Publicidade on-line com a API do Google AdWords

Você provavelmente já ouviu falar sobre a videira, algo chamado Google

AdWords API. Apenas três letras pequenas e, no entanto, é uma grande
coisa para aqueles que sabem o que isso significa. Mas pouco antes de você
saber o que significa API, Veja uma breve descrição do que é o AdWords e
como ele funciona:

Quando você realiza uma pesquisa no Google, descobre que, ao longo das
listagens na página de resultados, há anúncios de texto. Esses anúncios são
o que o Google chama de AdWords. Esses anúncios são colocados por
empresas que assinaram com o Google no programa do Google
AdWords. Os tipos de anúncios exibidos são relevantes para o tópico que
você pesquisou.

O Google, no entanto, não cobra pela simples exibição dos anúncios. O

anunciante pagará apenas quando um usuário do Google clicar no anúncio.
O custo por clique (CPC) é determinado por meio de lances, em que os
anunciantes avaliam o CPC de uma palavra-chave, dependendo da
popularidade e da frequência com que a palavra-chave é
usada. Basicamente, o princípio é que quanto mais popular for a palavra-
chave, maior será o CPC.

Essa configuração fez com que empresas, grandes e pequenas, pudessem

realizar uma campanha de publicidade on-line eficaz e econômica. No
entanto, até mesmo coisas boas podem se tornar melhores. E é por isso que
o Google introduziu a API do AdWords em seus anunciantes.

API significa Application Programming Interface. Mas antes de se

intimidar com o termo, pense nele como um meio pelo qual o Google
permite que seus anunciantes gerenciem sua campanha do Google
AdWords com muito mais eficiência e flexibilidade. Antes da API, os
anunciantes do Google tinham pouco ou nenhum controle sobre a
frequência, a programação e a localização de seus anúncios. Isso não quer
dizer que os resultados sejam decepcionantes. Na verdade, há muitos
anunciantes satisfeitos que obtêm resultados impressionantes com o
AdWords.

Mas há alguns anunciantes que gostariam de saber como, quando e para

quem seus anúncios estão sendo exibidos, e é aí que a API entra.

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 Por meio da API, as empresas e empresas que anunciam no Google têm a
oportunidade de conectar seus próprios sistemas de computador ao Google
(principalmente ao servidor do Google AdWords). Isso permite que os
anunciantes gerenciem seus anúncios de texto em assuntos como entrega e
preços de seus anúncios.

Essa habilidade pode significar uma grande mudança para o Google. Isso
permitirá uma mudança de uma empresa que fornece um serviço on-line
para um que será capaz de oferecer um local para a entrega de anúncios em
todo o mundo.

Alguns especialistas dizem que não está muito distante agora para a
empresa entrar em transações comerciais com a API. Isso significa que
pode ser possível que empresas como o eBay possam se encontrar
competindo contra o Google. (Mas isso, claro, são especulações a partir de
agora.)

Atualmente, a API do Google AdWords está disponível apenas para seus

anunciantes, excluindo as afiliadas do Google AdSense. Inicialmente, a
API do Google AdWords beneficia as empresas que já possuem em seus
funcionários as habilidades técnicas necessárias para interagir com o
servidor do Google AdWords. Habilidades de programação, em particular,
são necessárias para fazer exatamente isso.

No entanto, prevê-se que num futuro próximo a demanda por esse

conhecimento de programação criará um mercado para um serviço de
terceiros que será capaz de atender a empresas que podem não ter seus
próprios programadores, mas que ainda gostariam de ter a flexibilidade que
a API do AdWords oferece.

Então, como exatamente uma API beneficiaria um anunciante?

Se você está familiarizado com a complexidade de uma campanha de

publicidade on-line, você saberia que é típico de um anunciante manter e
conduzir várias campanhas ao mesmo tempo. Gerenciar isso pode ser uma
tarefa complexa e assustadora, pois cada campanha pode conter vários itens
do Google AdWords, que, por sua vez, contêm várias palavras-chave. Não
é incomum encontrar um anunciante que precise gerenciar milhares de
palavras-chave a qualquer momento.

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 Você não só precisa gerenciar a forma como os anúncios são exibidos, mas
também precisa saber quais campanhas funcionam e quais são os que
geram o maior número de acessos, o que, por sua vez, reflete quais
palavras-chave geram os melhores resultados. Isso é necessário para que
um anunciante possa concentrar seu orçamento de publicidade nas
palavras-chave e nas campanhas que geram mais negócios.

Antes da API, fazer isso geralmente é uma experiência de camisa de força,

pois os programas usados para gerenciar os anúncios não são
personalizados para as necessidades específicas da empresa. A pouca
informação gerada é geralmente incapaz de responder a perguntas
específicas que cada empresa pede para realizar uma campanha eficiente.

O Google, com milhares de anunciantes, não pode atender a todos e a cada

um. Mas, para mantê-los felizes, o Google permitiu o acesso deles e a
liberdade de criar programas para fazer o que eles querem (dentro de
limites específicos, é claro).

Coloque em termos mais leigos, é muito parecido com o proprietário de

um restaurante permitindo-lhe o uso da cozinha e do pessoal para fazer sua
refeição exatamente do jeito que você quer.

Aplicativos que gerenciam campanhas, relatam funções e rastreiam tráfego

são apenas alguns dos recursos que os desenvolvedores podem criar para os
anunciantes do Google com a API.

A API do Google AdWords usa principalmente SOAP (protocolo de

acesso a objetos simples), WDSL (linguagem de descrição de serviços da
Web) e SSL (local seguro de servidores) como suas principais tecnologias.
Atualmente suporta Java, Perl, .NET, XML e PHP.

Para proteger os servidores sobrecarregados, um sistema de cotas é

implementado. A cota limita o número de ações que você pode realizar nos
servidores do Google por um determinado período. Essas ações são
monitoradas pelo Google e, se um anunciante achar que precisa de uma
cota maior para gerenciar sua campanha com mais eficiência, uma
solicitação pode ser enviada ao Google para avaliação.

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A API também permite que os anunciantes criem um sistema em que vários
usuários possam fazer login em uma única conta do Google AdWords para
realizar várias funções. O anunciante pode gerenciar e definir limites para
os movimentos de sua própria equipe ao realizar transações com os
servidores do Google.

A API do Google AdWords é um grande passo não apenas para o próprio

Google, mas também para seus parceiros de publicidade. Introduz novas
regras que contribuem para um campo de jogo mais interessante. A questão
de quão longe esta inovação levará esta indústria só pode ser respondida
pelos próprios jogadores. Até lá, o resto do mundo vai olhar com muito
interesse.

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