17-08-22 Demanda 'Oferta e Equilibrioo

17/08/2022
Demanda, Oferta e
Equilíbrio de Mercado
REFERÊNCIA: VASCONCELLOS (2015)
ECONOMIA: MICRO E MACRO
NOTAS DE AULA - ECONOMIA 1 - PROFª KATIA URPIA 1
Fundamentos de Microeconomia
 A microeconomia, ou teoria de preços, é a parte da teoria
econômica que estuda o comportamento das famílias e das
empresas e os mercados nos quais operam.
A análise da microeconomia é parcial, concentrando-se em
mercados específicos.
A microeconomia analisa a formação de preços no mercado. Os
preços formam-se com base em 2 mercados:
Mercado de bens e serviços
Mercado dos serviços dos fatores de produção (salários, juros, aluguéis
e lucros)
Fundamentos de Microeconomia
 A microeconomia, não tem seu foco específico na empresa mas no
mercado no qual as empresas e consumidores interagem, analisando
os fatores econômicos que determinam tanto o comportamento do
consumidor quanto o comportamento da empresa.
Análise microeconômica leva em consideração a condição ceteris
paribus (tudo o mais constante).

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Divisão dos tópicos da Microeconomia

Teoria do Consumidor (demanda individual)
I Teoria da Demanda (procura)
Demanda de mercado
Teoria da Produção
Oferta Individual
II Teoria da Oferta Teoria dos Custos de Produção
Oferta de Mercado
Concorrência Perfeita
Concorrência Monopolística
Mercado de Bens e Serviços
Monopólio
III Análise das Estruturas de Oligopólio
Mercado
Mercado de Insumos e Concorrência Perfeita
Fatores de Produção Monopsônio
Oligopsônio
Divisão dos tópicos da Microeconomia
IV Teoria de Equilíbrio Geral e do Bem estar
V Imperfeições de mercado: externalidades, bens públicos, informação assimétrica
Análise da demanda de mercado: Definição

de demanda
 Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem (produto) ou
serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período, dada sua
renda, seus gastos e preços de mercado.
Representa um desejo, um plano: o máximo que o consumidor pode
aspirar.
A curva de demanda representa as quantidades de um bem ou serviço que
um consumidor deseja adquirir, dadas as várias alternativas de preços.

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Análise da demanda de mercado : Definição

de demanda
A demanda não representa a compra efetiva, mas a intenção de comprar, a
dados preços.
A demanda é um fluxo, porque é definida para determinado período de
tempo.
Análise da demanda de mercado :

Fundamentos da Teoria da demanda
Valor Utilidade x Valor Trabalho
Utilidade representa o grau de satisfação ou bem-estar que os
consumidores atribuem a bens e serviços que podem adquirir.
Teoria do Valor Utilidade pressupõe que o valor do bem se forma por sua
demanda, isto é, pela satisfação que o bem representa ao consumidor. Ela
representa a visão utilitarista, em que prepondera a soberania do
consumidor.
Análise da demanda de mercado :

Fundamentos da Teoria da demanda
Valor de uso é a utilidade ou a satisfação que o bem representa ao
consumidor.
Valor de troca forma-se pelo preço de mercado. Se o preço de um pão de
queijo é $5 e de um salgado é $10, significa que um salgado pode ser trocada
por 2 unidades de pão de queijo.
Teoria da Demanda ou teoria do consumidor: baseia-se na teoria valor
utilidade. Supõe-se que dada a renda e os preços de mercado, o consumidor,
ao demandar um bem ou serviço, está maximizando a utilidade.

