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2017
Nossos princípios
3 4 Nunca estamos
Selecionamos,
desenvolvemos e retemos completamente satisfeitos
pessoas que podem com nossos resultados, que
ser melhores que nós são o combustível de nossa
mesmos. Avaliamos nossos Companhia. Foco e tolerância
líderes pela qualidade zero garantem uma vantagem
das suas equipes. competitiva duradoura.
5 O Consumidor é o Patrão. 6
Nos conectamos com nossos
consumidores oferecendo Somos uma Companhia de
experiências que têm donos. Donos assumem
um impacto significativo resultados pessoalmente.
em suas vidas, sempre
de forma responsável.
7 8
Acreditamos que bom Gerenciamos nossos custos
senso e simplicidade rigorosamente a fim de
orientam melhor liberar mais recursos para
do que sofisticação suportar o nosso crescimento
e complexidade no mercado de maneira
desnecessárias. sustentável e rentável.
9 10
Nunca pegamos atalhos.
Liderança pelo exemplo Integridade, trabalho
pessoal é o melhor guia duro, consistência e
para nossa cultura. responsabilidade são
Fazemos o que falamos. essenciais para construir
nossa Companhia.
4
AMBEV | RELATÓRIO ANUAL 2017 5
Nosso negócio
Qualidade na produção
Tecnologia
Fornecimentos
principais
Gestão de processos
Produtores agrícolas
Fazendas
Água (rios/bacias)
Ingredientes/insumos
4
Distribuição
Gestão de logística
Produtos
lientes/pontos de vendas
C
(bares, restaurantes,
supermercados, padarias,
Cervejas Refrigerantes armazéns, etc.)
Franquias
Delivery direto ao
consumidor final
Águas
e chás Sucos
Isotônicos Energéticos
Consumidores
6
Encerramos o período com um avanço de 7,9% no Ebitda em
relação ao ano anterior, impulsionados pelo desempenho
das operações internacionais e por uma política focada em
vendas no Brasil – o que recuperou, parcialmente, as perdas
verificadas no ano anterior.
Pelo quinto
No Brasil, há de se salientar que houve dois momentos dis-
tintos em 2017. Tivemos um primeiro semestre marcado
ano consecutivo,
pela forte retração do mercado econômico, enquanto no a Skol
segundo semestre sugiram os primeiros sinais de recu- foi nomeada pela
peração da economia, principalmente em decorrência dos Millward Brown/Brandz
baixos índices inflacionários e da queda da taxa básica de a marca mais valiosa da
juros, que contribuíram para o aumento do poder aquisitivo América Latina. Brahma,
do consumidor. Antarctica e Bohemia
foram consideradas,
Não obstante a situação atravessada pelo país, especialmen-
respectivamente, a
te nos primeiros seis meses do ano, prosseguimos com a po-
terceira, a sexta e a
lítica de remunerar adequadamente o capital dos acionistas.
oitava marcas mais
valiosas do Brasil
Continuamos também firmes no propósito de recuperar e au-
mentar o nosso volume.
24%
vo do Paraguai, impulsionado pela boa atuação das nossas
marcas Brahma, Patagonia e Stella Artois.
Continuamos incentivando nossos consumidores a utilizarem Não poderíamos ainda deixar de salientar a importância da
garrafas de vidro retornáveis. Em 2017, lançamos e instala- Nossa Gente na obtenção dos nossos resultados no ano. O
mos máquinas próprias para coleta e troca desses vasilhames: empenho e o comprometimento do nosso time mais uma
mais de 100 milhões de garrafas retornáveis foram coletadas. vez fizeram a diferença.
8
Para 2018, continuamos com uma visão otimista em relação ao Brasil, mesmo que de for-
ma moderada, ainda que haja uma evolução positiva da economia, principalmente em vir-
tude da boa recuperação ocorrida ao longo do segundo semestre de 2017. No entanto,
continuaremos firmes em nossos propósitos, procurando assegurar resultados de lon-
go prazo compatíveis com o histórico da Companhia.
Em 2018,
continuaremos firmes
em nossos propósitos
a fim de assegurar
resultados de longo
prazo compatíveis
com o histórico da
Companhia
E não paramos por aí. Aliás, faz parte do nosso DNA nunca E quando o assunto é água, somos a cervejaria referên-
estarmos satisfeitos. cia em eficiência hídrica e a primeira empresa de bens de
consumo a juntar-se ao CEO Water Mandate da Organiza-
Otimizamos processos de qualidade cervejeira, investimos ção das Nações Unidas (ONU). Água é o principal recurso
em tecnologia e demos consistência aos processos de ges- usado na cervejaria, sabemos quão essencial e importante
tão com padronização de aprendizados. é o uso racional.
O Carnaval foi outro marco para nós, uma grande oportuni- Tomados por essa consciência, nos últimos 15 anos, me-
dade para reforçamos o compromisso com o consumo res- lhoramos a eficiência hídrica nas cervejarias em 45%. Re-
ponsável dos nossos produtos. O Consumo Inteligente é um duzimos ano a ano o consumo de água por meio de políti-
dos quatro pilares de nossa estratégia de sustentabilidade, cas de reúso e outras ações de gestão hídrica.
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Na parte de gestão de resíduos, além de dar mais ênfase Mais ações poderão ser conferidas ao longo deste relatório.
às embalagens retornáveis, cocriamos o Programa Reci- Temos a convicção de que, juntos, somos capazes de transfor-
clar Pelo Brasil, o que aumentou a capacidade de aprimo- mar o mundo em um lugar melhor. É esse sonho grande que
rar a gestão das cooperativas de catadores e melhorar a nos trouxe até aqui, que nos faz fortes no enfrentamento de
vida dessas pessoas. desafios e nos motiva a construir resultados cada vez melho-
res, sem atalhos e de forma sustentável, pelos próximos anos.
