Nome: Brendha Eduarda Ligeiro Ferreira.

MERCHANDISING/PRODUCT PLACEMENT NO CINEMA.

Além de tentar nos impactar dentro dos espaços destinados à publicidade, as marcas
também procuram nos impactar através de programas de entretenimento, tanto de formas
mais sutis quanto mais explícitas.

Exemplos clássicos são: o personagem do filme que você está assistindo vai fazer uma
ligação e a câmera foca por alguns instantes no iPhone dele; ou os personagens de uma
novela que você acompanha começam a vender Avon ou Natura e falam abertamente sobre
os produtos e coleções.

Essa prática é muito conhecida como “merchandising” ou “merchan”, mas na realidade

deveria ser chamada de “product placement”.

O merchandising consiste em qualquer ação ou técnica promocional realizada diretamente

no ponto de venda (PDV). Esse tipo de meio de divulgação tem como objetivo melhorar a
visibilidade de um produto ou marca para influenciar as decisões de potenciais clientes que
estejam nos PDV.

Já o product placement, como já dissemos, refere-se às inserções de produtos ou marcas

em produções de entretenimento como filmes, séries de TV, novelas e etc. Normalmente, a
marca aparece de forma casual, sem que pareça de fato um anúncio.

Segue aqui alguns exemplos usados no mundo do cinema.

ET – O Extraterrestre – Hershey’s Reese’s

Essa foi uma das primeiras vezes em que vimos uma marca fortemente inserida em um
filme. Na cena, o pequeno Elliot joga as famosas balinhas Reese’s da Hershey’s no chão
para atrair o ET.

https://youtu.be/AfAzUAxWELU

Negócio Arriscado – Ray-Ban

No filme, Tom Cruise interpreta um estudante fascinado pela marca que fica sozinho na
casa da família durante o fim de semana. Durante a década de 80, quando o filme foi
exibido, a Ray-Ban estava em um momento complicado financeiramente, mas após o
sucesso do longa, a marca acabou tornando-se um dos principais ícones da década.

https://youtu.be/ezpBTbeN2aQ.

Superman 2 – Marlboro e Coca-Cola

Em uma das cenas clássicas de luta do filme de 1978, o vilão General Zod lança Superman
em um caminhão da Marlboro. Em seguida, o vilão é arremessado pelo herói em um telão
luminoso da Coca-Cola. A cena deixou ambas as marcas em evidência.

https://youtu.be/vkfUUqowQjA.

Quanto Mais Idiota Melhor – Doritos, Pizza Hut, Reebok, Pepsi e etc

Na cena, uma das mais engraçadas envolvendo product placement, os personagens

discutem sobre usar marcas nos filmes enquanto várias marcas e produtos são mostrados.
Pura metalinguagem.

https://youtu.be/8lgLYGBbDNs.

REFERÊNCIAS:

Exemplos de filmes com Product Placement. Summer comunicação, [202?]. Disponível em:
https://summercomunicacao.com.br/blog/exemplos-de-filmes-com-product-placement/.
Acesso em: 4 out. 2022.

O que é Merchandising?. Delta facilities, 2022. Disponível em:

https://deltafacilities.com.br/blog/o-que-e-merchandising/. Acesso em: 4 out. 2022.