Guia para produzir um Netflix de Nicho

2016 HD 5.1

De conteúdos religiosos até programas de pesca,

novas plataformas apostam em nichos cada vez
mais específicos.

Plataformas Populares

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SUMÁRIO

1. Introdução 3

2. Conteúdo e público: a dupla carro-chefe do seu do seu projeto 5

3. O advento do streaming 7

4. Você vai precisar de um media center! 9

5. E aí, já pensou na plataforma que vai hospedar o seu vídeo? 10

6. Cases: Veja quem anda fazendo o seu próprio Netflix! 12

7. Conclusão 19

Sobre a Samba 21

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1. Introdução
Na chamada era da informação, na qual somos bombardeados
com conteúdos por todos os lados, encontrar aquele que de
fato nos interessa, às vezes, pode se tornar uma tarefa difícil. O
leque de possibilidades, em algumas vezes, pode atrapalhar a
encontrar aquele material específico que você está buscando.
No caso dos produtores de conteúdo, então, a dificuldade
pode ser ainda maior: tornar o conteúdo relevante em meio
aos inúmeros materiais disponíveis em alguma plataforma
específica.
Uma alternativa que alguns grupos de mídia têm adotado para
tentar suprir a demanda de usuários que buscam por conteúdo
segmentado, é a distribuição desse conteúdo on demand. É
comum encontrarmos diversos canais pagos - e agora até canais
abertos - que oferecem conteúdo exclusivo ou replicam aquele
distribuído pela TV em plataformas online.
Segundo a consultoria Market & Markets, o setor de vídeo por
demanda (VOD) pode valer US$ 61,4 bilhões em 2019, o que
é um número representativo em um mercado extremamente
promissor. Mas, muito além dos olhares apenas dos grupos de
mídia, o setor VOD tem atraído, também, os investimentos de
empresas que apostam em conteúdo de nicho como principal
produto.
O Netflix, provedor global de filmes sob demanda, hoje, por
exemplo, é um dos principais nomes quando pensamos em
distribuidores - e até produtores - de conteúdo audiovisual.
Fundado nos Estados Unidos, em 1997, o Netflix atuava
como uma distribuidora de DVDs pelo correio. Após dez anos
de operação, a empresa começou a distribuir conteúdo via
streaming e, em 2011, o serviço já contava com mais de 23
milhões de assinantes, só nos EUA.
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Segundo a empresa, somente no primeiro trimestre de 2013, pelas que transmitem shows ao vivo e chegando naquelas que
foram assistidas cerca de 5 bilhões de horas de conteúdo por ofertam conteúdo religioso, tudo via streaming! E tudo isso com
meio da plataforma. Um dado incrível para um produto que ainda grandes audiências.
estava amadurecendo no mercado e conquistava a confiança do
usuário. Mas, se a velocidade da internet colaborava para que o Mas, se você tem interesse em começar o seu canal para
número de usuários crescesse, o catálogo de títulos disponíveis distribuir conteúdo de nicho, é bem possível que esteja se
levava à retração desse crescimento. perguntando quais são os passos que você deve seguir, certo?
Então, continue lendo esse guia e veja como produzir um Netflix
Embora a plataforma ainda disponha de inúmeros recursos de nicho!
para a segmentação de conteúdo on demand, ainda há falhas
em relação aos produtos que sejam ainda mais específicos. A
partir dessas falhas é que diversas outras empresas viram a
oportunidade para criar plataformas que distribuam conteúdos
de nicho, por assinatura, no mesmo modelo de negócios do
Netflix.

