Plano de Turismo Criativo

Governo do Distrito Federal FIBRA - Federação das Indústrias do Distrito
Rodrigo Rollemberg Federal

FECOMÉRCIO/DF - Federação do Comércio de
Secretaria de Estado do Esporte, Turismo e Lazer
Bens, Serviços e Turismo do Distrito Federal
Leila Barros
FAP/DF - Fundação de Apoio à Pesquisa do Distrito
Secretaria Adjunta de Turismo Federal
Jaime Recena FUB - Fundação Universidade de Brasília
Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas SEBRAE/NA - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro
no Distrito Federal - Sebrae - DF e Pequenas Empresas
Presidente do Conselho Deliberativo Estadual - SEDES - Secretaria de Estado de Economia e
Luís Afonso Bermúdez Desenvolvimento Sustentável do Distrito Federal
Vice-presidente do Conselho Deliberativo Estadual Conselho de Desenvolvimento do Turismo do
- Paulo Eduardo Montenegro de Ávila e Silva Distrito Federal – CONDETUR
Diretoria Executiva ABARE – Associação Brasiliense das Agências de
Diretor-Superintendente - Antônio Valdir Oliveira Turismo Receptivo
Filho ABAV– Associação Brasileira de Agências de
Diretora de Gestão e Solução - Cassiana Abritta Viagens
Garcia Brandão ABBTUR – Associação Brasileira de Turismólogos
Diretor Técnico e de Atendimento - Júlio Flávio e Profissionais do Turismo
Gameiro Miragaya ABCMI – Associação Brasileira dos Clubes da
Melhor Idade
Conselho Deliberativo Estadual do Sebrae - DF
ABLA – Associação Brasileira das Locadoras de
BRB - Banco de Brasília S.A.
Automóveis
BB - Banco do Brasil S.A.
ABIH – Associação Brasileira da Indústria de Hotéis
CEF - Caixa Econômica Federal
ABRASEL – Associação Brasileira de Bares e
CDL/DF - Câmara de Dirigentes Lojistas do Distrito
Restaurantes
Federal
ACDF – Associação Comercial do Distrito Federal
CODEPLAN - Companhia de Planejamento do
ADVB/DF – Associação dos Dirigentes de Vendas
Distrito Federal
e Marketing do Brasil do Distrito Federal
FAPE/DF - Federação da Agricultura e Pecuária do
BRCVB – Brasília e Região Convention & Visitors
Distrito Federal
Bureau
FACI/DF - Federação das Associações Comerciais
CET-UnB – Centro de Excelência em Turismo da
e Empresariais do Distrito Federal
Universidade de Brasília
FECOMÉRCIO – Federação do Comércio de Bens,
Serviços e Turismo do Distrito Federal Assessoria Internacional do Distrito Federal Colaboradores da Secretaria Adjunta de Turismo Agradecimentos especiais
FETRATUH – Federação dos Trabalhadores em Secretaria de Estado de Infraestrutura e Serviços Alexandre Faria Passos Caio Luiz de Carvalho - Diretor Executivo do Canal
Turismo e Hospitalidade Públicos Ana Paula Caetano Jacques Arte 1
FIBRA – Federação das Indústrias do Distrito Secretaria de Estado de Educação Antônia Grasia Contini Cláudia Leitão - Criativas Birô
Federal Secretaria da Casa Civil, Relações Institucionais e Carolina Menezes Palhares Wilken Souto – Ministério do Turismo
Fórum das Instituições de Ensino Superior Sociais Raphael da Costa Lacerda Fayez Faraj Patrícia Herzog e Tatiana Petra - Experimente
RURALTUR – Sindicato de Turismo Rural e Rayane Ruas Quadros Velasquez Brasília
CRÉDITOS
Ecológico do Distrito Federal Sandro Bernardo da Cunha Castello Branco Gabriela Bilá e Afonso Serpa - Novo Guia de Brasília
Coordenação Técnica
SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Alfredo Moreira e André Dantas - Hostel 7
Secretaria Adjunta de Turismo
Pequenas Empresas Thatiana Dunice e Rafael Innecco - BSB Memo
Caetana Franarin - Subsecretária de Políticas e
SINDETUR – Sindicato das Empresas de Turismo Graco Santos - Camelo Bike Tour
Produtos Turísticos
do Distrito Federal Patrícia Rosa - Pastelaria Viçosa
Nicole Facuri - Coordenadora de Produtos e
SINDEVENTOS – Sindicato das Empresas de Daniel Zucco - Z.com
Serviços Turísticos
Promoção, Organização, Produção e Montagem de Rodrigo Barata e Tiago Pezão - Criolina
Lívia Carcute - Diretora de Regionalização
Feiras, Congressos e Eventos do Distrito Federal
SINDGTUR/DF – Sindicato dos Guias de Turismo Sebrae - DF
do Distrito Federal Aparecida Vieira Lima - Gerente da Unidade de
SINDHOBAR – Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Atendimento Coletivo de Serviços
Bares e Similares de Brasília Nathália Hallack Fabrino - Analista da Unidade de
Secretaria de Estado de Esporte, Turismo e Lazer Atendimento Coletivo de Serviços B823
Secretaria de Estado de Planejamento, Orçamento BRASIL. Governo do Distrito Federal. Secretaria de Estado do Esporte, Turismo e Lazer do DF.
Escola de Criatividade
e Gestão Secretaria Adjunta de Turismo.
Eloi Zanetti
Secretaria de Estado da Cultura Plano de Turismo Criativo de Brasília / Governo do Distrito Federal, Secretaria de Estado do
Jean Sigel
Secretaria de Estado da Fazenda Esporte, Turismo e Lazer do DF, Secretaria Adjunta de Turismo, Brasil. – Brasília: SEBRAE/DF, Escola de
Lívia Kohiyama
Secretaria de Estado de Mobilidade Criatividade, 2016.
Equipe Técnica da Secretaria Adjunta de Turismo 121p.
Secretaria de Estado de Economia e
Bruna Tereza Mendes Neiva Gama
Desenvolvimento Sustentável
Carla Maria Jatobá Inclui Anexos 1,2,3,4.
Secretaria de Estado de Gestão do Território e
Cláudia Bogo
Habitação
Cláudia Lourenço Ferreira 1. Turismo. 2. Turismo Criativo. 3. Estrutura da Gestão da Política de Turismo de Brasília. I.Título.
Secretaria de Estado de Meio Ambiente
Eliane de Sá Brasil Borges
Secretaria de Estado de Trabalho, Desenvolvimento
Grace de Brito Cabral CDU: 338.48
Social, Mulheres, Igualdade Racial e Direitos
Jucimar Aparecida Mattos das Chagas
Humanos
bcde
hjmo SUMÁRIO
Siglas....................................................................................................................................................... 09 Siglas
FETRATUH – Federação dos Trabalhadores em
Turismo e Hospitalidade
ztus Mensagem do Governador............................................................................................................. 11

Mensagem da Secretária de Estado do Esporte, Turismo e Lazer.................................... 14
Mensagem do Diretor-Superintendente do SEBRAE ............................................................ 17
ABARE – Associação Brasiliense das Agências de
Turismo Receptivo
FIBRA – Federação das Indústrias do Distrito
Federal
IBAMA – Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e
DEFG
Apresentação ...................................................................................................................................... 21 dos Recursos Naturais Renováveis
ABASE – Associação Brasileira dos Sebrae /
Conceitos que definem e explicitam o turismo criativo..................................................... 26 Estaduais IPHAN – Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico
Processo de construção da ideia................................................................................................ 29 Nacional
ABAV– Associação Brasileira de Agências de
Direcionamentos e concepção do plano ................................................................................ 35 ODS – Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
HILM
Viagens
Princípios........................................................................................................................................ 35 ONU – Organização das Nações Unidas
ABBTUR – Associação Brasileira de Turismólogos
Premissas....................................................................................................................................... 35
e Profissionais do Turismo PPP – Parcerias Público-Privadas
Valores............................................................................................................................................. 36
ABCMI – Associação Brasileira dos Clubes da RA – Região Administrativa
zOpr
Missão............................................................................................................................................. 36
Visão................................................................................................................................................ 36 Melhor Idade RIDE – Região Integrada de Desenvolvimento do
Objetivos Específicos................................................................................................................. 36 ABC – Agência Brasil Central Distrito Federal e Entorno
Segmentos priorizados.............................................................................................................. 37 ABLA – Associação Brasileira das Locadoras de RURALTUR – Sindicato de Turismo Rural e
CDEF
Públicos-Alvo................................................................................................................................. 37 Automóveis Ecológico do Distrito Federal
Eixos de atuação e objetivos estratégicos de execução................................................... 38 ABIH – Associação Brasileira da Indústria de Hotéis SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e
Gestão............................................................................................................................................. 39 Pequenas Empresas
ABRASEL – Associação Brasileira de Bares e
Promoção, marketing e comunicação.................................................................................. 44 SINDETUR – Sindicato das Empresas de Turismo
GHIU
Restaurantes
Infraestrutura turística................................................................................................................. 54 do Distrito Federal
ACDF – Associação Comercial do Distrito Federal
Produtos e serviços turísticos.................................................................................................. 62
ADVB/DF – Associação dos Dirigentes de Vendas SINDEVENTOS – Sindicato das Empresas de
Propostas de intervenções criativas na cidade de Brasília........................................... 66 Promoção, Organização, Produção e Montagem de
e Marketing do Distrito Federal
KLMN
Acompanhamento e avaliação .................................................................................................... 77 Feiras, Congressos e Eventos do Distrito Federal
Referências........................................................................................................................................... 79 BRCVB – Brasília e Região Convention & Visitors
Bureau SINDGTUR/DF – Sindicato dos Guias de Turismo
Anexos................................................................................................................................................... 84
do Distrito Federal
Anexo 1 – Participantes do Encontro ........................................................................................... 84 CEBRAE – Centro Brasileiro de Apoio à Pequena e
OPQY
Média Empresa SINDHOBAR – Sindicato de Hotéis, Bares e
Anexo 2 – Participantes da Oficina de Turismo Criativo - 30 de abril............................... 95
Restaurantes do Distrito Federal
Anexo 3 – Participantes da semana de Oficinas de Turismo Criativo - setembro........ 97 CET-UnB – Centro de Excelência em Turismo da
Anexo 4 – Participantes do Seminário........................................................................................ 106 Universidade de Brasília UNESCO – Organização das Nações Unidas para a
Anexo 5 – Entrevistados................................................................................................................. 108 Educação, a Ciência e a Cultura
efgi
CONDETUR – Conselho de Desenvolvimento do
Anexo 6 – Mapas mentais do seminário de apresentação dos resultados das Turismo do Distrito Federal VIIBRA – Visitação Institucional Integrada em
Oficinas de Turismo Criativo...........................................................................................................109 Brasília
FECOMÉRCIO – Federação do Comércio de Bens,
Serviços e Turismo do Distrito Federal WWC – World Water Council
jklm
WWF – World Wildlife Fund
bcdefghijmotuvxzDEFGHIKJLMzOprstuvwxy
PL AN O DE T U R I SM O CR I AT I VO DE B RAS ÍLIA
Oriundo do compromisso do Governo de
Mensagem Brasília com o desafio de realizar uma
do Governador gestão voltada para resultados e com o

estabelecimento de metas e indicadores
de processos, este Plano ganha vida
A melhor maneira de prever o futuro é criá-
como um pacto de gestão compartilhada
lo, dizia Peter Drucker, professor austríaco
ambicioso, inovador e exequível.
considerado pai da administração
moderna. É no esforço de estabelecer
Ambicioso porque sistematiza o amplo
previsão assim que agora trazemos ao
espectro de esperanças e sonhos dos
Nas ciências, nas artes e nos negócios, a conhecimento de todos o Plano de Turismo
imaginação das pessoas criativas e ousadas
múltiplos atores que pacientemente o
Criativo de Brasília, para os próximos 4
é mais importante que o conhecimento. modelaram, construindo respostas para
anos. Uma realização com que sonhamos os problemas de gestão, infraestrutura,
(Albert Einstein 1879 – 1955)
desde meados dos anos 90, quando produtos e serviços, promoção, marketing
assumimos a Secretaria de Turismo do e comunicação do setor de turismo.
Distrito Federal.
Inovador porque lança novos olhos sobre

