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Templates de Pauta para Conteúdos

Neste arquivo, você vai encontrar templates e checklists utilizados pela Rock
Content para escalar nossa produção de conteúdo: das pautas até a postagem dos
textos!

Utilize estes modelos para a criação correta das pautas que serão enviadas aos
redatores dos seus conteúdos.

Dicas para construção das pautas

O objetivo dos templates é tornar a produção de pautas mais rápidas. Por isso,
copie o formato e depois preencha as informações de acordo com a quantidade de
pautas que você precisa gerar no mês.

Hacks para tornar a produção mais rápida

❏ Comece pelos temas que você já domina, assim você terá mais tempo para
aqueles que exigem maior pesquisa;

❏ Faça a pauta por grupos de assunto;

❏ Complete, primeiro, todas as palavras-chave, persona, estágio do funil,

quantidade de palavras, CTA. Em seguida, faça uma busca mais detalhada
para completar o título, descrição geral e referências.

Boas práticas
❏ Título deve começar com a palavra-chave e ter entre 50 e 65 caracteres;

❏ Explique qual o objetivo do texto;

❏ Detalhe quais tópicos são essenciais;

 ❏ Escolha apenas uma palavra-chave principal;

❏ Coloque, no mínimo, cinco referências;

❏ O número de referências deve aumentar proporcionalmente à quantidade de

palavras;

❏ Não use referências muito antigas, principalmente de áreas que sofrem

atualizações constantes (saúde, marketing digital, leis);

❏ CTAs que você pode usar:

● Comentário no post

● Assinar a newsletter

● Curtir a página do facebook

● Baixar o ebook (indicar qual ebook deve ser citado)

● Linkar para outro artigo no blog (indicar o link do artigo)

● Fazer o teste gratuito do software

● Sugerir o compartilhamento nas redes sociais

● Seguir nas redes sociais

● Convite para o leitor entrar em contato com a empresa

❏ Em links obrigatórios, direcione para páginas do seu blog que você quer
impulsionar. Atenção! Essas páginas devem ter contextualização com o
assunto da pauta que você está criando.

Template de Pauta para Ebook/White Paper

Título: Informe o título do material. Por exemplo: “Tudo sobre ebooks”.

Detalhes da tarefa: Número de palavras, valor pago, deadline, restrições de palavras,

entre outros.
Resumo da persona: Aqui você deve explicar brevemente quem é a persona, quais
são seus desafios e como podemos ajudá-la. Ex: Fulano é um professor que quer
trabalhar como redator web mas ainda não sabe muito sobre produção de conteúdo.
Vamos ajudá-lo ensinando os conceitos básicos e como fazer essa produção.

Etapa do funil: É um conteúdo de topo, meio ou fundo de funil?

Palavra-chave: Qual é a palavra-chave em foco neste conteúdo?

CTA: O que queremos que o leitor faça após ler o ebook? Ex: falar com um
consultor; visitar o site; solicitar orçamento.

Descrição geral

Aqui você deve descrever para o redator tudo que espera desse material. O que
queremos ensinar nesse conteúdo específico e por quê? Por onde vamos começar?
Qual caminho vamos trilhar para cobrir todos os pontos? Qual o objetivo final desse
conteúdo?

Introdução

Explicar, de forma rápida e objetiva, o que espera ler na introdução. Por exemplo, no
ebook fictício “Tudo sobre ebooks”, a introdução deve explicar brevemente o que é
um ebook e qual a importância de se aprender a fazer um.

1. Tópico 1

Descrição curta e objetiva do que deve ser falado neste tópico. Ex: O tópico é “Para
que serve um ebook” e a descrição diz para explicar os vários tipos de informação
que você pode vincular em um. Subtópicos podem ser incluídos caso necessário.

2. Tópico 2

Idem ao tópico 1, porém avançando no assunto do ebook.

3. Tópico 3

Idem ao tópico 1, porém avançando no assunto do ebook.

*Incluir quantos tópicos forem necessários.

Conclusão

Explicar ao redator como você espera que ele conclua o ebook, informando também
qual é o CTA dessa oferta. Por exemplo: faça um resumo do que foi ensinado nos
tópicos desse material e chame a pessoa para visitar o nosso site.

Referências

Liste materiais que o redator deve ler para se inspirar e também textos que ele deve
tentar superar em qualidade. É importante deixar claro se algum está em uma língua
estrangeira ou possui restrição de acesso, como sites que pedem assinatura para
visualizar um conteúdo. Ex:

https://rockcontent.com/br/blog/como-criar-um-ebook/

Template de Pauta para Infográfico

Título: Informe o título do material. Por exemplo: “X passos para fazer um

infográfico”.

Detalhes da tarefa: Número de palavras, valor pago, deadline, restrições de palavras,

entre outros.