Um mercado que, às vezes, pode parecer ser muito pequeno,

pode representar um potencial enorme de crescimento e um
público que não era esperado. É possível encontrar empresas
que distribuem conteúdo de nicho sobre pesca, passando

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2. Conteúdo e público: a dupla
carro-chefe do seu do seu projeto

Antes de qualquer coisa, é preciso pensar em qual é o seu

conteúdo, qual é o nicho de mercado que você pretende entrar
e as barreiras que ele tem. Quando pensamos em um mercado
pequeno e fechado, é preciso ter muito cuidado com a linguagem
do conteúdo que será transmitido. Se você for o produtor desse
conteúdo, então, esse cuidado deve ser redobrado.

Quando esse conteúdo será produzido no formato de vídeo,

é preciso ter diversos cuidados para a produção. Grandes
investimentos para a produção desses materiais deixam o
conteúdo mais profissional, é claro. Mas, o budget reduzido,
por exemplo, não é nenhum impedimento para a produção de
um conteúdo relevante e de interesse. Fazer os seus próprios
vídeos não requer ferramentas extremamente caras e é possível
começar o seu canal com pouca verba. Se você ainda não sabe
como produzir os seus vídeos, dê uma olhada nas dicas da
próxima página.

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Você vai precisar de um roteiro, né? Então, Se você já está filmando, veja como Terminou as gravações? Clique aqui
clique aqui para saber como fazê-lo. fazer a melhor iluminação para o seu para saber como criar um vídeo de
vídeo clicando aqui. maneira profissional.

Se você optou por fazer apenas a curadoria desse conteúdo,
também é preciso estar atento às mais diversas questões.
Entre elas, podemos pensar nas questões legais, por exemplo,
já que envolvem direitos autorais dos materiais e licença para
distribuição. Além disso, pense em quem o será o seu público. Se
você pretende atingir o público religioso, por exemplo, deve-se
disponibilizar conteúdos relacionados à fé e ao comportamento
religioso, por exemplo. Se o seu canal será musical, nada mais
óbvio que oferecer conteúdos musicais, como clipes e shows.
Mas, não se esqueça de pensar na segmentação, ou você vai
querer disponibilizar axé em um canal de rock?
Então, de que adianta ter um conteúdo de qualidade se não
tem um público para consumí-lo? Independente do público que
você definir como o seu alvo, é importante estudá-lo, conhecer
seus hábitos e costumes para, assim, construir o seu canal com
mais alcance e qualidade. Então, para tirar o seu canal do papel
e colocá-lo em prática, analise o seu público e o conteúdo que
irá compartilhar com eles.
Produzir um canal segmentado precisa de muito planejamento
e estudo, mas, se você já sabe o seu público e o conteúdo certo
para ele, garantimos que as coisas vão ser mais fáceis!