O Plano de Turismo Criativo configura- Brasília e o Entorno, oferecendo soluções
se, na verdade, como um projeto de inéditas para o setor, com base na adoção
desenvolvimento sustentável para Brasília de caminhos ainda inexplorados e no
e o Entorno, que visa converter a região entendimento do turismo como política
em polo nacional e internacional do pública integradora e inclusiva, por isso
turismo cultural, gastronômico, cívico, rural, capaz de promover o desenvolvimento
ecológico, místico, religioso, esportivo, sustentável e de ampliar a noção de
rural e de eventos. cidadania e de solidariedade planetária.
10 11
Exequível por ser fruto do trabalho coletivo valorização da cultura como instrumento da alma”, como disse Quintana. Também mundial em arquitetura moderna,
e ponderado de empreendedores, de desenvolvimento econômico e social. nos incita a fazer essa viagem na própria paisagismo abstrato e urbanismo inovador,
profissionais e pesquisadores do setor cidade onde moramos, levando-nos a características que lhe renderam o título
de turismo e da economia criativa, bem Destacamos, por oportuno, que a ideia de enxergá-la de modo diferente. de Patrimônio Cultural da Humanidade
como de técnicos de diversos órgãos turismo criativo deste Plano se coaduna com apenas 37 anos de vida. Motivos de
do governo distrital e de membros da perfeitamente com a noção de turismo Sim. Na tentativa de responder qual é sobra para despertar nosso orgulho de
sociedade, que assim se comprometeram sustentável inscrita nas metas dos 17 a essência de Brasília, ele nos ajuda a viver na Capital de todos os brasileiros!
com sua implementação. Exequível, ainda, Objetivos de Desenvolvimento da Agenda perceber a singularidade desta Capital,
por ter sido confeccionado sob medida 2030, das Nações Unidas. Tais atividades erguida no vazio do interior do País No reconhecimento dessa grandeza, o
para Brasília e o Entorno, considerando se irmanam na capacidade de gerar como prova inequívoca da capacidade Plano de Turismo Criativo nos convida à
todas as especificidades da região. empregos, de fomentar a cultura e os de realização deste povo: museu a céu maravilhosa aventura de experimentar
produtos locais e de preservar a natureza. aberto, cidade jardim, cidade encanto. o mistério desta cidade e do Entorno,
Aliás, nesse processo de confecção, a Plana e ensolarada a maior parte do ano. evidenciando que a riqueza da nossa
colaboração, o diálogo, a participação, De modo idêntico, o Plano adota a moderna Desde sempre, vanguardista, inventiva e especificidade não se restringe aos muitos
o compromisso com a cidade, a concepção de turismo, entendido como empreendedora. atrativos existentes no Plano Piloto.
corresponsabilidade e o senso espaço de encontro, partilha, intercâmbio,
de pertencimento foram práticas interação educativa e respeitosa das Brasília fez-se única por ser sinônimo Somos imensamente gratos, portanto, a
estruturantes, emprestando ao Plano de diferenças, valorização da cultura local, de conexões e de integração, espaço todos os que participaram da elaboração
Turismo Criativo solidez e pertinência. experiência de transformação interna e de diversidades e ponto de encontro deste Plano, devidamente nomeados no
oportunidade ímpar para o crescimento de brasileiros e de estrangeiros. Além seu anexo. Agradecemos, em especial,
Assim construído, o Plano permite-nos conjunto, o enriquecimento mútuo e a disso, é berço das Águas Emendadas, a costumeira e construtiva parceria do
avançar na direção de alguns objetivos construção da concórdia e da paz. O que alimentam as bacias hidrográficas do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e
fixados no mapa estratégico deste turismo espelho de Brasília. Tocantins, do Paraná e do São Francisco, Pequenas Empresas, no Distrito Federal,
governo, quais sejam: desenvolvimento e está cercada pelo Cerrado, bioma de sempre disposto a contribuir para o nosso
sustentável, economia mais competitiva, Nesse sentido, o Plano incute-nos a interligação da Mata Atlântica ao Pantanal desenvolvimento.
consolidação de Brasília como polo revelação de que “viajar é trocar a roupa e da Caatinga à Amazônia. Síntese de
turístico nacionalmente atrativo e nossa brasilidade, ela se tornou referência
12 13
Entendemos que o compromisso com
Mensagem
a implementação deste Plano deve ser da Secretária
um laço de união entre todos nós para o
salto de qualidade que o momento requer, de Estado do
porque, nas palavras de Sêneca, “antes
de começar, é preciso um plano, e depois
Esporte, Turismo
de planejar, é preciso execução imediata”. e Lazer
Compreendemos, ainda, que não basta
planejar e agir para realizar grandes obras:
O Plano de Turismo Criativo de Brasília cultura, economia criativa e áreas rurais
é preciso sonhar e acreditar.
advém do compromisso de governo com a serem visitados.1
o desafio de realizar uma gestão focada
Sonhos não nos faltam e nós
em resultados e com o estabelecimento A percepção de que Brasília é
acreditamos neles. Por isso, renovamos
de metas e indicadores de processos e vocacionada para ser sede do governo
a todos o convite para (re)conhecer e
impactos para os próximos quatro anos, é simplista. Aqui se desvenda uma
vivenciar criativamente esta cidade
na perspectiva de uma economia mais paisagem sociocultural e econômica
única, com a certeza do alumbramento
competitiva com vistas a consolidar efervescente entre o céu e o cerrado,
no percurso e com a garantia de partida,
avalizada pelo poeta espanhol Antonio
Brasília como polo turístico nacionalmente além-fronteiras. Muda-se o perfil, dá-
Machado, de que “não há caminhos, se atrativo, tendo como objetivo estratégico se a conhecer e abre-se o horizonte
faz caminhos ao andar”. a utilização do turismo como elemento para seus patrimônios, os tombados e
integrador de diferentes políticas públicas sua gente, suas formas de criar e de
para o desenvolvimento de Brasília, a revelar o ser brasiliense e brasileiro,
partir da articulação com as diferentes exibindo e promovendo suas indústrias,
Rodrigo Rollemberg, Governador áreas do governo, evidenciando Brasília
do Distrito Federal como um destino com áreas urbanas
1 Planejamento Estratégico - Secretaria de Estado de
revitalizadas, polos de tecnologia, arte, Turismo do Distrito Federal – SETUR, junho 2015.
14 15
produtos, comércio e serviços; místico, cívico e cidadão. O estímulo a criativas, de revelar o Brasil aos brasileiros Em seu artigo 30, a Convenção trata
inovando nas linguagens artísticas, esses setores parte da perspectiva de convidando-os para um descobrimento da participação na vida cultural e
em atividades recreativas, de lazer
espaços de lazer, entretenimento e na que estar em Brasília é uma experiência entrelaçado de paisagem, história e
e esportivas, e estabelece que os
gastronomia; acolhendo com respeito que vai muito além do deslocamento: cultura. Desfrutar e vivenciar a pátria
Estados Partes tomem todas as
as manifestações de fé; captando e é presenciar um movimento de naquilo que ela representa e, com o olhar medidas apropriadas para que as
promovendo eventos locais, nacionais convergência e conectividade com a amoroso, carinhoso e afetuoso enxergar pessoas com deficiência possam
e internacionais e mundiais, como os essência da nação brasileira. civismo e a cidadania – essência do ter acesso, em igualdade de
recentes exemplos da Copa do Mundo que ela expressa, se tomarmos o estrito oportunidades, a locais que ofereçam
sentido da palavra pátria: “terra paterna, serviços ou eventos culturais, tais
2014, Olimpíadas 2016 e o Fórum Portanto, o Plano é compreendido como
local de nascimento de um grupo ou de como teatros, museus, cinemas,
Mundial da Água de 2018 – promovido um estímulo às iniciativas criativas, algo
bibliotecas e serviços turísticos, bem
pelo Conselho Mundial da Água (WWC). vivo que objetiva estudar os processos, um fato que interessa a uma coletividade,
como, tanto quanto possível, ter
documentar, registrar e divulgar, ou que se destaca pela existência de um
acesso a monumentos e locais de
apoiando-se nos meios informáticos e grande número de coisas de uma espécie importância cultural nacional.3
Este universo ao mesmo tempo imaterial
tecnológicos, bem como na troca de determinada; berço.”2
e tangível possibilita um modelo de
economia centrada nos valores e atributos conhecimento e informações a partir Pode parecer utópico, mas é meta que
existentes na territorialidade, no urbano e de vivências, experiências em cursos, Salientamos que um plano de turismo deve ser alcançada em curto espaço
rural. Um modelo que contempla desde o palestras, oficinas e rotas baseadas no criativo exige a atenção das políticas de tempo: tornar Brasília o destino
universo local ao transnacional; das formas tema central, patrimônio cultural e suas públicas para estratos da sociedade que transformará o destino de muitos
de manifestações anciãs às inovadas; transversalidades – meio ambiente, que demandam especificidades. Aqui brasileiros.
das proximidades humanas às formas acessibilidade, tecnologias, mercados, explicitamos a Convenção sobre os
mais avançadas da tecnologia. Enfim, gênero, cidadania, geração, etnia, Direitos da Pessoa com Deficiência,
pressupostos de uma economia criativa turismo, patrimônio imaterial, moda, aprovada no Brasil por meio do Decreto
Leila Barros, Secretária de Estado do
que impactam na revisão das abordagens cinema, literatura, linguagens artísticas, Legislativo nº 186/2008 e do Decreto
Esporte, Turismo e Lazer do Distrito Federal
e valores que possibilitam estruturar os audiovisual, gastronomia, espiritualidade nº 6.949/2009, com equivalência de
segmentos turísticos traduzidos como e misticismo. emenda constitucional.
prioritários para Brasília: negócios,
grandes eventos (feiras, congressos e Somos, pois, o espaço da diferença.
esportivos), rural, cultural, religioso e Prosseguiremos no propósito, com formas
2 Dicionário Houaiss 3 Estudo do Perfil de Turistas - Pessoas com Deficiência
16 17
Mensagem No Distrito Federal, o Sebrae tem atuado
com diferentes segmentos, orientando
Desde então, muitos outros vieram,
como o desenvolvimento de trabalhos
XXI, com base na história, vontade
e expectativas do povo brasileiro e
do Diretor- sobre a importância de agregar valor artesanais com a iconografia de Brasília também dos brasilienses”.
aos produtos e aos serviços com a nos últimos anos, no âmbito do projeto
Superintendente incorporação da identidade cultural Brasil Original, com destaque para o uso Agora, a instituição amplia ainda mais
do Sebrae - DF da região, uma vez que, na atualidade,
a tendência mundial dos mercados
de matérias-primas locais e a produção
sustentável.
sua atuação estratégica por meio do
Projeto de Desenvolvimento Integrado
– especialmente o da moda e do do Turismo do Brasil Central (2016-
A história institucional do Sebrae traz, turismo – é exaltar, nas estratégias de Somando-se a isso, o Sebrae formulou, 2018), que envolve o Sebrae de
nas suas orientações, o reconhecimento comunicação, características culturais, em 2012, o Termo de Referência da quatro Unidades da Federação (UFs)
de que abordagens como cultura e ambientais e sociais dos processos Economia Criativa, documento que trabalhando em prol de destinos turísticos
identidade, conhecimento e consciência, de produção, atributos determinantes direciona sua atuação e estabelece dos Estados de Goiás, Mato Grosso e
motivação individual e resultados no para muitos dos consumidores de hoje. eixos estratégicos, contribuindo para Mato Grosso do Sul, juntamente com
trabalho são determinantes para se Nesse aspecto, a história do Sebrae no a sustentabilidade e o fortalecimento os do Distrito Federal. Ele estabelece,
ativarem processos de transformação DF é de vanguarda. Como referência, dos empreendimentos criativos. Outra como objetivo, “posicionar o Brasil
e melhores oportunidades para tome-se a primeira iniciativa de aliar relevante colaboração do Sebrae Central como destino turístico integrado
empreendedores e seus negócios, tradição e modernidade, no projeto às políticas públicas está contida no e de qualidade nos cenários nacional
assim como o sentimento de satisfação, “Tradição e renovação: programa documento Brasília: capital do Brasil – e internacional, com maior ênfase no
liberdade, sonho e esperança, entre global de assistência e valorização Plano de posicionamento estratégico mercado interno e promovendo, de
outros valores coletivos e solidários. da produção artesanal” (1996). Outro (2015), cujo objetivo está centrado em forma inovadora, o acesso a mercados
Assim, o Sebrae no DF, no cumprimento momento de reflexão profunda sobre “Renovar o conceito de Brasília como para o público-alvo, em busca de
da sua missão, atua com os objetivos
economia e cultura veio em 2001, com cidade-símbolo da modernidade no maior competitividade do destino e
de aumentar a competitividade
a pesquisa “Cara brasileira: a brasilidade Brasil e no mundo mediante o Plano favorecendo o desenvolvimento turístico
dos pequenos negócios, promover
nos negócios – Um caminho para de Posicionamento de Brasília sobre regional e sustentável”. Nesse âmbito,
o empreendedorismo, estimular
o ‘made in Brazil’”, promovida pelo a base de suas potencialidades, de têm sido feitos trabalhos com setores-
processos de cooperação e contribuir,
Sebrae Nacional. Especialistas puderam uma resposta inovadora e sustentável chaves dessa cadeia, como o receptivo
de forma global, para o desenvolvimento,
debater, por meio de grupos focais, a aos profundos desafios de mudanças turístico, a hotelaria, a gastronomia, o
gerando distribuição de riquezas e
definição de um “perfil” da brasilidade. sociais, econômicas e culturais do século artesanato, entre outros.
elevando o capital social.
18 19
bcde
Assim, o Sebrae reafirma o compromisso
hjmo
e a responsabilidade histórica com o
Distrito Federal, com o Brasil Central
e com o País, buscando cooperação e
ztus
unindo esforços para o salto de qualidade
e de inovação de que a sociedade
precisa, num país em que a matéria-prima Para isso, o Sebrae no DF oferece apoio Apresentação
DEFG
para a atividade turística é abundante, a todas as atividades de pequenos
rica e única. Os negócios que envolvem negócios, com foco em crescimento e
a oferta de bens, serviços e produção na competitividade, para que nossa região
HILM
esfera do lazer, do entretenimento, da seja, cada vez mais, polo de atração
cultura e do meio ambiente devem se de turistas brasileiros e estrangeiros,
“É na mudança que as coisas repousam.” Heráclito4
unir às atividades específicas do setor consolidando a importante posição da
zOpr
de viagens em um círculo virtuoso, de capital nacional como patrimônio que é
“O que é bom, Fedro, e o que não é bom - será
vital importância para o desenvolvimento de toda a humanidade.
preciso pedir a alguém que nos ensine isso?” Robert
da nossa região e das comunidades que
M. Pirsig5
CDEF
nela habitam e trabalham.
Antônio Valdir Oliveira Filho, Diretor-
Superintendente do Sebrae - DF
Por tudo isso, ousamos afirmar que o
Plano de Turismo Criativo de Brasília
é fundamental para se integrar a
processos de desenvolvimento que
GHIU 4 In O Futuro Chegou, Domenico De Masi
trazem a diferenciação e desvendam
as habilidades e as competências
que queremos ampliar para a tão
KLMN 5 Zen e a Arte da Manutenção de Motocicletas
almejada promoção social aliada ao

desenvolvimento econômico, ideais
pelos quais trabalhamos diariamente.
OPQY
20 efgi 21
A busca por consolidar o entendimento em que fica evidente que sua proposta de motocicletas é realmente um nos cânones dos estudos técnicos e
dos pressupostos, história e experiências de modernismo carregava uma busca estudo em miniatura da arte de auto- acadêmicos. No entanto, vai além: parte
racionalização. Reparando uma
que materializam as teorias em torno dos intrínseca pelas raízes ou origens do que dos compromissos de governo com a
motocicleta, trabalhando bem, com
conceitos sobre indústria cultural, indústria era genuinamente brasileiro, como afirma proposta de “Consolidar Brasília e RIDE
cuidado, tornamo-nos parte de um
criativa, economia do ócio, economia Telê Lopez. processo cujo fim é alcançar uma
como polo de turismo cultural, de eventos
da cultura, economia criativa, cidades Para o modernista Mário de Andrade, íntima paz de espírito. A motocicleta é gastronômico, cívico, rural, ecológico
criativas e turismo criativo, despertou- empenhado em entender a realidade principalmente um fenômeno mental. e esportivo.”6 Fica evidente que sua
nos a necessidade de aprofundar brasileira dentro de um quadro (Pirsig, s.d.) operacionalização possibilitará momentos
conhecimentos e desenvolver múltiplos latino-americano e em traçar, na de vivências coletivas, orientadas e
Pensar o “turista aprendiz” no espaço
olhares neste momento do exercício da medida de suas possibilidades, estruturadas por empresas de receptivos
as coordenadas de uma cultura
da Brasília, território de todo brasileiro,
função pública. vai além de ser apenas um visitante: é que oportunizam ao “turista aprendiz”
nacional, tomando o folclore e a
reconhecer o cidadão, viageiro, andante, rotas, trajetos, olhares selecionados para
Reler, conhecer, descobrir textos e cultura popular como instrumentação
para seu conhecimento do povo observador, curioso, contemplativo, o espaço urbano, cênico, patrimonial,
seus autores tornou-se sendeiros por
brasileiro, foi muito importante unir sensível e consciente; é urdir roteiros com espiritual, tátil, sensitivo, estilos de vida e
onde transitaram emoções e sentidos,
a pesquisa de gabinete e a vivência
os tênues fios dos sentidos para tramar linguagens artísticas – todos direcionados
despertando-nos a indagação de como
de vanguardistas metropolitanos e qualificados, tornando-se algo mais
seria possível uma política de governo a viagem. Tecer momentos, paixões e
ao encontro direto com o primitivo, formatado, equipado e estruturado para
capaz de alcançar o intangível, de provocar desejos, instantâneos e duradouros,
o rústico e o arcaico, que, em seu
que marcam existências, o domínio da opções onde o viageiro se descubra e
o imaginário coletivo ao possibilitar a enfoque dialeticamente dinâmico,
cultura, da paz interior e o sentido pleno desvende o percurso no seu caminhar.
descoberta, transmissão e expressão puderam lhe valer como indícios de
das facetas, visões e representações autenticidade cultural (Lopez: 2002, da liberdade e descobertas a muitas Acrescentamos que, como gestor
do Brasil, contidas em Brasília, fazendo 15). respostas. público, é papel do Estado garantir a
entender os tempos pretéritos no tempo A segunda referência é Zen e a Arte Momentos, buscas e perspectivas infraestrutura básica de conectividade,
real, presente. da Manutenção de Motocicletas (uma que, apesar de distintos, convergem mobilidade, acessibilidade, informação,
investigação sobre valores), de Robert M. no andar para “conhecer”, “descobrir” comunicação e segurança – condições
Ficamos com dois autores. Inicialmente
Pirsig. e “encontrar”. A existência de Plano essenciais para a prestação dos serviços
Mário de Andrade, com o seu Turista
Estratégico de Turismo Criativo de demandados pelos empreendedores,
Aprendiz – anotações diárias durante as “O verdadeiro veículo que conduzimos
viagens etnográficas que realizou pelas é um veículo chamado nós mesmos”. Brasília contém o conjunto de valores
6 Programa de Governo: CIDADE, CIDADÃO,
regiões Norte e Nordeste nos anos 20, O estudo da arte da manutenção para fundamentar seu direcionamento CIDADANIA
22 23
turistas e a população, e indispensáveis pelos agricultores familiares, integrando- das organizações da sociedade civil, fundamentos teóricos que dão lastro
para o livre transitar e viver a experiência, as aos arranjos produtivos locais e ao empreendedores, centros de ensinos a orientações do Plano: princípios,
quer sejam momentos coletivos ou de Ministério da Ciência e Tecnologia, com e sindicatos que, quando convidados premissas, diretrizes, objetivos.
busca individual. a política de Promoção da Inovação ao diálogo, trouxeram o compromisso,
Os eixos de intervenção e seus
Tecnológica. conteúdos e estratégias para a concepção
O Plano de Turismo Criativo de Brasília é componentes com as ações estratégicas
de um projeto de desenvolvimento
parte integrante do Programa de Governo Reafirmamos a estreita cooperação com a e integradas de execução, incorporando
sustentável para Brasília e RIDE.
Cidade, Cidadão, Cidadania e do Agência de Desenvolvimento do Turismo as proposições advindas da sociedade e
Planejamento Estratégico da Secretaria da Macrorregião Centro-Oeste do Brasil, O Plano está didaticamente estruturado sistematizadas nos relatórios formulados
Adjunta de Turismo. que vem contribuindo na formulação de de forma a ser assimilado e apropriado por pela consultoria constituem a terceira
políticas públicas com vistas a fomentar tantos e quantos atuam na consolidação parte.
Reflete a integração com as políticas
programas, projetos e ações de interesse das atividades do turismo e dos setores
públicas do Governo Federal por meio A quarta parte contém o modelo de
comum às Unidades Federadas que a que investem nas suas transversalidades,
de programas e projetos, a exemplo das gestão e processo de acompanhamento
compõem – Distrito Federal, Goiás, Mato com ênfase nas estratégias da economia
estratégias e diretrizes do Plano Nacional e avaliação. Por último – e não menos
Grosso e Mato Grosso do Sul – e suas criativa.
de Turismo 2013-2016, do Programa de importantes –, os anexos, contendo
relações com outras macrorregiões e
Regionalização do Turismo e da Produção A primeira parte apresenta o processo de pessoas e organizações, contribuições
outros países. O Sebrae e a Federação
Associada ao Turismo, coordenados pelo construção da ideia: seminários; oficinas determinantes para garantir a concretude
do Comércio de Bens, Serviços e
Ministério do Turismo. de trabalho; entrevistas qualificadas com das ações expressas no documento.
Turismo do Distrito Federal (Fecomércio)
segmentos e profissionais integrantes da
Estabelece vínculos, na sua – instituições que nos seus programas e Concluindo, evocamos Ítalo Calvino: “De
cadeia produtiva do turismo, com destaque
transversalidade, com os princípios da estratégias têm como direção a aliança uma cidade, não aproveitamos as suas
para as iniciativas empresariais de
política nacional de cultura, além de do turismo com inovação e criatividade sete ou setenta e sete maravilhas, mas a
vanguarda no escopo do turismo criativo
princípios e ações de outras políticas e, como a centralidade, Brasília e seu resposta que dá às nossas perguntas.”7
em Brasília; e a leitura e sistematização
públicas federais que enfatizam o entorno.
das diretrizes emanadas dos documentos
desenvolvimento e a criatividade, como
O Plano é formulado com a colaboração das políticas de governo e de estudos Jaime Recena,
o Programa Nacional de Turismo Rural
e cooperação de representantes das produzidos por outros organismos. Secretário Adjunto de Turismo
na Agricultura Familiar, que tem como
Secretarias de Governo do DF, das
objetivo promover a implantação e Na segunda parte, estão os conceitos,
Administrações Regionais, lideranças
fortalecimento das atividades turísticas
7 As Cidades Invisíveis
24 25
Conceitos patrimônios materializados em museus e
monumentos.
com aprendizagem participativa nas
artes, no patrimônio, ou num caráter
enriquecedoras que serão levadas e
promovidas por ele.
que definem O perfil do viajante contemporâneo exige
especial de um lugar, fornecendo
uma conexão com aqueles que Brasília desponta no cenário nacional
e explicitam que seu destino seja surpreendente e

