Módulo 1

Aula 1.6 - Transformação & Propósito

Primeira onda do Branding:

No começo do século 20, aconteceu a primeira onda

do Branding: tínhamos os primeiros produtos.
Nesse momento, o papel da marca era informar
sobre seus benefícios funcionais e diferenciais.

Segunda onda do Branding:

As marcas saíram de uma visão de produto e

evoluíram para uma relação mais emocional. Elas
precisavam ser reconhecidas rapidamente e se
conectarem emocionalmente com as pessoas. Não
só o "eu compro o shampoo porque ele não arde o
olho", e sim "aquele shampoo me faz pensar que eu
sou uma mãe melhor". (Johnsons & Johnsons).

Segunda onda do Branding:

As marcas precisam, além de construir esse vínculo

emocional, responder a critérios sociais, de
sustentabilidade, diversidade, etc. Ter produtos e
campanhas fantásticas não é mais o suficiente.
Ficou evidente que tudo o que diz respeito a uma
empresa influencia sua percepção de marca. O que
uma marca acredita e defende faz parte da sua
narrativa. Então a terceira onda é a do propósito,
onde você tem a responsabilidade de compartilhar
valor com todo mundo que está inserido nesse
ecossistema.

" Mais do que conexão emocional, consumidores

"
começaram a buscar uma visão de mundo compartilhada.

LUCINEIA EDUARDA DA SILVA - eduardasilvags@hotmail.com - CPF: 455.203.053-15

 Módulo 1
Transformação & Propósito

Tranformação

Para definir o seu propósito, primeiro entenda qual a sua transformação você
causa ou quer causar.

A Transformação é levar a pessoa de um ponto A a um ponto B. É resolver uma

dor ou aproximar de um sonho.

Ponto A

Ponto B
Onde sua A pessoa chega
éa
persona está
Através do que você
no ponto B, que O Ponto B ção!
hoje, com todos representa tudo sforma
vende e dos seus tran
os problemas, o que sua
conteúdos...
dúvidas, medos persona agora é
e sonhos. capaz de
ser/ter/fazer
depois de
conhecer você.

Propósito

Com essa transformação, qual o impacto eu causo na sociedade em

grande escala e a longo prazo?
Qual o futuro que eu quero construir?

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LUCINEIA EDUARDA DA SILVA - eduardasilvags@hotmail.com - CPF: 455.203.053-15