_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

com os
de
DIREÇÃO ARTE
_camila rodrigues

CAMILA RODRIGUES DE SOUZA

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_direção de arte _kennedys

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@PorTips_ @ilustra_feira
Dicas de Portfolio Ilustrações
para mulheres criativas
_maio _2022
_camila rodrigues

1. 📕 o que é arte?

2. 🥚 e a direção de arte, de onde vem?

3. 🚀 o processo criativo

4. 🔧 as ferramentas
_direção de arte _kennedys

5. 📍 referências, onde habitam?

Agenda
6. 🌈 paleta de cores

7. 🔠 tipografia

8. 👀 uma visão completa da direção de arte

9. 👥 vai time! (o trabalho em equipe)

10. 🪞 um poster pra chamar de seu

_maio _2022
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

_Propaganda? Oi?
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

1_
��o que é ARTE?
_camila rodrigues

o que é ARTE?
A arte é uma forma do ser humano expressar
suas emoções, sua história e sua cultura por meio
de recursos estéticos, como beleza, harmonia,
equilíbrio. A arte aparece em várias formas:
na música, na escultura, na pintura, na literatura,
no cinema, no teatro, na dança…
_direção de arte _kennedys

Aqui vamos falar da arte visual, que é toda forma

de expressão que a gente percebe com os
_maio _2022
a primeira coisa que vem à cabeça
 mas ARTE é muito mais
vem desde e segue…
 e aparece em muitos lugares
no cinema

O Grande Hotel Budapeste Volver

Wes Anderson Pedro Almodóvar
 e aparece em muitos lugares
na rua

Empenas/murais de São Paulo

Vários artistas
 e aparece em muitos lugares
na arquitetura

8 house
Bjark Ingels Group
Copenhagem - Dinamarca
Museu da Ciência
Santiago Calatrava
Valéncia - Espanha

Casa Batlló
Gaudi
Barcelona - Espanha
 e aparece em muitos lugares
no entretenimento

Quadrinhos

Travis Scott
Fortnite

Games
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

�
2_
��
de onde vem?
e a direção de arte,
_camila rodrigues

o que é ARTE?
A arte é uma forma do ser humano expressar
suas emoções, sua história e sua cultura por meio
de recursos estéticos, como beleza, harmonia,
equilíbrio. A arte aparece em várias formas:
na música, na escultura, na pintura, na literatura,
no cinema, no teatro, na dança…
_direção de arte _kennedys

Aqui vamos falar da arte visual, que é toda forma

de expressão que a gente percebe com os
_maio _2022
_camila rodrigues

o que é ARTE?
A arte é uma forma do ser humano expressar
suas emoções, sua história e sua cultura por meio
de recursos estéticos, como beleza, harmonia,
equilíbrio. A arte aparece em várias formas:
na música, na escultura, na pintura, na literatura,
ARTE
no cinema, no teatro, na dança…
_direção de arte _kennedys

Aqui vamos falar da arte visual, que é toda forma

de expressão que a gente percebe com os
= 💛💛
transmitir
emoções
_maio _2022
_camila rodrigues

o que é ARTE?
A arte é uma forma do ser humano expressar
suas emoções, sua história e sua cultura por meio
de recursos estéticos, como beleza, harmonia,
equilíbrio. A arte aparece em várias formas:
na música, na escultura, na pintura, na literatura,
ARTE
no cinema, no teatro, na dança…
_direção de arte _kennedys

APLICADA
Aqui vamos falar da arte visual, que é toda forma
de expressão que a gente percebe com os
= 💛 💛
transmitir
emoções
sobre um espaço,
produto, serviço,
_maio _2022