Há dois anos nos tornamos signatários do Pacto Global das
ONU e dos Princípios das Nações Unidas para o Empodera- Bernardo Paiva
mento das Mulheres e do Compromisso LGBT. Diretor-geral
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PERFIL CORPORATIVO
Há 18 anos no mercado brasileiro, resultado da fusão das
cervejarias Brahma e Antarctica, somos a maior empre-
sa de bebidas da América Latina, além de integrarmos o
maior grupo cervejeiro do mundo, a Anheuser-Busch InBev
(AB InBev). Somos líderes no mercado latino-americano.
O que nos move e o que nos trouxe ao patamar em que franquias e estabelecimentos comerciais, que juntos con-
estamos hoje é a paixão pela excelência e por fazer bebi- tabilizam cerca de um milhão de pontos de venda. Além
das de qualidade. Temos um acompanhamento minucioso de 40 cervejarias e maltarias, 100 centros de distribuição
em todo o processo produtivo e com relação aos nossos direta e 6 centros de excelência.
principais ingredientes. Para produzir cervejas, compra-
mos a cevada de produtores agrícolas e fazemos o pro- Nossa estratégia de atuação e nosso jeito de ser vêm sen-
cessamento em nossas maltarias na Região Sul do Bra- do reconhecidos pelo mercado e pela sociedade. Vale des-
sil, na Argentina e no Uruguai. Já o guaraná é cultivado tacar o World Beer Awards (WBA) – competição que premia
e beneficiado principalmente na Fazenda Santa Helena, as melhores cervejas do mundo em um teste feito às cegas
em Maués (AM), propriedade que mantemos na região há –, na qual ganhamos 27 medalhas e alcançamos a posição
mais de 45 anos. de cervejaria mais premiada do mundo.
Atuamos em todo o Brasil e nossa sede está localizada em Para saber mais sobre a Cervejaria Ambev e para
São Paulo (SP). Dispomos de uma complexa malha de dis- conhecer outros prêmios e reconhecimentos,
tribuição, da qual fazem parte distribuidoras de bebidas, acesse http://ambev.com.br/sobre/nossa-historia.
Operamos em
18 países
no continente
americano,
distribuídos em
três divisões
18
P
LATAFORMA
DE CRESCIMENTO
PRINCIPAIS LANÇAMENTOS
Buscamos crescer continuamente, de forma sustentável. Na categoria de bebidas não alcoólicas e não carbonata-
“Onde tem Brasil, tem que ter Ambev”, esse é o nosso lema das, lançamos a linha do bem™ todo dia, extensão da mar-
de atuação, consolidado por meio das nossas plataformas ca do bem™, que segue o mesmo conceito, mas com be-
de crescimento, que são: bidas mais leves, sem adição de açúcar ou conservantes.
Elevar o core (sustentabilidade do nosso negócio no futuro). Criamos AMA, água mineral que destina 100% do lucro
Acelerar o premium. para projetos de acesso à água no semiárido brasileiro,
Consumo em casa. um negócio social.
Consumo fora de casa.
Excelência de serviços ao cliente.
Mundo melhor.
PRINCIPAIS MARCAS
CERVEJAS NÃO ALCOÓLICOS
Para 2018, embora o ambiente de consumo ainda permaneça volátil, a baixa inflação, a re-
dução (ainda tímida) da taxa de desemprego e o aumento gradual da renda disponível de-
vem ajudar a indústria ao longo do ano. Além disso, confiamos em um portfólio poderoso e
em um plano robusto para acelerar ainda mais o crescimento de Ebitda em relação a 2017.
Receita líquida (ROL): seguimos posicionados Lucro líquido, lucro líquido ajustado e lu-
como cervejaria líder da América Latina, com opera- cro por ação (LPA): nosso lucro líquido reduziu
ções na América do Sul, na América Central, no Caribe 45%, para R$ 7,851 bilhões. No entanto, após ajustado
e no Canadá. Nossa receita líquida consolidada cresceu por itens não recorrentes, o lucro líquido cresceu 2,1%,
em 9,6% no ano e atingiu R$ 47.899 bilhões. para R$ 12,200 bilhões, uma vez que o aumento do Ebit-
da com menores despesas financeiras foi parcialmente
Custo dos produtos vendidos (CPV): nosso impactado por uma alíquota efetiva de imposto de ren-
CPV e nosso CPV, excluindo depreciação e amortização da mais alta. O LPA foi de R$ 0,47, e o lucro por ação
aumentaram 13,4% e 14,2%, respectivamente. ajustado foi de R$ 0,74.
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Distribuição do Valor Adicionado (DVA) Consolidado
2016 2017
Nota: O cálculo do lucro por ação é baseado nas ações em circulação (total de ações existentes menos ações em tesouraria).
GOVERNANÇA CORPORATIVA
A Cervejaria Ambev é controlada pela Interbrew Internatio- Geral de Acionistas, Conselho de Administração (com apoio
nal B.V. (IIBV), AmBrew S.A. (AmBrew) – ambas subsidiárias de seus comitês de assessoramento), Conselho Fiscal e Di-
da Anheuser-Busch InBev (AB InBev) – e pela Fundação An- retoria-Executiva.
tonio e Helena Zerrenner Instituição Nacional de Beneficên-
cia. Estamos sujeitos à regulação da Comissão de Valores Ética e Código de Conduta
Mobiliários e da Securites & Exchange Commission, por ser-
mos uma empresa de capital aberto com nossas ações ordi- Integridade e ética são as bases dos nossos princípios. Nos-
nárias negociadas na B3 S.A. – Brasil, Bolsa e Balcão (B3) e so Programa de Compliance Anticorrupção e Concorrencial
na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE). Nossa governança norteia toda a Nossa Gente a agir dentro do padrão ético es-
é balizada por total respeito à transparência e às melhores perado pela Companhia. Nosso Código de Conduta fornece as
práticas de governança cor- diretrizes de comportamentos responsáveis, éticos e trans-
porativa e é conduzida pelos parentes em nossos negócios e possuímos ainda outros pa-
seguintes órgãos: Assembleia drões internos, como a Política Anticorrupção, que regem o
nosso relacionamento com a administração pública.
