Branding –

Trabalho 2
Leilane da Motta Barcelos
Professor:Flavio Mota De Lacerta Pessoa
A Saraiva:
A editora e Livraria Saraiva é uma das maiores livrarias do Brasil, sendo uma das Líderes
de mercado,Junto da Nobel, Cultura, etc. Possui atualmente cerca de 80 lojas, em 13
estados, e recebem 25 milhões de visitantes anualmente,visto pelas últimas pesquisas.

Sua história:
Em 1914, Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, imigrante português abriu uma pequena
Livraria chamada Saraiva, próxima da Faculdade de Direito do Largo São Francisco(RJ). E
com isso, em 1917, passou a editar livros de teor jurídicos, sendo foco da livraria durante
seus 30 anos seguintes. Já em 1970, a Livraria começou sua expansão, abrindo sua
segunda loja na Praça de Sé.
Na década seguinte,a agora empresa Saraiva havia Megalivrarias abertas em variados
shoppings em diversos Estados do País, criando um ambiente confortável, informatizado, e
sempre buscando inovações, lojas amplas, e um serviço de atendimento ao cliente que
fosse muito especial. Algumas das grandes novidades implementadas pela Saraiva são: a
Saraiva Music Hall com a seção de CDs e vídeos, Cyber Coffee & Book,café que também
oferece acesso à internet e a criação de sites próprios da livraria, que visa a venda de
diversos produtos de maneira online:livros, jogos, inovações tecnológicas, etc.
Atualmente a Saraiva passa por uma crise severa, tendo que recorrer de uma ação Judicial.

Público-alvo:
O Público alvo da Saraiva é bastante diversificado, porém geralmente se trata de jovens
entre 18 a 35 anos,de classe A e B,estimados a partir dos seus preços e
produtos,apreciadores de cultura, entretenimento e lazer,jovens ávidos por
novidades,presentes nas redes sociais, possuidores de renda própria e com amplo círculo
social.

Ofertas:
A Saraiva atualmente é responsável por um extenso catálogo de produtos, sendo:livros de
todos os gêneros
em plataforma física e digital,filmes,CDs, Revelação de fotos, Inovações tecnológicas como
tablets,Impressoras,Televisores,videogames,celulares,etc. Sendo uma livraria com uma
grande diversidade
de produtos, além de possuir licença para a venda de produtos da marca Apple.

Atividades Referentes a Saraiva:

-Livraria Saraiva
-Editora Saraiva
-Saraiva Digital Reader
-Saraiva.com.br
-SaraivaJur
-SaraivaUni
Algo interessante a se notar, é que a Saraiva nunca negou suas raízes de edição de livros
Jurídicos, tendo hoje a Saraiva Jur,que foi criada pela Saraiva e atualmente funciona junto
da editora Atual ,sendo conhecida atualmente pelo nome de ”Editora do direito” uma
plataforma própria para livros e apostilas para cursos de Superior, sendo uma das
principais,Direito, e para o ensino Básico, o site educaçãobasica.editorasaraiva.com.br;

Evolução Visual da Marca Saraiva

A Marca em questão possui uma identidade visual simples e limpa, mais que passa
seriedade e comprometimento, e consegue passar sua identidade de maneira precisa para
com os seus clientes.Tem um desenho único, um livro aberto,representando seu principal
segmento,que são as livrarias, que facilmente é lembrado pelas pessoas e que é
preservado em todas suas devidas aplicações,possuindo até um manual de
marca,mostrando as regras,posicionamentos, e toda a tipologia que deve ser seguida para
os devidos usos da logomarca Saraiva.
Pode-se entender primeiramente que, que a logo pode ser usada das seguintes maneiras:
-Fundo Branco com letras pretas
-Fundo Preto com letras amarelas
- Em sua versão em preto e branco, é permitido aplicar um hot stamping de cor prata ou
dourada
-Qualquer distorção de cor,rotação ou qualquer outro elemento não é permitido
-A redução só é autorizada até os 2 cm,devido a finalidade de manter a logo Legível.
-Em fundos de cor preta, só é permitido o uso da logomarca, sem a utilização de um Box.
-etc.

