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Kemi Adeyeye
Universidade de Bath, Bath
Maria Granados
Westminster Business School, Londres
Abstrato
A Economia Circular (EC) traduz os processos restauradores e regenerativos da natureza em um
modelo industrial para substituir a abordagem linear dominante. O objetivo é manter produtos,
componentes e materiais em sua maior utilidade e valor, e se concentra na preservação do capital
natural, na otimização do rendimento dos recursos e no gerenciamento de estoques finitos e fluxos
renováveis. No entanto, tem sido desafiado por uma maior ênfase nas dimensões econômicas e
ambientais da sustentabilidade com menos ação na obtenção de valor social para
os envolvidos nos ciclos. Este artigo visa abordar isso propondo uma EC mais integrada socialmente
por meio de uma estrutura conceitual original chamada de Economia Espiral (SE).
Introdução O
conceito de Economia Circular (EC) tem raízes profundas e não pode ser associado a um ano ou
autor específico, mas suas aplicações práticas em sistemas econômicos e processos industriais
cresceram significativamente desde o final da década de 1970. Ele evoluiu de vários conceitos e
práticas ambientais relacionados iniciados por acadêmicos, líderes de pensamento e empresas,
incluindo o conceito do berço ao berço (McDonough e Braungart 2009), biomimética (Benyus 1997)
e a Fundação Ellen MacArthur. Este último foi criado em 2010 para acelerar a transição para o CE e
em 2012, a Fundação publicou o primeiro de uma série de relatórios intitulados Towards the Circular
Economy, com análises da McKinsey and Co. (Ellenmacarthurfoundation.org).
O CE foi projetado para ser restaurador e regenerativo e, por meio de um ciclo contínuo, visa
manter os produtos, componentes e materiais em sua maior utilidade e valor em todos os momentos.
Ele distingue entre ciclos técnicos e biológicos, preserva e aprimora o capital natural, otimiza a
produção de recursos e minimiza os riscos do sistema gerenciando estoques finitos e fluxos
renováveis (Fundação da Câmara de Comércio dos EUA, 2015). O CE pretende abordar as três
dimensões da sustentabilidade, mas foi desafiado pela ênfase aberta nos aspectos ambientais e
econômicos (Ashby et al. 2012) com menos
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para alcançar valor social para os envolvidos na criação dos ciclos restaurativos e regenerativos.
Este artigo apresenta uma revisão da EC e seus principais modelos e prossegue para discutir
conceitos sociais que poderiam ser mais bem integrados em uma abordagem EC e mapeá-los em
relação aos modelos revisados. Conclui propondo um mapa conceitual de um modelo integrado
de Economia Espiral (SE) para abordar as lacunas sociais na EC.
atenção (Murray et al. 2017), pois não incorpora explicitamente as diferentes dimensões e contextos.
Metodologia O
procedimento de pesquisa iniciou-se com uma pesquisa bibliográfica utilizando as bases de dados de
SpringerLink (MetaPress), Wiley Online Library, Elsevier e Science Direct com as palavras-chave
'modelo de economia circular, 'estrutura de economia circular' e 'modelo CE'.
Os dados relevantes para o modelo SE foram obtidos usando palavras-chave como 'economia circular'
+ modelos sociais/estruturas sociais e, em seguida, listando os 20 artigos de periódicos mais relevantes
e as principais publicações de 2008 a 2018. Outras fontes documentais, como relatórios
foram revisados para apoiar o texto de amostra principal. A análise concentrou-se nas semelhanças,
diferenças e lacunas dos modelos baseados nos aspectos econômicos, ambientais e sociais.
dimensões. Importantes especificidades dos modelos também foram discutidas. Estratégias de
mineração de texto e visualização de dados foram usadas para estabelecer agrupamentos temáticos
e classificações subtemáticas de conceitos importantes na literatura amostrada.
A análise textual é um termo amplo para extrair, analisar e derivar conhecimento de dados textuais.
Os dados podem então ser processados usando uma série de ferramentas e técnicas que incluem
extração de informações, resumo de conteúdo, visualização de informações, resposta a perguntas,
ligação de conceitos, classificação de texto e agrupamento (Fan et al. 2006).
Especificamente, a abordagem de classificação de texto foi usada e envolveu manualmente identificar,
destacar e atribuir palavras-chave de documentos nas três categorias temáticas
social, ambiental e econômica. O objetivo foi derivar um mapa conceitual das tendências existentes e
identificar os principais conceitos, ideias ou tarefas ligadas às dimensões econômica, ambiental e
social da EC. Foi possível derivar limitações, bem como oportunidades de conhecimento emergente
para a abordagem de SE proposta.
do que um modelo de negócios de CE separado, Bocken et al. (2016) argumentam que design e estratégia
precisam ocorrer mutuamente em um loop intimamente ligado. Isso sugere a necessidade de implementar
uma meta ou visão focada na 'circularidade' para capacitar os inovadores a capturar totalmente os EC's
potencial de negócios dentro do objetivo abrangente de reduzir as pressões de sustentabilidade.