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Utilidade Total x Utilidade Marginal
A utilidade total tende a aumentar quanto maior a quantidade

consumida do bem ou serviço.
A Utilidade marginal, expressa a satisfação adicional (na margem)
obtida pelo consumo de uma unidade a mais do bem ou serviço. A
Utilidade marginal é decrescente porque o consumidor vai
saturando-se desse bem quanto mais ele consome. É a Lei da
Utilidade Marginal Decrescente.
Matematicamente, a utilidade marginal (Umg) é dada por:

Δ𝑈
𝑈𝑚𝑔 =
Δ𝑞
𝑈 = utilidade total
𝑞 = quantidade que o consumidor deseja consumir
Paradoxo da água e do diamante ou paradoxo do valor: ilustra a

importância da utilidade marginal para a formação dos preços. A
água é mais barata que o diamante porque a água tem grande
utilidade total, por ser necessária à vida, mas tem baixa utilidade
marginal, por ser encontrada em abundância. O diamante, por ser
raro e alto custo de produção, tem grande utilidade marginal.
Os preços dos bens estão relacionados à Utilidade marginal e não
à utilidade total.

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Utilidade Total
Representação gráfica da Utilidade
Total e da Utilidade Marginal de um
bem qualquer.
Quantidade consumida
Utilidade Marginal
Quantidade consumida
Noções sobre teoria do Consumidor: curva de

indiferença, reta orçamentária e equilíbrio do
consumidor
A teoria de demanda tem por detrás a teoria do consumidor, cuja
hipótese básica é que o consumidor maximiza sua utilidade ou bem
estar, limitado por seu nível de renda e pelos preços dos bens e
serviços que deseja consumir.
Curva de Indiferença
Batatas (kg) A Curva de indiferença (U0)
serve para ilustrar as
preferências do
Consumidor.
Representa as combinações
de bens que dão ao
consumidor o mesmo nível
de satisfação (ou utilidade).
Supondo 2 bens, batatas e
U0
carne:
Carne (kg)

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consumidor
A curva de Indiferença (U0) apresenta 2 características básicas:
Inclinação negativa: dada a satisfação, para aumentar a quantidade do
bem X é preciso diminuir a quantidade do bem Y. A inclinação da CI
recebe o nome taxa marginal de substituição (TMS) e representa o
quanto se deve abrir mão de um bem para se consumir mais de outro
bem, mantendo o mesmo nível de satisfação.
Convexidade com relação à origem: a TMS vai diminuindo à medida
que aumenta a quantidade a quantidade de um bem e reduz a do
outro. Isto ocorre em razão da lei da utilidade marginal decrescente.
Batatas (kg) Para o consumidor é
indiferente o consumo de 2
kg de carne e 8 kg de batatas
(ponto A) ou 3 kg de carne e
5 kg de batatas.
8 A
B
5
U0
2 3 Carne (kg)
Batatas (kg) Cada Curva de indiferença
representa um nível de
utilidade. Quanto mais alta a
curva maior a satisfação do
consumidor.
Tem-se ao lado um mapa de
U2 indiferença.
U1
U0
Carne (kg)

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consumidor
A restrição orçamentária é o montante de renda disponível do
consumidor, em dado período de tempo. Ela limita o consumo.
A reta orçamentária ou linha de preços representa as combinações
máximas possíveis de bens que podem ser adquiridos, dados a renda
e os preços dos bens.
Reta Orçamentária
Batatas (kg) A restrição orçamentária
(RO) mostra as combinações
de kg de batatas e carne em
que o consumidor gasta toda
sua renda.
Pontos abaixo da RO o
consumidor estará gastando
abaixo de sua renda e
pontos acima da RO, ele não
tem condições de adquirir
RO
Carne (kg) com a renda que dispõe.
Reta Orçamentária
Batatas (kg) Quais fatores que levariam a
mudanças na reta
orçamentária?
1. Mudanças na renda do consumidor
– um aumento na renda, por exemplo,
desloca a RO para cima (RO2)
2. Mudanças nos preços dos bens e

serviços – aumento de preços, por
exemplo, levaria a um deslocamento
RO0 RO1 RO2 da RO para baixo (RO0).
Carne (kg)

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Equilíbrio do Consumidor
Batatas (kg) Se o consumidor deseja maximizar sua utilidade, ele
deve alcançar, dada a restrição orçamentária, a curva
de indiferença mais alta que for possível.
O consumidor maximiza sua utilidade quando sua reta

orçamentária tangencia a sua curva de indiferença.
O ponto A representa o equilíbrio do consumidor,
A uma vez que alcançado esse ponto, não há
U incentivos para uma realocação de sua renda
gasta nos 2 bens.
RO
Carne (kg)
Efeito de um aumento na renda do consumidor

