MANUAL DE MARCA MAAR

A MAAR é uma marca de Resort Wear criada desde de 2020 com objetivo de trazer roupas
leves e descoladas, sempre buscando um detalhe especial e surpreendente em cada peça,
As roupas são criadas com conforto, originalidade e foco no bem-estar.

Neste manual você conhecerá a síntese da nossa marca e a forma que buscamos nos
posicionar e expressar em cada situação para viver cada dia como um dia de ALMA
SOLAR. Bem vindo à bordo!

A MAAR é uma marca forte e versátil, mas a sua assimilação como tal por parte do público
depende de uma comunicação consistente em todos os pontos de contato.

Este manual é um guia que visa centralizar todas as informações relevantes para a
construção da marca.

Dessa forma é possível alinhar a comunicação visual e verbal, evitando desvios e

fortalecendo a identidade da marca.

Consulte este guia, sempre que a personalidade da marca precisar ser traduzida em
experiências como:

● Planejamento de campanhas;
● Projetos com assessoria de imprensa;
● Realização de eventos ou ações especiais;
● Elaboração de brindes ou materiais;
● Presença em mídias digitais;
● Relacionamento com o público;
● Escolha de parcerias;

HISTÓRIA DA MARCA

A Maar surgiu do desejo de duas amigas em empreender no ramo da moda unindo o amor
pela praia e pelo mar, a partir desse sonho surgiu a ideia de criar uma marca de Resort
Wear com personalidade e detalhes artesanais.

Tudo começou com um chapéu personalizado e hoje a MAAR busca ser reconhecida pelas
suas roupas com modelagens originais e detalhes artesanais que tornam cada peça única.

ESSÊNCIA

A força de uma marca está em sua essência e propósito. Esses são os fatores que irão
sustentar sua presença no mundo. Ter consciência desses aspectos é o que possibilita uma
comunicação coesa e a construção de relacionamentos significativos, com pessoas que
compartilham das mesmas motivações e valores, sejam elas clientes ou colaboradores.
A MAAR contém 3 conceitos que suportam e definem a essência da marca. Cada um
contém valores importantes e atributos simbólicos que ajudam a compor

- Coração do MAAR
Palavras: CONFORTO, ESTILOSO, LEVEZA,SUSTENTABILIDADE

O Mar é a nossa essência. Queremos garantir que o nosso cliente se sinta único ao
vestir uma peça, que represente o seu estilo e a sua personalidade quando estiver próximo
ao mar. Além disso, a marca procura sempre trazer um produto versátil, confortável e um
estilo único de moda.

- Alma Solar
Palavras: BOSSA, JOVEM, TROPICAL, PERSONALIDADE

Nossa alegria é um dia de vento no rosto e sol na pele. Queremos estar presentes nos
momentos de diversão e lazer, vestindo quem curte a vida com entrega e sorriso aberto.
Sabemos que eles são os que fazem a vida valer a pena, trazendo para ela mais brilho e
leveza.

- Livre para ser única

Palavras: ARTESANAL, PERSONALIDADE, VERSATILIDADE, QUALIDADE

Valorizamos a liberdade de ser e sentir. Investimos em materiais de qualidade para criar

modelos confortáveis e proporcionar bem-estar. Apostamos em modelagens
surpreendentes para criar experiências únicas de vestir-se para praia. Pensamos em todo o
processo, contribuindo para um mundo melhor através de sempre buscar ações
sustentáveis.

PROPÓSITO

O propósito da marca consiste em apenas um dos aspectos da sua totalidade. É um meio

de tornar suas ações mais efetivas e assim ter de forma clara a sua personalidade.
Esse consiste na razão principal da existência da marca e na finalidade de todas as suas
atividades. É a diferença que a marca pode fazer no mundo e o objetivo que ela deseja
compartilhar com todos os seus apoiadores.

Tornar a praia um local mais bonito e de mais estilo!

Entendemos que a praia é um grande palco de interações e vida. É lugar de celebrar,

relaxar, praticar esportes, socializar…. Nela são vividos momentos importantes de contato
com a natureza e com pessoas queridas. Queremos estar presentes contribuindo com
moda praia de qualidade para criar a melhor experiência para cada cliente.
ARQUÉTIPO INOCENTE

Arquétipo INOCENTE é uma personalidade positiva com uma visão otimista da vida, desperta
em seus consumidores a certeza e a tranquilidade através de mensagens positivas e
esperançosas, se utilizando de imagens simples e criativas como seu aliado.
Seu clientes anseiam por segurança e querem encontrar felicidade nas coisas simples da vida.
Como compradores, quando os Inocentes encontram uma marca na qual confiam, eles tornam-
se extremamente leais, especialmente marcas que simplificam suas vidas e trazem humor e
alegria.

OBJETIVO - Ser feliz por alcançar o paraíso

HABILIDADE - Otimismo para fazer as coisas certas e especiais.
FRAQUEZA - sua inocência ingênua pode ser punida por fazer algo ruim ou errado

MANIFESTO

A fala de uma marca é a expressão de quem ela é, da sua essência. O manifesto de marca
é um instrumento que exemplifica a linguagem e as intenções de posicionamento da MAAR.
O objetivo dele é inspirar e esclarecer que tipo de influência a marca deseja exercer no
mundo.

Nascemos junto ao mar e nele estamos em casa. A praia é a nossa fonte de bem-estar e
alegria. Valorizamos o meio ambiente e temos como um dos pilares a sustentabilidade.
Acreditamos em viver a vida com leveza e entrega, valorizando os momentos especiais da
vida. Queremos que cada uma se sinta abraçada ao usar nossas modelagens, mas também
uma forma de expressão do seu próprio estilo

LINGUAGEM VERBAL

É a forma como uma marca se comunica com o mundo e chega até as pessoas. O jeito de
falar quando está alinhado com sua estratégia de posicionamento é capaz de criar
conexões poderosas com seu público, gerando reconhecimento e admiração.