que possibilite vivências como descritas
residem neste espaço e criam essa
cultura viva.” e “Turismo em que o
como uma cidade culturalmente particular,
refletida no conceito urbanístico e
turismo criativo nos conceitos de turismo criativo: viajante tem uma interação educativa,
emocional, social e participativa
arquitetônico, na sua forma de apropriação
“é criar e gerar novas ideais, produtos, dos espaços públicos e, principalmente,
com o lugar, a sua cultura e os seus
O Turismo Criativo se traduz, na atualidade, estratégias e oportunidades práticas no movimento empreendedor que se
residentes. Os turistas sentem esses
como tendência do mercado mundial e para um destino por meio de suas construiu, ao longo dos últimos anos, num
destinos como cidadãos.” 10
como uma necessidade para diversificar verdadeiras vocações. Captar e terreno fértil e extremamente propício
os segmentos que compõem a economia contar histórias reais, gerar senso É preciso proporcionar aos visitantes para a realização e aplicação do conceito
de pertencimento da comunidade e, a possibilidade de fazer uma imersão
do turismo para o enfrentamento dos de turismo criativo.
finalmente, despertar encantamento não apenas na cultura, nas artes e na
desafios da competitividade. Nesta
de visitantes e investidores pela Surgem novas atividades e
perspectiva, faz-se necessário promover gastronomia de uma cidade ou região, mas
inovação de forma ampla são a base empreendedores incorporados à cadeia
o debate, mobilizar, motivar e estimular também no modo de vida das pessoas,
de todo trabalho de criatividade para econômica do turismo, que contribuem
a adoção dos valores e estratégias o setor.”8
nos eventos de rua, nos novos negócios,
para manter e inovar as tradições,
requeridos na inovação, bem como na tecnologia, nos roteiros e visitas fora
“Turismo que oferece aos visitantes festejando a identidade e criando
adaptar a oferta turística a essa demanda do lugar comum, proporcionando-lhes
a oportunidade de desenvolver ambiente favorável para novas ideias a
de mercado. seu potencial criativo através da experiências únicas e verdadeiramente
partir do olhar e do pensar a cidade de
participação ativa em cursos e inovadoras, com base na economia
Com aproximadamente um bilhão de outras formas e ângulos, dando margem
experiências de aprendizagem que criativa.
viajantes por ano no mundo, o setor à criatividade.
são característicos do destino de
começa a perceber a transformação do Portanto, é criar ambiente adequado e
férias onde são tomadas.”9 Este Turismo Criativo, que atrai outro perfil
perfil do turista. É o viajante informado: conectado às mais inovadoras tendências
“É uma viagem direcionada para uma de consumidores, possui referências em
ele decide o movimento motivado para que o visitante se integre no espírito
experiência marcante e autêntica, cidades da Espanha, Portugal, Estados
pelo desejo de viver e de compartilhar da cidade, conheça seus moradores e
Unidos, França, Alemanha, Austrália,
experiências; vai além de ser um simples desenvolva aprendizagens pessoais
Inglaterra, Holanda, Tailândia, entre
8 Eloi Zanetti, escritor e especialista de inovação,
contemplador de paisagens ou de
Escola de Criatividade outras, que incorporaram seus valores
9 Richards & Raymond e Rede de Turismo Criativo 10 UNESCO 2006 e 2013
26 27
intangíveis como essência e, assim, estruturar e possibilitar roteiros em que a criatividade, credibilidade e confiabilidade.
possibilitam o encantamento de quem dinâmica da aproximação com o território Processo de Modernizar as instituições locais e orientar
chega e convive. e pessoas se dá em decorrência dos
produtos e serviços turísticos qualificados
construção da os esforços para atingir os resultados
No Brasil, Porto Alegre foi o primeiro
município brasileiro a discutir um
e inovados no conjunto dos setores que ideia desejados implica em ter objetivos claros,
entendidos como pontos futuros que se
compõem a oferta turística.
programa de Turismo Criativo, em 2013, quer atingir; definir metas e indicadores
A formulação de uma política pública de
sendo a única cidade da América Latina de desempenho para este processo;
governo exige dos gestores públicos
a obter o selo de cidade criativa pelo definir política de gestão por resultados e
percepção crítica da história e um olhar
Creative Tourism Network – organização a capacidade de negociar e gerir recursos
lúcido e atento ao presente para a
internacional criada com o objetivo de e iniciativas que repercutam no estado de
construção de futuro duradouro. Estamos
fomentar o Turismo Criativo em todo o bem-estar.
falando de um processo de construção
mundo.
social que articula a intervenção formal O processo de formulação do Plano
Brasília propõe conceito mais ampliado do Estado. de Turismo Criativo de Brasília, sob a
para a economia do turismo criativo e orientação da Secretaria de Estado de
A vida social se manifesta complexa, novos
diversificação econômica, devido ao Esporte, Turismo e Lazer e coordenado
atores aparecem no cenário e interesses
seu ponto estratégico na configuração pela Secretaria Adjunta de Turismo em
contraditórios surgem. Conflitos precisam
geopolítica, provocando o sentido de parceria com o Sebrae/DF e a consultoria
ser processados e mediados, traduzidos
conectividade e integração com distintos da Escola de Criatividade, se constrói
em decisões políticas. Portanto, é função
territórios. Dessa forma, gera abrangência neste modelo e referências, propondo
do Estado promover a governabilidade.
de oportunidades de negócios em ser dinâmico e flexível nos ajustes das
inúmeras áreas que compõem o setor Há de haver princípios como interesses atividades. Exigiu diálogo contínuo entre
turístico e sua transversalidade, como sociais comuns que sistematizem essas o Estado e a sociedade para definir as
música, artes, artesanato, festivais, relações de poder fundamentados em esferas de tomada de decisão e daí
literatura, religiosidade e espiritualidade, valores e atributos que determinam surgirem os projetos integrados, as
negócios, esportes, gastronomia, moda, demandas: intersetorialidade, cooperação, propostas estruturais, as possibilidades
audiovisual, design e tecnologia. A direção flexibilidade, inovação, autonomia, baseadas no conhecimento das
vai além das experiências coletivas mobilização, transparência, eficiência, potencialidades e vulnerabilidades.
de vivências orientadas: consiste em
28 29
O processo ocorreu em etapas de as organizações e sistematiza as Plano. Participaram cerca de 60 Temática: Ícones e Símbolos.
trabalho, atentando sempre para que não informações colhidas, além de empreendedores representantes
16/setembro
houvesse a omissão de participações e propor um roteiro de entrevista a do trade turístico local em seus
fosse garantido o caráter de respeito ao ser aplicada junto às instituições da diversos segmentos, bem como da Setores representados: eventos,
acervo de conhecimentos acumulados cadeia produtiva do turismo. cadeia da economia criativa. produtores culturais, coletivos.
dos envolvidos e, de modo particular, as Temática: Comunicação.
Etapa 3 - 29 de abril 2015: I 14 a 18 de setembro 2015: realizadas
demandas dos empreendedores que
Encontro de Turismo Criativo de cinco oficinas de trabalho no 17/setembro
vivem e atuam na cadeia da economia
Brasília, reunindo personalidades período da tarde, com duração de
criativa. Tais atenções expressam o Setores representados: gas-
palestrantes no âmbito do turismo quatro horas cada, com diferentes
cuidado para não comprometer o pacto tronomia, souvenirs, produtos
local e nacional, com o objetivo de temáticas e segmentos da cadeia
da gestão compartilhada – essência dos agroindustriais.
debater sobre o conceito de turismo produtiva do turismo, com o
processos democráticos. A cronologia Temática: Segmentos de Turismo.
criativo, difundir os novos modelos objetivo de dialogar e negociar
apresenta o panorama do fazer e a
de negócios que diversificam e as demandas para subsidiar a 18/setembro
trajetória, de forma ética, que agregou
estruturam a cadeia produtiva do formulação do Plano.
diferentes vertentes que atuam ou Setores representados: meios
turismo nesta perspectiva, além
tangenciam o setor. As oficinas aconteceram conforme de hospedagem, grupo acadê-
de estimular a adoção de novas
calendário: mico.
Etapa 1 – março de 2015: reunião práticas, com foco na inovação de
de preparação com as equipes produtos e serviços. 14/setembro Temática: Atrativos e comunica-
técnicas e os dirigentes da Setores representados: recepti- ção
Etapa 4 – OFICINAS
Secretaria Adjunta de Turismo em vo, guia de turismo, turismo no As cinco oficinas conseguiram atingir
parceria com o Sebrae/DF, com o 30 de abril: início do processo de
meio rural. o objetivo de reunir e mobilizar
objetivo de definir estratégias para a aproximação com os segmentos,
Temática: Atrativos. os profissionais para integrarem o
formulação do roteiro metodológico, sendo utilizada como centralidade
processo de elaboração do plano. A
conteúdos da estratégia e a base a pergunta orientadora “Como 15/setembro
heterogeneidade dos participantes
para a contratação da consultoria. Transformar Brasília em Destino
Setores representados: gesto- foi significativa e as contribuições
Referência do Turismo Criativo?”,
Etapa 2 – abril de 2015: contratação res de atrativos, produção asso- determinantes ao processo de
com a finalidade de identificar
da Escola de Criatividade que, ciada, feiras de antiguidades, fei- construção do Plano.
proposições para a formulação
periodicamente, reúne-se com ras populares, galerias de arte,
de diretrizes norteadoras do
economia criativa, startups.
30 31
Etapa 5 – 114 a 20 de setembro de Garrincha, Vila Planalto, passeio com ideias pontuais e objetivas. Etapa 8 – janeiro a abril de 2016:
2015: visitas técnicas a espaços de escuna pelo Lago Paranoá, Foi utilizada, ainda, a dinâmica período de leitura, avaliação e
culturais ou atrativos ícones, Experimente Brasília, SQN 408/409 dos aviões de papel, momento ajustes pelos entes institucionais
entrevistas com representantes do (quadras com grande concentração em que cada um foi convidado a dos programas públicos e das
Conselho de Turismo, técnicos das de restaurantes e bares), Torre montar três aviões em dobraduras organizações sociais que participam
Secretarias de Estado que possuem de TV, caminhada na SQS 308 de papéis de distintas cores, para das discussões. Tal estratégia
interface com o turismo, parceiros (superquadra referência do projeto expressar ideias e pensamentos. determinou que o resultado do
institucionais, agentes do trade urbanístico). Novo Guia de Brasília, No avião verde, a pergunta documento preliminar refletisse
turístico, formadores de opinião Bsb Memo, Cine Drive-In, Hostel7, orientadora foi: “qual a essência a visão multidisciplinar exigida
e empreendedores criativos da Conic, Sindicato dos Guias, Viibra, de Brasília?”; no avião laranja, “qual no processo da revitalização da
cidade. As entrevistas individuais Inframérica, Correio Braziliense - o encantamento de Brasília?”; no cadeia produtiva do turismo na
permitiram aos entrevistados Projeto #eusoubsb. avião amarelo, “qual a Brasília de perspectiva da inovação e dos
destacar a relevância dos temas seus sonhos?”. Aviões montados negócios criativos. Os insumos
Etapa 6 - 15 de outubro de
pertinentes às suas experiências e ideias escritas, os participantes necessários para fundamentação
2015: realizada reunião para
individuais ou proposições foram orientados a compartilharem das estratégias advêm de
apresentação dos “Relatos das
institucionais e, também, indicar os aviões, fazendo-os voar pelo documentos técnicos e políticas
Oficinas de Turismo Criativo” –
representações que melhor auditório. A vivência está centrada públicas indicativas das ações e
resultados gerados da contribuição
traduzissem a experiência de viver no conceito de que a cidade para sugestões para enfrentamento e
de cada segmento. A metodologia
em Brasília e perspectivas para a trabalhar em rede precisa de trocas intervenção na realidade apontada:
utilizada para o entendimento dos
cadeia de produtos e serviços a e compartilhamento de ideias
conteúdos, designada “mapas Programa de Governo: Cidade,
serem incorporados aos segmentos coletivas.11
mentais”, constitui-se de grandes Cidadão, Cidadania;
do turismo criativo.
cartazes, afixados nas paredes Etapa 7 - 17 de dezembro 2015:
Planejamento Estratégico da
Visitas técnicas: Jardim Botânico, do local de realização do evento, entrega do documento preliminar
Subsecretaria de Turismo 2015-
Parque Nacional de Brasília (Água de forma que os participantes do Plano de Turismo Criativo,
2017;
Mineral), Cine Brasília, Memorial possam visualizar a dimensão produto da sistematização das
JK, Congresso Nacional, Palácio e a quantidade de conteúdo informações advindas das oficinas, Plano Nacional de Turismo 2015
do Planalto, Catedral, Torre Digital, gerado, trazendo uma nova entrevistas e seminários. – 2016;
Fundação Athos Bulcão, Catetinho, oportunidade para que, mais uma Programa de Regionalização do
11 Apresentação: http://prezi.com/stttucupcoiv/?utm_
Pontão, Estádio Nacional Mané vez, os participantes contribuam campaign=share&utm_medium=copy
Turismo - Diretrizes;
32 33
Manual para o Desenvolvimento Etapa 9 - Apresentação do Plano
e a Integração de Atividades de Turismo Criativo de Brasília ao Direcionamentos Princípios
Turísticas: Produção Associada
ao Turismo;
Conselho de Desenvolvimento
do Turismo do Distrito Federal –
e concepção do Todos por Brasília.
Plano da Secretaria da Economia

CONDETUR. Plano Viver bem, direito de todos.
Governo ético, transparente e com

Criativa: políticas, diretrizes e Por último a entrega do Plano à O Plano de Turismo Criativo de Brasília, foco em resultados.
ações, 2011 – 2014; sociedade, sentido e finalidade concebido sob a ótica de política
da sua formulação como afirmam Economia mais competitiva.
Brasília: Capital do Brasil - Plano pública de turismo e estruturado a
Lala Deheinzelin “O elemento partir de políticas globais, nacionais, Território planejado e estruturado.
de Posicionamento Estratégico;
capaz de ativar todos os anteriores regionais e locais, a ser executado com
Mapeamento dos Produtos é a mudança de ótica: não mais
Turísticos do Brasil Central em trabalhar sobre carências, o que
as interfaces administrativas dos órgãos Premissas
governamentais e a forte cooperação
Comercialização no Mercado falta, mais sim sobre potências, da rede de organizações patronais, Aumentar a qualidade de vida e
Nacional e Internacional; o diferencial e fortaleza de cada civis, paraestatais e iniciativa privada, reduzir a desigualdade social.
Termo de Referência de pessoa, instituição, comunidade. traz contido: princípios, premissas, Tornar Brasília modelo de
Economia Criativa Sebrae; O reconhecimento e valorização valores, visão, objetivos e estratégias, sustentabilidade.
do que é próprio pode levar a direcionamentos-chave para o projeto de
Termo de Referência: atuação do
um ambiente de confiança, no Gestão e governança.
Sistema Sebrae no Artesanato; desenvolvimento almejado.
pessoal e comunitário. Confiança Promover ambiente favorável ao
Plano de Desenvolvimento é o que alimenta o capital social – desenvolvimento de negócios e à
Turístico do Brasil Central; justamente aquele que nos falta – geração de emprego e renda.
Estudo do Perfil de Turistas e que é o único capaz de ativar as
Valorizar a cultura como instrumento
- Pessoas com Deficiência - demais formas de capital: cultural,
de desenvolvimento econômico e
Documento Técnico; ambiental e econômico”.12
social.
“Transformando Nosso Mundo:
12 In Plano da Secretaria da Economia Criativa. Políticas, Tornar Brasília destaque em ciência,
A Agenda 2030 para o Diretrizes e Ações 2011 a 2014, anexo 1: O Estado e a
desenvolvimento tecnológico e
Desenvolvimento Sustentável”. Economia Criativa, numa perspectiva de sustentabilidade
e futuro. inovação.
34 35
Ampliar a mobilidade, tornando destino turístico reconhecido pela empreendedores para a • Instituições patronais;
o transporte coletivo e o não excelência na qualidade de vida e formalização de setores “criativos”, • Empresários da cadeia produtiva
motorizado mais atrativo. pelos diferenciais associados à sua de modo que se constituam redes do turismo cadastrados e com
arquitetura moderna, diversidade de produtos e serviços da cadeia situação regular no CADASTUR
Tornar o cidadão protagonista na
cultural, criatividade, mobilidade e produtiva cooperada e dinâmica; (Transportadora Turística,
formulação e controle de políticas
acessibilidade. • Criar condições técnicas e de Acampamento Turístico, Parque
públicas.
promoção de roteiros autoguiados Temático, Agências de Turismo,
Dotar o governo de mecanismos
que ampliem a capacidade de
Visão qualificados, facilitando o acesso Guias de Turismo, Organizadoras de
dos portadores de necessidades Eventos, Meios de Hospedagem);
execução e de gestão para Tornar Brasília um destino turístico especiais. • Empresários e lideranças dos
resultado. de excelência no mundo e setores da economia criativa;
despertar no Brasileiro o orgulho
Valores por sua capital.
Segmentos priorizados • Empresários e lideranças das áreas
da produção associadas ao turismo:
Negócios; culturais, artísticas, artesanato,
Dinamismo.
Comprometimento.
Objetivos Específicos Eventos (feiras, congressos e agroindústria, gastronomia,
esportivos); souvenirs, moda;
Transparência. • Despertar o interesse dos gestores, • Empreendedores das áreas de
setores e segmentos da cadeia Rural;
Credibilidade institucional. tecnologia e design;
produtiva do turismo para a Cultural;
• Representações e lideranças da
Criatividade. importância do turismo criativo
Místico e religioso; hotelaria, receptivo turístico e
Pertencimento. como forma de diversificar a oferta
Cívico e cidadão. segmentos turísticos;
dos produtos e serviços de Brasília;
Cooperação. • Guias de turismo;
• Fomentar oportunidades de
• Artistas;
Integração. negócios criativos junto aos Públicos-Alvo –
• Gestores de espaços de eventos
empreendedores da cadeia Brasília e RIDE, Região Centro-Oeste
públicos e privados;
Missão produtiva do turismo;
• Promotores de eventos;
• Gestores públicos;
• Produzir dados, disseminar
Promover Brasília, Patrimônio • Instituições de ensino técnico e • População;
informações e mobilizar os
Cultural da Humanidade, como superior; • Turistas.
36 37
GESTÃO
Objetivo Estratégico
Utilização do turismo como elemento integrador de diferentes políticas públicas para o desenvolvimento
de Brasília, a partir da articulação com as diferentes áreas do governo, evidenciando a capital como um
destino com áreas urbanas revitalizadas, polos de tecnologia, arte, cultura, economia criativa e áreas
Eixos de O Plano de Turismo Criativo de Brasília

constitui o marco que possibilitará
rurais a serem visitadas.
atuação e identificar e apontar as proposições que

garantirão aos gestores acompanhar
Grandes Ações 2016-2019
• Formulação de planejamento estratégico de desenvolvimento do turismo, de forma participativa e

objetivos as ações executivas, aferir resultados e
adequar os processos do planejamento
integrada.
• Fortalecimento do Conselho de Turismo (Condetur) por meio de gestão eficaz com vistas à
estratégicos na perspectiva da inovação, integração, execução das políticas públicas do setor.
• Criação do grupo de trabalho (GT) com a participação das Secretarias de Turismo, Cultura, Educação,
de execução cooperação e comprometimento.
Nesse âmbito, deve ser ampliado e