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Para garantir que o nosso Programa de Compliance Anti- GESTÃO DE PROCESSOS
corrupção e Concorrencial seja conhecido por nossa gente
e nossos parceiros, e para assegurar sua efetividade, con- Realizamos constantes investimentos para modernizar e
tamos com um time responsável por comunicar as regras e aperfeiçoar os controles de processos na produção. Com
treinar as equipes. No ano passado, 100% dos colaborado- o objetivo de gerar ganhos de eficiência que estejam ali-
res que ocupam os cargos de diretores, gerentes e especia- nhados com as metas de redução de impactos ambien-
listas foram treinados on-line em nosso Código de Conduta tais, contamos com um processo padronizado de gestão.
e Regras Anticorrupção. Presencialmente, foram realizados
treinamentos para cerca de 2 mil colaboradores, inclusive Nossa eficiência de produção aumentou 2,88 pontos per-
os diretores estatutários e os membros do Conselho de Ad- centuais em 2017 e chegou a 81,9%. Além das constan-
ministração. Os times de vendas receberam treinamento tes melhorias em processos de fabricação e manutenção,
específico com foco em compliance concorrencial. Conta- devemos esses números ao constante investimento em
mos ainda com uma semana inteira dedicada a debates e treinamentos, tanto na formação de operadores quanto na
discussões sobre compliance no nosso calendário oficial, a formação e capacitação de lideranças.
Compliance Week, que contou com comunicações diárias e
debates em todas as regiões do Brasil. Para saber mais sobre o processo de produção, visite:
www.ambev.com.br/marcas/como-produzimos.
Por fim, temos também um canal de compliance on-line na
intranet, operado por nosso time de compliance, por meio Do campo ao copo
do qual os funcionários podem tirar dúvidas sobre assun-
tos relacionados ao programa. Na Cervejaria Ambev, temos como lema “Qualidade do campo
ao copo”. Trabalhamos de olho em toda a nossa cadeia pro-
Para conhecer mais sobre a governança Ambev, dutiva, acompanhando e instruindo para que todos tenham o
acesse a opção Governança Corporativa em mesmo comprometimento de qualidade de que precisamos
http://ri.ambev.com.br. para a excelência de nossos produtos, bem como a sustenta-
bilidade que queremos em tudo que envolve o negócio.
Smart Barley, no qual trabalhamos com uma equipe que mapeia as melhores práticas
de gestão ambiental para aperfeiçoar a produção de cevada.
Programa Radar (do qual fazemos parte), que, com base em informações meteorológi-
cas de diversas microrregiões, norteia os produtores a tomar decisões quanto à época
do plantio e da colheita.
Na Região Sul do país, além da Argentina e do Uruguai, temos mais de 500 lavouras de ce-
vada, de diferentes regiões e de agricultores que recebem apoio por meio do programa de
fomento Smart Barley. Esse apoio também se dá por intermédio da parceria que mantemos
com a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), que promove a melhoria da
qualidade da cevada por meio de pesquisa, inovação tecnológica e técnicas de manejo. Em
2017, investimos mais de US$ 300 mil em projetos voltados ao incremento do rendimento de
cevada e da qualidade malteira.
Dessa forma, atuamos como incentivadores da cultura ao fornecer aos agricultores se-
mentes selecionadas, treinamento, insumos durante o plantio e a colheita do grão, para
aumentar sua produtividade e qualidade, além do apoio de técnicos da Cervejaria, que
ficam em campo. Em 2017, investimos US$ 1 milhão no desenvolvimento de novas va-
riedades de cevada.
No Brasil, temos duas maltarias, a Maltaria Navegantes, localizada em Porto Alegre (RS),
e a Maltaria Passo Fundo (RS), situada na cidade de mesmo nome, que é a mais nova de-
las. Possuímos ainda outras quatro: duas no Uruguai e duas na Argentina. Juntas, as seis
maltarias da Companhia têm capacidade atual para produzir mais de 78 mil toneladas
de malte por mês.
PLATAFORMAS DE CRESCIMENTO
Elevar o core
Acreditamos que a construção de marcas fortes, que criem vínculos duradouros com
nossos consumidores, é um prerrequisito fundamental para garantir a sustentabilidade
do nosso negócio no futuro. Ao nos conectar com nossos clientes por meio de platafor-
mas de marketing relevantes e momentos memoráveis, temos condições de impulsionar
um sólido desempenho da receita líquida mediante o equilíbrio entre volume e preço/mix
de maneira sustentável.
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Acelerar o premium Excelência em serviços ao cliente
O volume de premium está crescendo acima do mainstream Como uma companhia direcionada para serviços, reco-
no Brasil e há uma oportunidade significativa de acelerar esse nhecemos que aprimorar nosso relacionamento com
crescimento e aumentar ainda mais o peso do volume de nossos clientes é uma alavanca importante para impul-
premium em cerveja. Na Cervejaria Ambev, estamos trabalhan- sionar o crescimento sustentável. Assim, uma evolução
do para liderar esse crescimento por meio de nosso completo consistente de nossa rota para o mercado e de nosso ní-
portfólio de marcas premium nacionais e globais e melhorando vel de serviço é o núcleo de nossas prioridades.
nossa execução de rota de mercado.
Mundo Melhor
Consumo em casa
Sonhamos em unir as pessoas por um mundo melhor.