Missão e Valores:
A Saraiva possui uma missão bem definida, estar a serviço do desenvolvimento humano e
da sociedade,criando e oferecendo experiências que criem um possível relacionamento e
criem Valores para a sociedade.
-A marca também acredita que:Educação,cultura e Lazer devem estar disponíveis para
todos, e que com a educação, cria-se um meio mais sustentável e há uma construção para
um mundo melhor.
-A Saraiva também se responsabiliza por um serviço de qualidade com
confiança,integridade,Entusiasmo,Determinação,Rentabilidade e Meritocracia.
-Sua Comunicação tem como o principal objetivo: quando o consumidor pensar em
livros,pensar em Saraiva.Sendo uma comunicação de teor mais direto, perdendo de certa
maneira a oportunidade de criar um vínculo mais forte e duradouro com seus consumidores.
-Sendo um mercado que no momento se encontra em baixa, a Saraiva procura sempre
inovações, um serviço de excelência e profissionalismo, mantendo a sua identidade e
criando um cenário de conforto para seus clientes.

Conclusão:
Pode-se concluir que a rede de Livrarias Saraiva pode ser considerada uma das maiores e
mais influente no Brasil,e mesmo depois de crises econômicas recentes, e que apesar da
nova era digital vivida atualmente,ainda são vendidos milhões de exemplares de livros ao
longo de um ano.
Por fim, o fato da Editora e Livraria Saraiva estar no mercado a mais de uma
década,possuir produtos de qualidade,um soberbo serviço de entrega,e a constante busca
da empresa para o melhor atendimento possível que ela pode oferecer, ela se destaca,
criando um elo de confiança com seus consumidores, do qual acreditam na qualidade da
marca e geralmente serão a primeira opção de compra.

Proposta de Streaming:
Saraiva + Saraiva Go Stream
A Saraiva,visa a inovação constante de seus serviços,uma boa maneira de entretenimento
e lazer saudável, e um bom alicerce de produtos de viés educativo,então, está será a base
de seu novo canal de Streaming, o Saraiva Go Stream,do qual terá canais de tecnologia,
entreterimento diverso,áreas de estudo,contendo ,séries,filmes,documentários,etc, Além de
oferecer uma área em pró a vida e diversidade,com filmes e séries que refletem e
promovem a reflexão quanto a atual situação das minorias,como negros,e a população
LGBTQIA+,Um canal baseado em mostrar as novas inovações de tecnologia,Séries e filmes
baseados em livros,A um espaço para programas nacionais, e uma área de lazer,com
comédia e drama.
O Intuito principal é continuar a apresentar seu trabalho de qualidade, o mesmo que seus
clientes a tempo conhecem,com um plus mais tecnológico e atual, podendo ser visto dentro
de casa a um preço acessível.Além de tudo,esse novo serviço espera poder facilitar o
acesso de seus clientes aos seus produtos.

Preços e Serviços entregues:

O Saraiva Go Stream inicialmente dará um “test-drive”/degustação para o cliente, ou
seja,fornecerá seu produto de maneira gratuita por um mês,e caso o cliente desejasse
continuar,poderia assinar o serviço de streaming. Seus preços iriam variar de acordo com o
pacote e quantas telas ficariam ativas simultaneamente,sendo o mais barato, uma tela ativa
com qualidade abaixo de 4k,o padrão tendo 3 telas ativas e uma melhor qualidade de
vídeo(1080p), já o mais caro permitirá até 5 telas simultâneas, 4k. Os preços giram em torno
de uma faixa de R$16,00 até R$50,00. Podendo recorrer para um serviço mais
personalizado, caso a vontade do cliente.
Os canais estarão todos disponíveis em todas as opções de assinatura,apresentando
lançamentos mensais de séries,filmes, documentários e palestras.

