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MAPA – MKT - NEGÓCIOS INOVADORES E STARTUPS -

51/2024
Olá, estudante. Chegou o momento de desenvolvermos nossa atividade MAPA!
Para iniciarmos, leia o trecho a seguir:

Inovação é a palavra de ordem no momento. Principalmente, entre a nova geração de

empreendedores que está surgindo no mercado. Prova disso é o número de startups,

incubadoras e empresas de inovação que estão surgindo a todo momento.

Se você quer ser um empreendedor de sucesso, precisa pensar fora da caixa, estar atento
às necessidades do mercado, de olho naquilo que ninguém ainda pensou e no que pode
ser de grande utilidade para as pessoas

Durante muito tempo, empreendedores consideravam que o melhor caminho era se

adequar ao que já fazia sucesso entre os consumidores. Isso garantia a presença no
mercado e aumentava a concorrência. Mas o que fazer quando o mercado globaliza e a
oferta de determinado produto ou serviço fica saturada? É hora de inovar e de considerar
esse processo, não como um risco, mas como uma oportunidade de crescimento.
Qual a importância da inovação no processo empreendedor? Sempre Tecnologia, 2018.
Disponível em: <https://sempretecnologia.com.br/qual-a-importancia-da-inovacao-no-
processo-empreendedor/ > Acesso em 02 fev. 2023.

Frente ao exposto, notamos como a inovação traz múltiplas possibilidades às empresas,

desde explorar novos produtos ou mercados, até modificando maneiras de gerir uma
negócios.

Estudante, vamos agora à situação problema de nossa atividade:

Imagine que você é o gerente responsável pelo planejamento e implementação de inovação
em uma startup que atua no segmento de bancos digitais. A empresa atua há três anos no
mercado e teve um início promissor, com muitos clientes e um alto retorno financeiro.
Entretanto, nos últimos seis meses os lucros caíram acentuadamente. Preocupados com a
situação, a alta administração da startup delegou a você que analisasse o cenário
enfrentado pela organização para propor um plano de ação focado em processos
inovadores.

Após uma extensa investigação da situação e da empresa, e considerando os tipos de

inovação que abrangem desde o produto até o modelo da organização, você determinou
dois caminhos viáveis a serem seguidos com foco na inovação para a startup, a saber: (1)
inovação em marketing; e (2) inovação em modelos de gestão.

Agora sua missão será desenvolver algumas análises sobre a situação proposta. Para
tanto, desenvolva as seguintes etapas:

1) Apresentar uma proposta para implementar a inovação na empresa, sendo:

a) Inovação em marketing (desenvolva um texto discursivo, de 05 a 08 linhas em média,

apresentando e descrevendo os principais aspectos da inovação em marketing que você
poderia seguir e utilizar para implementar na empresa do caso).
b) Inovação em modelo de gestão (desenvolva um texto discursivo, de 05 a 08 linhas em
média, apresentando e descrevendo os principais aspectos da inovação em modelo de
gestão que você poderia seguir e utilizar para implementar na empresa do caso).
OBS.: desenvolver ambas as propostas, tanto a A quanto a B.

2) Independente do tipo de inovação final escolhida, apresente três vantagens que

poderiam ser obtidas com a implantação das inovações. Justifique sua resposta.

3) Além da própria inovação, existem ferramentas de planejamento e gestão que podem

auxiliar neste processo. Diante disso, a partir das ferramentas de planejamento e gestão
vistas em nosso livro (5W2h, Análise SWOT, Ciclo PDCA e Benchmarking), escolha uma
delas e explique como ela poderia ser utilizada por você. Também apresente, no mínimo, 02
vantagens de sua utilização.

4) Por fim, explique como a inovação pode construir vantagem competitiva para uma
organização. Justifique sua resposta.

ATENÇÃO, ALUNO:
– Realize a sua atividade MAPA no Formulário Padrão que está disponível para download
no Material da Disciplina.
– Certifique-se sempre de que está encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes
de finalizar, pois não haverá como editar e/ou enviar outro arquivo após a finalização.
– Não esqueça de utilizar as citações e referências de modo correto. Em Material da
disciplina há um arquivo com normas para realização de citações e referências.
– Qualquer dúvida entre em contato com a mediação.
Bom trabalho!