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• A quantidade demandada de um bem é influenciada por seu preço. Normalmente é de se esperar que
quanto mais alto for o preço de um bem, menor deverá ser a quantidade que o consumidor desejará
adquirir. Inversamente, quanto mais baixo for o preço, maior deverá ser a quantidade que o
consumidor desejará adquirir desse bem.
• Para a maioria dos bens é de se esperar que uma elevação na renda do consumidor esteja associada a
uma elevação nas quantidades compradas. Essa é regra geral, e os bens que têm essa particularidade
são chamados de Bens Normais.
• Bens Inferiores;
• Bens de Consumo Saciado.
• A demanda de um determinado bem (ou serviço) depende dos hábitos e preferências do consumidor.
Estes, por sua vez, dependem de uma série de circunstâncias, tais como idade, sexo, tradições culturais,
religião e nível educacional. Mudanças nesses hábitos e preferências podem provocar mudanças na
demanda de um determinado bem.
A DEMANDA E AS EXPECTATIVAS SOBRE PREÇOS, RENDAS OU DISPONIBILIDADE
6,00 5 B
5,00 10 C
4,00 15 D
3,00 20 E
2,00 25 F
1,00 30 G
Uma escala de demanda nos mostra a relação existente entre as variáveis preço e quantidade.
CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL
LEI GERAL DA DEMANDA
ASSIM, QUANDO
P Qd
E QUANDO P Qd
A relação inversa entre preço e quantidade que determina a inclinação
da curva de demanda se deve basicamente a dois fatores:
Efeitos da substituição
• Se o preço de um bem aumentar, enquanto o dos outros permanecem os mesmos,
o consumidor procurará substituir o consumo desse bem, passando então a
consumir um bem similar. Da mesma forma, se o preço do bem diminuir, enquanto
os preços dos outros bens permanecerem constantes, o consumidor poderá
aumentar o consumo desse bem que teve o preço reduzido.
Efeito renda
• Supondo que a renda do consumidor, em termos nominais, permaneça a mesma.
Se o preço de um bem diminuir, a renda do consumidor se elevará em termos reais
tornando o consumidor mais rico, fazendo que ele possa aumentar o consumo
desse bem. Esse efeito também vai na direção contrária, assim, se o preço do bem
aumentar, e mantida a renda nominal constante, o consumidor ficará mais pobre
em termos reais, ou seja, sofrerá uma queda em seu poder aquisitivo, o que
tenderá a reduzir o consumo do bem.
Exceções à Lei da demanda
BENS DE GIFFEN BENS DE VEBLEN
• São bens de baixo valor, mas de grande peso • São bens de consumo ostentatório, que dão
no orçamento doméstico de pessoas de baixa prestigio social. Os bens que se enquadram
renda. Se esse tipo de bem apresentar uma nessa categoria são artigos de luxo, tais como
elevação de preço, seu consumo tenderá a carros caros, obras de arte, joias etc. Certos
aumentar, não diminuir. consumidores acham que a aquisição desse
• A explicação para esse fenômeno reside no tipo de bem lhes confere prestígio social.
fato de que antes do aumento de preço no • Por essa razão, pode acontecer que a
Bem de Giffen, os consumidores pobres ainda quantidade demandada por bens de luxo
podem comprar alguns outros bens mais cresça conforme esses bens fiquem mais
caros; mas após a elevação de preço, não vai caros.
sobrar renda suficiente aos pobres para
adquirir os outros produtos mais caros.
DEMANDA DE MERCADO
ESCALA DE DEMANDA DE MERCADO
Quantidade Demandada
Preço ($/garrafa de refrigerante)
(garrafas de refrigerante/mês)
A escala de demanda de mercado é dada pela soma das quantidades demandadas por João e José a cada preço.
A curva de demanda de mercado é obtida somando-se horizontalmente as quantidades demandadas das
curvas de demanda individuais a cada possível preço.
