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:4 simplkid4de eo
mJximo dtJ $O/imu¢o. ,,
LEONARDO DA VINCI
PINTOR E INVENTOR ITALIANO
imagem eo mais
poderoso instrumento de
comunica,ao e seu uso
?,A competente ecapaz de
infiuenciar na decisao das
pessoas e transformar a
sociedade. Foi a for~a das
. ma is de USl 15 bil hoes
,magens disse~inadas maci~mente que criou um
chma de reJe1~0 aGuerra do Vietna · Afamo sa
foto de um · design moderno: um s(mbolo
a menina nua correndo desesperada
~om o corpo queimad o retratou a crueldade
aquele confiito que atin . . . . .inadamente
batalhiie d g,a ind,scnm
~ e soldados e popula~s civis.
Existem m1lh6es de ·
desempenhar diferentes f~ma_gens que podem
de design grafico. Elas d n,oes e~ um projeto
contraponro ao texto po . em serv1r como um
conexao mais profundescrito ou oferecer uma
descritas nesse texto. a com as experiencias
Entre as questiies ue .
ao escolher os modo d q um designer considera
s a imagem que ira utiliza,
1 A prova de Que um logo i ..
torna f.:imoso ~ qua ndoes1e--
d1s pensa a men\~o do nome
da m?rca. A Nike, empres::
amencana de material
esportivo, fundada em 1972
que tirou seu name da deus'a
grega da vit6ria, Niki o
chamado Swoosh, logotipo d2
marca, ~ um desenho grJ~co
rnado par Carolyn D,Md~on
em 1971. Curiosidade: ela
recebeu 35 d61ares pe!o
trabalho. HoJe, a marca vale
V
2 RobJanoff criou um dos
mist~rios mais profundos do
da luxUria e conhec1mento,
todo revestido com cores do
arco -(ris pela ordem errada,
esperan\a e ana rquia. Na
evolu,ao do logo da Apple, o
mais simples comunici! melhor
eS!ao as qualidades educativas e emocionais
do contetldo do projeto; o numero de modos
necess~rios para diferenciar cada mensagem
especffica; as expectativas do publico diante de uma
e outra imagem; e diversos aspectos de produ~ao
, uma marca com a menor quantidade de elementos
entre eles os tecnicos, de fabrlca,ao e dos prazo de
5
entrega,
1978 1978-1988 19Q8..2010
Ao selecionar os detalhes a partir da ideia ou
tema que pretende representar, o designer busca
elementos universalmente reconhedveis: por
exemplo, as formas e as qualidades fundamentais
de um gato (orelhas , pesco~o, postura
caracterfstica, bigodes, patas etc.), Na organiza~ao
dos elementos, mesmo os de um objeto facilmente
reconhecfvel, o objetivo do designer ecriar uma
16gica interna de rela~oes positivas e negativas,
estabelecer uma enfase sobre as formas curvas ou
angulares e uma integra~ao entre linhas e massa
que farao com que a marca ganhe vida coma uma
()_
u
3 A forc;a ae uma rmagem;
Nick Ut (1 951·). fot6grafo da
.\ss.oc1ated Press (AP), cl1cou
a fow 5,fmbofo da Guerra do
Viema. Vencedora do Pulitzer
Pnze, o forte rerrato t! de Phan
Thi Ki m Phuc, uma menma
de 9 anos, fug 1ndo nua de um
auque ae bomba napalm a
201~ Jl deia Trang Bang
imagem uniiicada , ao inves de alga parecido com
um objeto. A marca estilizada e simplificada busca
a comunica~ao em um nfvel objetivo e universal,
mas com uma identidade unica.
Um logotipo, por exemplo, e uma imagem-
sfntese que tern o objetivo de identificar uma
empresa e diferencia-la da concorrencia. O prop6sito
de uma forma tao elementar e estilizada eque seja
rapidamente reconhecida e facilmente memorizada.
Quanta mais informa~oes pudermos agregar a
visuais, melhor.
21
11
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(HELVETICA MINIMAL/
'
.... . ...... ·-
-ztpl) Jfl 11 lTiJ •• - I
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"Nao se PODe eNSIN aR