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3. O advento do streaming
Pensar na infraestrutura que virá por trás do seu projeto é
fundamental para garantir que ele dê certo! Por isso, defina o
formato do seu projeto e veja qual a melhor solução para ele. O
Netflix, por exemplo, é um sistema que oferece filmes e séries
via streaming.
Essa tecnologia envia informações multimídia, por meio da
transferência de dados, utilizando redes de computadores,
especialmente a internet, e foi criada para tornar as conexões
mais rápidas. A melhoria da velocidade da internet contribuiu
para que esse formato de distribuição fosse disseminado e
aumentasse ainda mais o número de usuários de serviços neste
formato.
A Sandvine, empresa de banda larga canadense, divulgou uma
pesquisa que informou que 70% do uso de banda larga no horário
de pico noturno da América do Norte corresponde a streaming
de vídeo e áudio. Isso significa que as pessoas estão usando a
internet cada vez mais para acessar vídeos do que para outras
atividades, como e-mails, compras ou trocas de mensagens.
A demanda cada vez maior para conteúdo em vídeo e o cenário
que nos encontramos hoje, que permite uma facilidade de
acesso à tecnologia de ponta, tanto para quem produz, quanto
para quem consome, são alguns dos fatores que contribuem
para que esse formato de conteúdo seja tão utilizado.
A facilidade de acesso ao conteúdo por parte do usuário
também é outro fator que tem feito com que os distribuidores
de conteúdo em vídeo investissem nessa tecnologia. Antes, era
necessário esperar o horário que o programa de sua preferência
era transmitido para, então, assistí-lo. Por meio das plataformas
de streaming, o usuário passou a ter acesso ao conteúdo quando
e onde ele quiser. O Netflix tem como slogan a frase “Com o
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Netflix, você tem o controle”. E, com a transmissão de conteúdo
via streaming, esse slogan nunca fez tanto sentido.
Outro benefício que a tecnologia de streaming trouxe para os
usuários é a questão de valores. Quando se fala em economia,
ganha o que apresentar o melhor custo benefício, não é mesmo?
Em função disso, o número de assinantes de canais de TV caiu
consideravelmente, enquanto o número de usuários do Netflix
aumenta a cada ano. Só em 2014, cerca de 40% dos lares norte-
americanos tinha ao menos uma assinatura no serviço.
Essa economia não existe somente para o usuário. Para o
produtor de conteúdo, o advento do streaming possibilitou
também a entrada em um mercado que antes era dominado
pelos grandes grupos de mídia. Já pensou quanto custa
implacar algum programa em algum canal de TV pago? Com
certeza é bem mais do que ter o seu próprio canal de vídeo, ou
o seu próprio Netflix.
Além da redução de custos, ter o seu próprio Netflix, ou o seu
próprio serviço de distribuição de conteúdo via streaming, te dá
total liberdade para definir o conteúdo que será transmitido. Em
um canal de TV, por exemplo, existe a questão da linha editorial
do canal e, para transmitir algum conteúdo ali, além de se
pagar, é preciso que tenha conexão com os conteúdos exibidos
ali. Afinal de contas, sem essa interação, você estaria exibindo
um conteúdo para um público que não é do seu interesse.
As baixas barreiras de mercado vão permitir que você crie um
canal com conteúdo de nicho via streaming, segmentado para
um público que você já conhece e com um investimento inicial
justo. Interessou em saber mais sobre como a transmissão de
conteúdo via streaming pode representar para o seu canal de
vídeo? Então fale com um de nossos consultores, temos certeza
que eles poderão ajudar você :)
Mas, agora que você já sabe o que o streaming é a forma mais
indicada para transmitir os seus vídeos, você deve estar se
perguntando: onde todo o meu conteúdo ficará disponível para
os meus assinantes?
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4. Você vai precisar
de um media center!
Você já tem o seu conteúdo, sabe que vai transmití-lo via
streaming, mas ainda não sabe por onde os usuários terão acesso
a ele? Então você precisa de um media center! Ele será o local em
que você irá reunir todo o conteúdo que será oferecido para o
usuário!
Se você já tem algum site ou blog e usará o seu canal de vídeos
como um viés do material que você já distribui, é preciso pensar
