módulo a

#1
 módulo a
Vamos nos conhecer 4
melhor?

O que você irá 8

aprender nesse livro?

Visão geral e 10
diagnóstico
CAPÍTULO 1:
A evolução do Instagram 12
CAPÍTULO 2:
Desvendando o Algoritmo do Instagram 14
CAPÍTULO 3:
Teia do Instagram 16

#2 #3
 Vamos nos
Aos poucos, conquistamos um público engajado que acolhemos como
nossas “quartas irmãs”. Após alguns anos monetizando o blog e traba-
lhando no mercado de publicidade — que resultou em parcerias com
grandes marcas como Nike e Chevrolet — conquistamos independência
financeira para irmos atrás de outro sonho: criar nossa própria marca.

conhecer
Da nossa natureza inquieta, somada com nossa paixão pelo design, em
2014 nasce a ORNA, marca de bolsas e acessórios que carrega nosso
DNA. Em pouco tempo de vida, a ORNA possibilitou uma aproximação
ainda maior com o nosso público. Logo em 2016, conversávamos sobre
proporcionar aos nossos seguidores uma experiência ORNA em um

melhor?
espaço físico. No mesmo período, o Ricardo, marido da Bárbara, e seu
amigo Emerson, tinham um sonho de abrir uma cafeteria. Eles compar-
tilharam conosco esse desejo e nos despertaram para uma ideia: juntos
criarmos o espaço ORNA CAFÉ. Em janeiro de 2018, abrimos as portas
do nosso primeiro empreendimento fora do campo digital que, antes
de sua inauguração, já somava mais de 40 mil seguidores no Instagram.

Saber que nossa história poderia ajudar e inspirar outras pessoas

Acreditamos que, para se conectar com o nosso propósito, é impor-
nos moveu a ir além. Iniciamos aqui uma nova jornada: um projeto de
tante que você conheça primeiro a nossa história e a trajetória que
educação online para empreendedores denominado EFEITO ORNA
nos trouxe até aqui.
que envolve produção de materiais gratuitos, e-books, livros e cursos
online com foco em branding e construção de marcas. Um novo mun-
Somos as irmãs Alcântara, naturais da terra do “leite quente”, Curi-
do se apresentou para nós e fizemos dele mais uma possibilidade de
tiba, capital do Paraná. Começamos nossa história de empreendedo-
compartilhar nossas experiências como empreendedoras.
rismo em 2009, quando a Bárbara fundou uma produtora de vídeos
institucionais para internet, a Curta, e recém-formadas iniciamos a
Acreditamos que colaborar é maior que competir. Acreditamos que
sociedade. Em 2010 criamos o blog Tudo Orna, no qual demos início
a ORNA é mais que uma marca, é um movimento que propaga uma
à produção de conteúdos sobre moda. Neste momento descobrimos
mudança de mindset em busca de uma sociedade mais colaborativa.
uma missão em comum: compartilhar experiências.

#4 #5
 Sobre
as irmãs Julia Alcantara
Graduada em Design pela UTFPR, estudou Fashion Design na Savannah
College of Art & Design nos Estados Unidos. Cofundadora, mentora e di-
retora criativa do Grupo ORNA.

Bárbara Alcantara
Graduada em Design de Produto pela PUCPR e Comunicação Institucio-
nal pela UTFPR, é especialista em branding e posicionamento de marcas.
Cofundadora do Grupo Orna, atua como diretora de arte e comanda a
parte de Design da ORNA.

Débora Alcantara
Graduada em Relações Públicas pela PUCPR, é estrategista e especia-
lista em branding e posicionamento de marcas. Cofundadora do Grupo
ORNA, no qual também comanda a criação de conteúdo.

#6 #7
 O que
Será que as imagens publicadas pelas
marcas transmitem o mood que elas
desejam propagar para o público?

você irá Cada vez mais, as marcas precisam se preocupar com seu posiciona-
mento nas redes sociais. Afinal, que a internet é nossa maior aliada,
isso já sabemos. Ela possui diversos recursos que podemos utilizar de

aprender
modo benéfico em nosso ramo, seja ele qual for. As redes sociais se
destacam nesse aspecto pois são o grande canal de comunicação com
os públicos de interesse.

E, como sua função a priori não era institucional, os produtores de

nesse
conteúdo têm explorado novas formas de venda e lançado tendências
para quem quer vender seu produto, ideia ou imagem pessoal. Uma
tendência atual, com certeza, é a organização

de feed no Instagram. Pode ser que você use a rede por hobby, para
compartilhar coisas com seus amigos ou fotos que tirou.

livro?
Dependendo do seu nível de interesse, você até pode achar perda
de tempo pensar nisso. Mas saiba que hoje seu feed é a sua vitrine. E
assim como em vitrines físicas, a organização, produção e curadoria
contam muito para o alcance do consumidor final.