ou uma ideia.
 arquitetura

Vessel Theatro Municipal

New York - EUA São Paulo - Brasil
 objetos

Ghost Chair Versailles Chair

Phillip Starck Feita por Louis Delanois para Louis XV
marcas
design gráfico

David Carson

Bauhaus School
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

🚀
3_
criativo
o processo
briefing referências composição apresentação
Interpretar o É hora de buscar Olhar pras A fase final, é
pedido do projeto quais cores, referências com a mostrar o resultado
que já vem com códigos, formas, visão do projeto dessa composição,
o pensamento fotografias, atual. Como a peça final da
estratégico pra ilustrações ou aqueles direção de arte em
marca/produto/ combinações elementos podem seus diferentes
serviço. desses elementos servir de formatos, ou para
já foram inspiração para a variações de uma
Qual o objetivo usados(as) pra criação de algo mesma mensagem,
da comunicação, passar a mesma novo que cumpra como é o caso de
qual o público emoção que se o briefing uma campanha.
e se a mídia quer transmitir recebido na
estiver definida, agora. primeira etapa.
quais os meios.
briefing referências composição apresentação
Interpretar o É hora de buscar Olhar pras A fase final, é
pedido do projeto quais cores, referências com a mostrar o resultado
que já vem com códigos, formas, visão do projeto dessa composição,
o pensamento fotografias, atual. Como a peça final da
estratégico pra ilustrações ou aqueles direção de arte em
marca/produto/ combinações elementos podem seus diferentes
serviço. desses elementos servir de formatos, ou para
já foram inspiração para a variações de uma
Qual o objetivo usados(as) pra criação de algo mesma mensagem,
da comunicação, passar a mesma novo que cumpra como é o caso de
qual o público emoção que se o briefing uma campanha.
e se a mídia quer transmitir recebido na
estiver definida, agora. primeira etapa.
quais os meios.
briefing referências composição apresentação
Interpretar o É hora de buscar Olhar pras A fase final, é
pedido do projeto quais cores, referências com a mostrar o resultado
que já vem com códigos, formas, visão do projeto dessa composição,
o pensamento fotografias, atual. Como a peça final da
estratégico pra ilustrações ou aqueles direção de arte em
marca/produto/ combinações elementos podem seus diferentes
serviço. desses elementos servir de formatos, ou para
já foram inspiração para a variações de uma
Qual o objetivo usados(as) pra criação de algo mesma mensagem,
da comunicação, passar a mesma novo que cumpra como é o caso de
qual o público emoção que se o briefing uma campanha.
e se a mídia quer transmitir recebido na
estiver definida, agora. primeira etapa.
quais os meios.
briefing referências composição apresentação
Interpretar o É hora de buscar Olhar pras A fase final, é
pedido do projeto quais cores, referências com a mostrar o resultado
que já vem com códigos, formas, visão do projeto dessa composição,
o pensamento fotografias, atual. Como a peça final da
estratégico pra ilustrações ou aqueles direção de arte em
marca/produto/ combinações elementos podem seus diferentes
serviço. desses elementos servir de formatos, ou para
já foram inspiração para a variações de uma
Qual o objetivo usados(as) pra criação de algo mesma mensagem,
da comunicação, passar a mesma novo que cumpra como é o caso de
qual o público emoção que se o briefing uma campanha.
e se a mídia quer transmitir recebido na
estiver definida, agora. primeira etapa.
quais os meios.
briefing referências composição apresentação
Interpretar o É hora de buscar Olhar pras A fase final, é
pedido do projeto quais cores, referências com a mostrar o resultado
que já vem com códigos, formas, visão do projeto dessa composição,
o pensamento fotografias, atual. Como a peça final da
estratégico pra ilustrações ou aqueles direção de arte em
marca/produto/ combinações elementos podem seus diferentes
serviço. desses elementos servir de formatos, ou para
já foram inspiração para a variações de uma
Qual o objetivo usados(as) pra criação de algo mesma mensagem,
da comunicação, passar a mesma novo que cumpra como é o caso de
qual o público emoção que se o briefing uma campanha.
e se a mídia quer transmitir recebido na
estiver definida, agora. primeira etapa.
quais os meios.
_camila rodrigues

um exemplo
_direção de arte _kennedys

Identidade Visual da Semana da Equidade Racial

_maio _2022
briefing referências composição apresentação

2017 2018 2019

LANÇAMENTO DA 4ª EDIÇÃO
DA SEMANA DA EQUIDADE RACIAL
EM FORMATO DIGITAL
+++
PARA DISCUTIR COLETIVAMENTE

2020
+
COMO ACELERAR A PRESENÇA
DE PESSOAS NEGRAS EM CARGOS
DE LIDERANÇA NO MERCADO
DE COMUNICAÇÃO.
briefing referências composição apresentação