ESCALA DE DEMANDA ACRESCIDA DA ESCALA DE DEMANDA INDIVIDUAL DE MARIA
Preço ($/garrafa de João José Maria Mercado (João+José+Maria)
refrigerante)
7,00 0 0 0 0
6,00 5 0 5 10
5,00 10 0 10 20
4,00 15 5 15 35
3,00 20 10 20 50
2,00 25 15 25 65
1,00 30 20 30 80
A tabela retrata a curva de demanda de mercado de refrigerantes DM1, quando somente João e José faziam
parte desse mercado. Com a entrada de um novo consumidor, a curva de demanda de mercado passa a ser
dada por DM2. Isso significa que a curva de demanda de mercado de refrigerantes se deslocou para a direita
(aumento na demanda pelo produto).
É importante observar o número de compradores
economicamente aptos a participar do mercado.
Em outras palavras, a demandas também depende
do tamanho da população.
A curva de demanda não é necessariamente linear. O seu traço deve, entretanto, respeitar a Lei
Geral da Demanda. Em outras palavras, a curva de demanda deve inclinar-se negativamente e
revelar a inversão do sentido do comportamento entre preço e quantidade.
Cesta de mercado
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
Qualquer cesta de mercado localizada acima e à
direita de uma curva de indiferença é preferida a
qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva
de indiferença.
MAPA DA INDIFERENÇA
Aumento na renda:
nenhuma escolha é Uma redução na renda
perdida e novas piora a situação do
escolhas são consumidor.
adicionadas.
MUDANÇA NOS PREÇOS
• A redução do preço p1 provoca a rotação da RO para fora.
• Nenhuma escolha antiga é perdida e novas escolhas são adicionadas;
• Melhora a situação do consumidor.
• De modo similar, o aumento no preço de p1, provoca a rotação da RO
para dentro, o que reduz as escolhas e piora a situação do
consumidor.
A ELASTICIDADE
A OFERTA
DEMANDANTES E
OFERTANTES POSSUEM OS
MESMOS INTERESSES?
Justifique sua resposta
CONCEITO DE OFERTA INDIVIDUAL
ASSIM, QUANDO
P Qo
E QUANDO P Qo
OFERTA DE MERCADO
ESCALA DE OFERTA DE MERCADO
Quantidade Ofertada
Preço ($/camisa)
(camisa/mês)
A B Mercado (A+B)
100,00 400 600 1.000
80,00 300 500 800
60,00 200 400 600
40,00 100 300 400
A escala de mercado será dada pela soma das quantidades ofertadas pelos produtores A e B a cada preço.
ESCALA DE OFERTA DE MERCADO
Quantidade Ofertada
Preço ($/camisa)
(camisa/mês)
A B C Mercado (A+B)
100,00 400 600 400 1.400
80,00 300 500 300 1.100
60,00 200 400 200 800
40,00 100 300 100 500
Com a entrada de um novo produtor, a curva de oferta de mercado passa a ser dada por OM2. Isso significa que a
curva de oferta de mercado de camisas se deslocou para a direita (um aumento na oferta de camisas).
OFERTA NÃO LINEAR
A curva da oferta não é necessariamente linear. Seu traçado deve, entretanto, respeitar a Lei
Geral da Oferta. Por isso, a curva de oferta deve inclinar-se positivamente e revelar a existência
de uma relação direta entre preços e quantidade que, à medida que aumentam os preços de
venda de um bem, paralelamente são acrescidas as quantidades ofertadas desse bem pelo
conjunto de ofertantes.
Com o aumento do
Nessa situação, preço, a quantidade
A um preço de muitos de produtos diminui, A redução na
mercado muito consumidores – na quer porque os quantidade
Em resposta ao demandada e o
baixo, os tentativa de Com isso o preço consumidores não aumento nos preços
produtores não de do produto podem mais pagar aumento na
participar do os produtores passam quantidade ofertada
dispõe a produzir, mercado – se aumenta. pelo produto e saem a ofertar mais.
do mercado, seja reduzem a diferença
beirando a dispõe a pagar um porque passam a entre elas.
escassez. preço mais elevado consumir menos
pelo produto. desses bens.
FIXAÇÃO DE PREÇOS MÁXIMOS
Racionamento Mercado
(estabelecido negro e
pelo governo) violação da lei
FIXAÇÃO DE PREÇOS MÍNIMOS
• Nessas condições, como o preço mínimo é inferior ao preço equilíbrio, nada ocorrerá, e os preços e
quantidades praticados serão os de equilíbrio.