Com melhor entendimento dos hábitos de consumo em Tal sonho começa nos momentos de celebração que
sua própria casa pelos clientes, conseguimos capturar envolvem nossas bebidas e é traduzido em frentes que
oportunidades de volume significativas por meio de no- acreditamos poderem contribuir e causar um maior
vos líquidos, novas embalagens ou mesmo novos mode- impacto, como: água, energias renováveis e carbono,
los de venda, tais como www.emporiodacerveja.com.br, agricultura, embalagens recicláveis e smart drink. Para
o maior site de vendas de cerveja pela internet no Brasil. alcançar nossos objetivos, expandimos nossas parce-
rias e engajamos nosso time. Envolvemos fornecedores,
Também há espaço significativo para melhorar a execu- clientes e consumidores na geração e no compartilha-
ção da categoria de cerveja em diferentes formatos de mento de valores. Por exemplo, no início de 2017, lan-
varejo e regiões no Brasil, inclusive a oportunidade de çamos a AMA, uma água mineral da qual 100% do lucro
aumentar a penetração de garrafas de vidro retornáveis é direcionado a projetos para viabilizar o acesso à água
no canal off-trade a fim de promover acessibilidade de potável na região semiárida do Brasil, que já beneficiou
maneira rentável. mais de 6,6 mil pessoas em um ano. Também atuamos
em parceria com os Governos do Estado de São Paulo e
Consumo fora de casa do Distrito Federal em projetos de segurança rodoviá-
ria para desenvolver um sistema de gerenciamento de
Tomar uma cerveja em um boteco, tradicional modelo de informações sobre acidentes de trânsito com relatórios
bar no Brasil, continua a ser um forte traço da cultura na- eletrônicos mensais, que fornecem dados precisos so-
cional e parte do dia a dia dos consumidores brasileiros. bre os acidentes e informações sobre as vítimas nesses
Entregamos nossas marcas a quase um milhão de pontos locais. Acreditamos que isso permite que as autoridades
de venda no Brasil, principalmente botecos, por meio de competentes tomem decisões mais bem informadas,
nosso exclusivo sistema de distribuição, procurando sem- tais como reposicionar a polícia rodoviária, providenciar
pre formas de melhorar nossa execução e melhor aten- a pavimentação de trechos rodoviários específicos e de-
der nossos clientes. Além disso, estamos constantemente senvolver planos para redução de acidentes. Estimamos
buscando formas de aperfeiçoar a experiência de consu- que salvamos mais de 550 vidas, aproximadamente, em
mo “fora de casa” por meio de diferentes iniciativas, entre ambos os projetos de segurança rodoviária.
elas: Curtisom, nossa plataforma de pequenos eventos,
baseada em palcos de música itinerantes, desenvolvidos
para shows de uma noite em diferentes bares todas as noi-
tes; expansão de garrafas de vidro retornáveis de 1 litro;
aumento da acessibilidade aos consumidores; e melhorias
dos pontos de vendas, incluindo a distribuição de novos
coolers e materiais comerciais.
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Gestão de fornecedores
Buscamos melhorias constantes no relacionamento, na co- Relacionamento por meio de melhorias nos canais de co-
municação com a cadeia de fornecedores e investimos em municação e nas interações pessoais com os fornecedores.
diversas iniciativas nessa direção.
Análise de risco, por meio de realização de auditorias
Atualmente, são mais de 11 mil fornecedores de produtos e nos fornecedores.
serviços ativos nas cinco regiões do Brasil e em países pelo
mundo que nos atendem nos mais diversos setores, como de Desenvolvimento, com treinamentos e auditorias, especial-
matérias-primas, embalagens, logística, marketing e outros mente nos programas de cevada, guaraná e logística.
serviços. Somente em 2017, 3.599 novas empresas passa-
ram a fazer parte do nosso time, em mais de 350 cidades do Treinamento sobre a Política de Responsabilidade.
Brasil e em países como Argentina, Chile e Bolívia. A inclusão
desses novos fornecedores deve-se principalmente ao esfor- A partir de várias ações nesses pilares, estamos compar-
ço para integrar mais pequenos e médios fornecedores, loca- tilhando nosso conhecimento em gestão para gerar novas
lizados em regiões próximas às nossas cervejarias e centros oportunidades comerciais que ajudem no desenvolvimento
de distribuição. dos nossos fornecedores.
Para agregar maior valor à gestão desse time, as com- Realizamos também um importante trabalho de comparti-
pras são centralizadas em uma equipe de São Paulo, res- lhamento e desenvolvimento com os produtores de cevada
ponsável por suprimentos do Brasil e de alguns países da e de guaraná no Norte e no Sul do país, o que garante a qua-
América Latina, o que permite que fornecedores brasilei- lidade das bebidas e a sustentabilidade da nossa cadeia.
ros expandam sua atuação para outros países da região
e vice-versa. Política de Responsabilidade
A pesquisa de satisfação, que tem como propósito entender Para estimular a inovação ainda mais, passamos, entre
pontos que podemos melhorar no relacionamento com for- outras iniciativas, a nos conectar com empreendedores e
necedores, teve um avanço importante em 2017, passou por startups; investimos, por exemplo, na organização de hacka-
atualizações e foi aplicada em todos os países da América thons, como o Hack the World. Em 2017, foram realizados 10
Latina. Ficou mais rígida e mais assertiva em alguns pontos e hackathons, com a presença de mais de mil participantes.
reflete hoje, por exemplo, o real nível de satisfação com cada
um dos canais de interface com os fornecedores. Além dos hackathons, também abrimos portas e incentiva-
mos novas ideias oriundas de micro e pequenos empreen-
Em 2017, com a mudança do método de avaliação para Net dedores. Para tanto, realizamos, por exemplo, feiras e ações
Promoter Score (NTP), constatamos que 82% dos fornecedo- com universidades. Em 2017, 15 fornecedores participaram
res estão satisfeitos ou muito satisfeitos em trabalhar conosco. de uma feira para startups.
Com a mudança do método de avaliação, não temos os re- Para viabilizar a parceria, desenvolvemos uma política de
sultados de 2016 em base comparável. fornecimento específica para startups, com condições dife-
renciadas. Ao mesmo tempo que essa iniciativa favorece a
Supplier Value Creation inovação no nosso negócio, traduz-se como apoio aos micro
e pequenos empreendedores, além de contribuir com o fo-
Contamos com um programa criado para gerar incremento mento ao empreendedorismo no Brasil e na América Latina.
de desempenho dos fornecedores, o Supplier Value Creation
(SVC). Nesse programa, utilizamos o nosso know-how em
três grandes plataformas – logística, sourcing e manufatura Relacionamento com clientes
– para identificar as lacunas que os fornecedores possuem
nessas áreas e definirmos em conjunto um plano ajudá-los a Nossos principais clientes são representados por distribui-
solucionar questões. doras de bebidas, supermercados, bares e restaurantes,
além de pequenos armazéns, padarias, lanchonetes, quios-
ques e franquias. Estamos comprometidos em garantir a
mais alta qualidade no relacionamento com todos eles a fim
de contribuir para que cresçam, enquanto pontos de venda,
para atenderem mais e melhor.