Batatas (kg) Partindo do ponto de equilíbrio A em que o
consumidor se encontra na restrição orçamentária
RO1 e curva de indiferença U1, um aumento na renda
do consumidor desloca a restrição orçamentária para
cima (RO2 ) .
Como precisamos considerar não apenas uma
B curva de indiferença, mas um mapa de
indiferença, o equilíbrio do consumidor é dado no
A
ponto de tangência entre RO2 e a curva de
U1
indiferença mais alta possível (ponto B).
RO1 RO2
Carne (kg)
Variáveis que afetam a demanda

A demanda de um bem ou serviço é afetada por muitos fatores, tais
como:
Preço do bem ou serviço;
Preços de outros bens ou serviços;
Renda (e sua distribuição);
Riqueza (e sua distribuição);
Fatores climáticos e sazonais;

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A demanda de um bem ou serviço é afetada por muitos fatores, tais
como:
Localização;
Propaganda;
Hábitos, gostos e preferências dos consumidores;
Expectativas sobre o futuro;
Facilidades de crédito (disponibilidade, taxas de juros, prazos)

Tradicionalmente, a função geral da demanda é colocada como dependente
das seguintes variáveis:
𝑞 = quantidade procurada (ou demandada) do bem i
𝑝 = preço do bem i
𝑝 = preço dos bens substitutos ou concorrentes do bem i
𝑝 = preço dos bens complementares do bem i
𝑅= renda do consumidor
𝐺= gostos, hábitos e preferências do consumidor

Função geral da demanda:
𝑞 = 𝑓(𝑝 , 𝑝 , 𝑝 , R, G)
Cada mercado tem suas particularidades e algumas dessas variáveis
pode não afetar a demanda, ou ainda, a demanda pode ser afetada
por variáveis não incluídas nessa relação.
Para estudar o efeito de cada variável na demanda recorremos à
hipótese coeteris paribus, de forma que a curva de demanda seja
dada por: 𝑞 = 𝑓(𝑝 ) supondo 𝑝 , 𝑝 , R, G constantes

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Variáveis que afetam a demanda: relação entre

quantidade demandada e o preço do próprio bem
Curva de demanda:
𝑞 = 𝑓(𝑝 ) supondo 𝑝 , 𝑝 , R, G constantes
Lei geral da demanda: a quantidade demandada de um
bem ou serviço varia na relação inversa do seu preço,
coeteris paribus, ou seja,
𝚫𝒒𝒅𝒊
<𝟎
𝚫𝒑𝒊

Por que ocorre essa relação inversa entre preço e
quantidade demandada?
Isso ocorre em razão da ação conjunta dos efeitos substituição e
renda.
Efeito substituição – a queda do preço do bem o torna mais
barato relativamente aos concorrentes, levando ao aumento na
quantidade demandada;
Efeito renda – com a queda no preço, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, a quantidade demandada do bem tende a
aumentar.

A curva de demanda convencional é negativamente inclinada e
expressa quanto o consumidor deseja adquirir de um bem ou
serviço, dados os preços. Por exemplo:

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Curva de Demanda com formato linear

𝑝
Preço (𝑝 ) Quantidade Ponto
A Função geral da Demanda Linear ($) (𝑞 )
5
𝑞 = 𝑎 − 𝑏𝑝 (unidades)
4 B 1 30 A
2 25 B
C 3 20 C
3
4 15 D
D 5 10 E
2
A curva de demanda mostra, dado o preço, qual a
E quantidade que o consumidor está disposto a
1 consumir, ou dada a quantidade, qual o preço que
o consumidor está disposto a pagar.
𝑞
10 15 20 25 30

quantidade demandada e preços de outros bens
Bens Substitutos: o consumo de um bem substitui o consumo do
outro. O aumento no preço do celular de uma marca aumenta a
demanda do celular concorrente. Há uma relação direta entre o
preço de um bem e a demanda de seu substituto, coeteris paribus.
𝚫𝒒𝒅𝒊
>𝟎
𝚫𝒑𝒔
Observação: na versão do livro que estou usando, a relação acima
está errada, ao invés de 𝒑𝒔 no denominador está 𝒑𝒊 .

