CENTRO UNIVERSITÁRIO DO MARANHÃO - CEUMA

BRIEFING PARA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO - ACIB (ASSOCIAÇÃO COMUNITÁRIA

ITAQUI-BACANGA

COMPONENTES:
Adailton Serra Santos
Emanuelle Maciel de Jesus
Matheus Manoel de Almeida Ferreira
Layssa Rafaela Almeida Lopes
Inah Lins Cabral de Carvalho
Lucas Gabriel Menegussi Machado
Elaine Cristina Lisboa Araújo
Joao Paulo Lindoso costa
Matheus Felipe dos Santos
Débora Karoline Sousa Lima
Ryan Felipe

São Luís, 2023.

SOBRE A ACIB:
Fundada em 18/11/2003, a ACIB (Associação Comunitária Itaqui-bacanga) é uma
organização de base comunitária que atualmente desenvolve 11 projetos sociais com
diferentes eixos (sustentabilidade, educação e cultura). Atua nas cinco microrregiões da
área Itaqui-Bacanga (Anjo da Guarda, Vila Maranhão, Vila Ariri, Vila Bacanga e Vila
Embratel) em São Luís – MA. Contemplando 60 bairros e uma população estimada em
200.000 habitantes.
Os projetos desenvolvidos pela ACIB oferecem auxílio para a comunidade,
promovendo a qualidade de vida dos moradores da área Itaqui-Bacanga, devido à falta
de políticas públicas desenvolvidas na região.
Entre os envolvidos no projeto, além da equipe técnica e da diretoria, a ACIB
possui um quadro de associados com formação técnica e superior em diversas áreas de
conhecimento e uma equipe de comunicação (Assessora de comunicação, Social Mídia
e Designer), conta também com vários ativistas comunitários e trabalhadores
contribuintes para o projeto espalhados por toda a região Itaqui-Bacanga. Dentre as
empresas apoiadoras dos projetos estão: VALE, INSTITUTO EMBELLEZE, ULTRACARGO,
EMAP, PIACENTINI, CAEMA, IEMA, entre outras.
SOBRE O MUTIRÃO:
Durante a pandemia, o projeto MULTIRÃO distribuiu 18 mil cestas básicas e kits de
higiene pessoal para toda a Área Itaqui-Bacanga. Além disso, o projeto tem impactado
positivamente toda a região por meio de diversas ações.
O projeto inclui:

• Distribuição de cestas básicas e kits de higiene pessoal.

• Limpeza de pontos de descarte irregular de resíduos em praias.
• Plantio de mudas e árvores.
• Contação de histórias.
• Oficinas de reaproveitamento de materiais.

PRODUTO/SERVIÇO - CONCORRENTES:
A ACIB não possui concorrentes diretos dentro da comunidade, visto que seu objetivo é
fazer a integração da comunidade com o governo e as empresas privadas, para que os
moradores saibam seus direitos e como reivindica-los, porém as empresas de grande
porte que estão localizadas na região mesmo cientes da adoção de práticas
sustentáveis e da adoção da agenda ESG ainda podem optar por aplicar seus
investimentos sociais em outras organizações fora da áreas Itaqui-Bacanga,
representando uma concorrência indireta entre a ACIB com diferentes organizações
espalhadas por toda a área de São Luís ou até mesmo por todo o Maranhão.
ANÁLISE SITUACIONAL DO MERCADO:
No atual momento o mundo presencia uma série de problemas relacionados com o
clima, uma ebulição global, onde as práticas sustentáveis têm ganhado força e
importância, representando um grande momento para que a ACIB possa se destacar
nessa área a partir dos projetos que já desenvolve. Termos como ESG (Environmental,
Social and Governance) e os ODS - desenvolvido pela ONU, reforçam sobre essa
preocupação ambiental e fazem com que as empresas estejam em paralelo com essas
práticas.
A ACIB em sua atuação e projetos desenvolve PRIMORDIALMENTE 3 ODS sendo eles:
ODS 11 – Cidades e Comunidades Sustentáveis.
Através do projeto Diálogos, por exemplo, a ACIB provoca conversas com a
comunidades levando conhecimentos sobre sustentabilidade e oferecendo educação
ambiental aos moradores.
ODS 13 – Ação contra a mudança do clima.
Através do projeto Itaqui-Bacanga + limpo a ACIB reconstrói paisagens urbanas
com a retirada de lixo em lugares inapropriados.
ODS 15 – Vida terrestre.
De modo geral o objetivo da ACIB é promover o desenvolvimento local integrado
e sustentável da região Itaqui-Bacanga, melhorando o ambiente e consequentemente a
vida dos moradores da região.