que o seu media center deverá estar ligado ao seu canal principal.
Mas, se você quer investir em algo totalmente novo, customizado
e sem relação com algum canal já existente, indicamos que você
dedique mais tempo e cuidado no seu media center.
Para construí-lo de forma mais profissional, você vai precisar
da ajuda de um especialista para que ele seja, também, mais
funcional e dinâmico. Além disso, com a ajuda dele, você vai
poder customizar as funções, o layout e questões de segurança,
por exemplo. É preciso pensar nos detalhes que irão contribuir
para a experiência do usuário.
Além disso, é necessário se preocupar com toda a infraestrutura
tecnológica do seu media center. É preciso que ele seja responsivo,
já que grande parte do acesso ao vídeo vem por dispositivos
móveis, além de que é necessário que o vídeo toque sempre com
qualidade de imagem e som e se adeque à banda da internet que
ele está sendo acessado.
Também é fundamental pensar se ele irá suportar a plataforma
que irá hospedar o seu conteúdo. Já que, tão importante quanto
o seu media center, é a plataforma que será responsável por fazer
com que o seu vídeo toque no momento em que o usuário apertar
o play.
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5. E aí, já pensou na plataforma
que vai hospedar o seu vídeo?
Chegamos até aqui com uma ideia do que você precisa para
montar o seu próprio Netflix com conteúdos segmentados.
Primeiro, você precisa definir o conteúdo que você irá distribuir
e para quem você irá distribuí-lo, isso é, o seu público. Depois,
vimos que você precisa ver o formato que irá transmitir esse
conteúdo e, então, onde o seu público terá acesso a ele.
Até aí, parece que está tudo ok para a criação do seu canal,
certo? Errado! Todos esses pontos são fundamentais para você
criar o seu canal. Afinal, entre todos eles, é o conteúdo que mais
interessa, não é mesmo? Mas, de que adianta um conteúdo rico
e exclusivo, se ele pode ser pirateado por qualquer usuário
na internet? Se todo mundo tem acesso, ele vai deixar de ser
exclusivo.
Você pode ter o media center incrível, com um design
sensacional que jogaria a experiência do usuário do Netflix - ou
de qualquer outro serviço de streaming - no chão. Mas, de que
adianta se a plataforma que o seu vídeo está hospedado travar,
desalinhar o áudio com a imagem e entregar um conteúdo com
uma qualidade péssima de transmissão?
Tá, tudo isso já está funcionando bem e o acesso ao site está
só crescendo. Mas, já pensou se em meio ao sucesso enorme, a
plataforma não aguenta o número de views e o vídeo trava, fica
lento ou não carrega com a rapidez necessária?
Tudo isso pode causar uma péssima experiência para o seu
usuário e diminuir a identificação com o seu conteúdo. Ou seja,
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todo um trabalho duro que poderia ter um sucesso enorme é
jogado fora em função de um detalhe que muitas pessoas nem
imaginam a importância que tem: a OVP - Plataforma de Vídeo
Online.
Ao escolher a plataforma que irá hospedar os vídeos do seu
canal, é necessário que você avalie se ela utiliza tecnologia
de Multi CDN (Content Delivery Network), responsável pela
eos para
Do Samba Víd Center
o seu Mídia
entrega e distribuição do seu conteúdo pela melhor rota, com
base em latência, performance ou custo; de ABR (Adaptive
Bitrate Streaming), responsável por garantir que a qualidade
do vídeo seja sempre compatível com a banda da internet
disponível para o usuário e de Multi-Device, que é a capacidade
de entregar o seu conteúdo nos mais diversos aparelhos que
estejam conectados à internet.
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Quer conhecer uma plataforma que oferece todos esses ítens pretende produzir, se ele for de qualidade, a gente vai te ajudar
que falamos? a ganhar dinheiro com ele.
Então, conheça o Samba Play, uma plataforma digital completa
para venda de conteúdo na internet, que cuida do processo
de ponta a ponta, desde o momento em que o vídeo sai da FAÇA UM TOUR PELO SAMBA PLAY!
câmera até ser distribuído para qualquer dispositivo conectado
à internet.
Mais do que um ambiente para gerenciamento de vídeos e
da audiência, o Samba Play também é um canal de vídeos
completo e personalizável, pronto para que qualquer pessoa,
inclusive você, venda seus conteúdos e ganhe dinheiro através
de assinaturas.