Dê exemplos de bens substitutos

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Efeito do aumento no preço do bem substituto

𝑝
Inicialmente, temos a curva de demanda 𝐷 .
O aumento no preço do celular substituto da
marca y fará com que algumas pessoas que
comprariam o celular da marca y passem a
comprar o celular da marca x.
Ao preço, por exemplo $3, a nova quantidade
demandada passa a ser maior do que 20.
3
Assim, temos um deslocamento para a
𝐷 direita da curva de 𝐷 para
𝐷 𝐷 .
20 𝑞

Bens Complementares: são bens consumidos em conjunto. O

aumento do preço de um bem faz diminuir a demanda do seu bem
complementar. Por exemplo, o aumento no preço dos automóveis
deve diminuir a demanda por gasolina, coeteris paribus. Há uma
relação inversa entre o preço do bem complementar e a quantidade
demandada do bem correspondente, coeteris paribus.
𝚫𝒒𝒅𝒊
<𝟎
𝚫𝒑𝒄

Exemplos de bens complementares: pão e manteiga; sapato e

meia; camisa social e gravata; queijo e vinho
Mais exemplos:

17/08/2022
Efeito do aumento no preço do bem substituto

𝑝 Inicialmente, temos a curva de demanda 𝐷 .
O aumento no preço do carro fará com que algumas

pessoas que se deslocariam de carro, passem a usar outro
meio de transporte, diminuindo a demanda por gasolina a
um dado preço.
esquerda da curva de 𝐷 para
𝐷 𝐷
𝐷

quantidade demandada e renda do consumidor
A demanda dos bens e serviços depende da renda dos

consumidores(R), ou seja, 𝑞 = 𝑓(R) com 𝑝 , 𝑝 , 𝑝 , G constantes.
Podemos ter 3 situações:
1. Bem normal;
2. Bem inferior;
3. Bem de consumo saciado ou neutro.
Vejamos cada uma dessas situações:

1. Bem normal – Aumentos da renda levam ao aumento da

quantidade demandada do bem.
𝚫𝒒𝒅𝒊
>𝟎
𝚫𝑹

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Efeito do aumento na renda do consumidor: bem normal

𝑝
Inicialmente, temos a curva de demanda 𝐷 .
O aumento na renda do consumidor, fará com
que as pessoas comprem uma maior
quantidade do bem a um dado o preço.

3
direita da curva de 𝐷 para
𝐷 .
𝐷
20 𝑞

2. Bem Inferior – Aumentos da renda levam à diminuição da

quantidade demandada do bem.
𝚫𝒒𝒅𝒊
<𝟎
𝚫𝑹
Algum exemplo de algo que você diminui o consumo ou deixa de

consumir, caso ganhe uma renda maior????

Carne de segunda; sambiquira (sabem o que é isso?); produtos das

marcas mais baratas etc.
Essa classificação depende da classe de renda à qual pertence os
consumidores. Para consumidores de baixa renda, quase não
existem bens inferiores. Quanto maior a renda, maior a quantidade
de bens inferiores.

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Efeito do aumento na renda do consumidor: bem inferior

𝑝 Inicialmente, temos a curva de demanda 𝐷 .
O aumento na renda do consumidor fará com que as

pessoas diminuam sua demanda por carne de segunda e
passem a demandar mais carne de primeira.

esquerda da curva de 𝐷
𝐷 para 𝐷
𝐷

3. Bem de consumo saciado ou neutro –se aumentar a renda do

consumidor, a demanda pelo bem não mudará.
Saberiam dar exemplos???

