Industrial II: Teoria do

Joaz dos Santos Filho

Crescimento - Diversificação
 Mercado
Avaliado em $7.261 milhões, o mercado
de software é previsto atingir $18.020
milhões até 2028. A diversificação é
vista como melhor opção para a
barragem de competidores.
Fonte: Forbes, Microsoft.
História
Fundada em 1975, em 19 anos realiza
sua primeira aquisição. É dado início à
um processo de diversificação que
continua até hoje.
 Pandemia do
COVID-19
A pandemia se apresentou
para a empresa como uma
oportunidade de capitalizar o
movimento de migração digital.
Tal se fez por meio da oferta
das ferramentas necessárias
para a continuidade das
atividades econômicas o que
proporcionou uma receita de
$168.088 milhões no ano de
2021

Fonte: Microsoft
 Conceitos
Diversificação
"A diversificação inclui aumentos na
variedade dos produtos finais gerados,
acréscimos na integração vertical e
aumentos no número de áreas ‘básicas’
de produção que a firma atua."
Fonte: PENROSE (1995) >
Concêntrica
Expansão da cadeia produtiva para
mercados dotados de alguma afinidade
com o produto original, podendo ser
tanto tecnológica como área de
comercialização
Conglomerada
Penetração de um segmento não
relacionado às atividades correntes da
firma, garantindo, assim, a relativa
independência de possíveis variações no
seu mercado original.
 Conceitos

Cloud Server Ecossistema

Desenvolvimento de hardwares e Servidor centralizado que é hospedado
softwares com níveis muito fortes de e entregue por meio de uma rede -
integração, de maneira que a utilização normalmente a internet - para acesso e
ideal de um deles requer a presença do demanda de múltiplos usuários. Pode
outro. Desse modo, permitindo níveis performar todas as funções de um
mais altos de lealdade à empresa. servidor físico, entregando poder,
armazenamento e aplicações.

Fonte: Oxford Dictionary, VMWare >

 Segmentação Interna

Productivity and Business Intelligent Cloud More Personal Computing

Processes Abarca o serviço de nuvem propriamente É considerado o segmento relacionado
dito, Microsoft Azure, assim como aos computadores pessoais. Desse
Engloba os serviços Office - Comercial e
serviços de consultoria e treinamento modo, estão inclusos o sistema
Consumidor, LinkedIn e Dynamics
para seu clientes. operacional ofertado - Windows -, os
(Ferramenta cloud based de
hardwares produzidos e o setor de
gerenciamento empresarial.
gaming liderado pela Xbox.

Fonte: Microsoft >

Aquisições Recentes

Consolidando sua presença nos setores de Intelligent Cloud e

More Personal Computing, a Microsoft finalizou recentemente a
compra das empresas Nuance Communication e ZeniMax Media.
Focando na construção de "ecossistemas" em ambos segmentos.
 Microsoft e Nuance
Communications
Lider no segmento de IA conversacional, tendo operações na área
da sáude, varejo e telecomunicações

Mark Benjamin - CEO:

Afirmou que a tecnologia possui potencial para aplicabilidade no segmento de
intelligent cloud e productivity and business processes, ampliando a possibilidade de
interação com os consumidores e melhorando sua experiência como um todo. Desse
modo, essa compra, uma das três maiores já feitas pela empresa - no valor de $19,7
bilhões - tem como objetivo a fidelização dos seus clientes, assim como gerar serviços
extras junto ao produto ofertado.

Fonte: Microsoft, TechCrunch.

< >

Voltada para a fidelização dos seus Esse aceno se dá em união com

Aquisição
consumidores dentro do ecossistema outras decisões para a
Xbox, aumentando a gama de opções recuperação de mercado contra
disponíveis na plataforma e firmando a sua principal competidora neste
da ZeniMax produção de conteúdo exclusivo. setor - Sony -. Bem-sucedidas até o
momento, a receita nessa divisão
cresceu 89,72%
Fonte: Microsoft.
 Conclusão

Equilíbrio
Apesar de suas aquisições, uma análise
maior da variação no HHI interno da
empresa indica um equilíbrio entre os
setores onde a Microsoft atua. Saindo de
3.348 em 2019 para 2.342 em 2020.

Fonte: Microsoft, Elaboração Própria >

Também é importante perceber que suas aquisições recentes e

diminuição do nível de concentração interna demonstram que suas
tendências históricas continuam a desempenhar um papel
fundamental no comportamento da empresa. Sendo ela
relacionada a movimentos tanto horizontais quanto verticais