Você cria seu próprio site personalizado, sem precisar de

designers ou desenvolvedores, e fica livre de preocupações com
questões jurídicas ou com gestão de pagamento. Dessa forma,
você consegue focar no que realmente importa: o seu conteúdo.

Clique no link, faça um tour pela plataforma, e veja como ela

funciona na prática! Não importa o tipo de conteúdo que você

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6. Cases: Veja quem anda
fazendo o seu próprio Netflix!

Embora tenha um catálogo cada vez mais completo e atualizado, o Netflix ainda deixa a desejar em relação aos vídeos direcionados
para um público de nicho. Por isso, diversos outros canais foram criados para suprir essa demanda cada vez mais presente e o resultado
tem sido incrível! Vamos conhecer alguns exemplos de canais que se transformaram em um Netflix de nicho?

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Univer

A Igreja Universal viu na transmissão de conteúdos religiosos

via streaming uma forma de aproximar o fiel à religião por meio
da tecnologia!

O Univer é uma plataforma lançada este ano e que oferece filmes

e séries cristãs, conteúdos e desenhos voltados para o público
infantil, palestras sobre sucesso financeiro e no casamento,
pregações bíblicas, além de oferecer transmissões ao vivo
de cultos e eventos especiais do Templo de Salomão, em São
Paulo. Tudo isso disponível 24h por dia, 7 dias por semana, por
meio de uma assinatura mensal.

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Fish TV

A Fish TV é um canal com um público bem segmentado e que

oferece material exclusivo relacionado à pesca esportiva e a
preservação ambiental. Além de produção própria de conteúdo, a
Fish TV, incentiva e valoriza a produção audiovisual independente
nacional.

Mas, além do seu canal na TV, é possível assistir aos conteúdos pela
internet, via streaming. Por meio da assinatura do canal online,
o usuário tem acesso a vantagens exclusivas, como: a qualidade
em áudio e vídeo HD, disponível apenas para assinantes; a
possibilidade de voltar a assistir o conteúdo de onde parou, no
momento que quiser; acessar ao conteúdo por meio de outros
dispositivos, como tablets e celulares; criar playlists exclusivas
de acordo com o interesse por conteúdos; acompanhar o canal
ao vivo pela internet.

Em 2014, na segunda edição do Prêmio NeoTV, a Fish TV foi a

grande vencedora em três categorias: Melhor Canal Brasileiro de
Espaço Qualificado, Melhor Canal Brasileiro de Espaço Qualificado
de Programadora Independente, e Melhor Canal de Variedades.

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EaseTV

A EaseTV é o primeiro canal do País com materiais dedicados

para cachorros e gatos. A programação foi desenvolvida com
uma finalidade: resolver o problema da separação entre os
pets e os donos, o que ocasiona um enorme estresse no animal,
quando é deixado sozinho.

Por meio da assinatura do canal, o usuário tem acesso ao

conteúdo desenvolvido com base científica, por meio de
qualquer dispositivo conectado à internet, 24h por dia, 7 dias
por semana. Dentro do próprio canal, é possível segmentar
ainda mais o conteúdo que o seu pet irá assistir, além de criar
planos segmentados de acordo com a sua necessidade.

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7. Conclusão

Você viu que é possível criar um canal de vídeos via streaming,

assim como Netflix, para qualquer público que você quiser, né?
Essa é uma oportunidade de mercado que os produtores - ou
curadores - de conteúdo ainda estão descobrindo, mas que já
tem tido resultados incríveis! FALE COM UM CONSULTOR
SAMBA PLAY
Tem algum projeto e ainda tá em dúvida em como tirá-lo do
papel? Então, fale com consultor Samba Play e veja como
executar o seu projeto :)
(31) 3515-5540

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Usando tecnologia de ponta, a Samba Tech ajuda pessoas e empresas a se
comunicarem melhor através dos vídeos. Facilitamos a venda de conteúdos
na internet oferecendo um site personalizado, livre de preocupações
com gastos em programação, design, questões jurídicas e com gestão de
pagamento. Cuidamos do processo de ponta a ponta, desde o momento
em que o vídeo sai da câmera até ser distribuído para qualquer dispositivo
conectado à internet.

Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais inovadoras

da América Latina, a Samba Tech leva o conteúdo dos nossos clientes a
milhares de pessoas, democratizando o acesso à informação com segurança
e qualidade.

Coloque agora mesmo o seu canal de vídeos no ar com o Samba Play.

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OBRIGADO! :)

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