Leider e Rashid (2016) revisaram pesquisas anteriores para entender aspectos relevantes da EC e
propuseram uma estrutura e estratégia de implementação para uma economia regenerativa e ambiente
natural. Sua estrutura enfatizou uma visão combinada de 3
aspectos interconectados, ou seja, impacto ambiental, escassez de recursos e benefícios econômicos, e
reconhece amplamente o papel das partes interessadas. A legislação sobre o impacto ambiental afeta os
benefícios econômicos, mas também pode criar uma percepção de valor. A velocidade de geração de
resíduos afeta a escassez de recursos e pode alterar a velocidade de esgotamento e o impacto ambiental.
A volatilidade dos preços e a dependência de recursos podem criar benefícios econômicos e reduzir a
escassez de recursos (Leider e Rashid 2016). A estrutura omite insights detalhados sobre as dimensões
sociais/culturais.
Stubbs e Cocklin (2008) utilizaram estudos de caso para conceituar um modelo de negócios de
sustentabilidade com 2 tipos de atributos; as características sociais da Estrutural referem-se ao
entendimento das necessidades e expectativas dos stakeholders, educando e consultando os stakeholders,
enquanto o Cultural tem uma abordagem social mais abrangente como segue:
• Características econômicas, como considerar o lucro como um meio para fazer algo mais e não como
um fim, o que também é motivo para os acionistas investirem
• Características ambientais, como tratar a natureza como parte interessada
• Características sociais, como equilibrar as expectativas das partes interessadas, compartilhar
recursos entre as partes interessadas e construir relacionamentos
• Características holísticas, como foco em efeitos de médio a longo prazo
Witjes e Lozano (2016) destacaram a importância das transações colaborativas durante as práticas de
compras sustentáveis em modelos de negócios para a EC. As especificações socioculturais ajudarão as
partes a contratar e treinar pessoal especificamente para o processo de codesenvolvimento, abordando os
componentes de inovação social e envolvimento multissetorial das transformações de eficiência de
recursos. Sua estrutura é proposta para possibilitar uma melhor colaboração e resolução de conflitos entre
as partes, alinhamento de especificações, entendimento das possibilidades e desafios na entrega da
combinação produto/serviço e fechamento de ciclos que reduzirão a quantidade de matéria-prima
necessária e os resíduos gerados, melhor contribuir para o CE.
Nenhum dos contribuintes nas atuais abordagens de EC cobre o círculo completo, apesar da
reconhecida necessidade de sustentabilidade para (re)equilibrar os valores sociais, ecológicos e
econômicos (Frank Boons e Lüdeke-Freund 2012). Isso não quer dizer que eles não visem a
sustentabilidade, mas indica que o conceito atual não os suporta bem o suficiente para equilibrar Pessoas,
Planeta e Lucro. Como resultado, as variações de CE estão surgindo. O modelo de Mentinks (2014)
destaca o papel dos atores-chave no conceito de EC e seus propósitos, objetivos e interesses na promoção
de um EC. Moreau et ai. (2017) escolhem a Economia Social e Solidária (ESS) para mostrar como as
condições institucionais podem contribuir para o desenvolvimento de uma EC ao considerar instituições
sociais, normas sociais e considerações políticas por
definir claramente quem arca com os custos das atividades econômicas e trabalhar para uma economia
mais inclusiva. O foco da ESS é dar mais importância às pessoas e ao planeta, ao invés de acumulação
de lucro (Moreau et al. 2017). A dimensão social está sub-representada na EC e há uma lacuna teórica e
prática para entender como deve ser uma economia circular totalmente inclusiva. O modelo SE proposto
pode possibilitar uma resposta mais completa e holística aos desafios da implementação da sustentabilidade
nos negócios.
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Valor Social
O valor social integra dimensões individuais e grupais, pois seu impacto tem implicações não apenas
na melhoria de vida dos indivíduos, mas também na sociedade como um todo. O valor social coletivo
inclui aspectos necessários e desejáveis para a vida em sociedade e a convivência das pessoas,
como segurança e qualidade ambiental. O valor social é amplamente definido como uma mudança
positiva no bem-estar subjetivo iniciada por uma intervenção social (Clark et al. 2004). Também pode
ser considerado como 'a criação de benefícios ou reduções de custos para a sociedade - através de
esforços para atender às necessidades e problemas sociais - de maneiras que vão além dos ganhos
privados e benefícios gerais da atividade de mercado' (Phills et al. 2008 p. 39).