+++
+ Mood board
briefing referências composição apresentação

+++
+ Cores

Tons terrosos mas com

um toque de modernidade
briefing referências composição apresentação

+++
+ Ponto de Partida Total 4,7 % Igualdade
briefing referências composição apresentação

+++
+ Gráficos 4,7%
Elementos de design pro Key Visual
briefing referências composição apresentação

+++
+ Patterns
Representam o movimento porque os gráficos
não são precisam ser estáticos:
mudar esses números depende da nossa ação.
briefing referências composição apresentação

+++
+ Tipografia
A tipografia escolhida para o logo do evento
é a base para todas as peças
briefing referências composição apresentação

Elementos + Cores + Pattern + Tipografia = KV 1

briefing referências composição apresentação

Elementos + Cores + Pattern + Tipografia = KV 2

briefing referências composição apresentação

Elementos + Cores + Pattern + Tipografia = KV 3

briefing referências composição apresentação

+++
+ Peças Animadas
Nas peças digitais os gráficos ganham movimento.
briefing referências composição apresentação
briefing referências composição apresentação
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

4_
��
as ferramentas
essencial complementar tudo vale

illustrator premiére

photoshop after effects

cinema 4d

indesign

modo 3d
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

5_
��
referências,
onde habitam?
 Muitas referências,
especialmente de
design gráfico e
identidades visuais

unblock.coffee

Reúne vários prêmios

e dá pra navegar
gratuitamente
(com um limite
de cases por dia)
#photography
#art
#design
#graphicdesign
sites que reúnem referências
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

6_
🌈 paleta de cores
diferentes cores
emoções/mensagens diferentes

tons suaves/pastéis
doçura
encantamento
inocência
diversão
diferentes cores
emoções/mensagens diferentes

tons escuros/metálicos/led
confiança
seriedade
desempenho
tecnologia
diferentes cores
emoções/mensagens diferentes

tons quentes/vibrantes
alegria
humor
fome
agito
diferentes cores
emoções/mensagens diferentes

tons frios/escuros
tensão
medo
apreensão
mistério
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7_
��
tipografia
 serifada sem serifa manuscrita mono espaçada

Classificação tipográfica
display
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
cada tipografia
transmite uma mensagem
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

8_��
da direção de arte
uma visão completa
_camila rodrigues

um exemplo
_direção de arte _kennedys

Lançamento da camisa do Corinthians Nike 2022

_maio _2022
2022
Corinthians
Lançamento
Camisas
Mensagem

79
 Conceito

SEGUE ARREPIANDO
2012 foi o ano das nossas maiores conquistas!

E além de celebrá-las com um novo manto inspirado, vamos aproveitar

para relembrá-los que o golden year foi arrepiante, do início ao fim.
E, agora, é preciso continuar para seguir arrepiando.
Visual

81
Cores
COLORS

Primary

WHITE BLACK GOLD

R255 G255 B255 RGB 0 / 0 / 0 RGB 200 / 170 / 100
C0 M0 Y0 K0 C100 M100 Y100 K 100
#FFFFFF #00000
PANTONE® 11-0601 TCX BRIGHT WHITE PANTONE PROCESS BLACK

Secundary

EGG SHELL GRAY DARK GRAY

RGB 249 / 247 / 240 RGB 153 / 153 / 153 RGB 67 / 67 / 67

83
W+K 2022

COLORS
PROPORTION

84
Typografia
Palatino LT Light Prototype Corinthians

86
f
W+K 2022 Corinthians Jersey Kits

87
f
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues
Elementos

89
_camila rodrigues

MARKINGS
GOOSEBUMP LINES
Dynamic line-work builds movement while creating a
notion of goosebumps.
Works well in multi-frame layouts and executions.
_direção de arte _kennedys
_maio _2022

