UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, SOCIAIS E AGRÁRIAS

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
DOCENTE: EDSON COSTA NUNES
DISCENTE: STEPHANIE INGRID SOUZA BARBOZA

Fichamento de artigo

Título: Marketing Ortodoxo, Societal e Social: as diferentes relações de

troca com a sociedade
Autores: Edson Coutinho da Silva, Silvio Augusto Minciotti
Fonte: Revista Brasileira de Gestão de Negócios — FECAP Ano 7
Número 17 Abril 2005

No artigo os autores explicam as diferenças entre marketing "normal", marketing que se

preocupa com a sociedade como um todo e marketing social. Eles mostram como é importante
entender essas diferenças para evitar mal-entendidos. Os autores também falam sobre como o
conceito de marketing evoluiu, passando a considerar não só o que as pessoas querem, mas
também como as estratégias de marketing afetam a sociedade. Alertando para não confundir
ações boas das empresas com práticas de marketing, destacando a importância de entender
claramente esses conceitos.

Principais Pontos:

1. Tipos de marketing: O texto explica as diferenças entre marketing "normal", que

pensa primeiro nos consumidores antes de pensar na sociedade, e marketing social, que
vai além das necessidades dos consumidores, pensando no impacto na sociedade.

2. Evolução do marketing: Os autores destacam como o jeito de pensar sobre

marketing mudou, agora considerando não só o que as pessoas querem, mas também
como as estratégias de marketing afetam toda a sociedade.

3. Cuidado com os mal-entendidos: O texto alerta para não confundir ações boas das
empresas com práticas de marketing, enfatizando a necessidade de entender claramente
esses conceitos.

Conclusão:
O texto nos dá uma visão geral sobre como as empresas se relacionam com a sociedade,
explicando as diferenças entre tipos de marketing. Além disso, destaca a importância de
usar esses conceitos de forma correta, evitando mal-entendidos que podem surgir se não
entendermos direito o que cada um significa.