais e às futuras gerações de forma análoga com os ideais estóicos
da arte de viver na vida do indivíduo.
Dessa forma, reduzir a quantidade de resíduos por meio da eliminação de
canudos de plástico é essencial para o meio ambiente e para a sociedade uma vez
que os canudos plásticos são considerados como maior exemplo de desperdício e
impacto ambiental.
Assim, a decisão da Starbucks contribuiria para a menor geração de lixo já
que mais de 500 milhões de canudos são consumidos diariamente só nos Estados
Unidos. Ademais, haveria a diminuição na poluição do ar, pois, a queima de
canudos é o método usado para deteriorar o material. Por último, haveria a menor
poluição dos oceanos, como boa parte do plástico, ao se desintegrar em partes
menores, termina na cadeia alimentar dos peixes, acarreta na morte de diversas
espécies marinhas.
Outrossim, podemos ver que a filosofia estóica acrescenta positivamente
ao pensamento corporativo. Vê-se ser vantajoso diminuir o uso de canudos
plásticos uma vez que o ato demonstraria uma imagem sustentável e, com isso,
aproximaria tanto clientes como também investidores, que estão sempre
interessados nas empresas que estão se adaptando às novas demandas do
mundo.
Por fim, é notório que existem muitos pontos positivos em pôr um fim aos
canudos. Mas as novas tampas que a gigante do café está introduzindo são
realmente melhores?
FALHAS

Como elaborado pelo trabalho de Augusto Ángel Maya, a consciência

ambiental não é um bloco homogêneo, mas sim a conjunção de múltiplas
abordagens disciplinares. Mas essa iniciativa realmente é uma grande vitória para o
meio ambiente?
Apesar de ser vital a redução de desperdícios e poluentes, especialistas
atestaram que essa nova tampa continha mais plástico do que a velha combinação
de tampa e canudo da empresa, mesmo que apenas por uma pequena quantidade.
No entanto, mesmo um pouquinho mais de plástico geraria um impacto significativo
no ambiente, considerando a enorme escala da rede de cafés.
A Starbucks não contesta que as novas tampas usam mais plástico. No
entanto, eles enfatizam que “a tampa sem canudo é feita de polipropileno, um
plástico reciclável comumente aceito que pode ser capturado em infraestrutura de
reciclagem, ao contrário de canudos que são muito pequenos e leves para serem
capturados em equipamentos de reciclagem modernos”.
Embora seja verdade que canudos de plástico são dificilmente reciclados,
não se deve presumir automaticamente que as novas tampas de plástico serão
definitivamente recicladas. Os críticos foram rápidos em apontar que apenas 9% do
plástico do mundo é reciclado, então a empresa não deve presumir que todas as
tampas seriam recicladas.
Para agravar esta problemática, os EUA exportam cerca de um terço de sua
reciclagem para países em desenvolvimento, portanto, estão simplesmente
transferindo sua responsabilidade para os países mais pobres.

CRÍTICA

É difícil avaliar exatamente o quanto a decisão da Starbucks de aumentar o

uso de plástico, mas eliminar canudos de plástico, ajudará o meio ambiente. Até
certo ponto, a mudança para tampas aparenta ser uma maneira de canalizar um
pouco do crescente movimento anti-canudo, ao invés de uma iniciativa de
sustentabilidade significativa. Vê-se, assim, como a Starbucks adotou o mesmo tipo
de estratégia greenwashing para “sanar” o problema do canudo. Esse termo é
traduzido como lavagem verde e diz respeito a toda comunicação, que uma
empresa usa a fim de se promover com o nome de ecológica. Porém, se
importantes detalhes forem levados em consideração, é possível perceber que elas
estão fazendo um falso marketing ambiental e os seus produtos não são
necessariamente ecológicos ou sustentáveis.
Na obra de Augusto Ángel Maya é refletido criticamente como o futuro deve
ser construído de forma cada vez mais consciente, para não ser arrastado pela
crise. Historicamente, as crises ambientais acabam sendo contornadas ou
confrontadas com grandes mudanças culturais.
A rede de café é descrita como um “monstro dos copos" por alguns grupos
ambientalistas pois até 6 bilhões de seus copos descartáveis ​acabam em aterros
sanitários todos os anos.Assim, onde a Starbucks pode ter um impacto significativo
na transformação socioambiental é atacando seu problema de copos descartáveis.
Dessa forma, a Starbucks estaria ativamente contribuindo para reduzir sua pegada
ecológica ao invés de somente produzir uma narrativa contraditória e uma falsa
propaganda.