Ec05 - Teoria Do Consumidor Parte 1

1
EC05 - TEORIA DO CONSUMIDOR PARTE 1

2
a) Compreender o funcionamento do mercado;
b) Conceituar DEMANDA contextuá-la dentro da TEORIA DO

CONSUMIDOR;
c) Entender o comportamento de uma Curva de Demanda ;
d) Citar os FATORES QUE INFLUENCIAM NA CURVA DE
DEMANDA;
e) Entender os TIPOS DE BENS demandados levando-se em
conta a RENDA DO CONSUMIDOR e citar exemplos;
f) Compreender os FATORES DE GOSTO DO CONSUMIDOR,
PREÇO DE BENS SUBSTITUTOS e PREÇO DE BENS
COMPLEMENTARES.
3
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO
2 O CONCEITO DE DEMANDA
3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA
4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA
A) Preço do Bem
B) Renda do Consumidor
C) Gosto do Consumidor
D) Preço dos Bens Substitutos
E) Preço dos Bens Complementares
CONCLUSÃO
4
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
5
6
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
7
1. FUNCIONAMENTO DO MERCADO
Ora, nós estamos agora olhando para o mercado através de uma “LUPA”,
analisando o mercado MICROSCOPICAMENTE – os pormenores, enfim, a
MICROECONOMIA.
Dentro da Microeconomia, o principal estudo é a LEI DA DEMANDA E DA

OFERTA. A “Teoria do consumidor” estuda as leis da demanda, isoladamente.
Como é que funciona o mercado?
No mercado existe
DUAS GRANDES FORÇAS
MERCADO
Demandantes Ofertantes
Maximizar a satisfação Maximizar lucros

Minimizar custos Minimizar custos
8
Exemplos de
mercados
competitivos
são observados
em FEIRAS-
LIVRES, atuação
de cambistas
em estádios de
futebol, a
guerra das
cervejas, dos
refrigerantes,
entre outros.
9
Um típico exemplo de mercado competitivo são as feiras-
livres, onde:
- Os produtos são homogêneos;
- Os preços são semelhantes;
- Inúmeros vendedores;
- Inúmeros compradores;
- Descontos podem até ser obtidos mediante o PODER DE
BARGANHA do consumidor.
10
11
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
12
2. CONCEITO DE DEMANDA
O que é Demanda?
Demanda significa a quantidade de um bem
ou serviço que os consumidores desejam
adquirir por um preço definido em um
mercado. A demanda pode ser interpretada

como procura, mas não necessariamente
como consumo, uma vez que é possível
querer e não consumir um bem ou serviço,
por diversos motivos.
A quantidade de um bem que os

compradores desejam e podem comprar é
chamada de quantidade demandada, e
depende de diversas variáveis que
influenciam a escolha do consumidor pela
compra ou não de um bem ou serviço.
Essas variáveis (que chamaremos de
fatores) veremos um pouco mais a frente...
13
É NA FUNÇÃO DEMANDA QUE ESTÃO INSERIDAS TODAS AS
EXPECTATIVAS DO CONSUMIDOR;
O QUE VAI PELA CABEÇA DO CONSUMIDOR;
O QUE FAZ COM QUE O COSUMIDOR PASSE A COMPRAR UM

DETERMINADO BEM, EM DETRIMENTO DE OUTRO;
QUAIS SÃO OS FATORES QUE REGERÃO O COMPORTAMENTO

DO CONSUMIDOR NA HORA DA COMPRA;
QUAIS SÃO OS FATORES PSICOLÓGICOS QUE PODEM ESTAR

INFLUENCIANDO O CONSUMIDOR NA HORA DA COMPRA?
ETC.
14
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
15
Para avançarmos no estudo da DEMANDA, será necessário o
conhecimento de Curva de Demanda, Quantidade
Demandada e de seus fatores que a influencia:
CURVA DE DEMANDA:
Mostra o efeito do PREÇO sobre a
QUANTIDADE MÁXIMA que

os compradores estão dispostos a
adquirir determinado bem ou serviço,
logo, esta curva refletirá a relação
existente entre PREÇO e QUANTIDADE
16
QUANTIDADE DEMANDADA (QD)
Representa a QUANTIDADE MÁXIMA que os

compradores estão dispostos a adquirir determinado
bem ou serviço, a cada preço estabelecido.
Exemplo:
Para um preço 1 eu terrei uma Quantidade Demandada 1
P1  QD1
Como assim?...
Supondo quantidades e preços da cerveja...