O primeiro passo na análise do valor social é definir o que se entende por um problema social em
um contexto específico (Yunus, 2007). Este conceito de limiar de satisfação tem implicações
importantes, pois serve para identificar o caráter social de uma intervenção (Martin e Osberg 2007).
O valor social precisa ser entendido como um conceito multidimensional, pois inclui diferentes
domínios, como saúde, alimentação, segurança, emprego, estabilidade econômica e senso de
pertencimento à comunidade (Bagnoli e Megali 2011). O bem-estar dos indivíduos e da sociedade
exige que exista simultaneamente um nível mínimo em cada uma das dimensões (Andrews e Withey
1974). No entanto, isso é desafiador, pois todas as dimensões são desejáveis e necessárias, mas ao
mesmo tempo é difícil comparar a criação de valor de natureza diferente dependendo das dimensões.
Outro elemento chave é como o valor social pode ser obtido e criado por uma organização, que
está atuando em um mercado que prioriza a criação de valor econômico (Austin et al. 2006).
Organizações com foco social que competem nos mesmos mercados podem encontrar dificuldades
para operar e expandir. Isso é de fundamental importância quando se considera a compreensão e a
medida potencial do valor social criado nos modelos de EC. UMA
perspectiva tradicional é a separação entre valores sociais, ambientais e econômicos, mas a SE
propõe o conceito de valor compartilhado, o que implica que todos os investimentos sejam entendidos
como operando simultaneamente nesses domínios, de modo que não haja trade-offs, mas sim um
busca simultânea de valor social, financeiro e ambiental (Wilson e Post 2013).
Essa fusão de valores torna as demandas mais complexas nos negócios (Fowler 2000), pois envolve
abordagens inovadoras e empreendedoras que podem criar valor de maneiras que se reforçam
mutuamente (Wilson e Post 2013). No entanto, há uma expectativa crescente de que o setor privado
possa fazer contribuições substanciais para a qualidade de vida nas comunidades onde atua, bem
como para seu meio ambiente (Sisodia et al. 2007).
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(Aberta) Inovação A
Melhoria Contínua (CI) que é progressivamente de natureza espiral implica a necessidade de manter
canais de comunicação abertos, um feedback bidirecional que permite ao sistema aprender o que
sabe e o que não sabe. Essa capacidade de aprender e conhecer pode resultar em novas ideias que
beneficiam a organização e tem sido associada à inovação, como “o processo de traduzir ideias em
novos produtos, processos e serviços úteis” (Bessant e Tidd
2013 p.29). A CI leva à Inovação Aberta (Chesbrough, 2006), que pressupõe que as empresas devem
usar ideias externas e internas, caminhos internos e externos para o mercado, e a sociedade deve
avançar no desenvolvimento de novas ideias. Isso requer métodos colaborativos que melhorem o
fluxo de conhecimento para impulsionar a inovação dentro da organização.
Novas ideias que se originam dessa abordagem podem resultar não apenas em novos produtos ou
serviços, mas também em um novo processo de aprimoramento, que possibilita o desenvolvimento
socioambiental.
A inovação aberta implica que uma única empresa não pode inovar seus processos tecnológicos,
sociais e organizacionais de forma isolada. Em vez disso, tem de colaborar com diferentes tipos de
partes interessadas para se manter competitiva e sustentável (Chesborough 2006), através da
aquisição de ideias, conhecimentos e recursos. Assim, a abordagem de inovação aberta facilita a
ideia de desenvolvimento em espiral, quando um novo círculo é estabelecido em tendência
ascendente cada vez que a inovação e a mudança são alcançadas, incorporando o feedback do
sistema em uma abordagem de base aberta. Enquanto o benefício de tal inovação e mudança (social,
econômica e ambiental) redistribui para baixo para beneficiar todos os envolvidos.
Isso enfatiza a necessidade de colaboração entre uma série de órgãos públicos, privados, voluntários
e civis para facilitar e melhorar os ciclos de produção e uso de recursos.
Quando as empresas percebem que o conhecimento é amplamente distribuído e como seu
impacto se espalha por todo o ecossistema socioeconômico, onde elas não podem depender de seus
próprios recursos, principalmente para lidar com tarefas desafiadoras associadas a questões sociais
e ambientais, ter conexões externas é importante, além de ser capazes de rastrear e avaliar o seu
impacto. Isso destaca a importância do conhecimento e aprendizado de fontes internas e externas. É
através do conhecimento que a ES pode efetivamente se basear em ciclos de inovação. Uma
abordagem SE também pode fornecer uma perspectiva nova e mais inovadora de renovação e
reciclagem, onde as inovações abertas podem ser incentivadas, primeiro, identificando o que já
sabemos (no sistema de EC) e depois incorporando e colaborando com diferentes atores para co-
criar soluções e alternativas sustentáveis.
