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Isso é um fórum avaliado: 100 pontos possíveis

entrega 7 abr

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Entrega da Avaliação - Fórum de Discussão [AVA 1]

CONTEXTO PARA DISCUSSÃO COM QUESTÃO NORTEADORA

Olá Turma,

A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) é uma atividade essencial em qualquer

ambiente de negócio, sendo parte integrante e indissociável de todo modelo de negócio
atualmente. Contudo seu desenvolvimento e aplicação representa um grande desafio, pois a
área é bastante complexa e envolve conteúdos específicos e diferenciados, apresenta uma
metodologia sistêmica e está em constante evolução, principalmente, por causa da criação de
inovações na comunicação. Segundo Clow e Baak (2004) quanto mais competitivo e
globalizado se tornam os negócios, maior a importância da comunicação mercadológica
dentro das organizações.

Aproveitando a afirmação de Clow e Baak (2004), vamos discutir e conceituar a CIM, dando
especial atenção as suas ferramentas e a aplicabilidades destas pelas empresas no nosso
mercado. Desse modo, destaquem quais as ferramentas mais utilizadas pelas pequenas e
médias empresas no mercado brasileiro e compartilhe exemplos de ações e organizações
que justifiquem os posicionamentos.

Indicação de leitura:

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. São Paulo: Pearson,
2013.

OGDEN, J. e CRESCITELLI, E. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Pearson,

2007.

FIGUEIREDO, Júlio; CRESCITELLI, Edson. Explicando a comunicação integrada de

marketing com o uso de mapas conceituais. Revista Eletrônica de Administração (Online), v.
09, n.1, edição 16, jan-jun 2010. Acessado em 09/12/2016.
http://periodicos.unifacef.com.br/index.php/rea/article/viewFile/479/455
(http://periodicos.unifacef.com.br/index.php/rea/article/viewFile/479/455)