INSTITUTO SUPERIOR MUTASA

DELEGAÇÃO DE CHIMOIO

CURSO DE LICENCIATURA EM ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA

Tema: Teoria do Consumidor e a Estrutura do Mercado

Docente: Dr.Fernando Laino

Estudante: Richard Alfero Junior
 INSTITUTO SUPERIOR MUTASA
DELEGAÇÃO DE CHIMOIO

CURSO DE LICENCIATURA EM ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA

Tema: Teoria do Consumidor e a Estrutura do Mercado

Docente: Dr.Fernando Laino

Estudante: Richard Alfero Junior
Índice
1. Introdução .............................................................................................................................. 1

1.1. Objectivos ........................................................................................................................... 2

1.1.1. Geral ................................................................................................................................ 2

1.1.2. Específicos ....................................................................................................................... 2

2. Fundamentação Teórica........................................................................................................ 3

2.1. A teoria do consumidor ..................................................................................................... 3

2.2. Estrutura de mercado ........................................................................................................ 4

3. Conclusão ............................................................................................................................... 7

4. Referencias Bibliográficas .................................................................................................... 8

1. Introdução
Neste presente trabalho irei desenvolver sobre a teoria do consumidor e a estrutura do mercado.
A teoria do consumidor é um campo da economia que estuda o comportamento dos indivíduos
na tomada de decisão de compra, baseando-se em suas preferências, restrições orçamentárias e
utilidade. Por outro lado, a estrutura do mercado refere-se ao ambiente em que as interações de
compra e venda ocorrem, sendo influenciada pela concorrência, nível de concentração de
empresas, barreiras à entrada de novos concorrentes e regulação governamental. Em conjunto, a
teoria do consumidor e a estrutura do mercado desempenham um papel fundamental na análise e
compreensão do funcionamento e das dinâmicas econômicas em diferentes setores e mercados.

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1.1.Objectivos
1.1.1. Geral
 Descrever a teoria do consumidor e a estrurura do mercado
1.1.2. Específicos
 Conceituar a teoria do consumidor e a estrurura do mercado;
 Explicar sobre a teoria do consumidor;
 Caracterizar a estrurura do mercado.

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2. Fundamentação Teórica
2.1.A teoria do consumidor

Segundo Varian(2014).A teoria do consumidor é uma teoria da economia que tenta explicar a
relação entre as escolhas de compra do consumidor e a renda. A ideia por trás da teoria do
consumidor é que os consumidores tentarão comprar os produtos que lhes proporcionarão os
mais altos níveis de benefício ou prazer pela quantidade de dinheiro que puderem gastar.
Contidos por um orçamento, eles comprarão produtos mais baratos se os preços aumentarem e
produtos mais caros se os preços diminuírem. Da mesma forma, comprarão produtos mais caros
se sua renda aumentar e produtos menos caros se sua renda diminuir. Os consumidores fazem
essas escolhas em um esforço para maximizar o benefício que recebem em troca do dinheiro que
gastam.

A teoria pressupõe que os consumidores gastarão apenas o dinheiro que realmente possuem e
não leva em conta a economia de dinheiro. Isso é chamado de restrição orçamentária. De acordo
com a teoria do consumidor, a restrição orçamentária afetará as decisões de gastos do
consumidor ao limitar suas escolhas. Se um consumidor pode gastar apenas o dinheiro de que
dispõe, todas as opções que custam mais devem ser eliminadas..

Em seguida, a teoria do consumidor analisa as preferências. Em geral, a teoria pressupõe que o

consumidor prefere um grupo de produtos embalados juntos, comumente chamado de bundle.
Um consumidor geralmente preferirá um pacote sem levar em conta a marca, em vez de basear
sua decisão de compra em algo como o número de produtos no pacote ou o tamanho do pacote.
Por exemplo, um consumidor pode preferir um pacote com frascos extragrandes de shampoo e
condicionador da marca A em vez de um pacote de frascos menores de shampoo e condicionador
da marca B. Se as garrafas forem do mesmo tamanho, no entanto, o consumidor pode não ter
preferência por nenhuma das marcas, o que é chamado de indiferença.(VARIAN.2014)

Segundo Mas-Colell(1995).A teoria do consumidor também discute um fator denominado efeito

de substituição. Esse fator afirma que se o preço de um produto subir, o consumidor terá que
optar por comprar menos ou substituir por um produto mais barato para adquirir a quantidade
desejada. Na maioria dos casos, o consumidor substituirá o produto mais barato ao se deparar
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com essa escolha. Por exemplo, se o consumidor geralmente compra uma determinada marca de
café e o preço sobe, ele provavelmente mudará para uma marca de café mais barata.
Alternativamente, se os preços caírem, o consumidor pode escolher comprar mais da marca mais
barata, mas geralmente mudará de volta para sua marca preferida, mais cara.

O efeito renda é outro fator na teoria do consumidor. O efeito renda afirma que, se a renda de
um consumidor aumentar, ele poderá comprar mais de um produto desejado. O consumidor
também pode optar por substituir um produto diferente que antes era muito caro para seu
orçamento.

Um exemplo do efeito renda seria se uma mulher geralmente compra uma determinada marca de
bolsas porque a marca está dentro de seu orçamento, mas ela realmente deseja uma marca de
bolsa mais cara. Se sua renda aumentar, ela geralmente mudará de marca e comprará a marca
desejada, mais cara. Por outro lado, se a renda do consumidor diminuir, ele geralmente mudará
para uma marca mais barata.