Canais:
1-Inovação e Tecnologia:
A marca Saraiva,possui um catálogo muito longo de produtos, contudo apresenta um
grande acervo de produtos tecnológicos. Este canal apresentará as novas tecnologias
lançadas atualmente,que podem ajudar na construção de um mundo melhor mais
saudável.Aqui, também podem ser encontrados séries de ficção que rodam esse mundo
tecnológico.Este canal visa a parte do público que está em busca de novas novidades do
mundo da tecnologia.
Ex:
1.1-Futurando-Presente na Tv Cultura
O programa Futurando,criado em 2019,sempre busca com velocidade e precisão as
melhores informações referentes ao mundo da Ciência e tecnologia,Apresentado por
Maurício Cancilieri​.o programa mostra ideias e pesquisas que acontecem no mundo
todo,Mostrando inovações referentes a área de medicina,geografia e ciência, buscando
apresentar um mundo mais sustentável.Cada episódio dura 30 minutos.

1.2-CSI:Cyber-Presente no canal CBS

Csi:Cyber é um spin-off da famosa franquia de programas CSI,lançado em 2015-1016,Csi
cyber esta agora está focado na área de crimes cibernéticos do FBI, como roubo de
dados,hacks e diversos outros crimes envolvendo o mundo tecnológico.CSI:Cyber tem duas
temporadas,tendo no total 31 episódios.A duração tem cerca de 40 a 45 minutos por
episódio
Atores:
Patricia Arquette-Avery Ryan
Ted Danson-DB Russell
James Van Der Beek-Ellijah Mundo
Peter MacNicol-Simon Sifter
Shad Moss-Brody Nelson
Charley Koontz-Daniel Krumitz
Hayley Kiyoko-Raven Ramirez
Criado por Antony E. Zuiker.

1.3-GameOver- Presente no canal PlayTV

Visando um público mais jovem,o programa Game Over, que se divide entre episódios mais
curto e mais longos.Apresenta de maneira divertida e intuitiva entrevistas,matérias e
novidades no mundo dos videogames e cultura pop atual. O programa apresenta duas
programações:uma de 24 minutos e outra de uma hora, tem 448 episódios atualmente e é
apresentado por ​Arthur Ribas.O Programa esta no ar a mais de 10 anos e continua sendo
um sucesso.
1.4-Explicando:(Netflix)
Lançado em 2018,o programa em questão,é uma junção de documentários que visa
explicar toda a variação de tema possíveis, como pandemias,o mundo
musical,Ciência,etc.Explicando tem duas temporadas,35 episódios,e cada episódio tem
cerca de 16 a 27 minutos de duração.

1.5-Black Mirror(netflix)
A Série Black Mirror,é uma série de temática de ficção científica, do qual cada episódio
conta uma história,o interessante dessa série é que, ao lidar com a tecnologia, é importante
ter cuidado, pois nem toda a inovação pode trazer apenas pontos positivos.Black Mirror
atualmente possui 5 temporadas,22 episódios, cada um tem mais de uma hora.A série foi
lançada no Netflix no ano de 2016 e já teve atores consagrados no seu elenco, como
Robert Downey Jr por exemplo, e o conceito da série foi criado por Charlie Brooker.

2-Orgulho em ser diferente:

