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MATERIAL DE AULA EaD

OMAR SANTOS

TEORIA DO CONSUMIDOR
TEORIA DA FIRMA
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SUMÁRIO

1. TEORIA DO CONSUMIDOR 4

1.1. DEFINIÇÃO 4

1.2. PRESSUPOSTOS 4

1.3. AXIOMAS 5

1.3.1. Reflexividade. 5

1.3.2. Transitividade. 6

1.3.3. Convexidade. 6

1.4. RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA 6

1.5. CURVAS DE INDIFERENÇA 7

1.6. PONTO ÓTIMO DO CONSUMIDOR 8

2. TEORIA DA FIRMA 10

2.1. FATORES DE PRODUÇÃO 10

2.2. FUNÇÃO DE PRODUÇÃO 10

2.3. PRAZOS DE PRODUÇÃO 10

2.4. PRESSUPOSTOS 11

2.4.1. Possibilidade de produção zero; 11

2.4.2. O mercado é de concorrência perfeita; 11

2.4.3. As firmas escolhem o melhor nível de produção; 11

2.4.4. Os objetivos da firma são; 11

2.5. Receita (Apurado) 12

2.6. Custos 12

2.6.1. Custos Fixos (CF); 12

2.6.2. Custos Variáveis (CV); 12

2.6.3. Custos Médios; 13

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2.6.4. Custo Total. 13

2.7. Lucro. 13
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1. TEORIA DO CONSUMIDOR
A teoria microeconómica neoclássica baseia-se no modelo de equilíbrio
determinístico, onde existe perfeito conhecimento e informação, por parte dos indivíduos,
modelo que assume a estabilidade intrínseca do sistema económico e que, quando existe
afastamento desse equilíbrio, os mecanismos internos do sistema levam o mesmo ao
equilíbrio, embora na realidade esse equilíbrio e estabilidade não se verifiquem.
O modelo da escolha racional, na ausência de risco e incerteza, tem por objecto
a maximização da utilidade. Com a consideração do risco o objectivo é a maximização da
utilidade esperada.
A microeconomia visa tratar os agentes de forma individual, sendo assim,
veremos a teoria do Consumidor, proposta por, MAS-COLELL (1995) que trata,
principalmente, da busca do PONTO OTIMO DO CONSUMIDOR.
O consumidor, como vimos, buscam sempre consumir (Demandam), de acordo
com diversos fatores, aos quais determinam o perfil de cada um deles.

1.1.DEFINIÇÃO

É o local onde os consumidores exercem suas preferências em ambiente de

escolhas.
Imagine um guarda roupas, onde existem diversas possibilidades (ambiente de
escolha) e que se escolhe uma para usar (preferencia). O consumidor escolhe seus bens, de
acordo com suas preferencias, hábitos, preço, qualidade, etc.

1.2.PRESSUPOSTOS

Os pressupostos aqui descritos servem para simplificar nossa analise e facilitar

o entendimento, sem que isso afirme que é a realidade econômica.

i. Nossa economia possui um único período;

Esse período é da Escolha, porém, o que devemos entender é que existe a

aquisição, pois esse conclui o consumo.
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ii. Nossa economia possui um único bem;

Esse bem é o escolhido, apesar de se procurar outros. Considere para isso, uma
CESTA DE BENS, que varia de acordo com cada consumidor, suas
preferências.

iii. Toda renda será consumida e em um único período.

Considere uma situação em que o consumidor precise utilizar, teoricamente,

toda sua renda para essa cesta de consumo, dessa forma, é possível identificar a real
preferência do consumidor.

1.3.AXIOMAS

Premissa considerada necessariamente evidente e verdadeira, fundamento de

uma demonstração, porém ela mesma indemonstrável, ou seja, Axioma é uma conceito ao
qual existe e não há como provar, só é aceito.

Esses axiomas servem para demonstrar o perfil de um consumidor

RACIONAL.

1.3.1. Reflexividade.

Um bem é tão bom quanto ele mesmo.

x~x.
Obs.: Esse axioma serve para eliminar a ignorância dos consumidores,
princípio da coerência.

Um consumidor deve considerar que os bens são idênticos, podendo variar, por
exemplo, com a cor (escolhas LEXOGRAFICAS). A exemplo, numa loja, existem blusas
do mesmo modelo e cores diversas, mas há consumidores que divergem e acreditam que as
blusas são diferentes, não só na cor.

1.3.2. Transitividade.

Os consumidores ordenam seus bens de acordo com suas preferências.

x> y ; y> z , logo, x> z
Obs.: princípio do ordenamento.
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Existem consumidores que conseguem ordenar suas escolhas, baseadas em suas

preferências. A exemplo, numa situação em que se deseje adquirir um Automóvel, este
organiza suas escolhas por ordem de preferencias, sendo assim, escolhe uma cor desejada,
adicionais, opcionais, etc. ao escolher isso, quando sua escolha não é completa (1º melhor),
este deve fazer uma escolha alternativa (2º melhor), e assim se segue ate que haja uma
opção em que sua preferência ORIGINAL esteja completa, sendo assim, o consumidor irá
sempre escolher sua opção inicial.

1.3.3. Convexidade.

Os consumidores preferem a média aos extremos.

x1> x2. = ax1 + (1-a)x2> x3
Ex: sorvete e chocolate.