2.2.Estrutura de mercado

De acordo com Nicholson (2014). A estrutura de mercado agrupa as características dos

compradores e vendedores de um produto, serviço ou indústria. Assim, considera-se
principalmente o número de licitantes e requerentes, bem como seu poder de barganha.

Ou seja, a estrutura do mercado é composta pelos elementos que vão determinar o preço e o
valor que acabará sendo negociado.

Componentes da estrutura de mercado

Os principais componentes da estrutura de mercado de acordo com Carlton(2000) são:

 O número de compradores ou consumidores.

 O número de vendedores concorrentes.

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 O poder de barganha das partes. Isso será menor para o produtor, por exemplo, se houver
muitos licitantes. Da mesma forma, se houver um grande número de reclamantes, será difícil
para eles se organizarem para exigir condições do vendedor.

 Facilidade de entrada e saída do mercado. Nesse ponto, devemos lembrar, por exemplo, que
no caso de monopólio estabelecido pelo governo, é proibida a entrada de concorrentes. Veja
barreiras de entrada e barreiras de saída

 Uniformidade da mercadoria, ou seja, quão semelhante é o produto oferecido pela empresa A

ao da empresa B. Quanto maior a similaridade, menor o poder de barganha de cada empresa.

Grau de diferenciação. Isso responde à pergunta: cada produtor visa um segmento diferente
do mercado ou todos estão competindo pelo mesmo público?

Tipos de estruturas de mercado

Em geral, segundo Carlton(2000) existem dois tipos de estruturas de mercado: as de

concorrência perfeita e as de concorrência imperfeita. Estes últimos, além disso, apresentam
vários casos.

Concorrência perfeita : É uma situação irrealista, onde as seguintes condições são

atendidas:

 Existe um grande número de licitantes e compradores que são tomadores de preço, ou

seja, nenhum deles em particular tem poder de influenciar o preço.

 O produto é homogêneo, portanto não é possível diferenciar entre a mercadoria de um

concorrente e de outro.

 Informação perfeita, o que significa que o consumidor tem dados precisos sobre o
produto e os fornecedores, podendo escolher qualquer um deles.

 Os custos de transação, que são aqueles incorridos para realizar a troca, são muito baixos.

 Não existem barreiras à entrada ou saída de concorrentes do mercado.

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Monopólio: Caracteriza-se porque existem vários compradores, mas apenas um vendedor
que possui maior poder de barganha. Assim, ocorrem os seguintes fatos:

 O monopolista estabelece um preço mais alto e uma quantidade ofertada menor em

comparação com a concorrência perfeita.

 Há uma perda de bem-estar. Isso porque há consumidores dispostos a pagar um preço

acima do custo de produção, mas abaixo da taxa imposta pelo monopolista. Portanto, eles
não compram o produto.

 Não há bens substitutos, ou seja, o requerente só pode comprar do único fornecedor.

Oligopólio : Poucos produtores competem no mercado, mas há muitos compradores,

apresentando as seguintes características:

 Os vendedores têm mais poder de barganha do que os demandantes, mas a situação não é
tão desigual quanto em um monopólio.

 Um dos competidores pode ser mais experiente ou maior em tamanho. Ele será chamado
de líder e suas decisões determinarão os movimentos dos demais licitantes.

 O que um vendedor decide afetará os demais e vice-versa, ou seja, há uma

interdependência.

Monopsônio: Há apenas um comprador no mercado e vários vendedores, observando as

seguintes características:

 O comprador tem maior poder de barganha.

 É a circunstância oposta do monopólio.

 O consumidor irá impor preço e quantidade inferiores ao equilíbrio de mercado em

concorrência perfeita, gerando ineficiência.

Concorrência monopolista: Os concorrentes procuram diferenciar-se, atendendo a estas

condições:

 O produto não é homogêneo.

 Cada provedor visa se especializar em um nicho de mercado diferente.

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3. Conclusão

A teoria do consumidor é fundamental para entender as preferências e o comportamento dos

indivíduos na escolha de bens e serviços. Através dela, é possível analisar como os consumidores
tomam suas decisões de consumo e como suas escolhas são influenciadas por fatores como
preço, qualidade e disponibilidade dos produtos.

Além disso, a estrutura do mercado também desempenha um papel importante na relação entre
consumidores e empresas. As diferentes formas de concorrência, como concorrência perfeita,
monopolista ou oligopolista, impactam a maneira como os preços são determinados e como as
empresas se comportam em relação aos consumidores.

Dessa forma, a compreensão da teoria do consumidor e da estrutura do mercado permite uma

análise mais aprofundada das interações entre oferta e demanda, ajudando a compreender a
dinâmica do mercado e as estratégias adotadas por empresas e consumidores. É essencial para
políticas públicas, estratégias de marketing e tomada de decisões econômicas de forma geral.

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4. Referencias Bibliográficas

Varian, H. R. (2014). Microeconomic Analysis (3rd ed.). New York: W. W. Norton & Company.

Mas-Colell, A., Whinston, M. D., & Green, J. R. (1995). Microeconomic Theory. New York:
Oxford University Press.

Nicholson, W., & Snyder, C. M. (2014). Microeconomic Theory: Basic Principles and
Extensions. Cengage Learning.

Carlton, D. W., & Perloff, J. M. (2000). Modern Industrial Organization. Pearson Education.