Esporte e Lazer, Meio Ambiente, Economia e Desenvolvimento Sustentável e Segurança Pública e
Paz Social com vistas à implementação de ações transversais e qualificação das políticas públicas
qualificado o sistema de planejamento, do turismo.
gestão, monitoramento e avaliação de • Mapeamento, diagnóstico e implementação de um programa que integre Cultura, Turismo e
desempenho do Plano, alinhado aos Esportes/Lazer, definindo usos e funções dos espaços públicos de interesse do turismo, em todas
programas e ações do Programa de as cidades de Brasília.
Governo: Cidade, Cidadão, Cidadania e • Criação de comitê interinstitucional para formulação de políticas visando a formação didática e
pedagógica dos estudantes, a partir da inserção de conteúdos que contemplem conceitos de
do Planejamento Estratégico da Secretaria
cultura, turismo, esporte, meio ambiente, cidadania e civismo, tendo a escola como centro dessas
Adjunta de Turismo 2016-2019.
políticas.
• Realização de acordo com a Secretaria de Educação e o Ministério de Educação para estabelecer
a obrigatoriedade de uma Unidade Didática sobre Brasília, com vistas a um Projeto de Lei que
contemple o turismo cívico em âmbito nacional nas escolas.
• Revisão dos marcos legais do setor artesanal e da produção associada ao turismo em todas as
cidades de Brasília, priorizando o fortalecimento do Conselho de Artesanato do Distrito Federal.
• Revitalização da Agência Brasil Central do Turismo (ABCT) de modo a consolidar políticas e ações
regionais integradas.
38 39
Propositura Possíveis Parceiros Prazo
Estimular o trabalho colaborativo no trade. Condetur, Representantes Curto

das RA’s, Sebrae e
A conectividade entre profissionais da área deve ser
demais Serviços Sociais
premissa para a estruturação dos destinos turísticos.
Autônomos, ABC,
Tornar efetiva a interação entre profissionais do trade,
instituições de ensino Propositura Possíveis Parceiros Prazo
conectando as novas ideias e as atividades criativas
técnico e superior, Consórcio Brasil Central Governos das Unidades
já existentes. O Condetur se constitui instância
veículos de comunicação, Integrar as Ações do Plano de Turismo Criativo de Federadas Curto
mobilizadora dos segmentos, apoiado no Observatório
representantes da Brasília com o Consórcio Brasil Central e a Agência
do Turismo, estruturado para subsidiar as ações por Conselhos Estaduais de
economia criativa do DF e Brasil Central do Turismo (ABCT) como estratégia para o
meio de estudos, pesquisas e avaliações, flexibilizando Turismo e Cultura.
Câmara Promove Brasília. estimulo às iniciativas de negócios criativos e ampliação
o modelo de gestão a partir de outras formas de
Empreendedores da cadeia
organizações consultivas no âmbito das instituições da cadeia produtiva regional.
produtiva da cultura, do
que compõem a cadeia produtiva do turismo.
turismo e economia criativa.
Como fazer:
• Mobilizar os profissionais e empresários do trade para uma atuação colaborativa.
Como fazer:
• Mapear os empreendedores e negócios de turismo e economia criativa de Brasília para que sejam
• Pautar apresentação do Plano de Turismo Criativo pelo Governo de Brasília em reunião conjunta com
envolvidos no processo de proposições e disseminação das ideias de melhores práticas realizadas
as direções do Consórcio e da Agência Brasil Central de Turismo.
em Brasília.
• Propor ao Consórcio uma agenda de trabalho entre os Secretários de Turismo e Cultura, para definição
• Realizar atividades que possibilitem a integração entre os envolvidos na economia criativa de forma
de estratégias e ações conjuntas na integração regional para os negócios criativos no âmbito da
que se estabeleçam conexões e complementariedade entre os negócios.
cadeia produtiva do turismo.
• Criar ferramentas de avaliação de resultados que evidenciem onde e como houve a conexão entre
• Ampliar o debate e integração no âmbito dos Conselhos Estaduais de Cultura e Turismo.
os diferentes negócios de turismo e economia criativa de Brasília, além da identificação da criação
de novos empreendimentos.
• Motivar o Conselho de Turismo (Condetur) a promover o debate, mobilização e parcerias para o
fomento de setores criativos em Brasília.
• Estruturar o Observatório do Turismo com vistas a oportunizar estudos de processos, demandas,
impactos e resultados.
• Articular as Secretarias de Esporte, Turismo e Lazer com as demais Secretarias: Cultura, Educação,
Meio Ambiente, Economia e Desenvolvimento Sustentável e Segurança Pública e Paz Social com
vistas a implementar ações transversais e qualificação das políticas públicas do turismo.
40 41
Acordo de Cooperação entre as Secretarias Adjunta Secretaria de Cultura e
de Turismo e Cultura Secretaria Adjunta de Curto
Princípios: Turismo
Com base na Lei Orgânica da Cultura e no Plano de

Cultura do Distrito Federal propõe-se a formalização
de um Acordo de Cooperação entre a Secretaria de
Cultura e a Secretaria Adjunta de Turismo para promover
uma oferta contínua de bens e serviços culturais e Como fazer:
artísticos do Distrito Federal nos cenários local, nacional • Pactuar juridicamente (minuta, projeto básico e plano estratégico) do Acordo de Cooperação;
e internacional, valorizando identidades e vocações
culturais do DF. • Formar comitê gestor institucional da parceria de cooperação técnica;
Com base no plano estratégico do turismo promover • Definir e priorizar projetos de interesses comuns da parceria;
Brasília, Patrimônio Cultural da Humanidade, como • Estabelecer fontes de recursos financeiros para execução dos projetos;
Destino turístico reconhecido pela excelência na
• Elaborar o instrumento do Acordo de Cooperação entre Secretaria de Cultura e Secretaria Adjunta
qualidade de vida e pelos diferenciais associados a sua
de Turismo;
arquitetura moderna, diversidade cultural, criatividade,
mobilidade e acessibilidade. • Formalizar e publicar o Acordo de Cooperação Técnica
Objetivo: Estimular o Turismo Cultural e Criativo no DF • Operacionalizar o plano estratégico.

e RIDE
- Fortalecer a imagem de Brasília, no Brasil e no exterior,

como cidade celeiro de bens culturais, materiais e
imateriais, de relevância para a identidade e diversidade
cultural do País;
- Fortalecer, em Brasília, o turismo de eventos artísticos e

culturais, em suas transversalidades;
- Fomentar e fortalecer o turismo cultural e de

experiência, valorizando as identidades locais gerando
oportunidades de trabalho e renda..
42 43
PROMOÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO
A Marca Brasília promovida nos âmbitos local e nacional, reafirmado a identidade e o sentimento de
pertencimento, como também no cenário internacional, evidenciando a notoriedade e a capacidade de
atração de Brasília como referência de modernidade e inovação.
Como fazer:
Grandes Ações 2016-2019
• Realizar diagnóstico: pesquisa prévia (benchmarking internacional) e diagnóstico sobre o
• Formulação de um plano de comunicação e marketing que contemple a criação e gerenciamento da
posicionamento da cidade (identidade e reputação), com participação de especialistas e cidadãos.
marca Brasília, com promoção de campanhas nacionais e internacionais e envolvimento do cidadão,
• Consolidar uma agenda oficial do Governo do Distrito Federal que integre eventos de interesse do • Definir dimensões da cidade que se quer ativar e síntese dos valores fundamentais.
turismo. • Estabelecer públicos e mercados alvos.
• Destinação de parte da verba de publicidade para a promoção de Brasília, em âmbito nacional e • Criar slogan e imagem da marca por meio de concurso público, onde a primeira etapa deverá
internacional, como destino turístico cultural, de eventos, gastronômico, cívico, rural, ecológico, selecionar um número de marcas para posterior consulta de opinião pública, de modo a gerar
esportivo, místico e religioso. movimento de pertencimento da cidade.
Propositura Possíveis Parceiros Prazo • Desenvolver estratégias de adesão e difusão da nova marca.
• Definir forma de gestão da marca.
Órgão oficial de turismo do
Médio • Avaliar, analisar e monitorar a reputação de Brasília na mídia.
GDF, Sebrae/DF, empresas
Marca Brasília da cadeia produtiva do
Desenvolver nova imagem da marca Brasília mediante turismo, entidades de classe,
a promoção de um processo de branding da cidade, imprensa, instituições de
que permita reforçar o prestígio, fomentar a fidelidade, ensino superior, diferentes
garantir a qualidade, transmitir valores e dotar as pessoas movimentos existentes na
de identidade e sentimento de pertencimento. cidade, Embratur, Ministério
do Turismo, Câmara Promove
Brasília.
44 45
Vender mais e melhor - estratégias comerciais e Sebrae-DF, instituições de

Médio
oportunidades de negócios ensino técnico e superior,
empresas da cadeia
Estratégias comerciais adequadas e criativas determinam Como fazer:
produtiva do turismo, Órgão
desenvolver produtos, experiências e entregas • Vender o todo e não apenas segmentos esparsos – definição a partir das plataformas colaborativas.
oficial de turismo do GDF,
inovadoras aplicadas às novas formas de vender o
Abare, ABIH, Abrasel, • Definir projeto comercial baseado nas diretrizes do Plano de Turismo Criativo.
destino.
Ruraltur, Câmara Promove
• Criar projeto comercial que venda o destino Brasília.
Os encontros, oficinas e vivências ajudam formular Brasília.
potenciais estratégias comerciais, enfatizando os • Direcionar o projeto comercial para apoiar iniciativas de empreendedores individuais, micro e
valores e atributos de Brasília. As modernas técnicas de pequenas empresas.
comercialização exigem que empresários e profissionais
• Construir parceria público/privada para promover a venda do turismo de Brasília e seus diversos
trabalhem de forma cooperada de modo que o foco
segmentos.
da promoção e comercialização seja o destino Brasília,
enfatizando os atributos e particularidades. • Contar com apoio de profissionais relacionados à área administrativa, jurídica, econômica, social,
ambiental, cultural, entre outras áreas.
Vender Brasília é enaltecer suas potencialidades quanto
ao patrimônio material e imaterial, sua diversidade • Priorizar medidas variadas de estímulo, como oficinas de comercialização, fomento financeiro,
cultural e atrativos naturais, mitos fundadores, arte, compartilhamento de conhecimento, formatação de redes de comercialização e capacitação.
cultura, urbanismo e arquitetura, design, música, poesia, • Realizar press trip, famtour e rodadas de negócio entre operadores e receptivos locais.
clima, logística, estrutura, equipamentos turísticos. É,
• Fazer benchmarking em regiões de sucesso comercial.
essencialmente, provocar encantamento.
• Desenvolver ações que promovam seus negócios em festivais, feiras e eventos.
Investir no desenvolvimento de planos de comercialização
que sejam coerentes e interligados com a comunicação. • Definir metas e indicadores de resultados para 6 meses, 12 meses e 24 meses.
O marketing e estratégia de marca possibilitam
resultados efetivos, particularmente se o empresariado
estiver conectado e integrado em ações colaborativas,
preferencialmente entre a parceria público-privada.
46 47
Estratégias de Mercado - Artesanato e Produção Órgão Oficial de Turismo do

Médio
Associada GDF, Sebrae-DF, Associação
Propositura Possíveis Parceiros Prazo A necessidade de nivelar conceitos, definições e dos artesãos, Ruraltur,
complementaridade de ações das políticas públicas Secretaria de Cultura do DF.
Captação de eventos que corroborem para o Entidades de classe da área no âmbito dos governos federal, estadual e distrital é
Médio
posicionamento de Brasília enquanto destino criativo de eventos, Órgão oficial determinante com vista a convergir os esforços e gerar
A captação de eventos passou a ser, a partir de 2011, meta de turismo do GDF, Sebrae, resultados concretos para os cidadãos. Os setores da
prioritária do Governo de Brasília. Todavia é necessário instituições de ensino, cultura, do turismo e do desenvolvimento agrário, a
inovar na diversificação e segmentação de públicos e empresas de eventos e exemplo dos respectivos programas Economia Criativa,
eventos, com vistas a oferecer produtos diferenciados turismo, Embratur e Câmara Produção Associada ao Turismo e Brasil Rural, atuam
para públicos específicos. Importante inovar o calendário Promove Brasília. de forma convergente mas não articulada, reduzindo
de eventos para minimizar a sazonalidade na cadeia sobremaneira o fomento aos setores.
produtiva do turismo. A reestruturação ou ampliação de novos espaços e a
revisão e atualização de critérios de participação em feiras
e eventos comerciais ou de promoção, na tentativa de
Como fazer:
inserção da produção associada, tem sido uma constante,
• Identificar a lista dos grandes eventos em potencial para serem captados para Brasília. necessitando de ordenamento e ampliação de estratégias
• Reunir as entidades de cada setor e segmento para colaborar no processo de captação. de prospecção de mercados nacionais e internacionais
• Elaborar o projeto de captação dos eventos a partir de projetos colaborativos. que permitam a identificação de canais de distribuição,
perfil dos clientes, tendências a médio e longo prazos e
• Definir o plano de ação desde o contato com os organizadores dos eventos até sua realização.
programas de apoio.
• Criar um projeto para aproveitamento dos diferentes negócios de turismo e da economia criativa nos
Qualificar o processo de comercialização em espaços
grandes eventos. já utilizados, como feiras das Regiões Administrativas,
eventos no Centro de Convenções e Polo do Artesanato
(Lago Sul), podem ser de grande relevância por serem
espaços de referência. Inovar é identificar novos pontos de
comercialização – como museus, shoppings, aeroportos,
metrôs e estádio – e assim direcionar produtos com
identidade cultural capazes de promover o destino Brasília.
48 49
Candidatar Brasília para compor a Rede Cidades Órgão oficial de turismo do

Médio
Como fazer: Criativas GDF, Sebrae/DF, empresas
• Utilizar os valores constitutivos das expressões culturais como fonte de dados e elementos A Rede de Cidades Criativas da UNESCO foi criada em da cadeia produtiva do
iconográficos a serem incorporados na produção associada, bem como valores a serem inseridos no 2004 para promover a cooperação entre as cidades que turismo, entidades de classe,
plano de promoção turística. identificaram a criatividade como um fator estratégico para imprensa, instituições de
o desenvolvimento urbano sustentável. Atualmente são 69 ensino superior, diferentes
• Desenvolver estratégias de aproximação entre profissionais para orientar a agregação de valor movimentos existentes na
cidades que compõem a rede com um objetivo comum:
econômico e cultural aos segmentos da produção associada e dessa forma gerar competitividade cidade, Embratur, Ministério
impulsionar a criatividade e as indústrias culturais nos seus
dos produtos e estimular a promoção da cadeia produtiva do turismo. do Turismo, Câmara Promove
planos de desenvolvimento em nível local e cooperar
• Implantar, qualificar e consolidar espaços de negócios da produção associada ao turismo: feiras e ativamente em nível internacional. Brasília e UNESCO.
espaços públicos, feiras promocionais, feiras nacionais e internacionais, eventos promocionais. A Rede de Cidades Criativas abrange sete campos
criativos: Artesanato e Artes Folclóricas, Design, Filme,
• Elaborar projeto para criação da identidade visual dos produtos, serviços e sistemas comerciais:
Gastronomia, Literatura, Artes Midiáticas e Música.
certificados de origem e de qualidade dos produtos e serviços e dos estabelecimentos comerciais;
Para se tornar um membro da UCCN (Unesco Creativy
marcas, embalagens e campanhas promocionais.
City Network), cidades candidatas devem apresentar um
• Produzir material promocional do artesanato e da produção associada (vídeo, folders e catálogo pedido com foco em uma das categorias mencionadas
eletrônico). acima, demonstrando claramente a sua vontade,
• Participar de feiras locais associadas ao artesanato. compromisso e capacidade de contribuir para os objetivos
da Rede de modo a colaborar e estabelecer parcerias que
• Estruturar Caminhos do Fazer: espaços públicos associadas ao artesanato. visem a promoção da criatividade e das indústrias culturais,
• Estruturar eventos Caminhos do Fazer Rural associadas ao artesanato. compartilhamento de boas práticas, de modo a inserir a
cultura nos seus planos de desenvolvimento locais.
• Realizar feiras em administrações regionais associadas ao artesanato.
O desenvolvimento de uma cidade criativa somente terá
• Participar de feiras nacionais e internacionais associadas ao artesanato. resultado perene, longevo e sustentável, se contar com o
• Inserir produtos artesanais, agroindustriais e industriais com identidade visual característica de Brasília envolvimento do governo, do setor privado e da sociedade
nos meios de hospedagem da cidade. civil. Quando se possui os requisitos para a candidatura,
o engajamento da comunidade, que reflete a identidade
desta comunidade com o título de cidade criativa, pode ser
um grande diferencial para o êxito da obtenção do título.
50 51
Implementação do Projeto Brasília Cinematográfica Entidades representativas

