UNIVERSIDADE FEDERAL DE RORAIMA

PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO

Disciplina: Estratégias de Comunicação Midiática

Professores: Rafael Hoff
Data e horário: terça-feira, das 8h às 12h.

Ementa

A disciplina tem como eixos condutores os debates sobre a escolha estratégica em

Comunicação e Jornalismo; as lógicas institucionais da Comunicação midiática; a Comunicação
midiática na construção do universo simbólico; e o uso de estratégias midiáticas por
instituições não midiáticas. Envolve estudos teórico-metodológicos sobre as relações do
campo das mídias com os demais campos, especialmente para construir o espaço público
contemporâneo, regimes de (in)visibilidades e reconhecimento.

Agrega as pesquisas que trabalham com as estratégias mobilizadas pela Comunicação

institucional e organizacional diante da midiatização da sociedade; estratégias dos discursos
midiáticos; usos e apropriações estratégicas dos suportes em ambientes comunicacionais
digitais. Explora as relações de poder que atravessam e configuram a economia de trocas
simbólicas do campo e entre campos.

Objetivos

Relacionar teorias e aspectos mercadológicos do campo das mídias na formação de um

universo simbólico contemporâneo atravessado por relações de poder;

Identificar estratégias comunicacionais e discursivas dos mídia como agentes sociais em

configurações de manutenção e transformação do status quo.

Metodologia

A disciplina divide seu procedimento metodológico entre leituras dirigidas e debate com
análise crítica; análise midiática com reflexão teórica; diálogo e troca de referenciais com
professores e pesquisadores de outras IES; apresentação de seminários discentes sobre
leituras dirigidas; produção de conteúdo acadêmico autoral com o referencial adotado na
disciplina.

O conteúdo será ministrado em encontros síncronos, terça-feira, pela manhã, utilizando uma
plataforma digital compartilhada com os estudantes e com link disponibilizado pelo professor
previamente. Também serão utilizados outros recursos tecnológicos de informação e
comunicação, tais como aplicativos de interação (Whatsapp), para troca de conteúdos e
diálogo entre os integrantes da disciplina, espaço digital para compartilhamento de referencial
teórico (Google Classroom), entre outras ferramentas. As atividades assíncronas previstas no
calendário irão compor o total de horas da disciplina, sem a obrigatoriedade de
presencialidade por meio de plataformas.
 A disciplina totaliza uma carga horária de 60 horas/aula, quatro créditos. Este semestre o
docente responsável é Rafael Hoff – rafael.hoff@yahoo.com.br / (51) 99190-1365 .

Avaliação:

1. Participação nos encontros síncronos, apresentação do seminário discente,

desenvolvimento e entrega das atividades solicitadas no período letivo. Peso 10,0.
2. Entrega de artigo científico, dentro da formatação ABNT, com o mínimo de 10 e
máximo de 25 páginas (template de revista científica - mínimo Qualis B1), utilizando
pelo menos dois referenciais teóricos apresentados na disciplina durante o semestre.
Peso 10,0.

Média: N1 + N2 / 2

Cronograma:

Unidade 1

Enc. Data Conteúdo Leituras Observações

01 08/08 Apresentação do cronograma,
ementa, atividades avaliativas
02 15/08 Sociologia da Comunicação – Sobre a Televisão (15-98)
Pierre Bourdieu
03 22/08 Fontes de notícias e relações com Fontes Noticiosas (33-53)
a mídia – Aldo Schmitz
04 29/08 Três tipos de Comunicação Comunicação
Organizacional – Rudimar organizacional na
Baldissera perspectiva da
complexidade (artigo)
05 05/09 Midiatização e espetacularização O humor e a produção de
midiática da política – Cesar e Hoff sentido da política: o caso
do coletivo Porta dos
Fundos (artigo)
06 12/09 Representação midiática, Semiologia, mídia e fait
estereótipo e sensacionalismo – divers (artigo) + Rep.
Ramos (Barthes) / Moscovici Sociais (29-42)
07 19/09 Ideologia, aparelhos ideológicos do Aparelhos ideológicos do
Estado e a mídia – Althusser / Estado (41-91)
Bobbio / Estado, governo e
sociedade (53-134)
08 26/09 Intelectuais, intelectuais orgânicos Cadernos do Cárcere 12
e o papel social da mídia e (15-53) / Interfaces do
Midiativismo – Gramsci / Freire / midiativismo (25-42)
Kovack + Rosenstiel / Tiago
Franco / Muniz Sodré
09 03/10 Economia Política da Comunicação Capitalismo de vigilância
e da Cultura – Zuboff / Bolaños / (22-33) // Sardinha (2-11)
Sardinha
10 10/10 Análise do Discurso Midiático – Orlandi (cap.2) // Pechêux
Pechêux / Bakhtin (43-58) // Bakhtin (cap. 5
e 6)
11 17/10 Análise de Redes Sociais e Rastros Lago e Benetti (Parte
 Digitais – Amaral, Recuero, III) // Bruno (artigo)
Fragoso / Bruno // Estudo de Caso
– Benetti e Lago
12 24/10 Análise do Conteúdo Midiático – Bardin (93-142)
Aquino / Bardin
13 31/10 Seminários discentes
14 07/11 Metodologia da escrita científica
15 14/11 Entrega do resumo expandido do
artigo
-- 03/01 Entrega final do artigo - avaliação