3. Bem de consumo saciado ou neutro –se aumentar a renda do

consumidor, a demanda pelo bem não mudará.
Exemplos são a demanda de alimentos básicos. Isso ocorre
também para qualquer outro tipo de bem ou serviço no qual o
consumo não e afetado (é neutro) quando a renda se altera.
𝚫𝒒𝒅𝒊
=𝟎
𝚫𝑹
Para o caso de bem saciado, mudanças na renda não mudam a
curva de demanda de lugar.
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quantidade demandada e hábitos dos consumidores
Os hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados ao
longo do tempo, seja por decisões pessoais, seja influenciado por
propagandas e campanhas promocionais. Pode haver campanhas
para diminuir o consumo de certos bens, como o cigarro, de forma
𝚫𝒒𝒅
que 𝒊 < 𝟎, o que significa que o aumento nas campanhas para
𝚫𝑮
diminuir o consumo de cigarro faz as pessoas de fato diminuírem a
quantidade consumida, a curva de demanda se desloca para a
esquerda.

quantidade demandada e hábitos dos consumidores
Mas também pode haver campanhas para aumentar o consumo de
certos bens, como atividade física e as matrículas em academias, de
𝚫𝒒𝒅
forma que 𝒊 > 𝟎, o que significa que o aumento nas campanhas
𝚫𝑮
para as pessoas fazerem mais atividades físicas faz com que as
matrículas nas academias aumentem, a curva de demanda se
desloca para a direita.
Variáveis que afetam a demanda: Um resumo

𝚫𝒒𝒅
𝒊 𝚫𝒒𝒅
𝒊 𝚫𝒒𝒅
𝒊
< 𝟎; > 𝟎; <𝟎
𝚫 𝚫 𝚫
𝚫𝒒𝒅 𝚫𝒒𝒅
𝒊
> 𝟎 Bem normal; 𝒊
< 𝟎 Bem inferior
𝚫 𝚫
𝚫𝒒𝒅
𝒊
= 𝟎 bem de consumo saciado
𝚫
𝚫𝒒𝒅
𝒊
> 𝟎 campanha para aumentar o consumo
𝚫𝑮
𝚫𝒒𝒅
𝒊
> 𝟎 campanha para diminuir o consumo
𝚫𝑮

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Curva de demanda de Mercado de um bem ou serviço
A demanda de mercado é igual à soma horizontal das demandas

individuais.
𝐷 = ∑ 𝑑
Sendo i=1,2,3,...n consumidores.
A cada preços, a demanda de mercado é igual a soma das
demandas dos consumidores individuais.
Curva de demanda de Mercado de um bem ou serviço
A demanda de mercado é igual à soma horizontal das demandas

individuais.
𝐷 = ∑ 𝑑
Sendo i=1,2,3,...n consumidores.
Demanda de mercado de cerveja em lata

Preço (R$) 𝒒𝒅𝑪𝒐𝒏𝒔𝒖𝒎𝒊𝒅𝒐𝒓 𝟏 𝒒𝒅𝑪𝒐𝒏𝒔𝒖𝒎𝒊𝒅𝒐𝒓 𝟐 𝒒𝒅𝑪𝒐𝒏𝒔𝒖𝒎𝒊𝒅𝒐𝒓 𝟑 Demanda de
mercado de
cerveja
5,00 30 28 48 30+28+48= 106

6,00 25 26 40 25+26+40=91
7,00 20 6 20 20+6+20= 46
8,00 15 0 10 15+0+10 = 25

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Informações Adicionais sobre a demanda: variações da

demanda e variações na quantidade demandada
As variações da demanda dizem respeito ao deslocamento da

curva de demanda, em virtude de mudanças nos preços dos bens
substitutos, nos preços dos bens complementares, na renda e, nos
gostos dos consumidores.
As variações na quantidade demandada dizem respeito ao
movimento ao longo da curva de demanda, em virtude de
mudanças do preço do próprio bem.
Variações da demanda e variações na

quantidade demandada
p O gráfico do lado direito mostra
p a variação na quantidade
O Gráfico do lado esquerdo se
refere a variações da demanda. demandada. Note que há uma
Note que há um deslocamento variação ao longo da curva de
da curva de demanda de D0 demanda do ponto A para o
para D1 ponto B)
B
𝐷
𝐷
𝐷
q
q
Informações Adicionais sobre a demanda: O

conceito de Excedente do Consumidor
O excedente do consumidor é o benefício líquido que o

consumidor ganha por ser capaz de comprar um bem ou serviço. È a
diferença entre disposição máxima a pagar por parte do
consumidor e o quanto ele efetivamente paga.
Veremos depois que esse conceito é importante na área de
tributação.
 Graficamente:

