Vasconcellos e Garcia ensinam que “cada produto tem uma sensibilidade específica

com relação às variações dos preços e da renda. Essa sensibilidade ou reação pode
ser medida por meio do conceito de elasticidade. Genericamente, a elasticidade reflete
o grau de reação ou sensibilidade de uma variável quando ocorrem alterações em
outra variável, coeteris paribus. Trata-se de um conceito econômico que pode ser
objeto de cálculo a partir de dados do mundo real, permitindo-se, desse modo, o
confronto das proposições da teoria econômica com os dados da realidade. O conceito
de elasticidade representa uma informação bastante útil tanto para as empresas como
para a administração pública. Nas empresas, a previsão de vendas e´ de extrema
importância, pois permite uma estimativa da reação dos consumidores em face das
alterações nos preços da empresa, dos concorrentes e em seus salários. Para o
planejamento macroeconômico, a elasticidade e´ de igual importância, pois pode-se
prever, por exemplo, qual seria o impacto de uma desvalorização cambial sobre o
saldo da balança comercial, ou qual a sensibilidade dos investimentos privados a
alterações na tributação ou na taxa de juros.

Fonte: VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; GARCIA, Manuel Enriquez.

Fundamentos de Economia. 4º ed. São Paulo: Saraiva, 2008, p. 68

Vamos supor que você é diretor financeiro da Kellogs e está diante de uma situação
na qual ocorrerá aumento dos preços dos insumos. Como primeira e mais lógica
solução para evitar uma eventual redução das margens de lucro, a sua solução seria o
aumento imediato dos preços de seus produtos ou haveria outras opções? Justifique
seu posicionamento com argumentos de seu aprendizado sobre elasticidade e
inelasticidade-preço.

O produto Kellogs, embora saudável no nosso país é considerado um item de

“luxo” por assim dizer em decorrência já de seus preços elevados. Por conta disso,
a decisão que tomaria seria tentar diminuir o custo do produto sem alterar a
qualidade como por exemplo, diminuindo o custo de produção do produto e
aumentar o preço no mercado de forma mais suave, isto é, não aumentar o
percentual necessário para manter a mesma porcentagem de lucro. Motivo: pela
demanda ser elástica, o aumento total do preço do produto não é adequado.