TIPOLOGIA Prof.

Eduardo Vilas Bôas

DAS VITRINAS
Prof. Eduardo Vilas Bôas
 TIPOLOGIA DAS
VITRINAS
Compreender os tipos de
vitrinas é fundamental para
alinharmos objetivos de
comunicação e técnicas de
execução.

Veremos as tipologias conforme

a estrutura da vitrina e
conforme a sua mensagem.

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 CONFORME A ESTRUTURA
LOJA SEM VITRINA
Open front Vitrina aberta Vitrina de
canto/esquina VITRINAS INTERNAS
VITRINAS FRONTAIS
Vitrina central Vitrina fechada Vitrina de
(showcase) prateleira

Vitrina de Vitrina Vitrina de nichos

corredor/trânsito semiaberta ou shadow boxes

Vitrina em Vitrina suspensa

projeção ou aérea

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 OPEN FRONT
São lojas sem vitrinas. O cliente já
se depara com a área de
vendas.
Aspectos:
- Menor custo de manutenção
- Maior visualização da oferta
- Perde-se parede interna da loja
- Perde-se a chance de seduzir o
cliente por uma narrativa mais
emocional
- Produtos caros e lojas de alto
fluxo poderão ter problemas de
furtos.
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 VITRINA CENTRAL
(SHOWCASE)
São expositores que utilizam
coberturas de vidro para expor
produtos no interior da loja, seja no
formato de balcão, parede ou armário.
Aspectos:
- cria a ideia de preciosidade
- pode transmitir imagem de produto
mais caro
- fica na altura dos olhos e das mãos
- inibe o toque do consumidor

*Indicada para produtos que não podem

ter contato direto do consumidor, como
os alimentos preparados.

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 VITRINA DE
CORREDOR/TRÂNSITO
São vitrinas que ficam no interior da
loja e têm o propósito de criar pontos
de interesse visual durante a jornada
de compra para o cliente circular mais
pelo PDV.
Aspectos
- tendem a fazer com que o cliente
entre na loja sem perceber
- pode gerar uma entrada de loja
muito estreita
- perde-se espaços importantes na
área quente da loja para exposição.
- ganha-se uma área maior para
montagem da vitrina em relação a
vitrina frontal.
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 VITRINA ABERTA
São vitrinas sem fundo, por isso,
permitem que o cliente veja a loja ou a
rua através dela.
Aspectos:
 Fácil manutenção dos produtos
 Devido ao fácil acesso à vitrina
recomenda-se maior vigilância
 Menor possibilidade de trabalhar
cenografia
 O interior da loja pode atrapalhar na
visualização da vitrina
 Exige maior atenção ao que estará
atrás da vitrina.
 A exposição da vitrina ficará de costas
para o cliente dentro de loja.
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 VITRINA FECHADA
A vitrina é toda fechada, assim como
um cômodo ou caixa, tendo apenas a
parte frontal visível para o público e
seu acesso é restrito aos funcionários.
Aspectos:
 Possibilita a utilização de panos de
fundo diversos.
 Maior segurança para os produtos.
 Maior destaque visual para os
pontos focais.
 Ganho de parede interna na loja.

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 Para vitrinas comerciais, priorize às abertas

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 VITRINA
SEMIABERTA
Essa vitrina tem um fundo parcial que
não veda totalmente a visão da loja.
Aspectos
 Fundos móveis são mais versáteis.
 Pode variar de profundidade
conforme os produtos a serem
expostos.
 A segurança dos produtos é
vulnerável
 Ainda é possível o consumidor
enxergar a loja atrás da vitrina, o
que faz necessário organização e
manutenção adequada do espaço
interno da loja.

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 VITRINAS EM
PROJEÇÃO
A posição da vitrina não é
paralela a fachada da loja,
assumindo diversos ângulos, ou
então as vitrinas são projetadas
além da porta de entrada (funil).
Aspectos:
 Maior visibilidade da vitrina em
outros ângulos
 Mercadorias dispostas para a
rua e para a porta
 Maior dificuldade para
exposição, já que há vários lados
a serem considerados.

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 VITRINA DE
CANTO/ESQUINA
São vitrinas dispostas nos vértices de
uma loja, comum em lojas de
esquinas.
Aspectos:
• Permite a visualização de produtos
em diferentes ângulos.
• Os ângulos de visão levam a vista
das costas de alguns produtos.
• Aumenta a percepção da loja.
• Convida o cliente a percorrer toda
a extensão da vitrina.