Bibliografia básica:

ALTHUSSER, Louis. Ideologia e aparelhos ideológicos do Estado. São Paulo: Martins Fontes,
1991.

BAKHTIN, Mikhail. Marxismo e filosofia da linguagem. 12ª ed. São Paulo: HUCITEC, 2006.

BALDISSERA, Rudimar. Comunicação organizacional na perspectiva da complexidade. In Revista

Organicom. Ano 6, n. 10/11, 2009. Disponível em
https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139013.

BARDIN, Laurence. Análise de Conteúdo. Lisboa: Edições70, 1977.

BOBBIO, Norberto. Estado, governo, sociedade: para uma teoria geral da política. 14ª ed. São
Paulo: Paz e Terra, 2007.

BOURDIEU, Pierre. Sobre a televisão seguido de Os jogos Olímpicos. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 1997.

BRAIGHI, Antonio Augusto; LESSA, Claudio Humberto; CÂMARA, Marco Tulio. (orgs) Interfaces
do Midiativismo: do conceito à prática. Belo Horizonte: CEFET-MG, 2018.

CESAR, Camila; HOFF, Rafael Sbeghen. O humor e a produção de sentido da política: o caso do
coletivo Porta dos Fundos. In Anais do 7º Compolítica. Online, 2017. Disponível em
http://www.compolitica.org/home/wp-content/uploads/2017/06/CESAR-Camila_HOFF-
Rafael_O-humor-e-o-sentido-da-politica.pdf .

GRAMSCI, Antonio. Cadernos do Cárcere – volume 2. 3ª ed. Rio de Janeiro: Civilização

Brasileira, 2004.

LAGO, Cláudia; BENETTI, Marcia. Metodologia de pesquisa em jornalismo. Petrópolis: Vozes,

2007.

MOSCOVICI, Serge. Representações sociais: investigações em psicologia social. 5ª ed.

Petrópolis: Vozes, 2007.

ORLANDI, Eni. Análise do Discurso: princípios e procedimentos. 13ª ed. Campinas, SP: Pontes,
2020.

PECHÊUX, Michel. O discurso: estrutura ou acontecimento. 5ª ed. Campinas: Pontes Editores,

2008.

RAMOS, Roberto. Roland Barthes: semiologia, mídia e fait divers. In Revista FAMECOS. nº 14
• abril 2001. Porto Alegre. Disponível em
https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/3108 .
SCHMITZ, Aldo Antonio. Fontes Fontes de notícias : ações e estratégicas das fontes no
jornalismo. Florianópolis: Combook, 2011.

ZUBOFF, Shoshana. A era do capitalismo de vigilância. Rio de Janeiro: Intrínseca, 2019.

Leituras Complementares:

GRAMSCI, Antonio. Os Intelectuais e a Organização da Cultura. Rio de Janeiro: Civilização,

1995.

KELLNER, Douglas. A cultura da mídia. Estudos culturais: identidade e política entre o moderno
e o pós-moderno. Bauru, SP: EDUSC, 2001. Cap.3: p.123-162

LIPOVETSKY, Gilles; CHARLES, Sébastien. Os tempos hipermodernos. Trad. Mario Vilela. São
Paulo: Barcarolla, 2004. Cap. 2: p. 49-104

LOPES, Ruy Sardinha. Economia Política da Comunicação e da Cultura: aportes para a formação
de um campo disciplinar. In revista pragMatizes. Ano 6, número 10, semestral, out/2015 a
mar/ 2016. Disponível em https://periodicos.uff.br/pragmatizes/article/view/10421 .

WILLIAMS, Raymond. Cultura e Sociedade. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1992.