A Sociedade de Consumo representa os avanços de produção do sistema capitalista,

que se intensificaram ao longo do século XX e decorre diretamente do

desenvolvimento industrial. Esta designa uma sociedade característica do mundo
desenvolvido, em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos são
massificados e os padrões de consumo estão uniformizados.
O conceito de Sociedade de Consumo é um dos temas usados para caracterizar a época
contemporânea, e nele o individuo é visto como consumidor em consequência da
produção em massa e automatização de processos.
O consumo está presente no dia-a-dia, torna-se imperativo o estudo sobre o
comportamento humano para compreender a sociedade contemporânea. A importância do
significado dos produtos/ serviços podem ser de suma relevância para o quotidiano
dos indivíduos. Segundo Baudrillard já não consumimos coisas, mas somente signos,
cria-se então, uma sucessão de associações imaginárias e simbólicas, de modo a
tornar os produtos/ serviços mais atraentes, fazendo crer o significado que
determinado produto/ serviço possa ter, é mais importante que a funcionalidade do
mesmo.