Enviando um upload de arquivo Disponível 13 mar em 0:00 - 8 mai em 23:59
Estudo de caso: promoção criativa
O trabalho consiste em um estudo de caso de uma grande empresa que utilizou uma promoção criativa para posicionar sua marca nas mentes dos consumidores. Trata-se de uma oportunidade para relacionar o objetivo da disciplina, que são conceitos, práticas e estratégias referentes ao marketing digital, e também perceber como as grandes empresas realizam suas ações de marketing digital.
Uma empresa do ramo de bebidas convidou mais de 100 pessoas
para “enganarem” outras. Foram professores, gestores e namoradas que pediram para que alunos, liderados e namorados assistissem a uma ópera no mesmo dia e horário do jogo entre Milan e Real Madrid, a grande final da Champions League daquele ano. Como não poderiam negar esse pedido, elas foram, ainda que sem vontade. Cerca de 15 minutos antes do começo da partida, quatro músicos começaram a tocar uma ópera e, atrás deles, um telão começou a reproduzir uma mão escrevendo várias mensagens. Faltando cinco minutos para começar o jogo, apareceram no telão mensagens remetidas às pessoas convidadas, por exemplo: “Como dizer não ao seu chefe?”. Ao mesmo tempo, os músicos começaram a tocar a música tema do campeonato, e no telão, o jogo foi iniciado. Apareceram mais dois telões e os convidados assistiram ao jogo em uma sala vip, com bebidas à vontade.
Com essa ação de marketing, mais de 10 milhões de pessoas
souberam dela por meio da mídia. Cerca de cinco milhões visitaram o site da marca em apenas cinco dias após a ação.
Com a realização dessa ação de marketing, quais benefícios a
empresa obteve no marketing digital?
Procedimentos para elaboração do TD:
1. Faça uma leitura no material de apoio (referências).
2. Cite os benefícios e comente sobre eles em até 10 linhas. 3. Apresente-os em uma página de texto, sem contar a capa e as referências bibliográficas, construindo nos parâmetros da ABNT. 4. Enumere as páginas.
Referências:
MORAIS, F. Planejamento estratégico digital. São Paulo: Saraiva,
2017. ISBN: 9788547221874. Minha Biblioteca. Orientações Gerais para a realização do Trabalho da Disciplina:
A pontuação máxima desta atividade avaliativa é de 100 pontos (100%);
Seu desempenho nesta avaliação compõe a nota final das Avaliações Online (A1); O Trabalho da Disciplina (TD) deve ser realizado INDIVIDUALMENTE; Trabalhos que apresentarem transcrições de textos sem a devida referência - segundo as normas da ABNT 6023 - terão nota zero atribuída - “Cartilha Plágio (https://ead.uva.br/filemanager/file/11/Cartilha_plagio.pdf) ”; O Trabalho que não for postado/enviado até o prazo terá nota zero, assim como aqueles que forem apenas salvos e não enviados para correção na data estipulada no calendário da disciplina; O Trabalho deverá ser postado somente no local específico para essa ação no Ambiente Virtual de Aprendizagem.
Critérios - Trabalho da disciplina
Critérios Avaliações Pts
Conteúdo 40 pts 0 pts
Atendimento aos itens solicitados Pontos Nenhum no trabalho: Conteúdo máximos ponto 40 pts (Conhecimento, domínio e utilização dos assuntos da disciplina) e Forma.
Argumentação 30 pts 0 pts
Capacidade argumentativa e Pontos Nenhum 30 pts clareza na exposição das ideias e máximos ponto conceitos.
Forma 10 pts 0 pts
Utilização das normas ABNT na Pontos Nenhum formatação, citações e referências máximos ponto 10 pts ou demais formatações em conformidade com o tipo de trabalho.
Gramática 20 pts 0 pts
Correção ortográfico-gramatical. Pontos Nenhum 20 pts máximos ponto
Plágio 0 pts 0 pts
Em caso de plágio, o trabalho não Nenhum Pontos 0 pts será considerado para nota ponto máximos