Google Analytics e Google AdWords

O Google fornece uma maneira rápida, eficaz e sem problemas para os

comerciantes anunciarem seus produtos e serviços na Internet por meio do
Google AdSense, um serviço de publicidade de custo por clique e
impressão por custo, onde os anúncios são exibidos em sites de pesquisa e
conteúdo e pesquisa resultados feitos na rede do Google. Os comerciantes
serão cobrados quando os usuários on-line clicarem nos anúncios exibidos.
Palavras-chave são escolhidas nas quais os anúncios serão exibidos e os
comerciantes especificarão quanto estão dispostos a pagar por cada clique.

Existem vários benefícios que os anunciantes podem obter da utilização do

Google AdWords. Ao contrário de outros canais de publicidade on-line, o
Google AdWords permite que o anunciante elimine prazos e contratos. O
tipo de publicidade do Google não pede pré-pagamento nem pacotes. É por
esse método que os comerciantes podem gerenciar suas campanhas de
publicidade com suas métricas de desempenho preferidas.

O serviço oferece a máxima exposição para os anunciantes devido ao

grande número de visitantes adquiridos pelos vários sites incluídos na rede
do Google. Os anúncios são exibidos ao longo de sites e produtos de
pesquisa e conteúdo em público, abrangendo cerca de 80% dos usuários da
Internet nos EUA. Os anúncios aparecem ao lado dos resultados da
pesquisa ou ocupam um espaço na página de resultados pela qual o usuário
navega para chegar a um diretório de sites.

O serviço de e-mail do Google, Gmail, também apresenta os anúncios.

Para tornar o serviço mais vantajoso para os anunciantes, o Google

AdWords se integrou ao Google Analytics. O Google Analytics informa
informações aos anunciantes, como os canais em que os visitantes on-line
localizam seus anúncios e a maneira como reagem e interagem com o
site. O serviço permite que os comerciantes ganhem mais visitantes para
suas páginas. O Google Analytics também monitora as atividades de
comerciantes que não estão relacionados ao Google AdWords, sem
qualquer cobrança. Com o Google Analytics, é possível criar campanhas de
marketing segmentadas e voltadas para o ROI.

O anúncio inicial de que o Google oferece esse serviço ao lado do Google

AdWords causou um burburinho considerável entre os usuários. Os

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anunciantes estão decididos a aproveitar ou não o novo produto. Muitos
usuários começaram a investigar o que diferencia o Google Analytics de
outras empresas de análise, como WebTrends e Coremetrics. A ferramenta
ficou tão em demanda que o Google tem que parar temporariamente as
partes interessadas de se registrarem. Quando decidiram fazê-lo, mais de
200.000 contas foram criadas.

O serviço é gratuito para os sites que atraem 5 milhões ou menos de

visualizações de página. Para os sites que acumulam mais visualizações, é
necessário se inscrever em uma conta do Google AdWords. O registro é
rápido, leva apenas sete minutos para fazê-lo (menos se o anunciante já
tiver uma conta de e-mail do Gmail).) A opção Ajuda é funcional o
suficiente e o sistema está disponível em vários idiomas. Além disso, o
Google deu importância à proteção dos dados corporativos de cada conta,
sabendo que os dados relacionados à análise da Web são extremamente
delicados.

O Google Analytics tornou-se tão popular em seu lançamento inicial

devido a vários motivos: Primeiro, o fato de o Google, um gigante do
ciberespaço, oferecer isso de graça. Os custos só ocorrem quando a página
começa a atrair mais de 5 milhões de visualizações de página. O serviço é
altamente funcional e possui bons recursos, que são mais avançados do que
outras ferramentas de análise. Operações como Javascript e Flash,
downloads de PDF podem ser rastreados. Embora existam dúvidas de que o
Google vai ganhar vantagem com a oferta de monitorar empreendimentos
externos dos comerciantes, a empresa enfatiza o contrário.

Evidentemente, alguns problemas surgiram para o Google devido à imensa

popularidade do serviço. Demorou quase um dia ou mais para que alguns
dados fossem carregados na interface do Google Analytics. Na verdade,
alguns dados levam mais. Existem também algumas dificuldades na
infraestrutura de suporte.

Para aqueles que estão pensando em fazer uso do serviço, há algumas

possíveis preocupações que precisam ser consideradas, que derivam de ser
um software de geração de relatórios ao vivo ou baseado em tags. O
principal problema com ferramentas como o Google Analytics é que os
dados baixados, como arquivos de áudio e vídeo, e o PDF podem não ser
completamente monitorados.

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 O Google Analytics é um canal para o Google cuidar de seus anunciantes e
de qualquer outro profissional de marketing que deseje produzir material de
boa qualidade na web. O serviço é capaz de fornecer análises da web de
ponta para os anunciantes, e sua integração com o Google AdWords
oferece benefícios que economizam tempo.

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