90
MOLDURA
ARREPIADA

91
Fotos

92
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

Composição

94
CORES + TIPOGRAFIA + ELEMENTOS + FOTOS = KV

95
Diferentes
formatos
e meios

97
INSTAGRAM
POSTS
STORIES CORINTHIANS CORINTHIANS

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corinthians Inspirada no ano dourado de 2012, com as corinthians O Corinthians arrepiou em 2012 e a nova
conquistas da Liberta e do Mundial. Essa é a nova camisa camisa II do nosso Timão em homenagem ao ano
II do Corinthians… more dourado… more

98
INSTAGRAM
CARROSSEL CORINTHIANS

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corinthians Inspirada no ano dourado de 2012. Inspirada

na defesa alucinante do Cássio. Inspirada nos gols
arrepiantes do Sheik… more

99
YOUTUBE
VIDEO
THUMBNAIL

100
SITE NIKE
DESKTOP
E MOBILE

101
E-MAIL
MKT

102
E-MAIL
MKT

103
E-MAIL
MKT

104
Produção
do filme

105
CASTING FIGURINO LOCAÇÃO OBJETOS
DE CENA

107
CARTELAS

108
O filme

109
_camila rodrigues

uma visão completa

da direção de arte
1. Escolha das cores, tipografia, elementos
2. Mood de fotos, direcionamento do fotógrafo
_direção de arte _kennedys

3. Acompanhamento do retoque das fotos

4. Composição do Key Visual
5. Adaptação dessa composição para outros formatos
6. Criação dos elementos gráficos para o filme
7. Direcionamento filme: locação, fotografia, figurinos,
objetos de cena (e trilha sonora tb)
8. Acompanhamento da filmagem, do áudio, e da montagem
9. Supervisão de todas as peças da campanha
_maio _2022
_camila rodrigues

dicas pra ser

um bom diretor de arte Quer ser DA?
Comece montando
1. Transmitir visualmente a emoção da mensagem seu portfolio,
pode ser bem simples,
2. Conhecer as ferramentas atuais e aprender as novas o importante é
DAR O
_direção de arte _kennedys

3. Se alimentar sempre de novas referências

4. Estudar tipografia e composição
PRIMEI
RO
5. Criar para cada formato/meio
PASSO
6. Cuidar da qualidade do resultado final
7. Saber trabalhar em equipe
8. Explicar seu raciocínio ao apresentar o seu trabalho
_maio _2022
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

9_ ��
vai time!
(o trabalho em equipe)
 a equipe

CLIENTE diretor de criação executivo (ECD)

interface diretores de criação (DC)
atendimento mídia
br s
iefi do
estratégia ng aprovam com os i ç ão
fin ios
de me

a dupla de criação
diretor
designer + redator social
trabalho de arte
conjunto
Pr
od
uç
Á ão
Fo udi film
assistente de t
Ilu ogra
o e
str fi
design/arte Mo açã a
tio o
n
produção
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

10_
��
um poster
pra chamar de seu
A MISSÃO:
criar um poster sobre você.
E na próxima aula apresentar pra gente
o processo de criação e o resultado final
em 4 passos:

1_ fazer um mood 2_ escolher 3_ selecionar a 4_ compor

com 3 referências a paleta, tipografia e aplicá-la os elementos
que representem 3 cores que no título, que vai usando a técnica
sua personalidade você gosta ser o seu nome que quiser
e trazer os elementos e mostrar
pra arte do poster o resultado final
Um exemplo bem simples

1_ 3 referências 2_ 3 cores 3_ tipografia 4_ resultado

CAMILA
Georgia Bold
ABCDEFGH
a b c d e f g h
1234567890
_camila rodrigues

FAÇAM
REAL O
POSTE S
RS, PO
EU NÃO RQUE
PREPAR
MAIS M EI
ATERIA
L NÃO

Na próxima aula,
_direção de arte _kennedys

vamos ver e conversar

sobre os posters
de cada um.
_maio _2022
_maio _2022 _direção de arte _kennedys _camila rodrigues

VALEU!