COISa aLCUMa a aLCUEM; '
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-... )

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PODe -se aPeNa s aUXIL laR
00 a DeSCOBRIR POR SI
--MeSMO."
r
• { •• • I
GALILEU GALILEI
'IS ICO, MATE MATI CO, ASTRONOMO E fllOSOfO ITALIANO

mbora sejam infinitas

as possibilidades de se
solucionar um problema
,I
E de comunica,ao visual,
os recurses disponiveis
podem ser classificados em
um numero bem limitado
de elementos. Basicamente, eles se restringem a
formas, cores, imagens e tipologia. A boa sele,ao DESIGNS
desses elementos e a sua distribui,ao na pagina
em branco (ou de outra cor) vai determinar a
qua/idade e a efidcia da solu,ao alcan,ada. l Mesmo o leiior nao vendo
"os p1ngos estfo nos 'IS '" '
Obviamente, cada um desses elementos permite 2 Adaptar as hab11idades
infindaveis alternativas, mas facilita muito saber de le1tura para uma fonte
extremamente sint~tica fel
qua/ a fun,ao de cada um na hara de come,ar um com que o proje to t1pogr.ifico
projeto grafico. "Minimal Helvettea" do
estlJdio Brandpowder ganhasse
o Graphic De sig n Award for
E>:cellence20J2
3 Como uso adequado das
ter~icas e ~once1tos gr.ificos, e
possfvel rnar uma infimdade de
diferentes f)e{as teonogr.ificas -- ._._. . . _,,_~-=--=~_;--74
usando uma mesma est rutura
de paruda -~-·-- ·-- -~--_,;.,,_,;.-=--•-
23
 Back To The Future Back To The Future Back To The Fulure
Part II Partlll

24

1 0 conceiio do canaz
m1rum,1ma parece ser

~Menos er;nals quanclo s1moles, mas requer muito

dos fundamentos do des19n
gr~fico O poder de sfntese

mats nao eborin."

ea mensagem direta s.io
os princJpa1s atratrvos para
conquistar o observador

FRANK LLOYD WRIGHT Um conjunto de linhas que formam uma massa

~RQU ITETO E [SCRITOR AMERICANO homog@nea tambem tende a ser interpretado
coma um piano. Os contornos de um piano
caracterizam sua rela,ao com o espa~o ao fundo

~
e infiuenciam no mode como o espectador ir!
interpretl-lo. Formas irregulares tendem a dar
mais dinamismo a uma figura.
Os pianos sao definidos por seu contorno
externo e passam a ser identificados como ftguras
que podem ser organicas ou geom~tricas. Am bas as
categorias sao fundamentais na maneira como irao
onsideramos come Llnha criar signiftcados na mente do espectador durante o
formas as unidades Sua principal fun~ao ~ fazer a liga~ao processo de comunica~ao.
visuais elementares. Figuras geometricas com contorno regular e
~c sao os componentes
entr~ pontos e com isso criar uma sensa~ao de
mov1mento entre um ponto e outro. Muitas bordas bem definidas estao asssociadas a solu~oes
relativamente mais simples racionais intelectuais e, portanto, resultado da
vezes,_essa liga~ao e imaginAria e ~ criada pelo 1

em uma composi,ao. As mente humana. Apesar de formas geometricas

pr6prio espectador. Uma linha tamb~m pode
formas mais b~sicas sao: serem constantes na natureza come os hedgonos
descrever o movimento de um ponto· desenhar 1

Ponto a sua trajet6ria. Em todos os casos h; uma dos fiocos de neve e a circularidade dos corpos
sugestao de dire~ao, de movimento. Pontos celestes, a regularidade nao eum atributo comum
A menor unidade gr!ftca. to ponto e na maioria das vezes sao fruto de uma cria~io
~ara onde convergem as aten~Oes. Um tendem a concentrar e sao estAtlcos. Llnhas sao 1 1

d1nam1cas:_ podem unir e separar objetos, dividir artificial.