TOM DE VOZ

Para falar como a Maar os textos produzidos deve sempre conter informações importantes
e confiáveis quando o assunto for moda e vestimentas, explicitando uma posição de
especialista no assunto. Nossa relação com o público é a de uma marca que entrega
produtos de qualidade ao cliente.
Nos posicionamos como especialistas e fornecendo informação de tendências de moda
ajudamos cada mulher a construir uma relação mais própria e autônoma com a moda praia,
fazendo com que as clientes se sintam bonitas da sua maneira e únicas com suas roupas.
Desse modo se cria uma relação amigável e de confiança, que é o objetivo central da nossa
comunicação.

TOM DE ESCRITA

- AMIGÁVEL
- ACESSÍVEL
- ESPECIALISTA
- CONFIÁVEL

PALAVRAS E EXPRESSÕES

- DIAS DE SOL
- ELEGANTE NA PRAIA
- ALMA SOLAR
- DETALHES QUE FAZEM A DIFERENÇA
- OLHAR SUSTENTÁVEL

ABECEDÁRIO
O abecedário apresenta palavras a partir de todas as letras do alfabeto, que transmitem a
essência da marca. Esse universo semântico transmite a comunicação verbal a ser usada
pela MAAR

A- Artesanal , Azul

B – Bahia, Bossa

C – Conforto, Chique

D – Detalhes, Delicado

E – Estiloso , Exclusivo

F – Fernando de Noronha, Fashion

G – Gentileza, Glamour

H - Harmonia, humor

I – Ilha, Iniciativa

J – Jovem, Janeiro

L – Leveza, liberdade

M - Mar, Materia prima

N - Natureza, Novidade

O – Omg!, Oceano

P – Praia , Personalidade

Q – Qualidade, Quente

R – Rio de Janeiro, Resort wear

S – Sol , Sustentabilidade

T – Tropical , Tendências

U – Uau!, Unico

V – Versatilidade, Verão

W – Wow!, Wish

Y – You, Yoga

Z - Zelo, Zimbro
HASHTAGS

#MODAMAAR
#RESORTWEARMAAR
#VERÃOMAAR
#BEACHLIFEMAAR
#USEMAAR

EMOJI MAAR

ou

EX PARA MENSAGEM NO WHATSAPP PÓS VENDA

Olá, Nome da cliente 💙

Aqui é da MAAR! Como você vai?
Estou te escrevendo para te agradecer pela escolha e me colocar à sua disposição para
qualquer dúvida sobre a sua compra!
Se quiser, posso sempre te mandar sugestões e novidades por aqui!
Tenha um lindo dia! 🌊🌞
Um beijo
#USEMAAR

EX PARA LEGENDA NO INSTAGRAM

Nossa saída de praia Trancoso com suas argolas laterais é a pedida perfeita para o seu Pós-
praia, te permite transitar em diversas situações, sem perder a elegância! 💙

O que você costuma vestir no seu look pós-praia? Conta pra gente nos comentários 🌊🌞

#usemaar #modamaar #resortwearmaar #verãomaar #beachlifemaar

EX PARA LEGENDA NO INSTAGRAM 2

Momentos de pausa são necessários.

Estar em sua própria companhia, ler o seu livro favorito e cultivar o hábito de meditar podem ser
seus grandes aliados para renovar as energias e manter o bem estar. 💙🌊

Conta pra gente nos comentários, o que você planejou pra esse lindo dia? 🌞

#usemaar #modamaar #resortwearmaar #verãomaar #beachlifemaar

PERSONAS

1) Nome: Anna, 28 anos

Profissão: Trabalha na área de Marketing de uma empresa de Moda

Mora: Ipanema, Rio de Janeiro.

Hobbies: Gosta de viajar para lugares com natureza como a praia e a cachoeira. Tem uma
rotina de praticar corrida e Beach tennis. Adora sair a noite com as amigas e o namorado e
tem um cachorro que sempre a acompanha nas rotinas diárias

Compra: Realiza compra de roupas sempre que tem algum evento importante para ir, seja
do trabalho ou social.

Estilo: Gosta de acompanhar as tendências de moda e tem um apelo por produtos

artesanais e diferenciados, sempre querendo ser estilosa e diferente das amigas.

2) Nome: Layla, 21 anos

Profissão: Estudante de arquitetura

Mora: Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.

Hobbies: Gosta muito de ir à praia pois pratica Surf. Também ama fazer yoga com as
amigas. Adora fotografia, sempre postando seu lifestyle nas redes sociais. Mora com os
pais e adora viajar com eles para sua casa de praia em Búzios. É conhecida pelo seu jeito
descolado de se vestir, sempre usando um acessório especial que marca seu look.

Compra: Realiza compras online principalmente pelo Instagram, como gosta de se

diferenciar costuma comprar de marcas pequenas para poder indicar para suas amigas e
seguidores.

3) Nome: Larissa, 25 anos

Profissão: Trabalha em uma Startup

Mora: Pinheiros, São Paulo

Hobbies: Aventureira, adora pular de paraquedas e gosta de viajar para o litoral aos fins de
semana com suas amigas e namorado. É vegana e sempre procura realizar compras em
marcas que tenham um apelo sustentável, artesanal ou de pequenas empreendedoras.
Compra:Tem uma lojinha no Enjoei, gosta de comprar peças de segunda-mão ou de
marcas pequenas que cuidem do meio ambiente.