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Satisfação dos clientes
Esse índice é obtido por meio do Ranking IBRC, promovido pelo Instituto Ibero-Brasileiro
de Relacionamento com o Cliente, em parceria com a re-
vista Exame, que avalia as melhores empresas na quali-
dade de serviço.
Serviço ao cliente
Em 2016, nossas
Em linha com o lema “Onde tem Brasil, tem que ter Ambev”,
pesquisas apontaram
em 2017 trabalhamos firmemente para elevar nosso nível
um índice de 80% de
de serviço e aproveitar oportunidades de ganho de volume clientes satisfeitos.
em locais distantes das nossas operações. Em 2017, o índice
avançou para 89%
Foram 1.310 cidades impactadas, nas 27 unidades federa-
tivas do país, onde atuamos com soluções inovadora sem
vendas e logística.
Para 2018, o desafio é ainda maior. O número de cidades impactadas não deve parar de
crescer e esperamos resultados ainda melhores. Queremos nos aproximar cada vez mais
dos nossos clientes e, para isso, aperfeiçoamos nosso atendimento, superamos barreiras
e percorremos distâncias a fim de unir as pessoas por um mundo melhor.
Política de franquias
Somos pioneiros no segmento de franquias de bebidas no Brasil e somos uma das maio-
res franqueadoras de bebidas do país.
30
Consumo inteligente
Temos um compromisso com o consumo inteligente de Garantir que produtos sem ou com baixo teor alcoólico re-
cerveja. Esse é um dos quatro pilares principais da plata- presentem pelo menos 20% do volume global de cerveja da
forma de sustentabilidade da Cervejaria. Estamos empe- AB InBev até o fim de 2025.
nhados para que as nossas cervejas não sejam consumi- Utilizar
rótulos informativos em todas as cervejas até o
das de forma indevida: combatemos a venda e o consumo fim de 2020 e aumentar a educação sobre saúde e álcool
de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos, bem como até o fim de 2025.
trabalhamos para inibir o consumo em excesso e o asso-
ciado à condução de veículos. Movimento Paulista de
Segurança no Trânsito
Em 2003, lançamos o nosso Programa de Consumo
Inteligente, norteado pelas premissas da Organização Em 2015, lançamos o Movimento Paulista de Segurança
Mundial da Saúde (OMS) e com foco em prevenir o consu- no Trânsito em parceria com o Governo do Estado de São
mo de bebidas alcoólicas por menores de idade, promover Paulo. Em linha com os objetivos da Década da Ação pela
a segurança viária e o consumo moderado. Desde então, Segurança no Trânsito, promovida pela Organização das
o tema está presente em inúmeras ações da Companhia Nações Unidas (ONU), o Movimento tem a meta de reduzir
e trabalhamos para engajar o maior número possível de em 50% as mortes no trânsito no Estado de São Paulo até
pessoas nessa causa. 2020 a fim de salvar 20 mil vidas.
Nos últimos três anos, investimos R$ 45 milhões no nosso Acreditamos que, para melhorar a gestão da segurança
Programa de Consumo Inteligente. viária brasileira, é necessário uma coalizão com agentes
privados, públicos e do terceiro setor. Estamos contribuin-
Nosso posicionamento é claro: não temos interesse no lucro do ativamente para isso, deixando de ser parte do proble-
proveniente do consumo indevido dos nossos produtos. ma para ser parte da solução.
Metas de consumo inteligente Uma das principais conquistas do Movimento, em 2017, foi
a expansão do número de municípios participantes, de 15
Estabelecemos metas globais para serem atingidas até 2025: para 103. Esses municípios, por meio das informações ge-
radas pelo Sistema de Informações Gerenciais de Acidentes
Reduzir o consumo indevido de bebidas alcoólicas em de Trânsito do Estado de São Paulo (Infosiga SP), traçam
pelo menos 10% em seis cidades-piloto até 2020 e im- planos de ação para a redução dos óbitos em suas vias.
plementar as melhores práticas em todo o mundo até o
fim de 2025. No Brasil, em 2016, Brasília (DF) foi esco- Desde 2015, o Movimento já reduziu 13% de óbitos decor-
lhida como cidade-piloto. rentes das ações em municípios participantes. Houve re-
Influenciar normas sociais e comportamentos individuais dução de 5% no número de acidentes com vítimas fatais
para reduzir o consumo indevido de bebidas alcoólicas, em 2017 em relação ao ano anterior. Tivemos, até o fim de
com investimento de US$ 1 bilhão em todos os mercados 2017, mais de 500 vidas salvas.
dos quais fazemos parte, em campanhas de marketing so-
cial e programas correspondentes até o fim de 2025.
Motivados pelos bons resultados com o Movimento, em Na frente de segurança viária, em 2017 levamos todos os
2016 levamos a iniciativa ao Distrito Federal, com o lan- aprendizados do Movimento Paulista de Segurança no Trân-
çamento do Programa Brasília Vida Segura (leia mais a sito para o recém criado Comitê de Segurança Viária, com-
seguir). O modelo também foi exportado para República posto por diversos órgãos de trânsito e mobilidade do Distri-
Dominicana, China, Índia e África do Sul. to Federal. Esses órgãos trabalham com o apoio de dados e
conseguiram reduzir em 35% em relação a 2016 o número de
Para conhecer mais o movimento, acesse óbitos decorrentes de acidentes de trânsito no Estado em um
http://segurancanotransito.sp.gov.br/Home/Sobre. ano de trabalho.
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Em 2018, o Brasília Vida Segura lançará o seu pilar social,
com foco na prevenção do consumo de álcool por menores
de 18 anos.
Na Responsa!
