Definir o Produto e a Identidade da Marca

Sugerimos que consideres as seguintes atividades:

1. Especificar o Produto
• O que é que oferece?
Explicar o que é o Produto num texto impactante: o vosso “Dream
Statement” (max de 250 characters)
• Quem é o Público-alvo?
Identificar o tipo de utilizadores a quem se dirige o Produto
• Quais são os principais atributos da sua oferta?
Explicar as principais características e vantagens do Produto
Depois de especificar o Produto, podes consultar os “Learning Resources -
Nome e Identidade da Marca". Vais encontrar mais informação para te
ajudar nas actividades seguintes.

2. Escolher um Nome para o Produto

• Faz uma lista de palavras, de todas as que naturalmente te surgem
quando pensas no Produto. Deixa as palavras fluirem e escreve todas.
• Reduz a lista anterior a 10 palavras. Agrupa as que são similares, e
escolhe uma, ou escolhe a que mais se destaca.
• Procura sinónimos dessas palavras. Onde preferires, como por
exemplo no Google, no Thesaurus, no Reverso ou outra ferramenta de
que gostes.
• Tenta encontrar uma palavra única, rara, ou diferenciadora que
traduza a essência do Produto.
• Reduz a lista novamente, para 3 nomes. Segue o teu instinto, e
escolhe as que mais se destacam de imediato e que melhor representam
a tua ideia.
• Escolhe uma. Nesta fase, pode ajudar fazeres um ranking das
ultimas 3 palavras. Coragem!
Tenta realizar cada passo em menos de 3-4 minutos. Mantém a
simplicidade, não penses demasiado. E, diverte-te no processo criativo!

3. Criar um Logo para o Produto

• Escolhe uma ferramenta para criar o Logótipo. Podes procurar
sugestões nos “Learning Resources - Nome e Identidade da Marca”.
• Cria o Logótipo com a ferramenta escolhida, experimentando
diferentes alternativas e escolhe a que preferires.
No final, deverás ter um ficheiro de imagem (.png ou outro) com o
Logótipo sem fundo (transparente). Este é o ficheiro que vais utilizar para
o Website e, eventualmente, para qualquer documento ou campanha
que possas vir a criar. Não te esqueças de o incluir no Workspace.

4. Definir a Identidade da Marca

Agora é altura de escolher as regras de Identidade da Marca para utilizar
no Website.
A definição da Identidade da Marca é normalmente um processo iterativo
que inclui vários elementos coordenados entre si. Os mais importantes
são a paleta de cores, o tipo de fotos e ilustrações, a tipografia e o tom de
voz da Marca.
• Define a paleta de cores da Marca. Escolhe 2-3 cores principais para
a Marca, obtém os respectivos códigos hexadecimais, e identifica 2-3
razões pelas quais as escolheste
• Escolhe as fotografias ou ilustrações para o Website. Escolhe 2-3
exemplos de imagens e o respectivo link para essas as
fotografias/ilustrações
• Selecciona a tipografia que vais utilizar. Escolhe um tipo de letra e
identifica a respetiva fonte tipográfica (Font)
• Define o tom de voz da sua marca. Seleciona 2-3 valores/atributos
para a Marca, e identifica 1 a 2 pontos que justificam o motivo pelo qual
os seleccionaste
A definição de todos estes elementos pode levar muito tempo. Desafia-te
a ti próprio e assegura-te de que não gastas demasiado tempo. Tenta
realizar cada passo em menos de 10-15 minutos. Mantém a simplicidade,
deixa fluir e não te esqueças de registar no Workspace as principais
decisões desta fase do Projeto.
5. Completar o Checklist - Produto & Identidade da Marca
O Checklist não tem o objetivo de avaliação, mas sim relembrar os
elementos mais importantes desta atividade. O Checklist tem objetivo de
ajudar a completar esta Missão, com a certeza de que nada ficou
esquecido.
 Definir a Estrutura do Website

Agora que já definiste o Produto e a Identidade de Marca, é altura de

começar a desenhar o Website.
Irás criar uma "Landing Page” (website de uma página), que é uma página
Web autónoma, concebida com um objetivo específico, como por
exemplo, converter visitantes em contactos ou clientes. É a primeira
página que os utilizadores normalmente encontram quando clicam num
anúncio, resultado de pesquisa, e-mail ou qualquer outra campanha de
marketing digital.
Sugerimos que considere as seguintes actividades:

1. Compreender o que faz uma boa Landing Page

• Pesquisa e identifica os principais elementos de uma boa “Landing
Page”.
• Nos “Learning Resources” na “Criação de um Website”, está alguma
informação sugerida, mas és totalmente livre para pesquisar por ti
próprio e descobrires informação relevante.