Médio
O projeto Brasília Cinematográfica, desenvolvido pelo do setor audiovisual;
Ministério do Turismo em 2009, tem por objetivo transformar Entidades representativas
Brasília em destino indutor do Turismo Cinematográfico do Comércio, Indústria,
em âmbito nacional. O projeto fez parte do programa Hotelaria, Alimentação e
“i9 Brasil”, que elegeu 10 cidades brasileiras, referências Transporte; GDF; REBRAFIC;
em segmentos de turismo ainda não desenvolvidos à Ministério do Turismo;
época. Uma conjuntura de fatores fez com que Brasília Ministério da Cultura;
Como fazer:
fosse escolhida para ser referencia nacional do turismo instituições de ensino.
• Identificar a vocação da cidade ( já consolidada) para pleitear a entrada na Rede de Cidades Criativas
cinematográfico, a saber:
em uma das categorias;
• Elaborar dossiê (nos moldes já estabelecidos pela UNESCO) com argumentos e insumos que - Ter um conjunto arquitetônico e paisagístico que cria
justifiquem e posicionem a cidade como um case de inovação e sucesso, em alguma das áreas paisagens diferenciadas;
criativas abrangidas pela Rede (Artesanato e Artes Folclóricas, Design, Filme, Gastronomia, Literatura, - Ser a Capital um importante polo produtor de cinema do
Artes Midiáticas e Música). Brasil;
- Ser uma cidade-síntese da cultura, dos costumes e da
• Submeter à análise e julgamento da UNESCO, atendendo aos prazos dos editais que são bienais.
culinária nacional;
• Conseguir cartas de apoio de instituições que endossem o reconhecimento do determinado potencial - Ser sede dos três poderes nacionais e
da cidade candidata. - Abrigar representantes de vários países do mundo.
Como fazer:
• Elaborar planejamento estratégico para a atividade;
• Formatar arranjo institucional local, envolvendo o setor público, a iniciativa privada e o terceiro setor,
chamado Rede Brasília Cinematográfica;
• Institucionalizar a Brasilia Film Commission, entidade que terá por meta captar e facilitar produções
audiovisuais transnacionais para a cidade.
52 53
Propositura Possíveis Parceiros Prazos
Administração Regional Longo
INFRAESTRUTURA TURÍSTICA Torre de TV
de Brasília, Secretaria do
1 - Feira de Artesanato
Trabalho, Secretaria da
Objetivo Estratégico Reestruturação da infraestrutura física, urbanística, paisagística,
Saúde, Vigilância Sanitária,
Infraestrutura urbana qualificada em todas as cidades de Brasília, propiciando novos usos e funções dos tecnológica, de segurança pública e promoção da gestão
Agência de Fiscalização,
compartilhada da Feira de Artesanato da Torre de TV, de modo que
recursos que atendam os segmentos do turismo cultural, de eventos, gastronômico, cívico, rural, ecológico, Coordenadoria das
se constitua em espaço que evidencie a divulgação e preservação
esportivo, místico e religioso. Cidades, Serviço
dos valores da diversidade e do patrimônio cultural de Brasília e do
Grandes Ações 2016-2019 Brasil, expressos no artesanato, na gastronomia e nas manifestações de Limpeza Urbana,
culturais, componentes da cadeia produtiva do turismo. Secretaria de Segurança
Como fazer:
2 - Mezanino da Torre Pública, representatividade
• Revisão e implantação do Projeto Orla, contemplando a implantação de infraestrutura adequada nas
É um dos pontos turísticos com maior potencial para exploração dos artesãos e demais
praias do Lago Paranoá, conforme zoneamento elaborado pelo Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio
empresarial do DF. Atrativo muito visitado, entretanto, Exemplos parceiros envolvidos
Paranoá; articulação com instituições públicas e privadas para a consolidação de uma agenda de eventos
de possibilidades de estratégias de informação e comunicação para desenvolvimento
de esportes aquáticos no Lago Paranoá. adequadas ao atrativo, tais como: das ações relacionadas à
• Reestruturação da infraestrutura e da gestão da Feira de Artesanato da Torre de TV – atrativo turístico - Painéis no parapeito do mirante com as indicações dos pontos de execução das atividades.
expressivo –, considerando ser espaço de convergência da diversidade cultural de todas as cidades de referência para auxiliar o turista na compreensão do Plano Piloto - o
Brasília e do Brasil. avião, as asas, os eixos e as tesourinhas;
- Painéis com mapas desenhados por artistas expressando os
• Ampliação e estruturação da rede de comercialização do setor artesanal e da produção associada ao diversos olhares sobre a cidade;
turismo, de forma a promover o desenvolvimento sustentável para produtores locais e sociedade. - Nos pilotis, espaço em que os visitantes formam as filas para acesso
• Articulação, com as instituições competentes, daa gestão de um sistema de mobilidade urbana e instalação ao mirante instalar projeção de vídeos explicativos sobre o atrativo e
a cidade; histórias e curiosidades.
de sinalização turística, de modo a atender às necessidades do setor, em Brasília.
- Os elevadores com melhor comunicação visual contendo imagens
• Consolidação e difusão de um mapa turístico expandido e georreferenciado de Brasília, RIDE e região panorâmicas da cidade, pôr do sol, alusão a uma viagem no tempo -
Centro Oeste. o período da construção de Brasília.
• Incentivo à iniciativa privada para a recuperação ou instalação de novos equipamentos para o turismo - Equipamentos modernos (Visoramas14) como os de realidade
mista, com recursos que permitem o usuário interagir com imagens
de eventos, conjugados com uma agenda que estimule a permanência do visitante para usufruir dos
panorâmicas em um ambiente multimídia, são apropriados para o
circuitos turísticos de finais de semana.
atrativo auxiliando nas explicações sobre a cidade.
• Construção de um centro de exposições e comercialização de artesanato, constituindo-se em um espaço
de referência que evidencie a diversidade da produção artesanal e da arte popular brasileira. ___________
14 Visorama - um sistema de realidade virtual. O equipamento propõe o encontro do cinema com as novas mídias digitais e com a arte contemporânea, proporcionando
• Apoio à criação do Museu do Esporte no Estádio Nacional de Brasília. ao espectador uma imersão na obra audiovisual. De acordo com André Parente, criador do equipamento, o Visorama rompe com as três dimensões tradicionais do cinema:
arquitetura (a sala de cinema), tecnologia (câmera e projetor) e narratividade (organização das relações espaço-temporais). “O Visorama é diferente porque, com o auxílio das
novas tecnologias, permite recriar o cinema em outros locais além das salas de cinema tradicionais, como galerias e museus, sem a rígida disposição das cadeiras em frente
à tela de projeção”, diz o pesquisador artista, destacando entre essas diferenças a relação de interatividade entre imagem e espectador. “Cabe ao espectador explorar as
imagens de forma a encontrar um lugar para si diante do que ele vê, ouve e sente.” (Fonte site inovacaotecnologica.com.br)
54 55
Centro de Referência do Artesanato e da Arte Popular
Administração Regional Longo
Brasileira
de Brasília, Secretaria do
Instituição de caráter museográfico local que reunirá um Trabalho, Coordenadoria
conjunto organizado de investimentos, ações e instalações das Cidades, associação
voltado para o registro, resgate, dinamização, promoção e dos artesãos e demais
Como fazer: comercialização da produção artesanal e da arte popular, parceiros identificados
• Desenvolver editais para a contratação de estudos e projetos técnicos executivos que atendam às bem como para o aperfeiçoamento e difusão das técnicas para o desenvolvimento
necessidades de reestruturação da Feira de Artesanato da Torre de TV, tendo em vista a qualificação do e dos processos desenvolvidos pelos artesãos e artistas desta ação.
espaço para a efetiva utilização pública e turística, com segurança, acessibilidade, sinalização, limpeza, de Brasília e do Brasil. O entendimento da necessidade
serviços de mobilidade urbana, infraestrutura, instalações hidráulicas, elétricas, de esgoto e implantação de fomentar um espaço de referência e resistência, onde
de modelo de gestão e sustentabilidade do local. haja a possibilidade de informação, formação, fruição e
• Combater com serviço de inteligência e policiamento preventivo problemas urbanos como tráfico, jogos comercialização desta manifestação da cultura brasileira,
ilícitos, prostituição, arrombamentos, assaltos e criminalidade, em geral, intensificando e ampliando o permite a sustentabilidade econômica dos produtores e a
policiamento diurno e noturno nas imediações e adjacências do espaço turístico Feira de Artesanato da permanência dos saberes patrimoniais
Torre de TV, setores hoteleiros Norte e Sul e Parque da Cidade. O Centro de Referência poderá ser, também, uma entidade
• Propor a instalação de posto permanente da polícia militar com sistema de segurança avançado certificadora que garantirá a autenticidade e origem dos
(monitoramento de câmeras, disque denúncia, etc.) para o combate o crime e a violência em espaços objetos de arte e artesanato. Poderá possibilitar negócios
turísticos. diretos, com os núcleos produtores via sistemas de compra
• Propor espaço multiuso na Feira de Artesanato da Torre de TV, com oficinas de saberes, receptivo, on-line, garantindo desta forma a satisfação do visitante e
informações turísticas de Brasília e promoção de roteiros turísticos autoguiados nas modalidades walking ganhos para o conjunto dos artesãos e artistas populares.
e bike tour, valorizando as experiências criativas e produção associada ao turismo na cidade.
Como fazer:
• Revitalizar a praça de alimentação, resgatando e destacando a culinária típica da região.
• Elaboração do projeto arquitetônico.
• Inserir estas possibilidades como oportunidades de negócio no processo de concessão do atrativo. • Estabelecimento da pessoa jurídica da instituição.
• Elaboração do Plano Museológico, conforme Artigo 46º da Lei 11.904.
• Projeto de instalação e mobiliário.
• Projeto de tecnologia e criação de base de dados.
• Contratação permanente de uma equipe interdisciplinar.
56 57
Brasília - Hub de empreendedores criativos.
GDF; cadeia produtiva Médio
Brasília dispõe de todas as condições para se tornar um dos hubs
da economia criativa
da economia criativa do país. O objetivo é promover e fortalecer um
ecossistema de inovação, transformando a cidade em um polo de e turismo; entidades
criatividade e inovação, gerando novas oportunidades de negócios. representativas do setor
O investimento nos setores criativos reforça a identidade cultural da da economia criativa;
cidade e também sua promoção para o mundo.
Associação das Startups,
Para tanto, é necessário investir em espaços inspiradores projetados
para trabalho, colaboração, eventos e negócios; associados a Sebrae DF, Fibra,
programas de incubação, aceleração e educação. Aceleradoras, Ministério Como fazer:
Nesse sentido, é preciso criar um ambiente multidisciplinar sustentado da Ciência e Tecnologia.
por 4 grandes pilares: • Buscar convivência (física e virtual) entre empreendedores bem sucedidos e novos talentos disponíveis
Infraestrutura: num ambiente propício à troca, transferência tecnológica e cultura em âmbito nacional e internacional.
Espaço adequado ao trabalho colaborativo
• Capital inteligente: conectar o capital financeiro ao capital empreendedor preservando a cultura
Serviços essenciais para empreendedores
Espaços para eventos e reuniões empreendedora.
Apoio ao empreendedor: • Gerar programas de curto e longo prazo para empreendedores com objetivo de expansão de negócios
Treinamento em habilidades de negócios
e com manutenção do desenvolvimento local.
Programas de incubação e aceleração
Oportunidades de networking e eventos • Mobilizar parceiros para definição do modelo de gestão do hub de negócios criativos.
Comunidade colaborativa:
• Definir espaço para ocupação.
Uma comunidade diversificada de empresários, profissionais,
investidores e organizações da sociedade civil. • Definir critérios para seleção dos perfis das empresas participantes.
Ecossistema:
• Definir incentivos fiscais e tributários para as empresas envolvidas no hub.
Ecossistema onde os principais agentes de diferentes setores
sintam-se confiantes e apoiados para colaborar em questões e • Criar novas políticas públicas para estímulo à adesão ao projeto.
desafios comuns.
Um exemplo sul-americano de destaque é o caso de Buenos Aires. A
cidade apostou em setores da nova economia criativa e colaborativa
a partir de suas vocações. Empresários, entidades e o governo local
escolheram uma área degradada no bairro de Barracas e criaram um
cluster da economia criativa para apoiar empreendedores diversos, com
destaque para a tecnologia e design, além das áreas de audiovisual, moda,
games e música. Esse novo hub, aos poucos movimentou a economia
da cidade, atraiu talentos e recuperou o desenvolvimento do bairro,
antes degradado. Um programa de políticas públicas foi desenvolvido
apoiando os setores criativos e criou um centro de tecnologia de design
que movimenta diversos negócios empreendedores e apoia talentos de
várias áreas. Hoje o setor corresponde a 10% da economia portenha e o
Centro Metropolitano de Design atrai empreendedores do mundo todo.
58 59
Implantação do Projeto “Brasília, 30 anos Patrimônio
Mundial” (1987 a 2017). Órgão Oficial de Turismo Curto
Em 1987, Brasília foi inscrita na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO, do GDF; Secretaria de
que reconheceu o valor excepcional do planejamento urbanístico Gestão do Território e
do Plano Piloto da Capital, desenvolvido pelo arquiteto e urbanista Habitação; Secretaria
Lúcio Costa. A cidade foi o primeiro conjunto urbano do século XX a
de Mobilidade Urbana;
ser reconhecido como Patrimônio Mundial. A principal característica
da cidade, marco do Movimento Moderno, é a monumentalidade, Secretaria de Cultura;
determinada por suas quatro escalas: monumental, residencial, bucólica Administração de Brasília;
e gregária e por sua arquitetura inovadora. IPHAN e UNESCO.
Brasília integra uma lista de 19 sítios brasileiros declarados Patrimônio
Mundial pela UNESCO. Tal reconhecimento internacional e os benefícios
decorrentes do título, que potencializam o turismo cultural e a indústria
turística em outras partes do mundo, ainda são pouco explorados pelas
cidades brasileiras, entre elas a capital do país.
Nesse sentido, em janeiro de 2014, o Instituto do Patrimônio Histórico Como fazer:
e Artístico Nacional (IPHAN) e a Organização das Nações Unidas para
a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO) lançaram a publicação
• Contratar especialista para elaboração do layout das peças de sinalização a serem implantadas na
“Sinalização do Patrimônio Mundial no Brasil – Orientações Técnicas cidade de acordo com os padrões internacionais estabelecidos pela UNESCO.
para Aplicação” a fim de dar maior visibilidade aos sítios brasileiros
• Realizar diagnóstico para identificação de locais estratégicos a serem sinalizados.
declarados Patrimônio Mundial pela UNESCO.
A publicação, que busca promover e valorizar os sítios culturais, naturais • Contratar empresa para executar a implantação das placas em pontos estratégicos de Brasília, de
e mistos existentes no país, apresenta referências para a produção de maneira a identificar e valorizar a condição de Patrimônio Mundial da cidade.
projetos de sinalização em sintonia com a identidade visual comum ao
Patrimônio Mundial reconhecida internacionalmente.
O Projeto “Brasília, 30 anos Patrimônio Mundial” (1987 a 2017),
desenvolvido no âmbito do Projeto de Cooperação Internacional –
UNESCO/ GDF, pretende abrir as celebrações dos 30 anos do título
mundial com a entrega da sinalização da cidade com o emblema
internacional do Patrimônio Mundial.
O objetivo é implantar marcos de sinalização em pontos estratégicos do
Plano Piloto, de maneira a identificar e valorizar a condição de Patrimônio
Mundial da cidade, que passa a adotar uma identidade comum para a
sinalização dos sítios culturais e naturais internacionais.
A iniciativa contribuirá para estimular nos cidadãos brasilienses o
reconhecimento e o sentido de orgulho de pertencer a um lugar
valorizado mundialmente por sua beleza artística e riqueza cultural.
Do ponto de vista do turismo e da cultura, uma sinalização própria e
coerente para o Patrimônio Mundial significa favorecer a visibilidade
da cidade e o reconhecimento de seu valor excepcional por turistas de
outras partes do país e do mundo.
60 61
PRODUTOS E SERVIÇOS TURÍSTICOS
Ações do Plano de Turismo Criativo de Brasília Possíveis Parceiros Prazos
Ruraltur, Embrapa, Médio
O destino Brasília reposicionado como referência no turismo em decorrência da qualidade dos produtos e Inovando no segmento de turismo rural
EMATER, Órgão Oficial de
serviços prestados nos âmbitos institucional, político, social, econômico, cultural e esportivo. Produtos e serviços nas áreas rurais devem ser planejados
Turismo.
Grandes Ações 2016-2019 e vendidos de forma estratégica e autêntica, uma vez que
se constitui segmento com crescente demanda, exigindo
• Estímulo ao turismo receptivo, bem como a criação e qualificação de produtos e serviços turísticos
investimentos em valores agregados.
com vistas à dinamização da oferta turística.
• Apoio à estruturação do segmento por meio da diversificação da oferta de produtos turísticos. Ao criar novas oportunidades e estratégias criativas, o
setor poderá expandir suas estratégias de vendas e de
Propositura Possíveis Parceiros Prazos atração do turista a partir da variedade e inovação.
Rede de comercialização do setor artesanal e da Administração Regional Médio
produção associada ao turismo de Brasília, Secretaria do Como fazer:
Trabalho, Coordenadoria
Construir um sistema de comercialização, em plataforma • Criar um grupo de inovação do Turismo Rural Brasília, com a participação de equipe multidisciplinar
das Cidades, associação
web, contendo bases de dados da produção associada ao • Estabelecer estratégia de relacionamento direto com as representações diplomáticas e adequar
dos artesãos, EMATER,
turismo de Brasília com vistas a disponibilizar informações produtos e serviços para atrair esse público potencial da cidade.
SETUL, Trade Turístico,
aos usuários e consumidores de produtos que detenham
Câmara Promove Brasília. • Estabelecer parceria com meios de hospedagem convencional e alternativo para oferta de roteiros e
atributos culturais.
produtos na área rural.
Como Fazer: • Criar uma tabela de descontos para públicos específicos (Ex: servidores públicos).
• Identificar parceiros para o desenvolvimento da plataforma web. • Criar experiências autênticas relacionadas à vivência rural, como forma de incrementar as atividades
• Realizar o levantamento da produção associada ao turismo existente em Brasília. nas propriedades.
• Realizar oficinas para fomentar a criação de produtos de excelência, adaptados à demanda do • Desenvolver roteiros, entre propriedades, que possibilitem circuitos integrados realizados por meio
mercado e com alta competitividade nos seguintes aspectos: nível de preço, estética, acabamento, e de bicicletas, motos e a cavalo.
representatividade cultural, de acordo com as matérias-primas utilizadas. • Investir em divulgação por meio de mídias sociais.
• Elaborar projeto para criação da plataforma web.
• Realizar oficinas com artesãos para adequação de produtos de acordo com a demanda dos usuário
da plataforma web.
62 63
Desenvolvimento de roteiros autoguiados – walking tour e
UNESCO, Órgão Oficial Médio
bike tour de Turismo, ABARE,
SINDGTUR, Secretaria
Brasília é referência mundial em arquitetura moderna, paisagismo
e urbanismo. Seu território concentra um dos acervos mais de Cultura, Secretaria de
importantes e representativos da arquitetura modernista do Mobilidade, Secretaria de
século XX, proporcionando-lhe a configuração única de um Segurança.
verdadeiro museu a céu aberto. Além disso, possui áreas livres,
gramados, passeios, bosques e jardins, que lhe conferem o título
de cidade-parque. Como fazer:
A interação do conjunto dos edifícios destinados aos poderes • Realizar estudo técnico para concepção e estruturação de modelo de roteiros autoguiados para
fundamentais da nação – obras-primas da arquitetura com o caminhadas ou percursos de bicicletas utilizando as vias de pedestres e ciclovias já existentes na
meio ambiente cerrado – possibilita conhecer e apreciar a cidade.
singularidade de Brasília com facilidade e comodidade, devido à
concentração de monumentos importantes no Eixo Monumental.
• Sinalização dos espaços que proporcionam aos moradores e visitantes experiências únicas e
verdadeiramente inovadoras.
Essas características propiciam a estruturação de roteiros
walking tour e bike tour, autoguiados que poderão ser realizados • Elaboração de mapa lúdico com os itinerários a serem percorridos, em diversos formatos e indicando
a pé ou de bicicleta, criando ambiente adequado e conectado as locais de realização de atividades culturais utilizados pela população local.
mais inovadoras tendências para que o visitante e os moradores
integrem-se ao espírito da cidade.
Os roteiros autoguiados, possibilitam promover o turismo em

