CRIAVEL Report Os-Novos-Clubes Abril2021

Os Novos
Clubes
Report de Moda
e Comportamento
Report de Moda e Comportamento_ Os Novos Clubes_ Abril 2021_
Por Marina Giustino | Arte Haydée Lima
Com a chegada da pandemia e da crise econômica, muitos negócios se

tornaram instáveis. Diante do cenário atual, o conceito de clube vem
ganhando cada vez mais força como garantia de fonte de renda previsível,
além de fortalecer o senso de comunidade.
Quando se pensa em clube, atualmente, o que vem em mente são
assinaturas de serviços e produtos exclusivos, mas isso não é uma regra.
Os clubes também podem ser espaços que reúnam pessoas com os
mesmos gostos e vontade de compartilhar ideias, se pensarmos em
fóruns ou grupos de discussão, por exemplo (e isso não necessariamente
precisa ser cobrado).
A gente tem ouvido muito por aí a palavrinha “experiência”. Ela pode até
parecer batida, mas é de extrema importância para esses e para os
próximos tempos. Na era digital, em que todas as marcas têm apostado
suas fichas na produção de conteúdo, como a sua marca pode se
diferenciar das demais (tanto digitalmente quanto fisicamente)?
Pesquisas apontam que consumidores desejam, cada vez mais, ter
acesso a experiências exclusivas, sentir-se acolhidos e mais próximos
das marcas que admiram. A experiência de um clube pode prover tudo
isso e muito mais.
Noize Record Club (clube da Revista Noize)
Report de Moda e Comportamento_ Os Novos Clubes_ Abril 2021_
Por Marina Giustino | Arte Haydée Lima
Quais são as vantagens de se ter um clube?
-> fidelização e fortalecimento de comunidade;

-> possibilidade de receita recorrente (se for de assinatura);
-> produção sob demanda / estoque zero (se for de assinatura);
-> experiências exclusivas: valor inestimável;
-> suprir as necessidades da sua comunidade.
“Ah! Então eu tô fazendo tudo errado e preciso rever todo o meu

negócio?” Não, calma. O caminho é: de que maneira você pode aprimorar
a experiência da sua marca incorporando a noção de clube ao seu negócio
para fortalecer ainda mais os laços com a sua comunidade? São inúmeras
as possibilidades. Seria através de uma assinatura de serviços e mimos
exclusivos? Lançamentos em primeira mão? Fórum de compartilhamento
de ideias? Itens colecionáveis? Aluguel de peças? Cursos e vivências que
representem o universo da sua marca? Ou tudo isso? Neste report, a
gente te traz alguns exemplos, dentro e fora da Moda, que têm se
destacado pelo propósito, criatividade e inovação.
Conta pra gente, qual o seu clube? ;)