Em 2017, fomos reconhecidos como destaque na categoria Somos signatários do CEO Water Mandate, uma plataforma
de grandes empresas com a água AMA pelo Prêmio ECO, usada para compartilhar experiências de desenvolvimento
da Câmara Americana de Comércio (Amcham), que está sustentável dos recursos hídricos. Em 2017, fomos a úni-
entre as premiações mais importantes sobre sustentabi- ca empresa brasileira a participar do CEO Water Mandate
lidade no Brasil. Multi-Stakeholder Working Conference, evento que tinha
como objetivo discutir ações coletivas que contribuam
Para economizar cada vez mais água, trabalhamos por uma para a preservação hídrica, como o Sistema de Autoavalia-
gestão inteligente e com foco na eficiência do uso desse re- ção de Eficiência Hídrica (SAVEh) e os projetos viabilizados
curso natural. Investimos continuamente em tecnologia de pela venda da água mineral AMA, apresentados na ocasião.
ponta, com diversas iniciativas que nos últimos 15 anos, re-
duziram em mais de 45% nosso consumo de água. AMA
45%
de brasileiros que não têm água para os usos mais básicos.
nosso consumo
de água nos
últimos 15 anos
34
No site da AMA, há um “lucrômetro”, pelo qual é possível acompanhar em tempo quase real o
lucro arrecadado que será destinado às iniciativas. Isso só foi possível graças a parcerias com
Fundação Avina, Yunus, SISAR e CAGECE, bem como parcerias comerciais com Carrefour, Bras-
por, ScoreGroup e Vídeo Imagem.
Desafio AMA
Com a finalidade de promover soluções que gerem renda e combatam a escassez de água
no semiárido brasileiro, promovemos o Desafio AMA, que, em sua segunda edição, convidou
485 empresas juniores a participarem.
A empresa vencedora, Sea Jr, ligada à Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN),
recebeu R$ 30 mil, investidos na execução do projeto. Batizada de Aquaponia, a tecnologia,
que economiza 50% de água no cultivo de hortaliças, consiste em utilizar para irrigação da
plantação a mesma água da criação de peixes, tratada por meio de um processo de filtragem.
Além de patrocinar projetos e encontrar soluções relacionadas à água, a AMA tem nos possi-
bilitado a participação em eventos para a troca de experiências sobre o assunto. Um exemplo
disso foi a arena oferecida pela AMA no Activation Hub do Sustainable Brands São Paulo,
onde debatemos sobre como promover o compartilhamento de conhecimento, sobre quais
são as novas tecnologias que podem gerar mais acesso e eficiência ao uso da água e sobre
como podemos sensibilizar mais as pessoas para o problema de risco da escassez hídrica.
Para compartilhar conhecimento e ajudar fornecedores, Os efluentes da Cervejaria de Aquiraz, no Ceará, que já
pequenas e médias empresas a economizarem água, lan- eram tratados em nossa Estação de Tratamento de Efluen-
çamos o Sistema de Autoavaliação de Eficiência Hídrica tes Industriais (ETEI), em abril de 2017 começaram a pas-
(SAVEh), uma iniciativa que foi fruto de uma ideia do nosso sar por um novo processo complementar de filtragem, com
Comitê Externo de Especialistas em Segurança Hídrica. membranas e osmose reversa. O uso da nova tecnologia
permite que a água tratada, possa ser reutilizada para o
O SAVEh é uma parceria com a Fundação Avina, com o abastecimento de caldeiras, torres de resfriamento e con-
Carbon Trust e com o Pacto Global da ONU. O programa é densadores. Desde a implantação do projeto, a Cervejaria
desenvolvido por meio de uma plataforma on-line, que visa Aquiraz deixou de captar dos açudes 30.326 m³ de água. O
compartilhar gratuitamente nosso sistema de gestão de re- volume economizado é equivalente ao consumo de três mil
cursos hídricos para incentivar e auxiliar outras empresas habitantes em um período de três meses de comunidades
na economia de água. do Ceará que sofrem com a falta de água.
Após fazer o cadastro e preencher um questionário de Em Anápolis (GO) e Uberlândia (MG), a água é reutilizada
autoavaliação, a empresa recebe um relatório de ava- na irrigação da área de pastos de fazendas; em São Luís
liação do seu uso de água e uma sugestão de plano de (MA), a água é reutilizada em uma indústria de alumínio; e
ação para melhorar a eficiência em cada uma das eta- em Itapissuma (PE), uma usina faz uso para irrigação em
pas de produção, que pode ser alterado e acompanhado área de plantio de cana. Com essas doações, fomentamos
pela própria empresa. A ideia do SAVEh é impulsionar um a reutilização e diminuímos o volume retirado da natureza.
movimento coletivo pela economia desse recurso natural
pelo setor industrial.
36
Desafio Ambev de Água
Em parceria com a BRASA Impactus, realizamos, em 2017, a segunda edição do Desafio Am-
bev de Água, em que estudantes de graduação em universidades no exterior elaboram pro-
jetos que tragam soluções para a escassez de água no semiárido brasileiro. Os três finalistas
participaram da BrazUSC 2017, uma conferência que reuniu grandes líderes brasileiros e
estudantes de todo o mundo. O projeto vencedor foi o Palmas pra Vida, em implementação.
O objetivo central do projeto Palmas pra Vida é fomentar, por meio da educação ambiental e
da utilização de um filtro biológico, a reutilização de águas cinzas. O projeto visa impactar a
comunidade de Major Isidoro, uma cidade do interior do Alagoas que se destaca na produção
de leite. Um sistema de filtração para reaproveitamento de águas cinzas será implementado
na escola municipal da cidade. A água será utilizada para irrigação da plantação de palmas
forrageiras, as quais servirão como fonte de alimentação ao gado leiteiro. Por meio de um
conteúdo educacional e de oficinas regulares, o projeto pretende engajar a comunidade es-
colar e os agricultores rurais que participam do Educação de Jovens e Adultos (EJA). Esses
agentes atuarão juntos para darem continuidade ao projeto. Os pequenos agricultores, bene-
ficiados pela obtenção da palma forrageira, doarão parte da produção de leite à escola, o que
completará um ciclo sustentável que beneficiará a todos.