Brasília por meio de experiência turística com roteiros de curta
duração, que possuam uma identidade educativa e que sejam
uma ferramenta de aproximação da comunidade e visitantes
com os atrativos e patrimônios de Brasília, por intermédio de
práticas voltadas para a sustentabilidade, com o uso de meios
de mobilidade de fácil acesso e baixa emissão de carbono.
64 65
Propostas de Museu do Rock cantar e gravar seu próprio demo; be a
rock star em que o visitante pode se sentir
de um museu com elementos nacionais e
internacionais e que possa criar marca e
intervenções Brasília tem muitas referências

emblemáticas do rock nacional, que
um verdadeiro artista, se vestindo como
um roqueiro em diferentes cenários; rock
atração de turistas do Brasil e do mundo.
Um espaço para viver, ouvir e sentir o
criativas na possibilitam uma série de possibilidades fan, um teste de conhecimento sobre o Rock n Roll e suas histórias a partir de um
cidade de para o desenvolvimento desta temática,

como por exemplo, o Museu do
rock, músicas, bandas e vocalistas. Não
se trata de um museu comum. Trata-se
formato onde o público é parte do acervo
e interage e cria com ele.
Brasília Rock de Brasília. A ideia não seria a

implementação de um local apenas com
diferentes acervos de artistas e músicas,
imagina-se um ambiente que proporcione
experiências, interatividade, percepções,
estímulos, sensações e estilo. Tudo
referente ao rock n´roll da atualidade e de
tempos antigos.
O museu seria um espaço para se viver,

ouvir e sentir o rock e suas histórias. O
visitante seria um convidado a participar
de tudo isso – interagindo, criando e
imaginando. A experiência seria o mote
do museu, proporcionando diferentes
atividades interativas como sala com
trechos de vídeos, clipes, músicas em que
podem escolher e mixar; estúdio do rock
em que podem gravar sua própria versão
de música; cabines de foto montagem
com artistas e bandas; vocalista por um
dia em que podem escolher uma música,
66 67
Legoland Brasília
Um dos brinquedos mais famosos do Neste mesmo espaço podem-se imaginar
mundo pode se tornar um novo atrativo atividades de envolvimento dos visitantes.
Trilha sonora e poética para Brasília. Imaginar um mundo todo Um espaço de interatividade em meio
feito de lego é uma grande fantasia. às diferentes obras feitas de lego, para
de Brasília Agora, se este mundo for a cidade de que cada pessoa se sinta estimulada a
Brasília representada pelas pequenas imaginar, criar, montar e prototipar outros
Uma trilha sonora e poética com estátuas, registradas pelos turistas. Ipanema
peças coloridas, seria algo bem inusitado. ícones de Brasília e o que mais tiver em
esculturas ou obras de arte feitas por tem Tom Jobim em seu calçadão,
A ideia é ter a capital federal e seus ícones sua imaginação.
artistas renomados, em locais exatos Copacabana tem Drummond e até o rei
onde músicos e poetas de Brasília construídos com milhares de peças lego
do baião Luiz Gonzaga foi homenageado
tocavam e encantavam. Músicas e para apreciação do público.
no Rio de Janeiro. Renato Russo, que
poesias que nasceram na cidade ou se se desenvolveu como artista em Brasília
popularizaram por artistas brasilienses, ganhou uma estátua também no Rio
ou que a adotaram, poderão ser expostas de Janeiro na Estrada do Galeão e até
com suas letras gravadas no chão ou ao Michael Jackson homenageado no Morro
redor da obra. São intervenções simples, Santa Marta. Nos pontos das esculturas da
porém elaboradas por escultores, Trilha sonora e poética de Brasília, pode-
grafiteiros e artistas profissionais, que se pensar em instalar áudio com algumas
ganham a atenção do público na cidade. músicas e poesias dos artistas para que
E ainda “viajam” para o Brasil e o mundo as pessoas possam sentar, ouvir, relaxar
ver por meio das fotografias e selfies e compartilhar.
68 69
Brasília aos seus pés – mini BSB
Imagine ter a cidade de Brasília a seus pés. O objetivo é permitir que o visitante
Torre de TV Sentir-se um gigante diante de uma cidade. percorra por entre os monumentos de
Isso é possível com um modelo reduzido um jeito lúdico, percorrendo com poucos
Um atrativo interessante aos visitantes é Outro exemplo seria proporcionar uma da cidade, ao estilo de uma maquete passos pelos diferentes elementos da
aquele que proporciona uma interação experiência diferente durante o tempo detalhada, mas num tamanho suficiente cidade. O que se quer é permitir que andem
com o público. A Torre de TV pode trabalhar em que os visitantes aguardam os para que as pessoas possam circular pelos a pé pelo eixão e suas tesourinhas, deem a
muito bem esse envolvimento com seus elevadores. Neste tempo, podem-se edifícios icônicos da cidade. A ideia é ter volta no Parque da Cidade num instantinho,
visitantes disponibilizando informações mostrar vídeos explicativos sobre a própria um espaço em que qualquer um consiga andem por entre os prédios da Esplanada
sobre a cidade e suas histórias. Uma Torre e a cidade, além de curiosidades e ter a dimensão da cidade, seu formato, seu dos Ministérios, molhem os pés no Lago
ideia é trabalhar com trechos e frases fatos engraçados. Isso se daria com um traçado urbano, sua posição no planalto Paranoá. E principalmente, ter a noção e
de poemas e músicas que falem sobre monitor ou uma projeção próximo às central, seus pontos de referência. enxergar o formato da cidade antes de
o cotidiano e o viver na capital. O acervo colunas, distraindo os visitantes enquanto vivenciá-la em toda sua grandeza.
para se trabalhar é imenso, já que tantos esperam na fila.
artistas já homenagearam a cidade.
Também, pode-se trabalhar a comunicação
Quanto às atividades mais interativas, visual interna dos elevadores, com
pode-se convidar os visitantes a participar adesivos de imagens panorâmicas da
ativamente de atividades, como: desenhar cidade ou do por do sol, ou mesmo
e colorir imagens da torre; criar frases fazendo uma alusão à viagem no tempo
sobre sua experiência no atrativo; postar – período de construção de Brasília. O
fotos e vídeos de sua visita em redes objetivo de qualquer destas sugestões
sociais; deixar mensagens em murais; criar é dar mais interatividade e informação. O
uma parede de recados; deixar mapas da atrativo precisa se comunicar com seus
cidade para que tentem identificar outros visitantes de uma forma mais interessante.
pontos principais, entre outras.
70 71
Museu de arte a céu aberto
Uma ideia para o Parque da Cidade seria renovação constante. E sempre teremos
transformá-lo em um grande museu de coisas novas a apreciar. Lembrando
arte a céu aberto, abrigando diversas que além da exposição, o objetivo é ter
obras de arte de artistas locais e de outros interação. Por isso, parte dessas obras
cantos do mundo. Usando Inhotim (MG) terão que permitir que o visitante possa Spa do Cerrado
como referência, o parque abrigaria obras encostar, trocar de lugar, brincar, mudar
e instalações de artistas convidados, que seu formato original, abraçar, entre outras Uma oportunidade para contato com a também é tendência em Brasília e regiões
seriam submetidos à curadoria do projeto. interações. Uma forma de ocupar e criar natureza, saúde, bem estar e estilo de próximas como os casos da Chapada dos
Algumas destas obras podem ser fixas mais atratividade ao Parque da Cidade o vida. A criação por parte de investidores Veadeiros e Abadiânia, o que poderia
e outras itinerantes. Isso permitirá uma ano todo. de um Spa do Cerrado direcionado para significar fluxo regional de turistas. Há
conceitos de vida saudável, tratamentos crescente demanda pelos serviços
naturais, alimentação saudável e prestados em spas pelo país, em razão
espaço para relaxamento, meditação da maior conscientização da população
e bem estar. Brasília dispõe de clima quanto aos benefícios proporcionados
propício, facilidade de acesso e logística, à saúde e ao bem-estar. Estima-se que
além de já possuir entre a população, hoje, segundo a Associação Brasileira de
empreendedores que apostam em Spas, que o mercado teve crescimento
alimentos naturais, bem-estar e saúde. A de 20% nos últimos anos.
questão da espiritualidade e meditação
72 73
Brasília Cidade da
Linha turística de
Energia Solar
ônibus
Grande parte dos dias a irradiação de empreendedores, estudantes ou
Uma das formas mais tradicionais e simples do poder público (apoio e incentivo) solar mostra aos cidadãos de Brasília startups para o uso da energia solar em
de se conhecer um destino turístico, é aliado à gestão e investimentos privados. a sua força. Toda essa energia pode diversas formas na cidade. Esses projetos
usar os ônibus de turismo, que em muitas Num primeiro momento, pode-se criar ser aproveitada. Cada atrativo poderia poderão ser financiados por frentes de
cidades são conhecidos como Hop-on- uma única linha. Depois da consolidação gerar parte da energia para seu próprio apoio e incentivo ao uso da energia solar,
Hop-Off. A existência deste serviço não do serviço, aumento da demanda e consumo, como sua iluminação cênica. empresas nacionais e multinacionais e
exclui os serviços de receptivo ou do avaliação sobre a necessidade de Outro uso da energia solar de Brasília programas específicos. O centro poderá
acompanhamento de guias de turismo. diferentes itinerários, pode-se criar linhas poderia se dar para a criação de um atrair pesquisadores, investidores e
Pelo contrário, prova o amadurecimento tematizadas – linha das superquadras, centro educativo sobre energia solar. empreendedores de todo o mundo, já
do destino, pois consegue vislumbrar linha dos parques. Também, a linha Uma espécie de Centro do Sol que além que Brasília dispõe do sol em abundância
diferentes oportunidades de mercado turística de ônibus pode ser integrada a de ensinar crianças e adultos sobre o ano todo. Além do aproveitamento
para todos os profissionais e negócios de outros serviços já existentes na cidade novas tecnologias em painéis solares convencional, a ideia é estimular projetos
turismo. Implantar uma linha turística de – passeios de bikes, passeio de barco, que podem ser adotadas nas residências, criativos e sustentáveis que podem ser
ônibus na cidade pode ser uma iniciativa passeios a pé, restaurantes, etc. escolas e ambientes de trabalho, poderá co-criados para o uso público-privado
estimular e incubar projetos inovadores como vários exemplos pelo mundo.
74 75
Acompanhamento próprio empresariado ou suas respectivas
representações faz a gestão do grupo de
e avaliação trabalho.
O grande intuito é conseguir incentivar