#8 #9
 Visão
geral e
diagnóstico
#10 #11
 1.
A evolução
do Instagram
Vamos iniciar com uma linha do tempo da evolução da interface
do Instagram. Essa rede surgiu com foco nas imagens, no visual,
na beleza estética. Depois de estourar em popularidade foi que o
Uma imagem vale Insta decidiu acompanhar a evolução das tendências de consumo
mais que mil pala- de imagens, incorporando inúmeros recursos que facilitam a dis-
vras. E foi assim que seminação de conteúdos valiosos.
nasceu o Instagram.
Na imagem acima, podemos observar que, além de uma estética
Em 2019, o mais limpa, essa mudança tem um objetivo específico: a platafor-
Instagram é ma aderiu muito mais funcionalidades, e portanto, precisa cada
uma plataforma vez mais manter a simplicidade para garantir uma experiência
multicanal de de usuário mais intuitiva. Podemos considerar o Instagram, em
conteúdo e 2019, uma rede social multifuncional, e é isso que torna necessá-
distribuição. E rio o desenvolvimento de mais skills - além da fotografia - para de
essa é a grande destacar na plataforma.
oportunidade do
Instagram. Algumas das funcionalidades são: Feed, IGTV, Stories , Close
Friends, Lives, Inbox, Dados, Loja, Campanhas Patrocinadas, etc.
Você pode ter um
produto, história, Além disso, é claro, tudo deve partir de um bom produto ou servi-
conteúdo incrível. ço. Vamos falar mais sobre isso mais pra frente, mas é importante
Mas se você não saber que o cuidado começa nesse ponto de partida: o cuidado
tiver um canal de com seu produto, a qualidade do seu serviço, a confiança nos for-
distribuição, não necedores, etc. Só um produto ou serviço realmente bom irá se
adianta nada. sustentar numa campanha de comunicação.

#12 #13
 2. Agora, a gente já conhece o mundo de possibilidades que surgiu com a
evolução do instagram. Mas como fazer para realmente ter um impacto
real e chamar a atenção no feed do nosso público?

Desvendando Você já sabe que é essencial, como marca, estar no Instagram. Essa pre-
sença digital te aproxima do público e ainda te coloca como autoridade
no assunto, se você entregar um conteúdo de qualidade.

Podemos pensar em duas máximas que valem ouro nessa comunidade: o

o Algoritmo
conteúdo e o visual. Como vimos no capítulo anterior, o apelo visual está
no DNA do Instagram. E, com o passar do tempo, o conteúdo em diver-
sos formatos foi crescendo cada vez mais. Por isso, para ter sucesso, você
precisa saber alinhar essas duas coisas. Você vai ver nos capítulos sobre
cada um dos skills como se aprofundar para dominar todas essas técnicas

do Instagram
que vão fazer você se destacar.

O conteúdo é a chave de tudo: se você falar de um assunto que en-

tende, que interessa seu público e ainda por cima está alinhado ao
que você vende, é questão de tempo até os números começarem a
crescer. Ao se estabelecer como plataforma no seu segmento, você
pode levar a comentários, compartilhamentos e indicações que pro-
paguem ainda mais a sua marca.

O modo de análise do Instagram é estudar o que o usuário gosta,

ou seja, o que mais curte, engaja e comenta, para então continuar
entregando conteúdos alinhados a esses interesses. É por isso que
a ordem do feed não é mais cronológica, e sim relacionada a esses
insights. Muita gente acha que tem seu conteúdo boicotado pelo Ins-
tagram por ser marca, mas isso não existe. Ele está simplesmente
respeitando esse algoritmo e priorizando os perfis com os quais seus
seguidores mais interagem.

#14 #15
 3.
Ainda que seja multicanal, é importante que você saiba que você não pre-
cisa ser a pessoa mais talentosa do mundo em todas as habilidades que
vamos apresentar. Ser multipotencial é saber o essencial de diferentes
disciplinas para atingir os resultados desejados.

As transformações digitais exigem rápida adaptabilidade, mas não neces-

a teia do
sariamente profundidade.

Agora que entendemos que o Instagram já deixou de ser o lugar onde só

se postam fotos, o que precisamos saber ou desenvolver para criar um
feed estratégico, melhorar o posicionamento da minha marca e a minha
comunicação?

Instagram Você precisa ser um pouco copywriter, um pouco fotógrafo, um pouco

produtor, um pouco diretor de arte, um pouco analista de dados, um
pouco videomaker, um pouco gestor de tráfego, um pouco coolhunter,
um pouco comunicador.

Mas, para darmos o ponto

de partida, precisamos ter
clareza de onde estamos
para sabermos onde
queremos chegar ou onde
precisamos concentrar mais
energia. E a melhor forma
de fazer isso é por meio de
uma AVALIAÇÃO.

#16 #17
 Em 2017, as irmãs Alcântara pensaram de que forma poderiam
transmitir seus conhecimentos de branding de um jeito simples. Foi desse
sentimento que surgiu a ideia de adaptar a ferramenta “Roda da Vida”, do
americano Paul J. Meyer, como uma forma de avaliar áreas importantes
do negócio, especialmente relacionadas à gestão de marca digital.
Assim nasceu a #teiadoefeito.

Desde então, adaptamos a ferramenta para as mais variadas

formas de mensuração. A mais nova é o diagnóstico de feed
estratégico do Instagram.

Avalie de forma muito sincera quais são os pontos em que

você se destaca e em quais deles você precisa avançar.
Assim fica ainda mais claro qual habilidade você deve
buscar desenvolver mais.

Escreva qual seu ponto forte na #teiadoinstagram e quais

áreas/habilidades estão precisando de mais atenção.
Avalie cada ponto de 1 a 10 depois de analisar como você
está trabalhando nele em seu Instagram. Dependendo
do seu modelo de negócio, você terá prioridades
e necessidades diferentes para cada área, então é
importante conhecer onde você está e onde quer chegar.

Mesmo que não tiver certeza sobre o que significa algum desses
pontos, avalie dentro da seu conhecimento. Calma, você vai
aprender o que é e como melhorar cada uma dessas habilidades!

Depois de ler o livro e

aplicar as estratégias
que aprendeu, você fará
a avaliação novamente.
Então segura aí sua
#teiadoinstagram e
bora começar!

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