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All content following this page was uploaded by Felipe Maciel Tessarolo on 16 August 2019.
RESUMO
A publicidade possui diversas funções, dentre elas a promoção de produtos, serviços
e ideias. Ela evoca sentimentos e emoções que são intencionados pelo briefing
mercadológico. Um dos seus objetivos é convencer o consumidor a uma atitude
favorável em prol de uma marca. Para tal, os conhecimentos de diferentes áreas são
utilizados, como a arte e o design, que atraem o leitor pela estética e pela funcionalidade.
Contudo, por vezes, é desejável representar situações que não são simples ou possíveis,
devido a limitações de prazo, de verba, de tecnologia ou produção. Uma das soluções
amplamente praticadas pelos diretores de arte é a computação gráfica tridimensional,
ferramenta poderosa capaz de simular qualquer situação que a criatividade humana
conduza. Este artigo descreve as características desse instrumento e sua relação com
a publicidade.
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INTRODUÇÃO
[...] se você puder imaginar algo, isso pode ser gerado com a computação
gráfica. A computação gráfica está a um passo de um novo mundo, repleto
de aplicações, ainda desconhecidas, e muitas oportunidades de trabalho
para designers, moderadores, animadores, iluminadores e programadores
(AZEVEDO, 2003, p. 8)
Assim, o 3D encontrou seu espaço em jogos, cada vez mais sofisticados e realistas,
e nos efeitos especiais utilizados no cinema e na televisão. A partir da década de 1980,
o universo midiático passou a pulsar com diversas produções que envolvessem o 3D.
Com um início tímido em meros efeitos especiais como em Tron (1980) e Jurassic
Park (1993) até longas metragens feitas inteiramente a partir desta técnica, como Toy
Story (1995) e a animação brasileira Cassiopeia (1996), a evolução no fotorrealismo e
nas ferramentas de produção foram notoriamente perceptíveis.
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
A COMPUTAÇÃO GRÁFICA
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Figura 3 - Logotipo bidimensional da empresa São Carlos (esquerda) e sua versão recente em 3D (direita),
produzida pela empresa Quiçá Design7.
fotografias e pintura digital, por permitirem uma ampla gama de cores e qualidade.
6 Vetores são imagens formadas por fórmulas matemáticas. Suas principais características são o tamanho
reduzido e a facilidade de ampliação. É comumente utilizada em ilustrações e logotipos.
7 http://www.quicadesign.com.br
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
subetiva, ou, então, não atinge o efeito desejado. (SAMPAIO, 2013, p. 25).
[...] uma palavra inglesa que significa projeto. Grosso modo, criar um objeto,
projetar sua funcionalidade, sua utilidade, e dar a esse objeto uma forma para
que ele faça parte da sociedade, especialmente a de consumo, é fazer design
(NEWTON, 2000, p. 115.)
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poucos cliques.
A modelagem 3D se disponibiliza como uma excelente ferramenta para
designers e diretores de arte na produção de peças publicitárias. “Mesmo as imagens
geradas a partir de equações podem ser consideradas arte, se essas equações forem
fruto da criatividade e da capacidade do descobridor que manifesta sua habilidade e
originalidade inventiva” (AZEVEDO, 2004, p. 4).
Dessa forma, o diretor de arte busca desenvolver uma imagem que seja facilmente
reconhecida e interpretada pelo público alvo. A computação gráfica e a modelagem 3D
aparecem como ferramentas que auxiliam o profissional de comunicação na criação
de peças publicitárias.
A seguir, analisaremos as peças publicitárias produzidas pela agência de
publicidade AlmaBBPO para o relançamento do produto Pepsi Twist, da Pepsi Co.
Com a assinatura da campanha dizendo “Se o mundo está chato, dê um twist”, as
peças protagonizam dois limões personificados que, com irreverência e jovialidade,
demonstram criatividade e ousadia frente as situações do cotidiano.