3,00 -------- posso consumir 10 P1  QD1
17
A CURVA DE DEMANDA É A RELAÇÃO EXISTENTE ENTRE PREÇO E QUANTIDADE
Preço é
colocado na
reta y de uma
função
Q
Quandidade
Demandada é
colocado na
reta x de uma
função
18
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
19
3. FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA
São apenas 5 – você tem de decorá-los... (“cai em todos os concursos públicos”)
PREÇO DO BEM
RENDA DO CONSUMIDOR
GOSTO DO CONSUMIDOR
PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS
PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES

20
P
Fatores que produzem
alterações na
QUANDITADE
DEMANDADA (QD)
Y
G Fatores que produzem
alterações na
DEMANDA COMO UM
PS TODO (D)
PC
21
Professor O QUE SÃO BENS
SUBSTITUTOS e BENS
COMPLEMENTARES?
Dá prá esperar
não?...
22
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
23
a) PREÇO DO BEM
Sempre quando falamos em PREÇO DO BEM, estamos falando da:
RELAÇÃO PREÇO x QUANTIDADE DEMANDADA
D (de Demanda)
P x QD
D (de Decrescente)
Preste atenção aqui...
Curva
P QD Inversa Decrescente
P QD P
Produz deslocamento NA curva

de demanda por este bem EM
FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DO Q
24 PREÇO.
APLICAÇÃO DE PREÇO DO BEM (exemplo)
Admita que um indivíduo resolva consumir

diariamente uma lata de seu refrigerante
favorito no almoço e o preço é de R$ 1,50,
cada.
Sendo seu salário constante (Coeterius Paribus),

ele poderá aumentar seu consumo se o valor da
lata passar a R$ 1,00 e será obrigado a reduzi-lo
se o valor passar para R$ 2,00.
Imagine agora que no restaurante onde esse

indivíduo frequenta o refrigerante custe R$ 1,80 e
devido a uma promoção da empresa, passou a
custar R$ 1,20. Haveria dias em que o
consumidor estaria disposto a comprar até duas
latas de refrigerante no almoço, no domingo, por
exemplo...
25
APLICAÇÃO DE PREÇO DO BEM (exemplo)
P
Curva de Demanda PREÇO (P) QD (Unidades)
R$ 1,00 9
1,80 C (1,80;6) R$ 1,20 8
A (1,50;7) R$ 1,50 7
1,50
R$ 1,80 6
B (1,00;9) R$ 2,00 5
1,00
6 7 9 QD
26
COETERIS PARIBUS
é uma expressão do latim que pode ser traduzida

por "todo o mais é constante" ou "mantidas
inalteradas todas as outras coisas".
27
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
28
P
Fatores que produzem
alterações na
QUANDITADE
DEMANDADA (QD)
Y
G Fatores que produzem
alterações na
DEMANDA COMO UM
PS TODO (D)
PC
29
b) RENDA DO CONSUMIDOR
Para este FATOR, serão considerados
Lembrando que este
4 tipos de bens:
fator não afeta
CURVA DEMANDADA
e sim a DEMANDA
COMO UM TODO
BEM INFERIOR
BEM NORMAL
BEM DE CONSUMO SACIADO
BEM SUPERIOR DE LUXO
30
BEM INFERIOR
É AQUELE QUE APRESENTA UMA REDUÇÃO DE SEU CONSUMO OU
DEMANDA, CONSEQUENTE DO AUMENTO DE RENDA DO CONSUMIDOR E,
DE MANEIRA OPOSTA, APRESENTA UM AUMENTO NO CONSUMO COM A
REDUÇÃO DA RENDA DO CONSUMIDOR.
EXEMPLO:
- CARNE DE SEGUNDA;
- CACHAÇA;
- PASSAGENS DE ÔNIBUS E TREM.
Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da

variação da renda do consumidor.
31
Ora, o bem inferior é muito fácil de entender:
É AQUELE QUE O CONSUMO DIMINUI COM O AUMENTO DA RENDA DO
SONSUMIDOR
Se antes você tomava CACHAÇA,

Agora que você ficou rico,

Vai querer beber WHISKY,
Ou CAMPARI...
Lembramos que aplicamos COETERIS

PARIBUS EM TODO O RESTO:
PREÇO DO BEM CP
RENDA DO CONSUMIDOR
GOSTO DO CONSUMIDOR CP
Produz deslocamento DA curva
de demanda por este bem EM PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS CP
FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA
32 RENDA. PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES CP
Quando você era POBRE,
comia carne de segunda...
Agora que você é RICO...