Capital social
O capital social é a 'soma dos recursos reais e potenciais dentro, disponíveis e derivados da rede de
relacionamentos por um indivíduo ou unidade social' (Nahapiet e Ghoshal 1998 p. 243), e pode
possibilitar valor social e inovação. Contribui para o compartilhamento de informações, cooperação,
colaboração, cultura e tomada de decisões estratégicas necessárias para viabilizar a EC. O capital
estrutural representa o padrão e a configuração de conexões impessoais entre indivíduos dentro de
uma rede e é visto como laços de interação social existentes entre uma empresa e seus fornecedores
(Roden e Lawson 2014).
O capital relacional refere-se à 'confiança, obrigação e identificação presentes entre os atores em um
relacionamento' (Nahapiet e Ghoshal 1998 p. 251) e os tipos de relacionamentos desenvolvidos por
meio de um histórico de interações; aspectos fundamentais são o respeito, a amizade e a confiança.
O capital cognitivo representa objetivos, visões e valores compartilhados e facilita o desenvolvimento
de entendimentos comuns, filosofias coletivas, delineando formas para os atores coordenarem suas
trocas e compartilharem processos de pensamento (Roden e Lawson 2014).
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Discussão
Este artigo argumenta que o elo social ausente na EC pode ser abordado por meio de três conceitos
sociais: valor, inovação e capital. As descobertas foram consolidadas por meio de mapas mentais
de natureza qualitativa que desenvolvem diagramas para representar conceitos, ideias ou tarefas
ligadas e dispostas radialmente em torno de uma palavra-chave ou ideia central. As ramificações
primárias representam as principais ideias ou temas em torno do tópico central, e as ramificações
secundárias incluem exemplos ilustrativos ou subtemas mais concretos (Buzan 1993). Um mapa
mental foi criado para cada dimensão de sustentabilidade e depois consolidado no modelo final de SE.
A Figura 1 apresenta o mapa conceitual de SE e destaca as sinergias e sobreposições, bem
como as lacunas atuais na abordagem de EC. A abordagem EC é sustentada por conceitos de
capital natural, enquanto a SE enfatiza as dimensões do capital social e natural para os processos
de gestão de negócios, industrial e de recursos. Destina-se a prevenir processos que atualmente
deixam pouco espaço para a progressão social, especialmente para o indivíduo, comunidades e
empresas sociais na base da escala, e às custas de cujas custas o valor natural e o capital são
frequentemente derivados. O mapa SE promove um imperativo para uma melhor interconectividade,
equidade e reconhecimento entre as 3 dimensões e enfatiza facetas intangíveis como confiança,
amizade e valores compartilhados que incentivam colaborações inovadoras e orientadas por valor.
Ele fornece um modelo para um estudo mais aprofundado e apresenta um contra-argumento ao
CE, que se baseia em papéis fixos e status social para as partes interessadas em seus processos
circulares. A SE proposta não contesta isso, mas propõe um cluster tripartido para facilitar uma
melhor colaboração, cocriação e desenvolvimento de laços sociais entre os diferentes níveis da
sociedade. A 'espiral' representa a noção de inter-relações dinâmicas e interconectividade entre
fatores naturais, econômicos e sociais em um processo de aprendizado mútuo, aprimoramento do
conhecimento e IC. Ele ordena a EC a formas mais inovadoras de criar e entregar valor social,
ambiental e econômico sustentado, sem impacto negativo ou compensação contra qualquer uma
dessas dimensões. A incorporação de princípios sociais também pode resolver as desigualdades
que podem resultar de questões de recursos naturais e podem ser amplificadas pelos processos
industriais com foco econômico usados para resolvê-las.
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Para o Meio Ambiente, a ênfase existente está no fluxo de recursos de materiais naturais para
produtos por meio de processos industriais e processos para prolongar a vida útil do produto e do
material. Existem estratégias para proteger a natureza, ecologias e ecossistemas por meio de fontes
responsáveis, promover a biodiversidade local etc. e a natureza é referida como uma parte interessada
vital. Para a Economia, a SE propõe o conceito de valor compartilhado. Significa que
os investimentos possibilitam novas oportunidades e lucros, ao mesmo tempo em que operam
simultaneamente nas esferas das demais e possibilitam práticas inovadoras em todas as três dimensões. Figura 2
mostra que os aspectos sociais da EC têm três atores principais: o cliente, as pessoas
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