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
Uma vez que o modelo do limão está pronto, inicia-se a etapa de texturização,
combinando cores, reflexões de luz, refração, luminância e mapas de deslocamento,
entre outros atributos, para criação da superfície desejada. Em especial, a aplicação
de mapas de deslocamentos pode ser responsável pela simulação dos poros da casca,
aprimorando o realismo da textura. Outro método comumente usado é o espalhamento
de subsuperfície, que simula a luz penetrando e se difundindo sob a casca, pele,
plástico e outros, resultando em um leve efeito translúcido. É possível exportar a
8 http://lightfarm.com/
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
REFERÊNCIAS
AZEVEDO, Eduardo; CONCI, Aura. Computação gráfica : teoria e prática. 4. reimp. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2003. 353 p. ISBN 8535212523
CEZAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. 10ª ed. CIDADE: 2013
COSTA, Cristina. Questões de Arte: o belo, a percepção estética e o fazer artístico. São
Paulo: Ed.Moderna, 2004.
GONTIJO, Silvana. O livro de outro da comunicação. Rio de Janeiro: Ediouro, 2004.
PEREZ, Clotilde. Signos da Marca - expressividade se sensioralidade. São Paulo: Thomson
Learning, 2004
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z – Como usar a propaganda para construir marcas
e empresas de sucesso. 4ª ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática. 7ª ed. rev. e at. São Paulo:
Pioneira Thomson Learning, 2005.
SANTAELLA, Lúcia. Semiótica aplicada. 1. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning,
2004.
MOSQUERA, Juan. Psicologia da Arte, Porto Alegre: Livraria Sulina Editora, 1976.
MEIO&MENSAGEM. Limões retornam em filme da Pepsi Twist. Meio & Mensagem, 2016.
Disponível em < http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2016/01/20/limoes-
retornam-em-filme-da-pepsi-twist.html>. Acesso em: 08 dez. 2016, 20:52:00.
Pepsi Twist. Lightfarm Studios, 2016. Disponível em <http://lightfarmstudios.com/pepsi-
twist/>. Acesso em: 08 dez. 2016, 20:56:32.
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Imagens
Figura 1: Motorcycle.com. 24 out. 2008. Disponível em < http://blog.motorcycle.
com/2008/10/24/videos/video-tron-20-teaser-shows-off-new-light-cycles/>. Acesso
em 20 dez 09:16
Figura 2: Danniellinard.com. Jul. 2014. Disponível em < http://daniellinard.com/wp-
content/uploads/2014/06/Jurassic-Park-How-It-Revolutionized-Special-Effects-8.
jpg>. Acesso em 20 dez 09:22
Figura 3: Quiçá Design. Disponível em <http://www.quicadesign.com.br/quica/
Pagina.do?idSecao=21&idProduto=474>. Acessp em 03 jan 2016
Figura 4: Elaborada pelo autor.
Figura 5: Elaborada pelo autor.
Figura 6: Ideia Fixa. Disponível em < https://www.ideafixa.com/oldbutgold/3d-vs-
foto-lightfarm-brasil>. Acesso em 11 mar 2017, 19:07
Figura 7: Ideia Fixa. Disponível em < https://www.ideafixa.com/oldbutgold/3d-vs-foto-
lightfarm-brasil>. Acesso em 11 mar 2017, 19:07
Figura 8: Ideia Fixa. Disponível em < https://www.ideafixa.com/oldbutgold/3d-vs-foto-
lightfarm-brasil>. Acesso em 11 mar 2017, 19:07
Figura 9: Ideia Fixa. Disponível em < https://www.ideafixa.com/oldbutgold/3d-vs-foto-
lightfarm-brasil>. Acesso em 11 mar 2017, 19:07
Figura 10: Gustavo Lona Braga. Disponível em < http://gustavobraga.com/novoblog/?p=193
>. Acesso em 03 mar 2017, 19:07
Figura 10: Making of Pepsi Twist: Vimeo. Disponível em < https://vimeo.com/20329028 >.
Acesso em 20 dez 2016, 19:07
Figura 11: Making of Pepsi Twist: Vimeo. Disponível em < https://vimeo.com/20329028 >.
Acesso em 20 dez 2016, 19:07
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COMPUTAÇÃO GRÁFICA 3D NA PUBLICIDADE
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utilizados, como a arte e o design, que atraem o leitor pela estética e pela funcionalidade.
Contudo, por vezes, é desejável representar situações que não são simples ou possíveis,
devido a limitações de prazo, de verba, de tecnologia ou produção. Uma das soluções
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