Seguindo sua missão que é estar a favor do desenvolvimento humano,a Saraiva Go Stream
apresenta um Canal que presa a um lugar de reflexão quanto às minorias, deixando um
espaço exclusivo para séries,documentários com o tema principal sendo estas pessoas que
atualmente passam por tanto preconceito na sociedade.Seu público aqui,são os jovens e
adultos.
Ex:
2.1-Modern Family:(Netflix)
Modern Family é um programa norte americano de mostra de maneira divertida a vida de 3
famílias.A série é muito importante, por mostrar problemas atuais na realidade,como
machismo,xenofobia,preconceito, os problemas do divórcio e de adoção também são
retratados. Cada episódio tem 22 minutos, 11 temporadas e 246 episódios.O programa de
2009 fez um enorme sucesso.
Participações especiais presentes no programa:
Courteney Cox
Jennifer Aniston
2.2-​Broad City – A Cidade das Minas (Atualmente no canal Comedy Central)
Broad City,lançado em 2014, é uma série do qual mostra a vida de duas
mulheres judias americanas com 20 anos, retratando suas vidas na grande
cidade de Nova York.Portanto,cada uma deseja seguir um caminho, sendo uma
ilustradora e a outra querendo manter seu Hedonismo, com isso, os caminhos
acabam se cruzando e causando problemas frequentemente. O programa possui
5 temporadas,50 episódios e cada episódio tem 22 minutos.
Atores principais:
Abbi Jacobson
Chris Kelly
llana Glazer
Diretores:
Lucia Aniello
Nicholas Jasenovec
John Lee
Amy Poehler
2.3-Pantera Negra(Presente na Telecine)
Ganhador de diversos Oscars,O filme Pantera Negra,Lançado em 2018, foi baseado nas
histórias em quadrinhos de mesmo nome,e segue a vida de T’Challa,recém coroado
príncipe de Wakanda, Um continente africano do qual está escondido e guarda o metal mais
poderoso do mundo,contudo, tudo se revira, ao aparecer um inimigo que deseja ocupar o
trono de Pantera Negra. O Filme tem 2 horas e 15 minutos.
Diretor:Ryan Coogler
Atores principais:
Chadwick Boseman-TChalla
Michael B.Jordan-Erik Killmonger
Winston Duke-M’baku
Lupita Nyong’o-Nakia
Letitia Wright

2.4-Rupaul's Drag Race(Netflix)

Rupaul’s Drag Race,lançado em 2009, é um programa estilo reality show,fazendo vários
desafios para suas concorrentes que estão em busca de ganhar o grande prêmio, o único
diferencial deste programa é que, todas as participantes são Drag Queens, e tem que
mostrar todo o seu Brilho e glamour para que no fim uma delas seja coroada a grande Drag
Queen Superstar.Apresentado pela própria “Mama Ru”, Rupaul’s Drag Race tem
atualmente 11 temporadas,132 episódios e cada programa tem cerca de 40 a 60 minutos.

2.5-Negritudes Brasileiras(Presente no Youtube)

O documentário Negritudes Brasileiras, tem uma hora e é feito por Nátaly Neri com ajuda do
Youtube Brasil,cria uma narrativa muito informativa com relação ao Racismo estrutural
presente no Brasil,junto com o colonialismo. O documentário oferece depoimentos de
negros,tanto homens quanto mulheres,com relação a suas aparências e difundindo muito
conhecimento.

2.6-​Wigstock – The movie (Não está presente em nenhum canal)

