7 dicas para escrever Artigos de

Opinião
Escrever artigos de opinião demonstra conhecimento, competências e experiência
em determinada áreae funciona como ótimo complemento a outras formas de
interação com jornalistas, como o press release, a entrevista ou a participação em
cadernos especiais. Além disso, todos os meios de comunicação social têm um
espaço dedicado a este tipo de escrita e estão ávidos por conteúdo de qualidade
e de alto valor para os seus leitores.

De facto o artigo de opinião tem uma credibilidade acrescida, pois baseia-se na

partilha de boas práticas, pontos de vista e análises sobre determinada temática,
sem qualquer cariz comercial – mas ao estar assinado por um profissional de uma
empresa subentende-se que naquela empresa é assim que se trabalha, que existe
expertise valioso sobre a matéria e a mensagem que fica é altamente positiva.

No entanto, deve respeitar algumas regras/diretrizes para escrever artigos de

opinião de forma eficaz:

1. Escolha um tema e um título atrativos. Existe sempre tempo e espaço para um

tema atraente e a primeira impressão está no título. Use a criatividade e chame a
atenção, em primeiro lugar do jornalista (para publicar o artigo) e em segundo
lugar do leitor (é para este que o artigo é escrito e tem mesmo de se sentir tentado
a lê-lo). Tenha em atenção que o artigo deve estar relacionado com temas atuais e
tendências, que despertem o interesse do target.
2. Defina o seu argumento. Como o nome indica, o texto deve conter uma opinião
estruturada. Se não está entusiasmado com o tema ou não o domina, deve
escolher outro.
3. Sustente a sua opinião. Artigos de opinião fortes são construídos com base em
factos válidos, reais, key-numbers, ou seja, dados que sustentam o seu argumento
e não apenas o seu ponto de vista. Fundamente a sua opinião. Pode eventualmente
utilizar citações de experts no tema e relatórios/estudos independentes para
basear os seus argumentos.
4. Não referencie a sua empresa. Artigos de opinião não devem referenciar a
empresa do autor para não tornar o texto comercial. Ao assinar o artigo como
colaborador da empresa X, e escrever sobre determinado tema, é porque é aquilo
que a empresa defende e pratica. Está assim a divulgar as boas práticas da sua
empresa de forma indireta, subtil e credível.
5. Seja curto e conciso. Cada meio de comunicação social é diferente, mas a maioria
solicita um artigo de opinião até 3.500 caracteres (incluindo espaços). Utilize frases
e parágrafos curtos. Exponha a sua opinião de forma prática, percetível e sucinta.
6. Adeque a sua linguagem ao leitor. Evite a utilização de voz passiva e jargão
técnico. O leitor quer ficar informado sobre determinado tema e não inundado
num mar de dúvidas.
7. Conclua confirmando a ideia principal. Retome a ideia inicial e termine o artigo
comprovando essa mesma ideia.

Em conclusão, escrever artigos de opinião que tornem os leitores mais ricos em

conhecimento (nunca comerciais e promocionais) demonstra o expertise do autor (e
por consequência da empresa onde trabalha e pela qual assina o artigo) naquilo que
são as suas valências, repercutindo uma imagem de valor e credibilidade para o target,
a conquista da sua confiança e crescente interesse pela empresa. Por exemplo, se
trabalha numa empresa de Tecnologias de Informação focada em Business
Intelligence, não falará sobre a sua oferta e sobre a empresa em si, mas sim de
melhores práticas, factos interessantes e resposta às principais questões, dúvidas e
preocupações do target nesta área. Ao revelar o seu expertise está a demonstrar a
capacidade de implementar aquilo que expõe e defende.