Resumo da persona: Aqui você deve explicar brevemente quem é a persona, quais
são seus desafios e como podemos ajudá-la. Ex: Fulano é um professor que quer
trabalhar como redator web mas ainda não sabe muito sobre produção de conteúdo.
Vamos ajudá-lo ensinando os conceitos básicos e como fazer essa produção.
Etapa do funil: É um conteúdo de topo, meio ou fundo de funil?

Palavra-chave: Qual é a palavra-chave em foco neste conteúdo?

Descrição geral

Aqui você deve descrever para o redator tudo que espera desse material. O que
queremos ensinar nesse conteúdo específico e por quê? Por onde vamos começar?
Qual caminho vamos trilhar para cobrir todos os pontos? Qual o objetivo final desse
conteúdo?

Introdução

Dizer, de forma rápida e objetiva o que espera ler no cabeçalho do infográfico. O

ideal é que o redator introduza brevemente o assunto e explique como as
informações serão apresentadas.

Desenvolvimento

Descrição curta e objetiva do que deve ser falado no corpo do infográfico. Exemplo:
listar e explicar 5 passos para fazer um infográfico, tais como seleção de
informações, redação do texto, ilustração, etc.

*Aqui você também pode incluir os tópicos que deseja ler, se desejar ser mais
específico.

Conclusão

Explicar ao redator como você espera que ele conclua o infográfico, informando
também qual é o CTA dessa oferta. Por exemplo: reforce que esse passo a passo é
o básico para fazer um infográfico e chame a pessoa para visitar o nosso site.

Referências

Liste materiais que o redator deve ler para se inspirar gráfica e textualmente. É
importante deixar claro se algum está em uma língua estrangeira ou possui restrição
de acesso, como sites que pedem assinatura para visualizar um conteúdo. Ex:
https://rockcontent.com/br/blog/como-fazer-um-infografico/

Template de Pauta para Fluxo de Nutrição

Detalhes da tarefa: Número de emails do fluxo, número de palavras por email, valor
pago, deadline, restrições de palavras, entre outros.

Resumo da persona: Aqui você deve explicar brevemente quem é a persona, quais
são seus desafios e como podemos ajudá-la. Ex: Fulano é um professor que quer
trabalhar como redator web mas ainda não sabe muito sobre produção de conteúdo.
Vamos ajudá-lo ensinando os conceitos básicos e como fazer essa produção.

Briefing da estratégia: Apresentar o cliente e detalhes sobre seu funil de vendas. Ex:
A Rock Content conecta empresas que querem terceirizar sua produção de
conteúdo a freelancers qualificados. Para captar esses freelancers, ela precisa
converter sua base mostrando que ser freela é uma boa forma de complementar a
renda e uma ótima oportunidade de carreira.

Gatilho do fluxo: Explique qual ação do usuário vai desencadear o disparo dos
emails desse fluxo. Ex: o gatilho desse fluxo é o download da oferta “Como fazer um
fluxo de nutrição”.

Oferta final: Ação que queremos que o leitor faça após passar por todo o fluxo. Ela
deve ser o CTA do último email. Ex: se cadastrar como freelancer.

Materiais

Liste artigos que o redator pode usar nos fluxos. Ex:

https://materiais.rockcontent.com/fluxo-de-nutricao

https://materiais.rockcontent.com/nutricao-de-leads

https://materiais.rockcontent.com/calendario-email-marketing

Referências

Liste artigos que o redator pode se inspirar para criar os emails. Ex:
https://rockcontent.com/br/blog/como-fazer-um-fluxo-de-nutricao/

Checklist para postagem de conteúdo

● Sempre passar o texto por ferramentas de correção automática, como Word,
LibreOffice, Google Docs;

● Conferir o título

● Checar se o CTA está de acordo com o texto, persona, estágio do funil;

● Verificar se os intertítulos estão hierarquizados, padronizados e condizentes

com o título;

● Conferir se os links estão contextualizados com o trecho que foram inseridos,

se não são para a concorrência, se não estão quebrados;

● Verificar se é possível usar os principais links do seu blog no conteúdo;

● Checar se os links estão abrindo na mesma página. Em caso positivo, trocar

para que elas sejam abertos em uma nova guia;

● Checar se todas as pesquisas estão linkando para a fonte de dados;

● Dar Ctrl + F e buscar pela palavra-chave (ver se ela aparece no título H1, SEO
title, URL, meta descrição — cuidado com o keyword stuffing)

● Conferir se termos estrangeiros estão padronizados na escrita;

● Caso tenha um guia de estilo/guia de produção, conferir se os principais

pontos foram atendidos.

● Otimizações para publicação:

● Meta descrição com até 156 caracteres;

● Título SEO com até 60 caracteres;

● Palavra-chave no título H1, título SEO, meta descrição e URL;

● Imagens comprimidas (usar ferramentas como TinyPNG);

● Imagens com alt text;