Wigstock é um filme de 1995 do qual visa retratar um grande evento que aconteceu em
Nova York,durante os Anos 80 e 90, o Wigstock,um festival de música pop direcionado
diretamente para as Drag queens. O filme foi dirigido por Barris Shis e tem 1 hora e 25
minutos de duração.
Atores:
Crystal Waters
Deee-Lite
Jackie Beat
Debbie Harry
Leigh Bowery
Joey Arias
Dueling Bankheads
Rupaul
3-Dos livros para a Tela:
Como o principal segmento da Saraiva é às livrarias, Nesta área será possível encontrar
diversos programas do qual foram baseados em livros,sendo possível encontrar todos os
estilos, Drama,fantasia,Comédia,Aventura,etc. O público visionado aqui, são os jovens.
Ex:
3.1-Senhorita peregrine e o Lar para Crianças Peculiares-Não foi achado em nenhum
streaming
Senhorita Peregrine e o Orfanato para crianças peculiares é um filme do qual foi baseado
em livro de mesmo nome. Onde Jacob, um jovem de 16 anos,viaja para o País de
Gales,onde ele encontra um Orfanato que está a mando de Senhora peregrine,uma criatura
que pode se transformar em ave, e as crianças que vivem lá, possuem poderes e estão
ainda aprendendo a controla-los.No meio Disso Jacob descobre que esse estranho orfanato
tem relação com seu já falecido avô,e ele e as crianças têm que passar por uma incrível
aventura juntos.O filme tem 2 horas de duração e foi Dirigido pelo mestre,Tim Burton.Entre
seus atores principais, possui Eva Green como senhorita Peregrine,Asa Butterfield como
Jacob e Ella Purnell como Emma Bloom
3.2-Drácula-Netflix
Baseado no livro Drácula,de Bram Stoker, essa é uma série de 3 episódios,contando uma
história repaginada de um personagem tão conhecido,Chegando até nos dias atuais.A serie
foi lançada em 2020 e tem duração total de 269 minutos.
Dirigido por:
Damon Thomas
Jonny Campbell
Paul McGuigan
Atores principais:
Claes Bang-Conde Dracula
Dolly Wells-Irmã Agatha e Dra. Zoe

3.3-O Jogo da Imitação-Não foi achado em nenhum streaming.

O jogo da imitação é um filme de 2014,baseado no filme de mesmo nome, o Filme conta a
história de Alan Turing, o chamado “pai da computação”,e todo o seu trabalho,junto de sua
equipe, para descobrir as mensagens criptografadas dos nazistas durante a segunda guerra
mundial,enviadas através de uma máquina chamada “enigma”.O filme tem 1 hora e 54
minutos e foi dirigido por ​ ​Morten Tyldum​. Entre seu Elenco,Benedict Cumberbatch interpreta
Alan Turing.

3.4-Good Omens-Amazon Prime

Good Omens é uma série,lançada no brasil em 2019, presente na Amazon, baseada no
Livro de Neil Gaiman e Terry Pratchett, que conta as histórias de Crowley e Aziraphale, um
demônio e um anjo e como os dois juntos tem que impedir o fim do mundo, literalmente.A
série em questão tem 6 episódios de uma hora de duração,e foi dirigido por ​Douglas
Mackinnon.
Atores principais:
David Tennant-Crowley
Michael Sheen-Aziraphale

3.5-The witcher-Netflix
The Witcher,lançada 2019,é uma série da Netflix do qual segue os contos de Gerald de
Rivia, um bruxo que vive em uma Terra Denominada Continente, que está infestada de
monstros, e cabe aos witchers lutarem com essas criaturas.The witcher tem uma temporada
de 8 episódios,cada um com cerca de 47 a 67 minutos de duração,e seus diretores foram
Tomasz Bagińsk e Alik Sakharov.
Atores principais:
Henry Cavill:Gerald de Rivia
Freya Allan:Ciri
Anya Chalotra:Yennefer

4-Comedia&Drama
Visando um entretenimento de qualidade,neste canal foram pensados programas que
tragam algum tipo de lazer,entretenimento,que seja possível passar o tempo de uma
maneira agradável através de Comédia e Drama.
Ex:
4.1-Friends-Atualmente é passado na Warner
Friends é uma série extremamente famosa,lançada 1994, já terminada, ela conta a história
de 6 pessoas que formam um grupo de Amigos,sendo irmãos,tendo casos românticos e
vivendo todos juntos em Nova York.Os episódios tem cerca de 20 a 65 minutos, tem 10
temporadas e cerca de 236 episódios.
Diretores:
David Crane
Kevin D.Bright
Marta Kauffman
Elenco:
Courteney Cox
David Schwimmer
Jennifer Aniston
Lisa Kudrow
Matt Leblanc

4.2-CastleVania-Netflix
De muito sucesso,Castlevania,lançada 2017, é uma série animada baseada na franquia de
jogos de mesmo nome, a história segue Trevor Belmont, último de uma linhagem de
caçadores de monstros,Sypha Belnades, uma maga que vem de um grupo de oradores e
Alucard, filho de Drácula. O Grupo se junta para finalmente acabar com o reinado de terror
que Drácula impõe na Terra.Castlevania está atualmente na sua terceira temporada, tem 22
episódios, e cada episódio tem cerca de 25 minutos,seu diretor é Sam Deats.
Dubladores Principais:
Richard Armitage-Trevor Belmont
James Callis-Alucard
Alejandra Reynoso-Sypha Belnades.