Nesse caso, um consumidor não faz seus consumos com extremos, ou seja, não
escolhem apenas um bem para consumir, fazem combinações de bens. Existem sim
consumidores que fazem consumo extremo, porém ocorrem em tempos de recessão, guerra,
pandemia. (ex. Corona Virus)

Nota.: Quando os três axiomas são obedecidos, garantem a existência de consumidores

RACIONAIS.

1.4.RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

Restrição quer dizer limite, orçamentaria está relacionado com a renda do

consumidor. Uma restrição orçamentaria significa limite de renda do
trabalhador/consumidor, ou seja, até onde se pode consumir da renda.

Para o caso da teoria do consumidor, entende-se que o consumidor, gastaria

toda sua renda com a sua cesta de consumo.

r = p1x1 + p2x2
onde:
r -> Renda
p -> Preço do produto
x -> Quantidade do produto
Obs.: Estas variáveis p e x, são as mesmas encontradas no equilíbrio entre a
demanda e a oferta.

X2
Restrição Orçamentária.
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Nota.: O que se PODE consumir.

1.5.CURVAS DE INDIFERENÇA

CURVAS DE INDIFERENÇA são curvas que determinam as preferências do

consumidor, sabendo que as necessidades são ilimitadas, ou seja, “o mais é preferível ao
menos”.

Obs.: Para os consumidores, quanto as suas preferência (desejos), quanto mais,

melhor.
X2
Curvas de Indiferença

CI3
CI2
CI1

X1

Considerando que o consumidor deseje obter bens e que este deseje sempre
mais do que o menos, nota-se que a CI1 (curva de indiferença 1) é menos que ele deseja, já
a CI3 , as opções são maiores, sendo assim, ele prefere sempre a CI3 do que a CI1,
confirmando que os desejos do consumidor são ilimitados

Nota.: O que se DESEJA consumir.

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1.6.PONTO ÓTIMO DO CONSUMIDOR

Este é o ponto que determina onde é o consumo exato dos consumidores, ou

seja, é um ponto que demonstra que o consumidor une o que DESEJA, limitado ao que
PODE (restrição). É o ponto de tangencia matematicamente, ou seja, que delimita um
único possível ponto de consumo ótimo, é o PONTO ÓTIMO DO CONSUMIDOR

X2

Ponto Ótimo do
Consumidor

X1
Este ponto só será possível se o consumidor for RACIONAL, ou seja, obedeça
aos 3 Axiomas do consumidor.

2.
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TEORIA DA FIRMA

Nesta parte do curso nós estudaremos o lado da oferta da economia, estudando

os processos pelos quais bens e serviços consumidos são produzidos. Veremos o lado da
oferta como uma composição de unidades produtivas, denominadas de empresas. Elas
representam as possibilidades produtivas dos indivíduos ou das famílias.

2.1.FATORES DE PRODUÇÃO

 São os insumos ou matérias-prima necessários para a produção de quais que tipo

de bem ou serviço, de uma forma geral são:

 Terra; (T)
 Capital; (K)
 Produtivo
 Financeiro
 Trabalho. (L)

2.2.FUNÇÃO DE PRODUÇÃO

y = ƒ(T,K,L)

2.3.PRAZOS DE PRODUÇÃO

 Curto;
 Médio;
 Longo.

2.4.PRESSUPOSTOS

Os pressupostos aqui descritos servem para simplificar nossa analise e facilitar

o entendimento, sem que isso afirme que é a realidade econômica.
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2.4.1. Possibilidade de produção zero;

2.4.2. O mercado é de concorrência perfeita;

2.4.3. As firmas escolhem o melhor nível de produção;

Eficiência: Se a produção é uma combinação e a empresa tem um objetivo,

então vai existir um y que atenda mais a este objetivo. Como admitiremos que o objetivo da
empresa é maximizar lucros, então o y será aquele mais lucrativo. Diz-se que ele é
eficiente.

Uma atividade é eficiente se o mesmo produto pode ser feito com uma
quantidade de insumos menor.

X2
Nivel A
Nivel B

Nivel C

X1

2.4.4. Os objetivos da firma são;

 Maximizar o lucro; e...

 Minimizar os custos.

2.5.Receita (Apurado)

Representa o faturamento total das firmas, ou seja, tudo que é arrecadados

advindos das vendas dos produtos (bens ou serviços).

Rt = pQ

Onde:
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Rt -> Receita Total

p -> Preço do produto
Q -> Quantidade do produto
Obs: estas variáveis p e x, são as mesmas encontradas no equilíbrio entre a demanda
e a oferta.

2.6.Custos

São os gastos ocorridos com a produção dos bens ou serviços, podem ser:

2.6.1. Custos Fixos (CF);

São os custos que independem do nível de produção, ou seja, são os custos que
mesmo sem produção, eles existirão.

Ex: Aluguel, salário da Administração, etc.

2.6.2. Custos Variáveis (CV);

São os custos que dependem, diretamente, do nível de produção, ou seja,

quando variar a produção (diminuir ou aumentar), esses custos acompanharão.

Ex: Comissão, compra de matéria-prima, etc.

2.6.3. Custos Médios;

É o custo unitário de cada produto, ou seja, é a soma dos custos dividido por
um dos fatores.

Ex: Salário médio, preço unitário do produto.

2.6.4. Custo Total.

É a soma dos custos fixos com os custos variáveis.

Ct = CF + CV

2.7.Lucro.
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É encontrado pela soma da receita total, subtraído dos custos totais, e determina
o grau de competitividade das firmas, uma vez que elas têm como objetivo, a maximização
desses lucros, bem como a minimização dos custos.

 = Rt – Ct

 = pQ - CF + CV