E aplicando-se COETERIS PARIBUS em

todo o resto...
(no preço do bem);

(no gosto do consumidor)
(no preço dos substitutos)
(no preço dos bens complementares)
SÓ VAI COMER FILÉ

MIGNON – FRIBOI...
33
QUANDO A RENDA DO CONSUMIDOR AUMENTA, ENTRA EM EVIDÊNCIA O
PRINCÍPIO DA RACIONALIDADE
PRINCÍPIO DA RACIONALIDADE
A racionalidade econômica traduz-se, por um lado, na máxima realização e, por outro,
na economia de meios.
Exemplifiquemos:
- O consumidor individual – procurando obter a máxima satisfação das suas múltiplas

necessidades com um rendimento limitado, vai, por um lado, satisfazer primeiro as
necessidades mais prementes (máxima realização) e, por outro, adquirir os bens ao
menos preço possível (economia de meios);
- A empresa - procurando obter os maiores lucros possíveis, vai, por um lado, reduzir
os custos de produção (economia de meios) e, por outro, vender os bens ao preço
mais elevado possível (máxima realização).
- O estado – vai afetar os recursos escassos de que dispõe para a satisfação das
necessidades coletivas, procurando proporcionar o máximo bem-estar aos cidadãos
(máxima realização) e produzir bens e serviços com o mínimo de recursos
(economia de meios).
34
Resumindo,
PARA O BEM INFERIOR

AUMENTE A RENDA DO CONSUMIDOR,
e a DEMANDA DE UM BEM INFERIOR VAI DIMINUIR
R D
R D
DIMINUA A RENDA DO CONSUMIDOR,
e a DEMANDA DE UM BEM INFERIOR VAI AUMENTAR
35
Entendeu?...
Você, que acabou de passar no

Concurso do Banco Central...
Vai continuar a andar de Ônibus?
Ou vai comprar um carrão?
36
BEM INFERIOR
BEM NORMAL
37
BEM NORMAL
É AQUELE QUE APRESENTA UMA REDUÇÃO DE SEU CONSUMO OU
DEMANDA, CONSEQUENTE DA REDUÇÃO DE RENDA DO CONSUMIDOR E,
DE MANEIRA OPOSTA, APRESENTA UM AUMENTO NO CONSUMO COM O
AUMENTO DA RENDA DO CONSUMIDOR.
EXEMPLO: Produz deslocamento DA curva

- CDs e DVDs; de demanda por este bem EM
- GASOLINA; FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA
- CERVEJA. RENDA.
Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da

variação da renda do consumidor.
38
SÓ QUE NÓS APLICAMOS

COETERIS PARIBUS EM TODO O
RESTO.
SEU GOSTO NÃO É
CONSIDERADO PARA ESTA
ANÁLISE, APENAS SUA RENDA!!!
39
Resumindo,
PARA O BEM NORMAL

e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI AUMENTAR
R D
R D
e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI DIMINUIR
40
41
BEM INFERIOR
BEM NORMAL
42
É AQUELE QUE, INDEPENDENTE DA RENDA APRESENTADA PELO INDIVÍDUO,
NÃO APRESENTA VARIAÇÃO EM SEU CONSUMO.
EXEMPLO:
SAL
O sal é um típico bem de consumo saciado. Um
indivíduo, ao receber um aumento de 50% em
sua renda, não aumentará seu consumo de sal.
Não haverá deslocamento DA curva de

demanda por este bem EM FUNÇÃO DE
VARIAÇÃO DA RENDA.
OUTROS EXEMPLOS:
ARROZ, FARINHA, PÃO

Normalmente são os bens de consumo
familiares, de subsistência.
43
Resumindo,
PARA O BEM DE CONSUMO SACIADO

e a DEMANDA DE UM BEM DE CONSUMO SACIADO VAI

PERMANECER CONSTANTE
R D Cte
R D Cte
e a DEMANDA DE UM BEM DE CONSUMO SACIADO VAI
PERMANECER CONSTANTE
44
Perceba que, até agora, vimos a
aplicação da CURVA GRÁFICA
apenas na letra a) PREÇO DO BEM.
...vou reproduzir o slide onde começamos a falar disto:

Nós vimos até agora a

CURVA DE DEMANDA
GRÁFICA NESTE ITEM
AS OUTRAS CURVAS
NÓS VEREMOS NA
PRÓXIMA AULA
45
BEM INFERIOR
BEM NORMAL
46
É AQUELE QUE O CONSUMO AUMENTA COM O AUMENTO DA RENDA.
EXEMPLO: Produz deslocamento DA curva

