INTRODUÇÃO AO Prof.

Eduardo Vilas Bôas

VITRINISMO
Prof. Eduardo Vilas Bôas
 O QUE SÃO VITRINAS?

“A vitrina é um veículo de comunicação [mídia]

que o varejista utiliza para prestar serviços
àqueles que passam diante dela e,
consequentemente, convidá-los a entrar na loja
e comprar” (Daud e Rabello, 2007, p.82).

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 O QUE SÃO VITRINAS?

“Para entender melhor as vitrinas,

que são obras efêmeras, é
necessário prestar atenção também
nas várias manifestações artísticas
que estão bem próximas do pensar
e montar vitrinas, como as
instalações, os vídeos e os grafites”
(DEMESTRECO, 2014, p.15)

Henrique Oliveira, Bololô, instalação madeira, Smithsonian National Museum of African Art,
Prof. Eduardo Vilas Bôas Washington, EUA. 2011.
 O QUE SÃO
VITRINAS?
• As vitrinas são o elo entre a
rua e a loja, com a função
não apenas de expor os
produtos, mas de traduzir o
conceito e a dinâmica do
produto, do estabelecimento
e da marca.
• Elas têm a finalidade de ser
identitárias, visualmente
atraentes e informativas.

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 ORIGEM DAS VITRINAS
• Foi só em 1840 que surgiram as
vidraças de grandes proporções,
muito utilizadas pelas lojas de
departamento que também surgiam
no período junto com os manequins.

Em 1900, em Viena, surgiram as

primeiras escolas para vitrinistas.
Era comum os pintores, escultores
e artistas realizarem projetos de
vitrinismo.
Salvador Dali, importante representante do Surrealismo
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 Salvador Dali para Bonwit Teller (Dez./1936)

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 Andy Warhol (maior referência da Pop Art) para Bonwit Teller, 1951

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 ELAS INFLUENCIAM NAS VENDAS?
Pesquisa do Sebrae-SP (2013)
aponta que a simples melhoria
nos aspectos de visual
merchandising (vitrinas e mais
19 itens) pode ampliar as
vendas de 12% até 40%.

(DEMESTRECO, 2014)

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 45%

40%
40%

35%
35%

30%

25%

20%

15%
11% 10%
10%

5% 4%

0%
VER LANÇAMENTOS ESQUECERAAVIDA
ESQUECE VIDA VER DECORAÇÕES BUSCAR PROMOÇÕES SEM MOTIVO

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 QUAL É A FUNÇÃO DO VITRINISTA?
O vitrinista é um bricoleur (faz-tudo), ou seja, constrói tudo com
as próprias mãos e com os recursos que têm a disposição.

Esse profissional deve ter perfil criativo e dominar as

manualidades, já que nem tudo que desejar estará a
disposição para comprar/alugar.

Por isso, é importante que tenha contatos de artesãos,

aderecistas, artistas plásticos, marceneiros, gráficas,
antiquários para viabilizar seus projetos e saber os custos.

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 http://www.youtube.com/watch?v=KeRrIdOXVow
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 Não necessariamente, se houver...

Criatividade Planejamento Conhecimento

técnico

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 ESTRUTURA BÁSICA DA VITRINA
A vitrina possui uma estrutura
especifica do restante da loja
e alguns componentes fazem
parte dessa estrutura:

➢ Piso
➢ Laterais
➢ Fundo
➢ Teto
➢ Vidro
➢ Grelha
➢ Iluminação

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 GRELHA

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 QUANDO TROCAR A VITRINA?
1. O produto deve ser trocado com muito
mais frequência do que a cenografia!
2. Datas sazonais funcionam diferente: o
projeto entra com aprox. 10-15 dias de
antecedência e sai no dia seguinte ao
evento.
3. Além das regras é importante conhecer
a taxa de recompra e a logística de
entrega da marca.
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PRAZO DE TROCAS PARA REFERÊNCIA
LOJAS DE RUA
De 20 a 50 mil habitantes – a cada 7 dias
De 50 a 100 mil habitantes – a cada 15 dias
De 100 a 300 mil habitantes – a cada 20 dias
Acima de 300 mil habitantes – até 30 dias
LOJAS DE SHOPPING
De 150 a 300 mil habitantes – a cada 15 dias
Acima de 300 mil habitantes – até 30 dias
 LINHAS IMAGINÁRIAS
Em todas as Sentido Nome Vantagens Desvantagens
vitrinas nós podemos Horizontal ou •Fácil de montar • Monótono, não
desenhar uma linha Vertical • Fácil de ver destaca nada
imaginária que Ascendente •Surpreende o •Rompe o esquema
conduzirá o olhar espectador lógico
do usuário. Descendente • Segue o esquema •Não cria
mental expectativa
Ascendente- •Focaliza o centro •Os extremos
Descendente da vitrina perdem relevância
Descendente •Destaco os •O centro perde
-Ascendente extremos foco
Combinado •É atrativo, divertido •Pode resultar no
caótico.

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 VERTICAL

Fácil de montar e fácil de

ver, porém é monótono,
não cria ponto focal.

Exprime segurança,
formalidade e lógica.

Pode-se trabalhar designs

distintos em cada “bloco”,
mas sempre com um
mesmo tema.

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 HORIZONTAL

Fácil de montar e fácil de

ver, segue o fluxo natural
de visão/leitura.

Exprime segurança,
formalidade e lógica.

Deve-se trabalhar um
único conceito de design
em toda sua extensão.
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 ASCENDENTE ou
DIAGONAL
Surpreende o
espectador, porém
rompe o esquema
lógico de leitura.
Exprime dinamismo,
movimento e
alegria.

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 DESCENDENTE
Segue o esquema
mental, porém não
cria expectativa.
Exprime
decadência e
tristeza.

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 Ascendente-
Descendente
Focaliza o centro da
vitrina, porém os
extremos perdem
relevância.
Ideal para enfoque
em cenários (datas
comemorativas, p.e.).

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 Descendente-
Ascendente
Destaca os extremos,
porém o centro perde
relevância.
Ideal para muitos
produtos a serem
expostos e cenários
enxutos.
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 Combinado
É atrativa,
divertida, porém
pode resultar no
caótico. Exprime
ritmo, energia e
dinamismo.

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 EXPOSIÇÃO VERTICAL

25% 53% 22%

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 EXPOSIÇÃO HORIZONTAL

7%
180 cm

70%

80 cm

23%

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 VAMOS
PRODUZIR?
Usando as peças de Lego,
construam um esboço de
vitrina.
Pensem nas linhas imaginárias
para posicionamento dos
elementos.
Respeitem a paleta de até 3
cores.
Usem a criatividade na
representação.

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