LINHA EDITORIAL

Linha editorial é o conjunto de temas que você aborda que segue uma hierarquia.

Aqui está a sua chance de se destacar num emaranhado de conteúdo que tem na internet.

O CONTEÚDO NÃO É ALEATÓRIO.

Você deve ter uma estratégia na elaboração do seu conteúdo, entendendo o que seu público
deseja (dores e anseios).

Ex: Se o seu público alvo é iniciante no violão, logo não faz sentido criar uma postagem
ensinando a tocar técnicas avançadas. Seu público alvo irá se desconectar automaticamente
sentindo que a postagem não é para ela.

LEMBRE-SE: Quem mira em todo mundo acaba não acertando em ninguém.

CLAREZA e REPETIÇÃO.

Lembra-se do pior exemplo de anúncio? Aulas de guitarra para todos os níveis, estilos e idade?

Criar conteúdo para as pessoas que você quer trazer e eliminar o público que não te interessa.
Você quer construir uma ponte de pessoas que te seguem no Instagram até a venda do seu
produto (jornada do cliente/funil). Este é o objetivo de um negócio.

LEMBRE-SE: Suas postagens precisam levar o cliente numa jornada para o produto (venda),
portanto, se você está postando conteúdo iniciante para violonistas, no fim a oferta precisa ser:
Aulas de violão para iniciantes, curso de violão para iniciantes e etc.

ATENÇÃO: Apesar do foco principal na dor da sua persona, você não pode ter uma linha
editorial que fala apenas da sua primeira linha editorial. Essa é a grande “nova mudança” do
mercado nos últimos anos, principalmente pelo perfil do Instagram.

Você precisa de linhas editoriais auxiliares. Não dá para ficar o dia todo no Instagram falando
apenas de aula de música.
Vamos entender o que são estas linhas editoriais pensando numa revista de guitarra:

A revista é para guitarristas e a linha editorial separada desta maneira:

1) PRATELEIRA: Review de um livro de um músico.

2) NA REDE: Assuntos de guitarristas que estão circulando nas redes sociais.

3) Pics and picks: com fotos de artistas em shows.

4) LANÇAMENTOS

5) ENTREVISTAS

6) Trending News: Curiosidades e timing posts (assuntos mais leves e fáceis de consumir)

7) Matéria principal

8) VITRINE: Equipamentos

Como a revista é mensal, ela foi criada para que possa ser consumida de uma vez ou em
pedaços da semana.

No instagram a sua linha editorial é separada por dias, como se você tivesse que organizar as 8
linhas editoriais ao longo do mês.

Você terá o seu assunto principal que ocupará mais espaço (tal como a matéria de capa) e
outras linhas que falam de assuntos correlacionados, assuntos sérios, informativos, pessoais e
de entretenimento.
Sobre o que o Mateus Starling fala?

Primeiramente sobre música, mais especificamente sobre ensinar música através da guitarra.
Segundo ponto: Foco em professores de música e depois sobre espiritualidade, saúde,
mentalidade, família etc.

O professor de música cresceu ao ponto de que separamos do meu perfil pessoal para falarmos
ainda “mais grosso” com este público.

Tenha em mente que ninguém quer ouvir um especialista em música ou em marketing falando
sobre nutrição, por exemplo. Existe um risco muito grande em sair da sua linha editorial,
portanto, se você usa o Instagram como trabalho, você deve ao máximo focar na sua linha
editorial.

Em tese as pessoas possuem três temas de linha editorial. Desses três temas, dois serão
profissionais e um não profissional.

Quando você fala sério o tempo todo parece que você é esnobe. Tenha um humor que te
aproxima da sua audiência. Os memes (boca de funil) são para o seu público, precisam ter
conexão.

Quando eu compartilho memes são sempre focados na minha audiência de músicos. Criem
linhas auxiliares que te tirem da prisão que é falar apenas do seu “negócio”, se não você não
terá nenhum tipo de diferencial.

Humanize seu perfil. Pessoas seguem pessoas. Pessoas se interessam por pessoas. Humanize
seu discurso e conte histórias.

O PME é um perfil humanizado.

- O que o seu público alvo busca?

Pense muito bem nisso. As pessoas não vão chegar prontas no seu perfil. Você vai precisar
levar estas pessoas na jornada (Lembra dos 5 níveis de consciência?)

Você quer ser o cara que vai tirar a pessoa do lugar da inconsciência para as outras etapas da
jornada. Por que as pessoas vão comprar de você e não de outras pessoas?
Pessoas compram de quem elas confiam e de quem elas criaram afinidade. As pessoas vão
comprar você. (Princípio de afinidade e reciprocidade).

Ex: A mulher que entrega amostras de queijo no mercado.

Isso quebra uma objeção muito grande de pessoas que estão aqui e se perguntam por que
alguém compraria delas. Por que alguém compraria de alguém que tem 400 seguidores? Por
que alguém compraria de alguém que não tem autoridade?

3 níveis de autoridade: Formação, lastro e vidas transformadas.

Quando você transforma a vida de 1 aluno você já tem uma prova social, portanto, você precisa
o quanto antes ter provas de que você pode gerar transformação na vida de alguém.

PERFIL DE ALUNOS:

Vou mostrar um pouco na prática de alguns alunos do treinamento professor de música

empreendedor com perfis menores para mostrar para vocês que não se trata de grandes
números, mas sim de influência com sua audiência.

O Gabriel usa humor na comunicação dele porque é uma pessoa de alto astral na vida real,
então ele está simplesmente sendo ele. Gabriel é multi instrumentista, mas na linha editorial
principal ele está falando para quem quer aprender violão.