4.3-The end of the Fucking World-Netflix

The end of the fucking world é uma série Britânica,baseada nos famosos quadrinhos de
mesmo nome, a série gira em torno de James e Allyssa,James acreditando ser um
psicopata,mata vários animais, e como um “último desafio” tenta matar sua colega de
classe, Alyssa, disso,ambos conseguem uma pequena chance de escapar de suas vidas
medíocres. Possui duas temporadas,16 episódios e é dirigido por J​ onathan Entwistle e Lucy
Techernia.

4.4-Good Girls-Netflix
Lançado em 2018,Beth, Ruby e Annie,são mães dedicadas para seus filhos, mais que
passam por sérios problemas financeiros, e ao auge de seu desespero, decidem fazer algo
que mudaria sua vida para sempre, roubar um supermercado. Os episódios tem média de
45 minutos de duração, está atualmente na terceira temporada e tem 23 episódios.
Diretores:
Dean Parisot Kenneth
Fink Michael
Weaver Nzingha Stewart
Sarah Pia Anderson
Sharat Raju
So Yong Kim
Elenco Principal:
Manny Montana-Rio
Christina Hendricks-Beth
Mae Whitman- Annie
Retta-Ruby

5-Séries,Filmes e Documentários Nacionais

A Saraiva acha de extrema importância a valorização da cultura nacional,através de
programas de audiovisual,Este canal é um espaço próprio para séries e documentários
Nacionais,do qual recebem tão pouco crédito atualmente e merecem sua devida atenção.
Ex:
5.1-Sob Pressão-GloboPlay
Lançado 2017,a série sob pressão se passa dentro de um hospital público brasileiro,
mostrando todos os dramas e problemas encarados pelos médicos de emergência desses
lugares.Sob pressão tem 34 episódios,tendo 45 minutos de duração e foi dirigido por
Andrucha Waddington.

5.2-Assédio-GloboPlay
Lançado em 2018,Assédio é uma série voltada para mostrar de maneira realista a história
de várias mulheres que sofreram o crime de assédio e denunciaram seus devido agressor,
a série é muito importante,pois mostra que a vítima não tem que ficar em silêncio após
passar por uma violência, e que deve sim falar e lutar, além de incentivar a união feminina.
Tem uma temporada com 10 episódios e foi dirigido por ​Joana Jabace.

5.3-​Ilha das Flores-Não foi achado em nenhum outro streaming

Ilha das flores é um documentário/Curta metragem de 15 minutos,dirigido por​ ​Jorge Furtado
lançado em 1989 e conta uma história de um tomate,sendo uma grande metáfora da vida
de pessoas menos favorecidas e como o capitalismo se tornou um grande problema para
essas pessoas,além de mostrar de uma ótima maneira os problemas de desigualdade
social presentes no Brasil.
5.4-Notícias de uma Guerra Particular-Não foi achado em nenhum outro streaming
Notícias de uma guerra Particular é um documentário de 1999 de uma hora,dirigido por
João Moreira Salles e Kátia Lund que tem como principal objetivo mostrar a vida de
pessoas que vivem em favelas e dos traficantes, de maneira o mais imparcial possível, o
documentário mostra coisas como a relação de traficante com o morador da favela,a
relação da polícia quanto a toda a situação e os mais diversos problemas presentes nesse
ambiente de favela.

Referências:
Saraiva.com
G1 Economia
Slideshare.com
Netflix
Amazon Prime
Filmow
Canais de Tv em geral