Para o acompanhamento das ações
que as ideias saiam do papel por iniciativas
BSB Urban Art Week previstas no Plano e a apresentação
diversas envolvendo a sociedade civil,
de novas propostas e diretrizes, se
setor público, universidades e empresas.
Oportunidade para Brasília e seus artistas possibilidades de gerar negócios e trazê- faz essencial o fortalecimento de uma
O grupo precisa enxergar pequenas
urbanos se mostrarem. A cidade tem se los mais próximos das galerias, eventos, infraestrutura técnica, constituída por
vitórias já no início da implantação
destacado como a cidade da arte urbana, mídias e iniciativas em Brasília. Um evento meio de um grupo de trabalho que
do plano, assim se consegue mais
com intervenções e artistas de destaque. que pode fazer parte da estratégia de garanta não só mensurar a efetividade das
envolvimento, comprometimento e senso
Uma estratégia para tornar os coletivos um Petit Festival, convidando inclusive ações propostas como também garantir
de pertencimento.
de artistas mais evidentes e próximos da artistas de arte urbana de todo o país para elementos que o tornem dinâmico e atual.
comunidade, mídia e turistas é criar uma convergirem ações, arte e negócios na Para avaliação serão utilizados os
Com a criação do grupo de trabalho
ação de mobilização para envolver a todos cidade. Uma semana onde o destaque é respectivos indicadores:
Brasília Criativa, sugere-se a realização
e conectarem negócios. Um evento que a arte na cidade, nas ruas, nas passarelas • Geração de divisas – importância
de reuniões mensais, com pautas pré-
atraia empresas, entidades e profissionais subterrâneas, nos espaços públicos... na economia;
definidas e acompanhamento das ações
de várias áreas, não apenas da economia Onde a população e artistas podem
propostas. O objetivo é juntar as cabeças • Geração de postos de trabalho
criativa, para conhecer quem são os experimentar oficinas de arte e grafite.
criativas da cidade para discutir e fomentar – formal e informal, alta estação,
novos artistas da cidade, os trabalhos e as
o setor de turismo e economia criativa de sazonalidade;
forma prática.
• Participação do Turismo no PIB de
Tal movimento deve surgir por meio do Brasília;
Órgão Oficial de Turismo do Distrito Federal,
• Capacidade e ampliação da oferta;
porém, para a geração de resultados
efetivos e duradouros, é fundamental • Demanda anual medida por
o protagonismo dos empreendedores períodos ou temporadas a partir de
com o apoio das entidades setoriais e de pernoites registrados nos meios de
fomento. Deve se autogerenciar, isto é, o hospedagem;
76 77
• Perfil do turista; políticas, diretrizes e ações, 2011 –
• Efetividade dos canais de
Referências 2014. Brasília, 2011. 156 p.
distribuição; ARAUJO, Jackson e PREDABON, Luca. _____. Ministério do Turismo. Estudo
• Impactos das ações de promoção e Retrato Brasília: cartografia cultural e do Perfil de Turistas - Pessoas com
marketing. estética / organização coordenação Deficiência - Documento Técnico – 2013.
editorial Jackson Araujo e Luca Brasília: Secretaria de Direitos Humanos,
As ações de avaliação serão
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acompanhadas em estreita articulação
e Planejamento. Ministério do Turismo,
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do destino referência em turismo
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cinematográfico no Brasil. – Brasília:
82 83
Anexos ALINE KARINA DE ARAUJO DIAS
AMANDA DIAS FRANCO
ANDRÉA BRITO THEORGA
ANDRÉA PEIXOTO LEÃO DE SOUZA
BRUNO FERREIRA FARIAS
BRUNO GIOVANNI DOS REIS
AMANDA LOPES WHATELY ANDREA TOLEDO FIÃES BRUNO RODRIGUES SANTOS
Anexo 1 – Participantes
AMAUZI FERNANDES DE CASTRO URSULO ANDRESSA CRISTINA RODOVALHO OLIVEIRA CAIO RODRIGO DE ARAÚJO PORTO
do Encontro ANA ALEJANDRA CARRILLO CHIRINOS ANDRIELE CONCEICAO DE LIMA CAMILA BELLINI PAULA
I Encontro de Turismo Criativo de Brasília ANA AMELIA PEREIRA DE CASTRO ANGELA PIRES EGER CAMILA RIBEIRO ROCHA TORRES
ANA BÁRBARA DE PAULA PESSOA PRATES ANNA PAULA RODRIGUES SANTOS CAMILLA KAFINO
Data: 29-04-2015
AMORIM
Local: Funarte ANTONIA RISEUDA BRASIL DE OLIVEIRA CARLA GOUVEIA CAMPOS
ANA CARLA DE ABREU MALTA
ANTONIO FAVERO SOBRINHO CARLOS ALBERTO DE PAULA
ANA CAROLINA DE FREITAS QUINTILIANO
NOME ANTONIO REUTEMAN REGO CARLOS FREDERICO DE PINHO E SILVA
ANA CLAUDIA SOUZA
ADEMIRSON LOULY ANA CRISTINA RODRIGUES AMORIM DE ARIANNA MELLO MARQUES CARLOS SOARES
ADRIANA DE ALMEIDA NAZÁRIO SANTOS ALMEIDA ARTHUR LÁZARO LAUDANO BREGUNCI CARMEN BARREIRA
ANA KARLA GUERRA
ADRIANA LEMOS DE OLIVEIRA BARBARA DOS SANTOS SOUZA CAROLINA DE SOUZA LOBO ALMEIDA
ANA LAURA LOYOLA
ADRIANA MONTEIRO DA SILVA BARBARA NASCIMENTO RODRIGUES CAROLINA FAVERO DE SOUZA
ANA LUCIA FERREIRA DE SOUZA RAMOS BÁRBARA NAUANE RODRIGUES COELHO
ADRIANA OLIVEIRA FONSECA CAROLINA MENEZES PALHARES
ANA LUCIA SAMPAIO SCARTEZINI CORREA
ADRIANO PEREIRA TAVARES CAROLINA VALADARES SUCUPIRA
BEATRIZ ARCOVERDE BEZERRA PIRES
ANA LUIZA TAMM RABELLO
AGATHA RITA DOROTÉIA TAVARES GUERRA CAROLINE SEDLMAYER
BEATRIZ MELO SANTOS
ANA MARIA DIVINA DA SILVA
AGUIRRER ESTORILIO SILVA PINTO NETO CEDRIC BAINY VALENTE
BRAITNER MOREIRA ANDRADE
ANA PAULA FERREIRA MIRANDA
AILSON JOSÉ ROCHA JÚNIOR CHESMAN CLAUDIONOR AIRES RAMOS
BRENDA ARYELA DE OLIVEIRA ARAÚJO
ANA SUELY ZERBINI CLARISSA FERNANDES MIRANDA DE
ALCENIRA DA ROSA DOS ANJOS BRUNA CHAVICATTI PONTES
ANA TEREZA FERREIRA DE SOUZA RAMOS CASTRO
ALDO VICTOR DE LIMA BRUNA FERNANDA LEAL DA SILVA CLAUDIA DE SAOUZA MUNHOZ
ANANDA DORTA DE FARIA
ALEXANDRA FERNANDES JOSIAS BRUNA MACHADO LOPES CLAUDIO AKIO WATANABE
ANDRÉ PEROTTO
ALEXANDRE FERREIRA DOS SANTOS BRUNA SOEIRO BELEOSOFF CLÁUDIO ROBERTO DE PAULA PRATA
84 85
CLECIO GONCALVES DE PAULA EDER RODRIGUES MONTEIRO ÉVELLIN LIMA DE MESQUITA GABRIELA GUTIERREZ SOSA WIEDEMANN
CRISTIANE ELIZABETH DE MELLO GOMES EDMILSON FIGUEIREDO EVELYN CAROLINE DE MELO SANTOS GABRIELA LISBOA COELHO
CRISTIANE MORAIS DE ALMEIDA EDNA MARIA FERREIRA FABIO ALMEIDA RIBEIRO GABRIELLA CARLOS ALMEIDA
CRISTIANO ARAUJO BORGES EDNAR DA TRINDADE RIBEIRO FELIPE BARBOSA DE ARAUJO GABRYELLE PEREIRA DE OLIVEIRA SIQUEIRA
CRISTIANO DE ARAÚJO SOUSA EDSON CORRREIA BARRETO FELIPE BRAZIL BARROS GALDINO RODRIGUES REBOUÇAS
CRISTINA MALHEIROS HENRIQUES EDUARDO COUTINHO DE LIMA FELLIPE CARNEIRO FROTA GEORGIA COELHO NASR
CYNTHYA LEANDRO LOPES CRISTIANO EDUARDO MOREIRA ARAÚJO FERNANDA DIAS DOS ANJOS GERALDO MAGELA VELOSO GONÇALVES
FILHO
DALLIANE MARIA CABRAL EDUARDO SOUZA COSTA FERNANDA GRACIELE BISPO DE OLIVEIRA
GIOVANNA CUNHA MEDEIROS
DAMARES RODRIGUES BARRETO EDVALDO ALVES DA SILVA FERNANDA RODRIGUES PEIXOTO
GODMEIRE GUILHERME CORREIA
DANIELA DINZ TAVARES ELENI DE SOUZA FALCÃO FERNANDO CÉSAR MESQUITA TELES
GRACO MELO SANTOS
DANIELA NAZAR NEIVA ELIANDIA FERREIRA DA CONCEICAO FERNANDO DE MESQUITA SANTOS
CARDOSO GUILHERME ALVES CARVALHO
DANIELA SILVA ANTUNES FLAVIA CRISTINA RODRIGUES DE PAIVA
ELIANE DE SÁ BRASIL BORGES GUILHERME ASSUNÇAO BARBOSA
DANIELA TRINDADE FERREIRA GOMES FLAVIA PORTELA GUILHERME LUCAS DOS SANTOS
ELIANE RIBEIRO DE LOIOLA
DANIELLA BIZERRA DA SILVA FLAVIANE LEMOS AZEVEDO CAPANEMA
ELISIA CRISTINA DE VASCONCELOS
GUILHERME MENDES FREITAS
DANILO BARBOSA DE OLIVEIRA FRAGMAR DINIZ LEITE
ELIZABETH DALANA PAZELLO
GUSTAVO ARAUJO FONTES CAVALCANTI
DANILO DALTON CATALAN FRANCISCO ISIDORO PESSOA NETO
ELVIO SIQUIEROLI CAVATON
GUSTAVO HENRIQUE DE MELLO BRAGA
DÉBORAH DA SILVA ACHCAR FRANZ MACHADO
ELVIRA LUIZA NAVES
HAMZA CHEICK OUMAR DIA
DEBORAH NATASHA GABRIEL ABREU DA CUNHA
ENI FONSECA MELO FERNANDES
HEBERT MOREIRA
DENISE CARVALHO DA SILVA GABRIEL MARCHIOLI
ERANDI DA CRUZ SILVA
HELOISA PINHO ROCHA
DIEGO DA SILVA PAIVA GABRIEL PEDROSA MELO
ÉRICA RENATA VIDAL GIAMPAOLO
HELOISA VIEIRA BORGES
DIVINO ANTÔNIO CÓRDOVA DE CASTRO GABRIELA ALVES COIMBRA
ESTELA MARQUES DA SILVA
HENRIQUE CESAR DE CONTI
DORALICE ALVES RODRIGUES GABRIELA BARBOSA DE SOUZA
ESTER ALMEIDA CABRAL DOS SANTOS
HIAGO NEVES CARDOSO
DUÍLIO DOS SANTOS ALMEIDA GABRIELA COSTA GONÇALVES
ESTEVÃO BORGES GADELHA DE LARA
86 87
HILDELANE SILVA RAMOS JANILDE DE LIMA FEITOSA JOYCE MONTEIRO MONTEIRO DE PINHO LAIS MELLO GOMES
IARA LUCIA GOMES BRASILEIRO JAQUELINE DE DEUS RODRIGUES JUAN LUIS HERMIDA STEFANI LAÍSA MORAIS ALCÂNTARA
THEODORO
IEDA BORGES DE CASTRO COSTA JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS LANA GUIMARÃES SOUZA PERPETUO
JEAN DE FIGUEREDO CRONEMBERGER ARMONDES
IGOR DAVI DE SÁ BRASIL BORGES LANNA KELLY OLIVEIRA ALBUQUERQUE
JEFERSON LOPES MATOS JULIA PAULINO TEIXEIRA OLIVEIRA
IGOR DE SOUZA ROCHA LARISSA A SANTOS LOPES
JERGEANE BENITEZ ALBRES JULIANA BRASIL ABREU
INES CRISTINA SEVIOLI JÉSSICA DE ALBURQUERQUE SILVA LARISSA CARVALHO DE CARVALHO
JULIANA FERNANDA DINIZ DE MACÊDO
IRAQUEMES LANDIVAR DARSOLINO CARDOZO LARISSA RODRIGUES PEIXOTO
JULIANA LEONARDO NUNES
JÉSSICA DOS S. FERREIRA
IRIS MARIA CARDOSO DA SILVA LAYLLA DO NASCIMENTO DA SILVA
JULIANA QUEIROZ SILVA ALVES
JESSICA ROCHA PIRES DA SILVA
IRMA DA SILVA FERREIRA LEANDRO ANDRADE COELHO
JULIANA TRAJANO DO NASCIMENTO
JESUS DE BRITO PINHEIRO FILHO LEILA CRISTINA RESENDE GUIMARÃES
ISABELA DE OLIVEIRA VELOZO
JULIANA YOKO SATO DOURADO
JOÃO FILIPE DOS SANTOS COLTRIN
ISABELA SERPA BOMFIM DA SILVA
JULIANE MOREIRA ALVES LEONAM ISRAEL ASSUNÇÃO VIANNA
JOÃO SANTANA MAUGER
ISADORA FERNANDA BARRETO DE OLIVEIRA
JUNO ALEXANDRE VIEIRA CARNEIRO LEONARDO CARVALHO DE PAULA
JOÃO VICTOR BORGES
ISIS ANDREIA QUIRINO MENDONÇA
JUREMA CAMARGO MONTEIRO LEONES PEREIRA
JOFRE RAIMUNDO DE JESUS
ITAMAR DE FARIA FIUZA
JUSSARA DE ALMEIDA LEONORA GUEDES VIEIRA
JOSÉ CARLOS PINHEIRO
IVANILDA DE MOURA COSTA
KACIANI KARINE FUZIGER SCHNEIDER LERRY SILVA DIAS
JOSÉ GIOTTO SANTORO
IVANILDE FURTADO
KARINA DA SILVA MEDEIROS LETÍCIA FALCÃO
JOSÉ GONÇALO ARAÚJO DE BARROS
IVANY CAMARA NEIVA
KARINA GALVAO WERKHAUSER LETÍCIA HUBNER WESTHAL
JOSÉ ORLANDO FIDELIS ABREU
IZABEL CRISTINA DE ARAUJO
KATIA MORAES LILIA DE LOURDES OLIVEIRA NOGUEIRA
JOSÉ WILSON IGREJA NASCIMENTO
JAEL ANTONIO DA SILVA
KATIELY FRANCA ANDRADE DE PAIVA LILIA TANNER DE ABREU GOMES
JOSENI PEREIRA NOBRAGA
JAIDA DINIZ ROCHA MENDES
KELLY CRISTINA BORGES ARAUJO LILIANA DINIZ
JOSENILTON SOARES DA COSTA
JAILSON DANTAS RAMALHO
KENIA OLIMPIA DE JESUS LILIENE RODRIGUES NOUGUEIRA
JOSIAS PEREIRA RIBEIRO FILHO
JANAINA MELO DE LIMA LINA CLEMILDA DO NASCIMENTO SILVA
KEZYA SILVA COELHO LIMA
JOSILENE BARBARA RIBEIRO CAMPOS SANTOS
JANAY SANTOS LEANDRO
KLEBER HENRIQUE CAVALCANTI LOPES
88 89
LÍVIA CRISTINA BARROS DA SILVA MÁRCIA STHEPANY SOARES CAVALCANTE MARILIA LUIZA FRANCA DE PAULA NATÁLIA RODRIGUES DE ALENCAR
WIESINIESKI
MARCO ANTONIO DE SOUSA LOPES MARILIA SERRA DE FARIA NATANRY DIAS
LLORAN PIERRE DAUZU
MARCUS ANTONIO MOURA MARINA RODRIGUES PEREIRA SOARES NATASHA KARL MIONI
LORENA SOUSA MACIEL
MARESSA FARIAS ROCHA MARINA WEBER DE ALENCAR NATHÁLIA CORRÊA MENDES
LUCAS BISPO DE OLIVEIRA ALVES
MARIA ANDREIA CALDEIRA COSTA MARUTSCHKA MARTINI MOESCH NATHÁLIA DOMINGUES GARAY
LUCIANA AMADO GUIMARAES
MARIA ANTONIA ZANTA NOBRE MATIAS JOSÉ DOMINGOS NAYARA EVARISTO DE LIMA
LUCIANA DELGADO VIANA
MARIA AURICELIA HONORATO DORTA MAURICIO ANDRÉ LEÃO SANTOS NEI CARLOS MOREIRA BASTOS
LUCIANA GUEDES GASPAR MACRINI
MARIA CRISTINA QUARESMA PIMENTEL MAURICIO PEREIRA LEAL NICOLAU ELMOOR
LUCIANA REZENDE BORGES
MARIA DA MERCES TORRE PARENTE MAYCK DOS SANTOS SILVA NILVANA RIBEIRO SOARES
LUCINÉIA DOS SANTOS SILVA
MARIA DAS GRAÇAS OLIVEIRA MELINA ETHEL VALADARES NOEL JOSÉ DOS SANTOS
LUDMYLA MACEDO DE CASTRO E MOURA
LUIZ ARTHUR TREVIZOLO MARTINS DOS MARIA DE FÁTIMA E SILVA ALMEIDA MICHELLE DAYANE ANDRADE GOMES ORDELANIA CORREA DE MORAIS
SANTOS MARIA DE SOUZA DUARTE MICHELLE FRANCO COELHO PÂMELA CASTRO DA SILVA
LUIZ CARLOS SPILLER PENA
MARIA GERALDA DE SOUZA MOREIRA MICHELLE SHIMITI MARQUES PAMELA DE CASTRO DA SILVA
LUIZ CLÁUDIO RODRIGUES MENEZES MARIA HELENA GABRIEL DE ARAÚJO MICHELLE VIEIRA DE ALMEIDA PATRÍCIA REIS DE MATOS BRAZ
LUIZ GUSTAVO DE ARAÚJO CÓRDOVA
MILTON JOSE GOES DA SILVA PATRICIA ROSA DA SILVA
MARIA JOSÉ CARVALHO
LUIZ HENRIQUE DAMASCENO DA ROCHA
MIRELLA RODRIGUES PATRICIA SILVA
MARIA JÚLIA HORMANN OLIVEIRA
LUMA LE ROY DA ROCHA
MOACIR FELIX SOUSA ROCHA PAULA DE SOUSA CAMPOS
MARIA LUCIA RIBEIRO DE SOUZA
LUZ DE AMOR ROMERO FORREST
MÔNICA BAPTISTA TAVEIRA PAULA FIORESE BAKER
MARIA MARCIA DA COSTA FERREIRA
MADARIA BATISTA DA SILVA PIMENTEL PAULA GABRIELE QUINTANS CARVALHO
MARIA NARRIMAN MELO DE CARVALHO MONIQUE VALENTE
MAIARA RODRIGUES CRUVINEL LEMOS
CASTRO MYLENA RODRIGUES MARÇAL DE ARAUJO
PAULINA YUCRA MACHADO
MARCELA MORAES DE VASCONCELOS MARIA NAZARETH FRANCICA PEREIRA
NAARA ALENCAR BANDEIRA
PAULO CESAR CAVALCANTE DOS SANTOS
MARCELA SILVA MORAES MARIANA RAMALHO ALVES
NAIRA ALTOS TALTRO
PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABRA
MARCIA DANIELLE BATISTA MATOS MARIANA TOMAZIN
NATÁLIA CRISTINA BRITO OLIVEIRA
PEDRO BLUMER DUARTE
90 91
PEDRO IVO PRADO ZORDAN RENATO DANIEL FARIA SANDRA LUCIA DA SILVA CARDOSO TAMARA ARAÚJO RIOS
PEDRO MARRA DE ROMEIRO ASSAD RICARDO DANIEL DE OLIVEIRA SARA ALMEIDA CAMPOS TAMARA GALVÃO VEIGA BARROS
PEDRO VICTOR SZERWINSKI TEIXEIRA DE RICARDO FONTGALANT PEREIRA SARA GUIMARAES BERNADINO BASTOS TANIA MARA DO VALLE ARANTES
SOUSA VASCONCELOS
SATYAM BOMER DIENSTMANN TANIA MARIA DA SILVA PENHA
PRISCILLA DOS SANTOS AGUIAR RICARDO ROSA MOREIRA
SCHEMBERLY SILVA BUENO TASSILA KIRSTEN FERNANDES
PRISCILLA MASCARENHAS DE ANDRADE RITA IOLANE MARTINS DIAZ
SEBASTIÃO INÁCIO DE MAGALHÃES TATIANA MEIRA MIURA
RACHEL MOURA PANISSET ROBERTA ARCOVERDE GARCIA
SIBYLLA NAOUM MENEZES TATIANA PETRA DA MOTTA CAMPOS
RAFAEL FERNANDES INNECCO ROBERTA NOBRE DE ARAUJO
SILVIA MEDEIROS COSTA THAIS QUINTAO
RAFAEL MARTINS COSTA ROBSON SOBREIRA DE ABREU
SÍLVIA PINHEIRO SANTOS THALES PAIVA DA SILVA
RAFAEL PEREIRA LIMA RODRIGO MORELES AREVALOS
SIMONE NEVES PEREIRA CAVADAS THALITA ADRIELLI ARAÚJO MADUREIRA
RAFAELA LEVAY LEHMANN RODRIGO OTÁVIO TAVARES
SIMONE PINHEIRO SANTOS THALYSON BARBOZA MOURÃO
RAIMUNDO JUCIÊR PINHEIRO FERNANDES ROGERIO ALVES BARBOSA DA SILVA
SINARA LEANDRA S. A. DE SOUZA THATIANA FERREIRA DUNICE
RAIMUNDO XIMENES PRADO FILHO ROGERIO DA CRUZ SANTANA
SOLANGE PEREIRA DA ROCHA THIAGO DA SILVA GONÇALVES
RAINER RODRIGUES ROMARIO CEZAR SCHETTINO
STEFANNY CAROLINE SANTOS BRITO THIAGO DE SOUZA LEÃO
RAINIER LUIZ CARVALHO DA SILVA ROSA IIDA
STHEFANI WANZELLER DA SILVA THIAGO JUNIOR LIMA CARVALHO
RAÍSSA DE LUCENA VIEIRA ROSA MARIA GRACIANI FERNANDEZ
SUEANE CRISTINA DE SIQUEIRA CHAVES THIAGO LUCAS DOS SANTOS
RAISSA RIOS VIANA ROSANA DE ALMEIDA SALES DE ARAÚJO
SUELY MARTINS DE ARAUJO WENCELEWSKY THIAGO MORAES DIB
RAISSA SOARES SILVA ROSELIA MARCIA RIBEIRO
SUSANA BARBOSA RAMOS UBALDO BAREM FILHO
RAMON FIGUEIRA GARBIN ROSELY YOUSSEF
SUZANA RACHEL DE MACEDO RODRIGUES ULYSSES MELLO RAMALHETE
RAYANE GOMES MALHEIROS ROSIANE COSTA MARTINS
TÁBATA ESTEVAN DE PAULA VALDETH SOUSA DE ARAUJO
RAYANE RUAS QUADROS VELASQUEZ ROZÉLIA DOS SANTOS SILVA MENDES
TAIANE ALVES MARTINS VANESSA CHAVES DOS SANTOS
RAYANI NOGUEIRA DOS SANTOS RUBSNEIDE DA SILVA LOPES
TAÍS DIAS MARTINS CARVALHO VERA JANE REGIS PIRES
REBECCA GIANI VIEIRA SAMANTHA DOS SANTOS MENDES
TALITA ESTEVAM OLIVEIRA VERENISA RODRIGUES TAVARES LIMA
RENATA OLIVEIRA DA COSTA SILVA SANDRA GONÇALVES DE SANTANA
92 93
da Oficina de Turismo
Criativo - 30 de abril
Oficina de Turismo Criativo de Brasília
VICTOR EDUARDO MONTEIRO DE CASTRO
Data: 30-04-2015
VITOR JOAO RAMOS ALVES
Local: Planetário de Brasília
VITOR PEDROSA DE SOUZA AMARAL
VIVIANE DE FARIA
NOME INSTITUIÇÃO
VIVIANE DE SOUZA DOS SANTOS
ALINE QUEIROZ LOREM IPSUM COMUNICAÇÃO VISUAL LTDA
WALDECK COSTA ALMEIDA
ANA PAULA JACQUES SECRETARIA DE TURISMO DO DF
WANESSA CORAZZA MIGUEL
ANA SUELY ZERBINI CORALINA CULTURA E CENOGRAFIA LTDA
WELLINGTON ROBERTO XAVIER SETE TECNOLOGIA E SUPORTE
ANDRÉ PEROTTO
WESLAINE CRISTINA GOMES DE MOURA EMPRESARIAL LTDA
BEATRIZ GUIMARES ABARE
WEVERSON PAULINO ALMEIDA SOARE
BETH MENDES EXPRESS HOSPEDAGEM E TURISMO LTDA
WILSON ANTUNES DOS SANTOS
CAMILLA KAFINO BLOG ENSAIOS DE VIAGEM
YOLANDA ARAÚJO
CARLOS EDUARDO DE CASTRO SERRA CARLOS EDUARDO DE CASTRO SERRA
YURI GUEDES BAYMA ALMEIDA
VIP SERVICE CLUB LOCADORA E SERVIÇOS
ZAIDA REGINA ALMEIDA DA SILVA CAROLINA COELHO DE FARIAS BARBOSA
LTDA
CAROLINA MENEZES PALHARES SECRETARIA DE TURISMO DO DF
CHESMAN CLAUDIONOR AIRES RAMOS BRASÍLIA LOCADORA E TURISMO LTDA ME
FLAMBA SOLUÇÕES GRÁFICAS E
CINTIA FRANCO COELHO
AUDIOVISUAIS LTDA ME
DANIELA DINIZ SECULT
94 95
EDNA MARIA FERREIRA EDNA MARIA FERREIRA
da semana de Oficinas
ENI FONSECA MELO FERNANDES PASTELARIA VIÇOSA LTDA
de Turismo Criativo -
GABRIELA GUTIÉRREZ SOSA WIEDEMANN SUPREMA LOCADORA E TURISMO LTDA
ECOLIVRE TURISMO E PRESTAÇÃO DE
setembro
JOSE EDMILSON GOMES FIGUEIREDO
SERVIÇOS LTDA
Data: 14-09-2015
JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS SECRETARIA DE TURISMO DO DF
Setores representados: receptivo, guia
LUCIANA MONTEIRO REIS SECRETARIA DE TURISMO DO DF
de turismo, turismo no meio rural.
LUDMILA LÍCIA TRINDADE SOUZA LUDMILA LÍCIA TRINDADE SOUZA
Temática: Atrativos
LUIZ EDUARDO DE ALMEIDA SECRETARIA DE TURISMO DO DF
MARCO ANTÔNIO MENDES C FILHO SECRETARIA DE TURISMO DO DF
NOME INSTITUIÇÃO
MARIA JOSE CARVALHO SINDICATO DOS GUIAS DE TURISMO ANA LOURENCO LOPES GOMES
ANA LOURENCO LOPES GOMES
MARUTSCHKA MOESCH FUNDAÇÃO UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA 02499177268
PROTZEK PROCESSAMENTO DE DADOS E ANA PAULA CAETANO JACQUES