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 VITRINA DE
PRATELEIRA
São vitrinas com prateleiras usadas
para produtos pequenos
(perfumaria, joias, calçados,
alimentos etc) já que aproveitam
melhor o espaço de exposição.
Aspectos:
• As prateleiras podem ser móveis,
trazendo versatilidade a exposição
quanto as alturas.
• Dificultam a criação de cenografias.
• Risco de desorganização visual
(falta de ênfase).
•Prateleiras altas ou baixas não são
visualizadas, por isso, o espaço de
exposição acaba sendo reduzido.

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 Por que Senhor?!
Para quê?

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 VITRINA DE
NICHOS
São vitrinas que usam nichos de diversos
formatos e tamanhos para apresentação
das mercadorias.
Aspectos:
• Promove segurança ao produto
• Aumenta a percepção de valor
• Restringe o campo visual ao produto
• Não comporta produtos grandes (ideal
para produtos pequenos).
• Se não tiver iluminação pode ficar
internamente escura, atrapalhando a visão

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 VITRINA SUSPENSA
OU AÉREA
São vitrinas que ocupam o segundo andar na
fachada de lojas.
Aspectos:
• Fogem do campo de visão próximo, mas
chamam a atenção quando há campo visual
suficiente.
• Não garantem leitura de detalhes pequenos.
• Excelente opção para trabalhar comunicação
visual.
• Podem ser de difícil manutenção.
• Muitas vitrinas numa loja roubam espaço
(paredes) da exposição de produtos.

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 TIPOS DE VITRINAS
CONFORME A MENSAGEM
Prestígio ou Luxo
Estação ou Lançamento
Sazonal ou Comemorativa
Promocional ou Oportunidade
Preço
Informativa
Expositiva ou Comercial
Social ou Institucional

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 TIPOS DE VITRINAS
CONFORME A MENSAGEM

Prestígio ou Estação ou Sazonal ou Promocional ou

Luxo Lançamento Comemorativa Oportunidade

Preço Informativa Expositiva ou Social ou

Comercial Institucional
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 PRESTÍGIO OU LUXO

• Visam transmitir uma áurea

de luxo, sofisticação,
exclusividade.

• São projetos conceituais e,

quase sempre, muito caros.

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 SAZONAL OU COMEMORATIVA
Evidencia eventos que se aproximam, como
as datas tradicionais do Calendário
Promocional varejista, como Dia das Mães,
Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Natal,
Páscoa etc.

*Atuam no âmbito da lembrança do

presentear.

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 ESTAÇÃO/LANÇAMENTO

• Tem o propósito de sinalizar

para o consumidor a chegada
de uma nova estação e, com isso,
a entrada de novos produtos.

• Incentiva a procura de produtos

adequados (e novidades) para
o período.

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 PROMOCIONAL OU
OPORTUNIDADE
• Anunciam as trocas de coleção
ou eventos pontuais da rede,
como as tradicionais Quinzena
do Moletom, Quinzena do
Jeans, Dias de Loucura, Queima
de Estoque etc.

• Geram tráfego na loja em um

momento de menor interesse
nos produtos.

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 PREÇO
• Não há cenários, a exposição é
simples, dando-se ênfase aos
preços e produtos.

• É um vitrina fadada a
desaparecer, haja vista o perfil
de compra cada vez mais
hedônico dos consumidores.

• Em momentos de crise podem

ganhar relevância.

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 EXPOSITIVA OU
COMERCIAL
Não há cenografia, apenas
exposição ordenada dos
produtos sem destaque para o
preço.

• Aceita pequenos
elementos decorativos
(objetos de cena) em
função dos baixos custos
desses projetos.

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 INFORMATIVA
• Vitrinas que levam
informações e dicas aos
seus clientes sobre
novos produtos, sobre
características dos
produtos, alguma ação
de marketing, ou seja,
ensinam algo para o
cliente.

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 SOCIAL OU INSTITUCIONAL
• A vitrina pode reforçar um
posicionamento social (politicamente
correto) que a marca apoia.

• Não é trabalhada de forma contínua,

mas sim esporadicamente, em função
de eventos ou problemas que surjam
na sociedade.

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 “Nós somos uma empresa
comprometida em ser
responsável, honesta e
atual; fazendo um esforço
para ser mais
sustentável”.

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 A H&M fez uma coleção de jeans feitas com fibras
de recicladas.

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