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SOBE | 24 nov, 18:15

Sporting: um golpe de génio

Um golaço fora de campo que pode render muito

dinheiro
Sérgio Pereira
Ed itor-chefe
@sergiolpereira

Não é propriamente futebol e por isso temos tendência a não olhar para eles com
o mesmo cuidado, mas às vezes acontecem golaços também fora de campo.

O que o Sporting conseguiu ontem é um desses casos.

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Para os mais distraídos, importa dizer que o clube leonino fez chegar uma
embalagem muito cuidada ao brasileiro Fred, dos Desimpedidos, com o terceiro
equipamento desta época: o tal que tem uma colagem óbvia a Cristiano Ronaldo,
inclusivamente com a referência a CR7 no espaço onde geralmente surge o
logotipo da marca.

Ora pensando com cuidado, foi um golpe de génio, sim senhor. Por três razões:

O Brasil é um mercado enorme. Tem atualmente cerca de 215 milhões de

habitantes, o que significa tanto quanto Alemanha, Reino Unido e França juntos.
Tornou- se nos últimos anos a maior economia da América do Sul, representa
40 por cento de todo o e- commerce da América Latina e é o nono país do
mundo que mais compra online.
Os brasileiros adoram Cristiano Ronaldo. A seguir a Portugal, o Brasil é talvez o
país onde Ronaldo tem maior penetração: está constantemente nas notícias,
investe em imobiliário, cultiva ligações fortes e tem uma enorme exposição
mediática. Aliás, ainda recentemente o novo menino- bonito Endrick, em direto
numa flash- interview, pediu a Galvão Bueno que gritasse o golo de Ronaldo à
Juventus, por exemplo. É só um detalhe, sim, mas que mostra bem todo o
mediatismo e adoração dos brasileiros pelo craque.
Fred tem um peso enorme no mercado brasileiro. É o segundo maior influencer
de futebol do Brasil, a seguir ao Luva de Pedreiro, sendo seguido por 11
milhões de pessoas no Instagram, 6 milhões no Facebook e 4 milhões no
TikTok. Além disso é, também ele, patrocinado pela Nike, tal como o Sporting e
o próprio Ronaldo, o que faz uma enorme diferença, e é um enorme fã de CR7:
só para se ter uma ideia, foi ele a fazer a primeira entrevista ao português para
o Brasil e no fim pediu a Ronaldo que lhe autografasse a barriga, tendo logo
depois seguido para um tatuador que lhe tatuou a assinatura de Cristiano no
corpo.

Por tudo o que se disse acima, o que o Sporting fez foi muito bem pensado. Se o
Sporting tivesse enviado a camisola principal ou até aquela toda branca, que é
linda, sim senhor, não teria um décimo da projeção. Se tivesse enviado a outro
influenciador, dificilmente conseguiria a mesma exposição, traduzida em três
stories em várias redes sociais. Se não houvesse as referências a CR7, a iniciativa
não teria viralizado da forma que o fez.

Sim, foi um golpe de génio. Que pode render muito dinheiro. Aplausos, pois claro.
Sobe Opinião Spor ting
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