simples ponto inserido em um espa,;o em
branco automaticamente atrai o olhar do
espectador e passa a servir de rtfer@ncia a
outros elementos. 0 que determina se uma
~ um ponto nae ~ o seu formato, que nae
figu~a
prec1sa nece_ssariamente ser circular, mas da
sua propor~ao em relai;ao ao fundo.
Uma estrela, uma letra ou mesmo um
quadrado pode serum ponto dentro de
uma composi-;ao.
lreas e_del1m1tar espa~os. Pela lei da gestalt da
prox1m1dade, uma sequ@ncia de pontos tende a
~r i~terpretada como uma linha e, quanta mais
pr6x1mos, mais refor,ada ~ a impressao.
THE B~AST CLUB
Plano
A geometria deftne um piano coma sendo
o deslocamento de uma reta, Tamb~m pode ser
descrito como um ponto tao grande que passa a
ter um contorno externo e uma textura pr6prlos.
Aforma orgJnica, por sua vez, ecaracterizada
pela sua irregularidade e complexidade do
contorno. Sic as formas mais comuns encontradas
na natureza. Assim, por mais que as folhas de uma
arvore, per exemplo, sigam um mesmo padrio, suas
medidas e contornos nae sao matematicamente
id@nticos.
A irregularidade das formas org3nicas
faz refer@ncia a elementos naturais e criam uma
identidade de espontaneidade e complexidade.
2S
16

@ltrrrqffiwJ 1111111
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''IM4GINA<;AO E M4/S
IMPORTANT£ DO QUE
CONI-/ECIMENTO. 11
7
ALBERT EINSTEIN
CIENTISTA ALEMAO

·.._.,.·:.~ -
r at
prindpio 1 na elaborac;:ao
imagens abstratas comunican, ideias baseadas
de um projeto, todos
na experi@ncia real, uma fotografia , par mais fiel
os elementos devem
A que seja ao objeto representado, ~ uma especie
;,, ser considerados como
de abstra~ao, pesto que pode ter side tratada e
imagens 1 afinal, eles tern
manipulada para se obter o efeito desejado.
massa, irao competir com
0 designer pode uti lizar fotografias,
os demais componentes
ilustrac;0es ou um hfbrido que combine ambas,
o mesmo espac;:o e disputarao a atenc;:lio do
para representar uma ideia . A forma sob a 1
espectador. Embora pontos, linhas, pianos eat~ a
qual cada designer decide envolver a imagem e ,_~ ' ~f, ' .: , ·· . .· ~· Pr~i//"
tipografia possam e devam funcionar coma lmagens,
para efeitos praticos iremos considerar aqui fotos, resultado de uma anJlise do conteUdo e de suas
1
fun~0es conceituais.
desenhos, ilustrac;:Oes, pinturas e gravuras, ou seja,
' i e ~-~; -~: ~' •• :,~ ;
elementos que proporcionam um contraponto
1 Cons1derado por muItos
ao texto escrito e ajudam a atrair o espectador. como um parad1gma dessa
atividade, Saul Bass (1920-1996)
As imagens podem ajudar a explicar informac;:6es foi um adamado de~igner ~
muito complexas, exibindo•as numa simples visao
e complementar o conteUdo do texto literal, au
gr~rico e cineasla, ma 1s
conhec ido por seu traba lho
de design grM'ico no cinema e JESS I CA A LB A
\ ;~.. ._
,I •

/ -
'

~-
simplesmente servir coma um chamariz do olhar.
Uma imagem pode ser classificada coma
abertu ra de filmes de d11cto1es
como Alfred H1tchcod, Ono
Premmger, Stanley Kubnck THEEYE THE IDES Of MARCH
1igurativa ou abstrata, mas sempre sera resultado e Mafl!n Scorsese
da mistura das duas, pois, assim coma as
2 "Uma imagem vale mais
que mrl polovras. " Con rUc10,
fil6sofo chin@s
.a#~.;-f~