Projeto Bacias
Além de trabalhar para reduzir o consumo em nossas operações, atuamos para preservar as ba-
cias hidrográficas no Brasil. Por isso, lançamos, em 2010, o Projeto Bacias, com o objetivo de recu-
perar e preservar importantes bacias hidrográficas do País. Em parceria com o poder público e com
ONGs, como a WWF-Brasil e a The Nature Conservancy (TNC), já adotamos bacias em Gama (DF),
Jaguariúna (SP), Jundiaí (SP), Sete Lagoas (MG) e, mais recentemente, na região de Guandu (RJ).
O trabalho, que tem como base uma análise detalhada para a elaboração de um planeja-
mento, é feito nas comunidades localizadas no entorno de nossas cervejarias. Após essa
etapa, selecionamos parceiros, envolvemos a comunidade e colocamos em prática ações que
incluem técnicas de conservação, educação ambiental, restauração ecológica e Pagamento
por Serviços Ambientais (PSA).
Nossa atuação oferece também assistência gratuita aos agricultores para o Cadastro Am-
biental Rural (CAR), para que tenham acesso ao crédito e a programas de adequação ambien-
tal. Temos trabalhado também com as comunidades para que todos possam entender quais
são os desafios, os riscos associados ao mau uso dos recursos hídricos e quais podem ser
as contribuições de cada um.
Gestão de embalagens
38
Outro grande investimento da Companhia são as garrafas de
vidro retornáveis. Para incentivar o uso desse tipo de vasilha-
me, investimos na ampliação do portfólio, com o lançamento
das garrafas de vidro retornáveis de 300 ml de Skol, Brahma e
Antarctica no ano de 2017.
Em 2017, investimos
As garrafas de vidro retornáveis têm um ciclo de vida
maior e demoram mais para se tornar resíduos, pois po-
dem ser reutilizadas por até 20 vezes antes de serem re-
R$ 1,5 milhão
cicladas. Para estimular o uso do retornável, investimos na instalação de mais de
R$ 1,5 milhão em mais de 900 máquinas de coleta pró- 900 máquinas de coleta
prias, que foram colocadas em vários pontos de vendas. de garrafas de vidro
Em 2017, conseguimos coletar mais de 100 milhões de retornáveis. No ano,
vasilhames. Além de reduzir os resíduos gerados, as má-
coletamos mais de 100
quinas contribuem para uma economia de até 30% para os
milhões de vasilhames
consumidores que optam pelo retornável.
Trata-se do programa Reciclar pelo Brasil. O projeto une os Os catadores de materiais reutilizáveis e recicláveis desem-
programas de reciclagem das duas empresas e potencia- penham papel fundamental no cumprimento das nossas
liza os resultados dos investimentos direcionados às coo- metas. Em 2017, estivemos em 61 cidades, com abrangên-
perativas do Brasil. Com isso, além de beneficiar o meio cia de 2,5 mil cooperados de 110 cooperativas que, juntos,
ambiente, a iniciativa beneficia também a sociedade ao ga- reciclaram mais de 41 mil toneladas. As organizações tam-
rantir a geração de renda para os catadores de recicláveis. bém são apoiadas pelo Programa de Excelência de Reci-
clagem (PEX-R), usado como ferramenta para promover o
Atualmente, o programa apoia 110 cooperativas de catado- fortalecimento das cooperativas por meio de orientação às
res em todo o Brasil. Essas cooperativas receberão 20% a gestões financeira, comercial e de pessoas. As 420 iniciati-
mais de investimentos a fim de promover a profissionali- vas relativas à educação ambiental alcançaram 45 mil pes-
zação e a regularização de seus trabalhos. Com isso, mais soas diretamente e 900 mil indiretamente.
Tínhamos a meta de redução de 10% do consumo de energia elétrica dentro das cerveja-
rias até 2017. Essa meta, no entanto, foi impactada pela mudança nos tipos de embalagens
de bebidas que, apesar de terem melhorado a qualidade e de gerarem menos resíduos
40
para o meio ambiente, impossibilitaram a redução no con-
sumo de energia que estava prevista para 2017.
Inteligência artificial
75 mil
vidas, entre funcionários
e dependentes das
nossas cervejarias e
dos nossos centros de
distribuição no Brasil,
contam com assistência
médica, hospitalar
e odontológica
proporcionada pela
Fundação Zerrenner
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AMBEV | RELATÓRIO ANUAL 2017 43
Sustentabilidade
Temos um sonho grande: unir as pessoas por um mundo melhor. Um desafio que está am-
parado em quatro pilares principais, os quais acreditamos ter maior impacto em prol dessa
causa e que norteiam todos os nossos negócios: água, resíduos e clima, consumo inteligente
e desenvolvimento.
Pacto Global
Metas globais de meio ambiente
Somos signatários do Pacto Global das
Nações Unidas desde 2016. A abordagem Em 2013, nos comprometemos a atingir
em responsabilidade corporativa e o oito metas globais até dezembro de 2017.
progresso nos dez princípios do Pacto são Passados cinco anos, concluímos esse ciclo
divulgados em nossas comunicações. com êxito e todas as metas foram alcançadas,
com exceção da meta de redução de energia.
Mesmo com redução do consumo em 4,5% em
relação à base de 2012, ficamos ainda acima
da meta estabelecida em consequência da
criação de novos produtos.
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Ciclo 2013-2017
Comprar pelo menos 70% dos refrigeradores 96,5% dos novos refrigeradores em
com modelos ecológicos. modelos ecológicos.
Em um novo ciclo, que compreende o período de 2018 a 2025, nossas metas globais de
meio ambiente ficarão ainda mais abrangentes. Isso demonstra que estamos mais fortes
e determinados para seguir aperfeiçoando os índices de ecoeficiência e aumentar o nosso
impacto positivo na sociedade e no meio ambiente.
46
Contamos com uma política de desenvolvimento de talentos que busca oferecer igualdade
de oportunidades e permitir crescimento aos nossos funcionários. Atualmente, mais de
90% dos Diretores fizeram carreira na Cervejaria Ambev.