- IATE; de demanda por este bem EM
- JÓIAS; FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA

- COBERTURA NO LEBLON; RENDA.
- OBRAS DE ARTE.
Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da variação da

renda do consumidor.
47
Resumindo,
PARA O BEM SUPERIOR DE LUXO

e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI AUMENTAR
R D
R D
e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI DIMINUIR
PERCEBA QUE ESTE BEM POSSUI UMA CURVA DE DEMANDA

48 PARECIDA COM O BEM NORMAL
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
49
c) GOSTO DO CONSUMIDOR
Um importante fator determinante do consumo é o gosto ou a preferência do
consumidor, pois de acordo com este, A DEMANDA PODE AUMENTAR OU
DIMINUIR. As firmas conhecedoras dessas informações utilizam-nas como forma de
PRÁTICAS MERCADOLÓGICAS para afetar positivamente a demanda por seus bens e
serviços, DESTE MODO, A PROPAGANDA PASSA A SER A FERRAMENTA

PRIMORDIAL PARA INFLUENCIAR O CONSUMIDOR.
MARKETING
SEMPRE QUE HOUVER UMA
CAMPANHA FAVORÁVEL
HAVERÁ UM AUMENTO DA
DEMANDA PELO BEM
50
Sempre quando houver uma
CAMPANHA FAVORÁVEL de um
determinado bem, a sua DEMANDA
também irá aumentar.
CF D
Produz deslocamento
DA curva de demanda
por este bem EM
CD D
FUNÇÃO DE VARIAÇÃO
DO GOSTO DO
CONSUMIDOR.
Sempre quando houver uma

CAMPANHA DESFAVORÁVEL de um
determinado bem, a sua DEMANDA
irá diminuir.
51
EXEMPLO:
HOUVE UM TEMPO EM QUE A

CERVEJA BRAHMA ERA A
PREFERIDA DOS CONSUMIDORES.
A SKOL NEM CHEGAVA PERTO...
DE REPENTE, HOUVE UMA

INVASÃO MACIÇA NA MÍDIA DA
CERVEJA SKOL!
RESULTADO:
INVERTEU-SE O GOSTO DO
CONSUMIDOR!!!!
A PROPAGANDA É A
52
ALMA DO NEGÓCIO
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
53
d) PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS
Dois bens são considerados substitutos quando variações no preço de um AFETAM
SENSIVELMENTE A DEMANDA DO OUTRO
SE O PREÇO DA SKOL
AUMENTOU...
O JEITO É TOMAR SOL

54
COETERIS PARIBUS EM TODO O RESTO...
SUPONDO DOIS PRODUTOS SUBSTITUTOS:

GUARANÁ KUAT E GUARANÁ ANTARCTICA
Aumento do preço do Kuat Diminuição do preço do Kuat

Causa uma redução na demanda de kuat Causa um aumento na demanda de kuat
Mantendo constante o preço de Antarctica Mantendo constante o preço de Antarctica
A demanda de Antarctica também sobe A demanda de Antarctica também cai
PK DK PK DK
PA-Cte DA PA-Cte DA
55
Produz deslocamento
DA curva de demanda
por este bem EM
DO PREÇO DOS BENS
SUBSTITUTOS.
56
INTRODUÇÃO
DESENVOLVIMENTO
A) Preço do Bem
CONCLUSÃO
57
e) PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES
Dois bens são considerados complementares quando variações no preço de um
AFETAM SENSIVELMENTE A DEMANDA DO OUTRO.
Exemplos:
COMPUTADOR COM IMPRESSORA

CAFÉ COM LEITE
FEIJÃO COM ARROZ
SHAMPOO E CONDICIONADOR
“VENDAS CASADAS”
58
COETERIS PARIBUS EM TODO O RESTO...
SUPONDO DOIS PRODUTOS COMPLEMENTARES:

SHAMPOO E CONDICIONADOR
Aumento do preço do SHAMPOO Diminuição do preço do SHAMPOO

Causa uma redução na demanda de SHAMPOO Causa um aumento na demanda de SHAMPOO
Mantendo constante o preço de CONDICIONADOR Mantendo constante o preço de CONDICIONADOR
A demanda de CONDICIONADOR cai A demanda de CONDICIONADOR sobe
PS DS PS DS
PC-Cte DC PC-Cte DC
59
Produz deslocamento
DA curva de demanda
por este bem EM
DO PREÇO DOS BENS
COMPLEMENTARES.
60
Fatores que produzem alterações na
QUANDITADE DEMANDADA (QD)
Produz deslocamento
NA curva de demanda
P
c
a
b
Q
Fatores que produzem alterações na