MICHELLE PROTZEK ANA PAULA CAETANO JACQUES
WEBDESIGN LTDA 90687779049
PATRICIA ROSA DA SILVA PASTELARIA VIÇOSA LTDA BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
RAIMUNDO JUCIER PINHEIRO FERNANDES RAIMUNDO JUCIER PINHEIRO FERNANDES CAMILA MARQUES DE SOUZA DUARTE CENTRO DE TURISMO RURAL VER DE
RAIMUNDO XIMENES PRADO FILHO RAIMUNDO XIMENES PRADO FILHO SOLAR DA ÁGUIA, TURISMO RURAL E
DEVANIR FERNANDES RODRIGUES
EVENTOS- ME
ROSE RIBEIRO R2R TURISMO, VIAGENS E EVENTOS LTDA
EDNA MARIA FERREIRA
SUZANA RODRIGUES SECRETARIA DE TURISMO DO DF
ELIANE DE SÁ BRASIL BORGES
THAIS NUNES QUINTÃO MAIX ASSESSORIA & PROJETOS
FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL 61136905120
WANESSA CORAZZA MIGUEL SECRETÁRIA DE ESPORTES
FRAGMAR DINIZ LEITE LILIANA DINIZ ME
GABRIELA WIEDEMAMM SUPREMA LOCADORA E TURISMO LTDA EPP
IVANY CAMARA NEIVA
96 97
Data: 15-09-2015
Setores representados: gestores de

atrativos, produção associada, feiras de
antiguidades, feiras populares, galerias
de arte, economia criativa, startups.
Temática: Ícones e Símbolos.

LILIANA DINIZ LILIANA DINIZ ME
LUDIMILA LÍCIA TRINDADE SOUZA ARARAS HOTEL FAZENDA LTDA - ME
NOME INSTITUIÇÃO
MADALENA BRANDAO DE ALMEIDA
AGUIRRER ESTORILIO SILVA PINTO NETO
MARIA DAS GRACAS DE JESUS FAZENDA RECANTO PEDRA GRANDE
PEDRO HENRIQUE QUEIROZ DE MAGALHAES
MARIA DE SOUZA DUARTE CENTRO DE TURISMO RURAL VER DE ARMIN REINEHR JUNIOR
CORREIA 05591513140
MÔNICA BAPTISTA TAVEIRA BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
PAULA REJANE DUARTE FUNCHAL CAMPOS CRISTINA MALHEIROS HENRIQUES
PAULA REJANE DUARTE FUNCHAL CAMPOS
63074273615
DÉBORAH DA SILVA ACHCAR
PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABRA PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABR
FELIPE LUAN RAMOS FREIRE
ROSA MARIA ALVES DE SOUZA FERREIRO
HELISA HELENA DE OLIVEIRA
ROSELIA MARCIA RIBEIRO R2R TURISMO, VIAGENS E EVENTOS
JOSE RIBAMAR MIRANDA DA SILVA
TRIADE PATRIMONIO TURISMO E EDUCAÇÃO JOSE RIBAMAR MIRANDA DA SILVA
TATIANA PETRA DA MOTTA CAMPOS 07268360100
LTDA ME
JUSSARA DE ALMEIDA
KEYLA GUERREIRO COSTA
LEANDRO ANDRADE COELHO
LEIRILIANE DA SILVA TORIBIO
LUCIANA GASPAR MACRINI TRADETUR CONSULTORIA EMPRESARIAL
MARCIELL XIMENES DE SOUZA
MARIANA NOGUEIRA M-N QUALITY CONSULTORIA LTDA ME
98 99
Data: 16-09-2015
Setores representados: eventos, produtores

culturais, coletivos.
Temática: Comunicação
NOME INSTITUIÇÃO
CAROLINA MENEZES PALHARES
NATÁLIA FERREIRA DE SOUZA
FERRARI CONSULTORIA E EVENTOS LTDA -
ENGETUR-ENGENHARIA AMBIENTAL E CESAR MINAKAWA
PATRICK JOSÉ DOS SANTOS ME
TURISMO LTDA-ME
NETER DESENVOLVIMENTO GERENCIAL LTDA
HT CRIAÇÕES E SERVIÇOS DE EDITORA LTDA DANIEL AMADOR
PAULO HUMBERTO FERNANDES JÚNIOR - ME
-ME
FRANCISCA REGINA MAGALHÃES
RAFAELLA TAMM TO & M - TECNOLOGIA ORGANIZAO
CAVALCANTE
FLOR DO CERRADO DESIGN E ARTESANATO FRANCISCO DE ASSIS CHAGAS FILHO
ROZÉLIA DOS SANTOS SILVA MENDES
LTDA
GISELE HELENA FERNANDES GISELE HELENA FERNANDES
SAMANTHA DOS SANTOS MENDES
JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS
VITOR DA COSTA BORYSOW FUTURA
ARMONDES
KARLA LAGUNA PRAXEDES
LEIRILIANE DA SILVA TORIBIO
LEONORA GUEDES VIEIRA MOSAICO CONSULTORIA - NEGOCIOS
LÍVIA CARCUTE
LUIZ EDUARDO PASSEADO BARBOSA LUIZ EDUARDO PASSEADO BARBOSA
MAIRA VIEIRA AMORIM
MARTA FAGUNDES STARK ´S CINEMA E LANCHONETE LTDA - ME
MAURICIO PEREIRA LEAL
100 101
Data: 17-09-2015
Setores representados: gastronomia,

souvenir, produtos agroindustriais.
Temática: Segmentos de Turismo.
NOME INSTITUIÇÃO
BEATRIZ GUIMARAES BORGES
BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
MONIQUE MARQUES CONTATO ORGANIZACAO DE EVENTOS CARLA MARIA JATOBA
NAIRA ALTOS TALTRO GRACE DE BRITO CASBRAL

PATRICIA MAZONI CAVALCANTI JORGE ANDRE J. CAVALCANTE
PATRICIA MAZONI CAVALCANTI
CONSULTORIA - ME JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS

RODRIGO OTÁVIO TAVARES RODRIGO OTAVIO TAVARES 61022659120 ARMONDES
TAYLA DE O. BOAVENTURA LEANDRO COSTA COPPI LSR COMERCIO DE ALIMENTOS
THIAGO LUIS FRANÇA CARDOSO NEXT RUN ASSESSORIA ESPORTIVA RENATO LÚCIO LOPES
ROGÉRIO MAZER GREENS COMERCIO ALIMENTOS LTDA ME
THAÍS NUNES QUINTÃO MAIX ASSESSORIA E PROJETOS LTD
VIVIANE FERREIRA DOURADO VIVIANE FERREIRA DOURADO
WALKIRIA SANTOS DE MELO
YOSHIHIRO KARASHIMA PRESTHEZA VIAGENS E TURISMO LTDA
102 103
Data: 18-09-2015
Setores representados: meios de

hospedagem, grupo acadêmico.
Temática: Atrativos e comunicação
NOME INSTITUIÇÃO
AMANDA ABRAÃO SALES NEW SOM ESTUDIO DIGITAL LTDA E
02499177268
ANDRÉ PEROTTO SETE TURISMO E HOSPEDAGEM LTDA MIRIAN DOS SANTOS PEDREIRA
ANGELA MARIA NASCIMENTO GUIMARÃES QUEILA PAHIM DA SILVA
ANTONIA MARIA BRITO LOPO RAUL DA ROCHA TORRES
FABIANA DOS SANTOS SOUSA STHEFANI WANZELLER DA SILVA
FLAVIA CRISTINA RODRIGUES DE PAIVA
FLAVIA CRISTINA RODRIGUES DE PAIVA
03200320605
FRANCINEIDE CARNEIRO DA ANUNCIAÇAO NORTE SUL HOTELARIA
GABRIELA DE ANDRADE RODRIGUES
GILBERTO STOCCO
JANETE QUINZEIRO FREIRE
KELLY CRISTINA BORGES ARAÚJO
MAGDA LUCIA SALGADO DA COSTA
MARIA ELENITA M. NASCIMENTO
MARINALVA BACELAR BRISTOL HOTEL LTDA
MARISA BRASILIENSE DE ASSUNCÃO
104 105
Anexo 4 – Participantes EMILIANO CAVALCANTE GONÇALVES MARIA GERALDA DE SOUZA MOREIRA
do Seminário FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL MARIA JOSE CARVALHO

GABRIELA WIEDEMAMM MARIA LUCIANA CLARO MACAUBA
Seminário “Relatos das Oficinas de
GRACO MELO SANTOS MARIA NARRIMAN MELO DE CARVALHO
Turismo Criativo”
GUILHERME MENDES FREITAS CASTRO
Data: 15-10-2015 MARISA BRASILIENSE DE ASSUNCÃO
HELIANE NAVA PINTO
Local: IANE DE LUCENA HEUSI MIRIAN DOS SANTOS PEDREIRA
IEDA BORGES DE CASTRO COSTA MÔNICA BAPTISTA TAVEIRA

NOME
IGOR DAVI DE SÁ BRASIL BORGES NADIA MARIA LUNARDI BACIN
ALDHINEY CORREIA AMÂNCIO
ISADORA FERNANDA BARRETO DE OLIVEIRA PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABRA
ALEXANDRE FARIAS PASSOS
IVANY CAMARA NEIVA PRISCILLA DOS SANTOS AGUIAR
ANGELA MARIA NASCIMENTO GUIMARÃES
JACKEYLINE REIS MAPURUNGA RAUL DA ROCHA TORRES
ANGELA PIRES EGER
JAILSON DANTAS RAMALHO RAYANE RUAS QUADROS VELASQUEZ
ANTONIA GRASIA CONTINI MARTINE
JANAINA VIEIRA PINTO RENATO GIOVANNY OLIVEIRA SILVA
BEATRIZ GUIMARAES BORGES
JEAN DE FIGUEREDO CRONEMBERGER RICARDO LEITE TEIXEIRA
BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
JORGE ANDRE J. CAVALCANTE ROSELIA MARCIA RIBEIRO
CARLOS ALBERTO VIEIRA
JULIANA BRASIL ABREU ROZÉLIA DOS SANTOS SILVA MENDES
CRISTIANE DA MOTTA CAVALLI
LANNA KELLY OLIVEIRA ALBUQUERQUE SERGIO AUGUSTO NONATO SALES
CRISTIANO DE ARAÚJO SOUSA
LEONARDO BUARQUE SUZANA RACHEL DE MACEDO RODRIGUES
DANIEL AMADOR
LUCIA DE FATIMA VALERIO DA SILVA CRUZ TATIANA PETRA DA MOTTA CAMPOS
DANIELA DINIZ TAVARES
LUDIMILA LÍCIA TRINDADE SOUZA THIAGO DA MATTA GARCIA
EDUARDO CESAR RIBEIRO BRANQUNHO
MANOEL DE SOUSA PALHANO NETO THIAGO LUZ BARRETO
ELIANE DE SÁ BRASIL BORGES
MARCIA DANIELLE BATISTA MATOS VIVIANE DE SOUZA DOS SANTOS
ELIANE RIBEIRO DE LOIOLA
MARIA AUXILIADORA MONTANDON WESLEY DIAS DA SILVA
106 107
Anexo 5 – Entrevistados
Marta Fagundes (Cine Drive-In)
Suzana Rodrigues (Setur)
Graco Santos (Camelo Biketour)
Jeanito (Jardim Botânico de Brasília)
Yoshihiro Karashima (Prestheza Turismo)
Parque Nacional de Brasília Anexo - Mapas

Gabriela Bilá (O novo guia de Brasília)
mentais do Seminário
Fernanda Maia (Verdurão)
de apresentação
Maria José Carvalho (guia turística e
presidente do Sindicato de guias) dos resultados das
Déborah da Silva Achcar e Aguirrer Oficinas de Turismo
Estorilio Silva Pinto Neto (Viibra)
Criativo
Lívia Oliveira (Inframérica)
Fred Bottrel (Correio Braziliense)
Carolina Nogueira (Blog Quadrado de

Brasília)
108 109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121

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Governo do Distrito Federal FIBRA - Federação das Indústrias do Distrito

Rodrigo Rollemberg Federal

ztus Mensagem do Governador............................................................................................................. 11

do Governador gestão voltada para resultados e com o

Inovador porque lança novos olhos sobre

rural e de eventos. cidadania e de solidariedade planetária.

almejada promoção social aliada ao

e explicitam que seu destino seja surpreendente e

Plano da Secretaria da Economia

Governo ético, transparente e com

Eixos de O Plano de Turismo Criativo de Brasília

atuação e identificar e apontar as proposições que

• Formulação de planejamento estratégico de desenvolvimento do turismo, de forma participativa e

Nesse âmbito, deve ser ampliado e

Estimular o trabalho colaborativo no trade. Condetur, Representantes Curto

Com base na Lei Orgânica da Cultura e no Plano de

Objetivo: Estimular o Turismo Cultural e Criativo no DF • Operacionalizar o plano estratégico.

- Fortalecer a imagem de Brasília, no Brasil e no exterior,

- Fortalecer, em Brasília, o turismo de eventos artísticos e

- Fomentar e fortalecer o turismo cultural e de

Vender mais e melhor - estratégias comerciais e Sebrae-DF, instituições de

Estratégias de Mercado - Artesanato e Produção Órgão Oficial de Turismo do

Candidatar Brasília para compor a Rede Cidades Órgão oficial de turismo do

Implementação do Projeto Brasília Cinematográfica Entidades representativas

Os roteiros autoguiados, possibilitam promover o turismo em

intervenções Brasília tem muitas referências

cidade de para o desenvolvimento desta temática,

Brasília Rock de Brasília. A ideia não seria a

O museu seria um espaço para se viver,

O grande intuito é conseguir incentivar

BILÁ, Gabriela. O novo guia de Brasília _____. Ministério do Turismo. Programa

PROTZEK PROCESSAMENTO DE DADOS E ANA PAULA CAETANO JACQUES

Setores representados: gestores de

Temática: Ícones e Símbolos.

Setores representados: eventos, produtores

Setores representados: gastronomia,

Temática: Segmentos de Turismo.

MONIQUE MARQUES CONTATO ORGANIZACAO DE EVENTOS CARLA MARIA JATOBA

NAIRA ALTOS TALTRO GRACE DE BRITO CASBRAL

TAYLA DE O. BOAVENTURA LEANDRO COSTA COPPI LSR COMERCIO DE ALIMENTOS

Setores representados: meios de

Temática: Atrativos e comunicação

do Seminário FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL MARIA JOSE CARVALHO

IEDA BORGES DE CASTRO COSTA MÔNICA BAPTISTA TAVEIRA

Suzana Rodrigues (Setur)

Graco Santos (Camelo Biketour)

Jeanito (Jardim Botânico de Brasília)

Yoshihiro Karashima (Prestheza Turismo)

Parque Nacional de Brasília Anexo - Mapas

Fred Bottrel (Correio Braziliense)

Carolina Nogueira (Blog Quadrado de

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