UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA

PRÓ-REITORIA DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISA

COORDENADORIA DE PESQUISA
NÚCLEO DE GERÊNCIA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA

COVID-19: UMA ANÁLISE DA CAMPANHA DE VACINAÇÃO NO

FACEBOOK DA PREFEITURA DE SANTA MARIA/RS

Maria Luiza Belmonte Jardim1(GR); Jaqueline Quincozes Kegler1(O); Odara Gonçalves

Martello1(GR); Gutierre Gabriel Rodrigues da Silva1(GR)
1
Departamento de Ciências da Comunicação, Universidade Federal de Santa Maria;

O presente trabalho visou analisar a comunicação pública como estratégia para

impulsionar campanhas de saúde pública, mais especificamente, a campanha de vacinação
contra a COVID-19. A campanha analisada foi desenvolvida pela Prefeitura Municipal de
Santa Maria, Rio Grande do Sul, e sua divulgação foi feita, especialmente, através do
Facebook. Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), a pandemia da COVID-19
teve seu início em março de 2020 e foi causada pelo vírus do coronavírus SARS-CoV-2.
Em resposta à pandemia, as vacinas foram desenvolvidas e aprovadas, inicialmente em
caráter emergencial, por isso, foram criadas e comercializadas em um intervalo de tempo
muito menor que o usual. A campanha de vacinação contra a COVID-19 no Brasil teve
início no dia 18 de janeiro de 2021 pelo Plano Nacional de Operacionalização da
Vacinação contra Covid-19 (PNO). Com a chegada das vacinas e suas especificidades, os
governos municipais viram-se na necessidade de criar campanhas de saúde pública para
divulgar amplamente essas informações que deveriam alcançar todos os cidadãos. Para fins
de compreensão trouxemos os temas comunicação pública e campanha de saúde pública
com o intuito de caracterizar as atividades de divulgação realizadas pelo governo
municipal. Por fim trouxemos uma análise da campanha de vacinação com o viés de
campanha de saúde pública pesquisando como foi realizada, quais informações eram
abordadas, seu alcance e impacto informativo na principal plataforma, o Facebook. A
campanha de vacinação contra a COVID-19 no Facebook da Prefeitura Municipal teve sua
primeira publicação no dia 14 de janeiro de 2021 e contou com publicações de imagens
com o conteúdo mais objetivo e legendas que, algumas vezes, contavam com conteúdos
mais detalhados, foram publicados cerca de 101 posts, uma média de 14.996 curtidas,
3.955 comentários e 6.211 compartilhamentos. A cidade de Santa Maria, Rio Grande do
Sul, segundo o censo do IBGE [2022], conta com aproximadamente 271.633 habitantes e
segundo a análise realizada, durante os dois primeiros anos a interação e procura vinda da
população era grande, contudo ao final do segundo ano e início do terceiro, as interações
caíram juntamente com o número de vacinados. Fica notório pois, segundo dados do site
do Governo do Estado do Rio Grande do Sul, quase 100% da população foi vacinada com
a primeira e a segunda dose da vacina, entretanto, apenas 66% da população foi vacinada
com a terceira dose. Dessa forma, constata-se que a campanha de vacinação contra a
COVID-19 realizada no Facebook da Prefeitura de Santa Maria foi bem sucedida e atingiu
seu objetivo de informar e de mobilizar para a vacinação. As campanhas de saúde pública
são importantes ferramentas utilizadas pelos órgãos governamentais com intuito de
informar, conscientizar e alertar a sociedade em prol da saúde. Logo, podemos perceber a
importância dessa ação quando falamos em comunicação pública, principalmente a
respeito de assuntos tão vitais para a sociedade, como é o caso da vacinação contra a
COVID-19.

38ª Jornada Acadêmica Integrada - JAI

Universidade Federal de Santa Maria – 23 a 27 de outubro de 2023.