Boniclub (clube da Bonita de Pele)
noize record club_
A cultura do vinil já é por si só uma “cultura de colecionar”, não é
mesmo? E a sacada que a Revista Noize teve com o Noize Record
Club, seu clube de assinatura de vinil, é genial, porque não só
alimenta a paixão pela Música Popular Brasileira como, também,
por colecionar raridades. Ao escolher uma assinatura mensal ou
bimestral, você irá receber na sua casa um kit com um LP + uma
revista Noize pra mergulhar de cabeça no universo daquele disco/
artista, com fotos e reportagens inéditas. Cada edição é de
tiragem limitada, por isso, esses discos são peças raras que você
não irá encontrar por aí. O clube não só aposta em clássicos da
MPB como em novos nomes da cena musical. Então, além de
rechear a coleção com ícones, você ainda tem a chance de
aumentar a sua cultura musical conhecendo o som de novos
artistas. A Noize declara que ao fazer parte do clube, você está
levando pra sua casa uma parte da história da música brasileira e
deixando esse patrimônio pros seus netos, porque, quando bem
cuidado, um vinil é pra sempre, né? O Noize Record Club
representa uma tendência que vai na contramão do streaming e do
digital: a cultura do analógico. Esse é um nicho que ganha força e
que conquista não só amantes da Música, mas cinéfilos, amantes
da Fotografia e da Literatura, que ainda preferem adquirir e
colecionar itens para chamar de seus.
Report de Moda e Comportamento_ Os Novos Clubes_ Abril 2021 | Bureau de Estilo ReA | CRIÁVEL
Noize Record Club
clubinho preto_
_
Há clubes que existem em defesa de causas. Um deles é o
Clubinho Preto, assinatura que oferece conteúdo educativo e
de cultura antirracista para crianças. A ideia surgiu a partir
da dificuldade de um casal de pais em encontrar conteúdo
infantil que abordasse a temática para o seu filho. A
assinatura consiste em uma caixa com livros, brinquedos,
roupas e acessórios produzidos por afroempreendedores.
Então, além de proporcionar educação antirracista, o clube
ainda fomenta uma rede de negócios pretos. Mas o Clubinho
Preto não se restringe apenas aos produtos que vêm na
caixa. Os pais, mães e educadores adeptos podem participar
de encontros virtuais com os autores dos livros para debater
as obras e possuem, também, acesso a uma comunidade
exclusiva no Telegram. Outra coisa bacana é que existe a
opção de se fazer uma assinatura solidária, o que significa
que você pode se tornar madrinha ou padrinho de uma
criança assistida por instituições credenciadas por eles,
fazendo com que essa criança receba a caixinha de
presentes.
Clubinho Preto
boniclub_
Os clubes de Beleza têm sido um verdadeiro sucesso. De
maneira geral, eles se materializam em boxes mensais
personalizadas de acordo com o gosto do assinante. Mas
pra gente, o exemplo mais legal de todos é o do
Boniclub, a comunidade de Beleza do Bonita de Pele. O
Boniclub não é um clube de assinatura, mas um clube de
lançamentos especiais, com curadoria de produtos de
beleza colecionáveis, e um ranking alimentado pela
própria comunidade com avaliações. As pessoas se
cadastram e deixam depoimentos sobre os produdos
que consomem. É a famosa “prova social” que vale ouro.
Pois recomendações espontâneas de consumidores
reais costumam ter mais credibilidade que depoimentos
de influencers pagos para fazer publipost. Além disso,
quanto mais avaliações você deixa no site, mais chances
de receber mimos especiais você tem. E de tempos em
tempos, o Boniclub lança kits exclusivos, de edição
limitada, com produtos de Beleza, que costumam
esgotar rapidamente. Quem adquire o kit, conhecido
como Bonibox, também recebe convites para eventos de
beleza online exclusivos.
Boniclub (Bonita de Pele)
roupateca_
Dentro da Moda, quando se fala de clube, o conceito de
assinatura de aluguel de roupas vem sendo bastante
difundido. A pioneira no Brasil é a Roupateca, que tem se
reinventado maravilhosamente ao longo da pandemia.
Com a chegada da Covid-19, as pessoas deixaram de
frequentar eventos, passando a ficar mais tempo em
casa. Com isso, o aluguel de roupas deixou de ser uma
prioridade pra muita gente. Mas a Roupateca adaptou seu
mix de produtos e começou a investir em peças mais
casuais, seja pra fazer reunião de Zoom, seja pra viajar pro
campo no final de semana. São mais de 1500 opções de
roupas e a seleção prestigia designers nacionais
contemporâneos, como Flavia Aranha e Paula Raia. Um
site foi lançado em 2020, facilitando todo o processo. Os
planos de assinatura variam e é possível escolher
qualquer peça do acervo e ficar até 15 dias com ela.
Recentemente, o clube lançou o serviço de malinha de
viagem personalizada. Você responde a um questionário e
a Roupateca entende quais são as demandas da sua
viagem e separa pra você 4 peças coordenáveis.
Roupateca
aluf-se_
A Aluf é, certamente, a marca nacional que melhor tem
trabalhado a ideia de clube. O negócio, que já tinha uma
comunidade forte e apaixonada por suas criações, resolveu
fortalecer ainda mais os laços com seu fã clube lhe
proporcionando benefícios e experiências únicas, que vão além
do vestuário. O Aluf-se, clube da Aluf, dá 70% do valor do plano
revertido em créditos, descontos exclusivos, direito a malinha
sem frete para experimentar as roupas em casa, possibilidade
de encomendar peças esgotadas de coleções passadas e
acesso a conteúdos relacionados ao universo da marca, que tem
como cerne a Arteterapia. São conteúdos online como oficinas
criativas e palestras exclusivas. Além disso, todas as assinantes
fazem parte de um grupo de Close Friends (amigas próximas) no
Instagram e no Telegram, onde são incentivados o diálogo entre
a comunidade e acesso ao processo de desenvolvimento das
coleções, entre outras sugestões da marca.
Ah! E quando pensamos em marcas autorais, como a Aluf, a
ideia de se ter um clube incorporado ao negócio dá margem para
que a marca possa se expressar, experimentar, apostar e criar
sem medo, pois a receita recorrente é uma certeza e um alívio
pra se contar, não é mesmo? ;)
Aluf-se
A sua assinatura de pesquisa
de tendências. Saiba mais em:
https://criavel.com/criavel-caps
@orangecultureng Collina Strada

criavel.com
@criavel
renataabranchs.com.br
@renataabranchsbureau

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