Categoria
Homens Mulheres Homens Mulheres Homens Mulheres Homens Mulheres
funcional
Aprendizes e
760 713 1.035 891 988 715 805 786
estagiários
Total por
28.446 4.371 29.004 4.715 27.924 4.628 26.201 4.710
gênero
Treinamentos
Parte importante do desenvolvimento dos funcionários, os treinamentos foram uma das
prioridades em 2017, ano em que fizemos um investimento recorde, com o maior número
de treinamentos na nossa história. Como principal plataforma de viabilização de treina-
mentos, temos a Universidade Ambev (mais informações a seguir).
Universidade Ambev
Com o intuito de contribuir de maneira efetiva na formação da Nossa Gente, conta-
mos com a Universidade Ambev, pela qual destinamos, em 2017, aproximadamente
R$ 41 milhões ao desenvolvimento de nosso time. Os treinamentos são divididos entre
os eixos Cultura, Liderança, Funcional e Método e atendem a todas as categorias fun-
cionais da Companhia.
48
Ambiente de trabalho
Anualmente, avaliamos o nível de satisfação dos funcio-
Em 2017, realizamos
nários por meio de um processo de pesquisa bem es-
o maior número de
truturado. Além disso, acompanhamos a satisfação em treinamentos de
conversas com Gerentes e Líderes. Em alinhamento com nossa história
nossos princípios, em 2017 incluímos nessa pesquisa
questões sobre diversidade e mantivemos o indicador de
satisfação em 86%.
Ideias de Dono
Temos um processo de captação de ideias e de geração e o Ideias de Dono, que visa reconhecer e valorizar ideias en-
disseminação de melhores práticas dentro do nosso siste- viadas pelos colaboradores. Tivemos 180 inscritos e três
ma de gestão. Com o objetivo de incentivar os funcionários projetos vencedores em 2017, que contarão com uma con-
a colaborar com as inovações da Cervejaria, contamos com sultoria para colocar suas ideias em prática.
Em 2017, mais de 4,4 mil funcionários foram admitidos para trabalhar nas cinco regiões
do Brasil.
Prezamos uma gestão de pessoas voltada para o crescimento profissional, o que tem contri-
buído para a retenção de talentos da Companhia. Isso se reflete no turnover, que no último ano
foi de 8,2%.
Diversidade
Desde 2016, somos signatários dos Princípios das Nações Unidas para o Empoderamento das
Mulheres e do Compromisso LGBT e do Fórum de Empresas e Direitos LGBT, que nos conec-
tou com outras empresas com quem podemos trocar informações e experiências sobre o tema.
Contamos com grupos de discussão para tratar do tema diversidade na Cervejaria Ambev: o
Lager (Lesbian and Gay and Everyone Respected) e o Weiss (Women Empowered Interested in
Successful Sinergies). Essas reflexões têm proporcionado o amadurecimento de nossa visão e
reforçado a importância que damos para a diversidade e a discussão sobre o tema.
Os temas levantados pelos grupos nos nortearam a elaborar treinamentos para eliminar
vieses inconscientes nas contratações e promoções dos funcionários. Os vieses incons-
cientes são associações automáticas que resultam em suposições, julgamentos e atitudes
em relação a outras pessoas. Os treinamentos foram realizados para 100% da nossa lide-
rança a fim de oferecer as mesmas oportunidades a todos e de manter um ambiente de
trabalho de ainda mais respeito à diversidade.
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Programa de estágio
te e a diretoria, autonomia para conduzir um projeto da área
O nosso Programa de Estágio tem como foco atrair jovens e vantagem em processo de trainee. Já a Liga de Estagiários
talentos, treiná-los, engajá-los e estimulá-los a buscar seu é uma iniciativa gerida pelos próprios estudantes com o ob-
crescimento na Cervejaria. jetivo de desenvolver o potencial total de cada um por meio
do envolvimento em projetos de impacto no negócio.
Nesse processo de atração, temos também os programas
Next e Liga dos Estagiários, que são baseados em estruturas Desde que foi criado, 91 jovens já passaram pelo progra-
de empresas juniores para que os jovens tenham autonomia ma Next. Em 2017, dos 33 aprovados para o programa de
para aprimorar suas próprias carreiras, além do acompa- trainee GMT da Ambev, mais de 35% vieram do Next. Além
nhamento que gera conhecimento. Pelo Next o estagiário disso, dos 53 aprovados para o nosso programa de talen-
tem oportunidades únicas, como bate-papo com o Presiden- tos, 5,66% vieram do Next.
Trainees
No Programa Trainee Industrial e no Global Management Trainee (GMT), os candidatos
selecionados recebem orientação dos principais executivos e passam por treinamentos
específicos a fim de aumentar seus conhecimentos profissionais e pessoais. Além de co-
nhecerem a cultura da Cervejaria Ambev, os trainees são apresentados a todos os proces-
52
sos das unidades fabris e ao funcionamento das áreas comerciais e participam de trei-
namentos em todas as áreas estratégicas da Companhia em São Paulo. Em um segundo
momento, a orientação passa a ser focada na área de escolha do jovem. Ao término desse
processo, os selecionados são alocados em projetos no Brasil ou enviados ao exterior para
concluírem a formação com cursos específicos. Em 2017, tivemos 56.238 candidatos às
vagas de trainees da Companhia, dos quais 51, entre GMTs e Industriais, passaram a fazer
parte do nosso programa.
G
estão de saúde e segurança
O número de acidentes na Cervejaria Ambev caiu 38% em 2017 em relação a 2016. Essa
queda se deve a todo o investimento que temos feito tanto em treinamentos como em tec-
nologias voltadas à Área de Segurança.
Um exemplo disso são as motocicletas que fazem parte da frota, equipadas com freios
CBS e tecnologia de telemetria. Os freios CBS, que são combinados e não travam as rodas,
fazem com que os veículos parem com maior segurança e na metade do tempo que outros
tipos de motos fariam.
Também prezamos pela capacitação e pelo treinamento. Em 2017, 100% dos funcionários
passaram por treinamentos em comportamento e segurança.
Redação e Edição
Edu Dantas (coordenação: TheMediaGroup)
Fotografia
Banco de imagens Ambev e Felipe Gombossy