A Thaís também usa humor, mas ela consegue ser gentil, didática e um pouco sarcástica.
Lembro que uma vez ela compartilhou com o grupo o primeiro hater dela.

O Matheus incorporou o palheteiro no nome, humanizou a marca dele e usa humor no meio
da didática dele.

O Heverton Rocha é arquétipo do mestre, introvertido e didático.

Alguns destes alunos possuem cursos, outros dão aula presencial e virtual, mentorias em
grupo, enfim, o formato cabe na vida de cada pessoa.
Dica: Pense no médio prazo naquilo que pode te diferenciar em termos musicais, técnicos, mas
em termos de personalidade.

Como é o Mateus Starling nas mídias sociais?

O Mateus Starling tem a vantagem de produzir muito conteúdo de qualidade. Vontade de falar
para uma câmera, autoridade, objetividade, capacidade de escrever um bom texto que as
pessoas queiram compartilhar. No meu som eu tenho uma maneira particular de tocar, uma
maneira clara de ensinar.

- Qual a sua proposta única de venda? O que você vende resumido em uma única frase?

Ícaro de Carvalho: Marketing digital por 79,90

Mateus Starling: Não é cursinho, é a maior escola para guitarristas do Brasil.

Vitor Damásio: Ensino quem quer vender produtos digitais

Leandro Aguiari: Te ajudo a construir uma mensagem impossível de ser ignorada

- Qual o melhor produto que você pode fazer hoje para seu público alvo? Que entrega o que
eles querem e precisam. Faça este produto de graça e aí entramos no princípio da afinidade e
reciprocidade.

Antes de mostrar minha linha editorial, deixa eu explicar o que é o Instagram.

INSTAGRAM:

Perceba que na minha linha editorial atual o conteúdo para professores de música assumiu
protagonismo, mas na semana passada não era assim e em poucos dias também não será.

Seu instagram é uma loja dentro do shopping e o seu feed uma vitrine.

As pessoas vão chegar nesta vitrine por caminhos diferentes (aba explorar, postagem
compartilhadas, entrada direta e etc).

Sua vitrine precisa estar arrumada para que o visitante sinta vontade de entrar na loja, ou seja,
a persona vai se identificar, quem não é a persona vai olhar e não vai ficar.

O problema é quando seu cliente ideal chega e a vitrine está desarrumada.

Na vitrine, a pessoa tem contato com parte da sua linha editorial.

O story é a maneira de encurtar este relacionamento com seus seguidores.

No feed podem conter postagens diretas como banners, carrosséis, vídeos com menos de 1
minuto e fotos, tal como vídeos do IGTV e do REELS.
FEED:

1- Postagens de conteúdo no feed que ensinam, conectam, divertem, expressam valores,

opiniões e inspiram: 90%

2- Chamada para ação e venda: 10%

STORY:

A maior parte do tempo estou respondendo as perguntas da caixinha. Desta caixinha eu

inclusive me inspiro para postagens do feed porque ali está a dor do meu público.

Crio enquetes de interação.

Storytelling: Muitas das caixinhas de pergunta me inspiram a contar uma história sobre algo
que passei, sobre uma transformação ou algo que eu possa inspirar meu público. Muitas vezes
uma única pergunta desencadeia uma sequência de 3 ou 4 stories.

Contar uma história é uma ferramenta poderosa.

Documento o seu dia. Faça do story um momento de proximidade com seu público.

INSTAGRAM:

O instagram é uma mídia mais visual (vídeo e foto) e tem um comportamento diferente do
youtube (vídeo). Tenha sempre isso em mente.

ANALISANDO MINHAS POSTAGENS (alinhada a minha oferta).

Lembrando que no domingo vou passar para vocês um calendário tipo copia e cola, mas para
você já ter um resultado até domingo você vai fazer o seguinte.

1- Meme

2- Uma postagem sobre um instrumento dos sonhos e porque.

3- Qual álbum você não pula uma faixa?

4- Qual músico mais te impressionou?

5- Me recomende um grande álbum

6- Qual músico deixou mais saudades?

7- Foto de um grande mestre que você gostaria de fazer aula.

8- Uma foto sua com o instrumento contando a sua história como professor.

9-Uma foto sua fazendo o número 3 com seu instrumento próximo e você vai falar de 3
motivos que levam o aluno a não evoluir.
- Foto ou banner:

- Vídeo de 1 minuto no feed

- Carrossel: O carrossel tem um alto poder de alcance porque a sequência aparece no feed
mais de uma vez.

Carrossel com métrica:

7 livros (boca de funil para PME): https://www.instagram.com/p/CKMaXBYo5go/

4 pontos para se tornar um prof de musica (boca de funil PME):

https://www.instagram.com/p/CJtDgtvjUqF/
Postagem de ativação: Tem o intuito de gerar marcação de público:

- IGTV (meio de funil) aumento da consciência.

- REELS: Normalmente usado como boca de funil longo alcance (toda ferramenta nova o
instagram entrega mais.

- Stories (uso de todas as ferramentas): Relacionamento com os seguidores. Documentação do

dia, resposta das caixinhas.

Ferramentas de engajamento:

Bloco de produtividade para stories.

A cada 3 ou 4 horas fazer 3 stories: Ao longo do dia são pelo menos 20.

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Instagram: https://www.instagram.com/professordemusicaempreendedor/

YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC6tcd55itNTcqIoGynb3cbg