DEMANDA COMO UM TODO (D)
Produz deslocamento
DA curva de demanda
P
D2
D3 D1
61 Q
62
PERCEBA QUE TODA ESSA ANÁLISE TEÓRICA IRÁ PRECISAR DE UM SUPORTE GRÁFICO...
NÓS JÁ FIZEMOS ISTO QUANDO ANALISAMOS O PRIMEIRO FATOR (PREÇO DO BEM)
VOU NOVAMENTE REPRODUZIR ABAIXO O SLIDE

NR 25 QUE MATERIALIZA ISTO...
A ANÁLISE GRÁFICA DOS

OUTROS FATORES
(RENDA DO CONSUMIDOR)
(GOSTO DO CONSUMIDOR)
(PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS)
(PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES)
NÓS VEREMOS NA PRÓXIMA

AULA.
ATÉ LÁ!
63
PREÇO DO BEM
RENDA DO CONSUMIDOR
GOSTO DO CONSUMIDOR A ANÁLISE

GRÁFICA DISTO
VEREMOS NA
PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS
PRÓXIMA AULA
PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES

64
65

Ec05 - Teoria Do Consumidor Parte 1

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Ec05 - Teoria Do Consumidor Parte 1

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

1

EC05 - TEORIA DO CONSUMIDOR PARTE 1

b) Conceituar DEMANDA contextuá-la dentro da TEORIA DO

Dentro da Microeconomia, o principal estudo é a LEI DA DEMANDA E DA

OFERTA. A “Teoria do consumidor” estuda as leis da demanda, isoladamente.

Como é que funciona o mercado?

Maximizar a satisfação Maximizar lucros

mercado. A demanda pode ser interpretada

A quantidade de um bem que os

O QUE VAI PELA CABEÇA DO CONSUMIDOR;

O QUE FAZ COM QUE O COSUMIDOR PASSE A COMPRAR UM

QUAIS SÃO OS FATORES QUE REGERÃO O COMPORTAMENTO

QUAIS SÃO OS FATORES PSICOLÓGICOS QUE PODEM ESTAR

Mostra o efeito do PREÇO sobre a

QUANTIDADE MÁXIMA que

Representa a QUANTIDADE MÁXIMA que os

bem ou serviço, a cada preço estabelecido.

Supondo quantidades e preços da cerveja...

São apenas 5 – você tem de decorá-los... (“cai em todos os concursos públicos”)

PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES

Produz deslocamento NA curva

Admita que um indivíduo resolva consumir

Sendo seu salário constante (Coeterius Paribus),

Imagine agora que no restaurante onde esse

é uma expressão do latim que pode ser traduzida

Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da

Se antes você tomava CACHAÇA,

Agora que você ficou rico,

Lembramos que aplicamos COETERIS

Agora que você é RICO...

E aplicando-se COETERIS PARIBUS em

(no preço do bem);

SÓ VAI COMER FILÉ

- O consumidor individual – procurando obter a máxima satisfação das suas múltiplas

PARA O BEM INFERIOR

e a DEMANDA DE UM BEM INFERIOR VAI DIMINUIR

Você, que acabou de passar no

Vai continuar a andar de Ônibus?

Ou vai comprar um carrão?

EXEMPLO: Produz deslocamento DA curva

Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da

SÓ QUE NÓS APLICAMOS

PARA O BEM NORMAL

e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI AUMENTAR

Não haverá deslocamento DA curva de

ARROZ, FARINHA, PÃO

PARA O BEM DE CONSUMO SACIADO

e a DEMANDA DE UM BEM DE CONSUMO SACIADO VAI

...vou reproduzir o slide onde começamos a falar disto:

Nós vimos até agora a

EXEMPLO: Produz deslocamento DA curva

- JÓIAS; FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA

Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da variação da

PARA O BEM SUPERIOR DE LUXO

PERCEBA QUE ESTE BEM POSSUI UMA CURVA DE DEMANDA

serviços, DESTE MODO, A PROPAGANDA PASSA A SER A FERRAMENTA

Sempre quando houver uma

HOUVE UM TEMPO EM QUE A

A SKOL NEM CHEGAVA PERTO...

DE REPENTE, HOUVE UMA

O JEITO É TOMAR SOL

SUPONDO DOIS PRODUTOS SUBSTITUTOS:

Aumento do preço do Kuat Diminuição do preço do Kuat