2. Definir um esboço de estrutura para a vossa página

de destino
• Decide quais os elementos-chave que devem constar da tua
“Landing Page”, e define como serão organizados na página.
• Podes fazê-lo simplesmente numa folha de papel ou utilizar
qualquer ferramenta que desejes.
• Não te esqueças de considerar o CTA (call-to-action), escolhendo o
que se pretende que o utilizador faça (por exemplo, contactar, subscrever
uma newsletter, descarregar uma aplicação, registar-se no sítio Web,
pedir mais informações, etc).
• A maioria das plataformas irá fazer algumas perguntas sobre o
negócio/produto, para ajudar a criar a estrutura mais adequada.
• Não te esqueças de incluir a tua estrutura no Workspace, onde
estás a trabalhar no Projeto. Também podes incluir imagens, se quiseres.
Mark as complete
 Criar o Website

Agora que já está definida a “Landing Page” é altura de conceber,

construir e aperfeiçoar todos os elementos necessários.
Sugerimos que consideres as seguintes actividades:

1. Escolher uma plataforma digital para criar o

Website
• Existem muitas plataformas NoCode disponíveis, algumas delas
com Inteligência Artificial. São ótimas ferramentas para ajudar a construir
um Website.
• A maioria das plataformas com Inteligência Artificial e NoCode têm
um “interface” com a funcionalidade de “drag & drop” que facilita a
criação de um website sem necessidade de conhecimentos prévios de
programação.
• Existem algumas sugestões de plataformas gratuitas e fáceis de
utilizar nos “Learning Resources”- "Criar um Website”. Podes querer
experimentar e avaliar diferentes alternativas.
• Escolhe uma e utiliza-a para construir a tua “Landing Page”.

2. Criar o Website
• Antes de começares a criar o teu Website, revê os objectivos e a
estrutura que definiste na atividade anterior. Quem é o público-alvo?
Quais são as principais secções da “Landing Page”?
• Revê o layout, as cores, os tipos de letra e o design geral.
• Adiciona e revê o conteúdo. Este pode incluir texto, imagens,
vídeos, outros meios de comunicação e outros componentes. Inclui
imagens ou vídeos de alta qualidade que estejam alinhados com a oferta
e que tenham impacto no público-alvo.
• Certifica-te de que o conteúdo é relevante para o público-alvo e, de
que tem um título ou “headline” claro e conciso que capta a atenção dos
visitantes.
• Não te esqueças de incluir um subtítulo ou uma breve descrição
que realce o valor da oferta e escreve um texto persuasivo que explique
as suas vantagens e detalhes.
• Lembra-te de ter um botão de ação (CTA “Call to Action”) que se
destaque claramente. Utiliza um texto que impele a ação, como
"Inscreva-se agora" ou "Comece já". Liga o CTA a uma ação relevante,
como um formulário de inscrição ou uma página de checkout.
• Se a “Landing page” é para a geração de “leads”, adiciona um
elemento de formulário para registar as informações dos visitantes.
Personaliza os campos conforme necessário para o objetivo pretendido.

3. Testar o Website
• Depois de adicionar conteúdo ao Website, é muito importante
testá-lo.
• Certifica-te de que todos os links funcionam.
• Faz uma revisão, analisando todo o conteúdo da “Landing Page”
para verificar a precisão, a clareza e a gramática.
• Testa a “Landing Page” em diferentes motores de pesquisa
(browsers) e dispositivos para garantir uma apresentação consistente e
atraente em todas as opções.

4. Publicar o Website
• Assim que estejas satisfeito, publica a “Landing Page”: é o
momento de “Go Live!”.
• Lembra-te de incluir o URL do Website no “Workspace”, para a
submissão do Projeto.
• Partilha o URL da “Landing Page” com outros Pares, colegas ou
mentores para obteres feedback sobre o design, o conteúdo e a
usabilidade.
Coragem, está certamente espetacular!

5. Completar o Checklist - Website

O Check-List não tem o objetivo de avaliação, mas sim relembrar os
elementos mais importantes desta atividade. O Checklist tem o objetivo
de ajudar a completar esta Missão, com a certeza de que nada ficou
esquecido.
Mark as complete
 Checklist - Produto e Marca

Este Checklist não tem o objetivo de avaliação, mas sim relembrar os

elementos mais importantes desta atividade. É respondido
individualmente e tem o objetivo de garantir que nada ficou esquecido.
1. O que é que ofereces ou promoves com o teu Produto? Por favor,
escreve a tua resposta (máximo de 250 caracteres):

2. Quais são as características do Público-Alvo? Por favor identifica-as

(máximo de 3 pontos):

3. Quais são os principais atributos e vantagens da tua oferta? Por favor

identifica-os (máximo de 4 pontos):

4. Qual é o nome que escolheste para o Produto?

5. Criaste um logótipo?

6. Quais são as cores principais da Marca? Por favor, indica os códigos

HEX.

7. Quais são as fotografias ou ilustrações que escolheste como

representativos da Marca? Por favor coloca os links na tua resposta.

8. Qual é a fonte tipográfica que escolheste? Por favor, indica o nome do

tipo de letra.
9. Quais são os principais valores/atributos escolhidos para o tom de voz
da Marca? Por favor indica-os (máximo de 3 atributos).

Checklist - Website
Este Checklist não tem o objetivo de avaliação, mas sim relembrar os
elementos mais importantes desta atividade. É respondido
individualmente e tem o objetivo de garantir que nada ficou esquecido.

1. Qual é o endereço URL do teu website?

2. Qual é o título principal?

3. Qual é o Call-to-Action (CTA)?

4. As imagens, as cores e a tipografia estão de acordo com a Identidade

da Marca?

5. O menu de navegação está a funcionar corretamente, encaminhando o

utilizador para as secções pretendidas?

6. Tem um formulário de contacto, para registares os contactos?

7. Já testaste o Website em diferentes motores de busca e dispositivos?

Funciona corretamente?