SOBRE O PROJETO:
Por não se tratar de um projeto que tenha sua identidade consolidada, seu sofre
alteração e passa a se chamar MUTILIMPO.
OBJETIVOS DA CAMPANHA:
1. Identificar e superar obstáculos na comunicação interna e externa da ACIB,
permitindo que a associação alcance seus objetivos de maneira mais eficaz.
2. Fortalecer a identidade da ACIB destacando sua importância no desenvolvimento
sustentável da área Itaqui-Bacanga.
3. Recrutar novos voluntários para participar dos projetos desenvolvidos.
4. Mobilizar a comunidade a participar dos projetos de limpeza, oficinas, doações de
cestas básicas e outras atividades.
5. Fortalecer parcerias com empresas já apoiadoras, como Embeleze, EMAP e
Ultracargo, para expandir o alcance da campanha.
6. Reforçar a presença digital da ACIB, com atualizações no site e utilização ativa do
Instagram, a fim de impactar o maior número de pessoas possivelmente interessadas
nos projetos.
PÚBLICO-ALVO:
Comunidade da região Itaqui-Bacanga em geral e Público externo interessado em apoiar
iniciativas sociais da ACIB, desde empresas a possíveis voluntários.
MENSAGEM-CHAVE:
“MUTILIMPO: Por um Itaqui-Bacanga mais Limpo e Sustentável.”
TOM DA CAMPANHA:
O tom da campanha é impactante e sensível, ou seja, busca mostrar as consequências
negativas da poluição e do descaso com o meio ambiente, mas também oferece
soluções e esperança para um futuro melhor. O projeto MUTILIMPO quer mostrar que
cuidar do meio ambiente é um ato de amor e de respeito pela vida.
MÉTRICAS DE SUCESSO:
1. Aumento na satisfação e eficiência da comunicação interna.
2. Aumento no engajamento da comunidade em projetos e atividades da ACIB.
3. Aumento no número de parceiros e investidores.
4. Melhoria percebida no atendimento.
5. Crescimento nas redes sociais, incluindo aumento de seguidores, interações e
compartilhamentos.
ORÇAMENTO:

Para realizar a campanha MUTILIMPO, a ACIB conta com uma verba de R$ 20.000,00
(vinte mil reais), que será destinada para a produção de materiais gráficos, divulgação
nas mídias sociais, contratação de palestrantes e educadores ambientais, compra de
equipamentos de coleta e reciclagem, entre outras despesas. A verba é proveniente de
doações de empresas e instituições parceiras, que apoiam a causa ambiental na região
do Itaqui-Bacanga.
NOTA:
A campanha Mutilimpo também tem como objetivo cumprir a obrigatoriedade de
comunicação prevista na Lei nº 12.305/2010, que institui a Política Nacional de
Resíduos Sólidos. Essa lei determina que os responsáveis pela geração de resíduos
sólidos devem informar à sociedade sobre a quantidade e a destinação dos resíduos,
bem como sobre as medidas adotadas para a redução, a reutilização e a reciclagem. A
campanha Mutilimpo visa, portanto, não apenas conscientizar, mas também prestar
contas à população do Itaqui-Bacanga sobre as ações ambientais realizadas na região.
Esta campanha deve ser executada de forma consistente com os princípios éticos e de
sustentabilidade da ACIB, destacando seu compromisso em apoiar e complementar o
poder público, não substituí-lo.