17/08/2022
Excedente do Consumidor
𝑝
Dado o preço de mercado R$40, o consumidor estaria
disposto a pagar até R$55 em um quilo de carne, até R$50
em 2 kg de carne e até R$45 por 3 kg de carne. No entanto,
55 ele paga o preço de mercado, R$ e consome 4kg de carne.
50
45
40 Preço de Mercado
O consumidor está auferindo um benefício
(uma utilidade marginal ou adicional)
𝐷 acima do custo efetivo do produto,
ganhando um “excedente de utilidade” que
pode ser medida pela área em amarelo.
𝑞
1 2 3 4
Informações Adicionais sobre a demanda:

Paradoxo de Giffen
O paradoxo ou bem de Giffen é uma exceção à Lei Geral da

Demanda, em que a curva de demanda é positivamente inclinada,
ou seja, há uma relação direta entre quantidade demandada e
preço.
𝚫𝒒𝒅𝒊
>𝟎
𝚫𝒑𝒊

Paradoxo de Giffen
O bem de Giffen é um caso especial de bem inferior, em que, dada

as mudanças nos preços, o efeito renda supera o efeito substituição
sobre a quantidade demandada. Lembrando que:
Efeito substituição – a queda do preço do bem o torna mais
barato relativamente aos concorrentes, levando ao aumento na
quantidade demandada;
Efeito renda – com a queda no preço, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, a quantidade demandada do bem tende a
aumentar.

17/08/2022

Paradoxo de Giffen
Bem de Giffen – Considere uma família muito pobre que consuma

praticamente apenas 1 bem, arroz. Se o preço desse bem cai, essa
família deve diminuir a quantidade consumida desse único bem,
dado a “folga” no orçamento, e passar a consumir algumas
unidades de outros bens. Assim, o preço do arroz cai e a demanda
por arroz também cai, significando uma relação direta entre preço e
quantidade de arroz.
É uma situação bem específica.
Informações Adicionais sobre a demanda: Bens de

Veblen
O bem de Veblen ou bens de consumo ostentatório reflete uma

situação em que a procura é diretamente relacionada ao preço
elevado. O preço elevado torna os bens desejáveis, como símbolo
de status social.
É o caso de bolsas de grife, jóias, carros de luxo, dentre outros.
A curva de demanda para esse tipo de bem é positivamente
inclinada.

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Divisão dos tópicos da Microeconomia

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Divisão dos tópicos da Microeconomia

IV Teoria de Equilíbrio Geral e do Bem estar

V Imperfeições de mercado: externalidades, bens públicos, informação assimétrica

NOTAS DE AULA - ECONOMIA 1 - PROFª KATIA URPIA 5

Análise da demanda de mercado: Definição

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Análise da demanda de mercado : Definição

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Análise da demanda de mercado :

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Análise da demanda de mercado :

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Utilidade Total x Utilidade Marginal

A utilidade total tende a aumentar quanto maior a quantidade

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Utilidade Total x Utilidade Marginal

Matematicamente, a utilidade marginal (Umg) é dada por:

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Utilidade Total x Utilidade Marginal

Paradoxo da água e do diamante ou paradoxo do valor: ilustra a

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Utilidade Total x Utilidade Marginal

Noções sobre teoria do Consumidor: curva de

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2. Mudanças nos preços dos bens e

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O consumidor maximiza sua utilidade quando sua reta

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Efeito de um aumento na renda do consumidor

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Variáveis que afetam a demanda

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Variáveis que afetam a demanda

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Variáveis que afetam a demanda

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Variáveis que afetam a demanda

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Variáveis que afetam a demanda: relação entre

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Curva de Demanda com formato linear

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Variáveis que afetam a demanda: relação entre

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Variáveis que afetam a demanda: relação entre

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